Güçlü, iyi düşünülmüş reklam kampanyaları oluşturmak için çok fazla zaman ve enerji harcanır. Görselleri , kopyayı, izleyiciyi, teklifleri test ediyorsunuz. Ancak reklam oluşturma, başarının yalnızca bir parçasıdır; ayrıca Facebook açılış sayfası oluşturmaya öncelik vermeniz gerekir.
Bir kullanıcı reklamınızı tıkladıktan sonra olan şey, daha fazla değilse de, reklamın kendisinden daha önemlidir, çünkü tıklama sonrası bir dönüşüm sağlamadaki başarısızlığa neden olabilecek şey budur. Bu yazıda, Facebook açılış sayfalarının neden bu kadar önemli olduğuna, bunların nasıl oluşturulacağına ve size ilham verecek en iyi ipuçlarına ve örneklere yakından bakacağız.
Facebook açılış sayfası nedir?
Facebook açılış sayfası, kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra ulaştıkları site sayfasıdır. Bir kaynağı indirmek, bir etkinliğe kaydolmak, bir ürünü görüntülemek (ve ideal olarak satın almak), işletmeniz veya teklifiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve daha fazlasını yapmak için optimize ettiğiniz eylemi gerçekleştirebilecekleri yerdir.
Bu reklama tıklarsanız, örneğin:
Bu açılış sayfasına yönlendirileceksiniz:
Bu, reklam sürecinin doğal bir ilerlemesidir ve kullanıcıları müşteri yolculuğunun bir sonraki adımına götürür.
Açılış sayfanız Facebook’ta bir sekme olabilir veya özel olarak bireysel reklam kampanyaları için oluşturulmuş site dışı bir sayfa olabilir.
Facebook açılış sayfanız neden önemli?
Birçok reklamveren, Facebook reklam kampanyaları oluştururken neredeyse yalnızca reklamın kendisine odaklanır. Bir kampanya çok sayıda tıklama çekiyor ancak dönüşüm sağlamıyorsa, bunun reklamın kendisinde bir sorun olduğunu varsayarlar.
Metnin teklifi doğru açıklamadığından veya yanlış kitleyi hedeflediklerinden endişelenirler.
Bu her zaman mümkün olsa da, reklamlarınızda yeterli ve hatta güçlü etkileşim ve TO oranları alıyorsanız, ancak açılış sayfasındaki düşüşler varsa, sorunun açılış sayfası olduğunu ve ağırlığını çekmediğini düşünmek önemlidir.
Güçlü bir reklamınız ancak zayıf bir açılış sayfanız varsa, aksi takdirde elde edebileceğiniz birçok potansiyel satışı kaybetme ihtimaliniz yüksektir. Bu, reklam harcamalarınızın bir israfıdır ve size müşterilere mal olur.
Bir reklamın alanı sınırlıdır ve asıl amaç, gerçekten kullanıcıların ilgisini ve amacını yakalamak ve onları bir sonraki aşamaya taşımaktır; bu sonraki aşama.
Sonuçta, teklifinizi, ürününüzü veya hizmetinizi çok daha ayrıntılı olarak açıklayacak olan Facebook açılış sayfanızdır. İndirilebilecek e-kitapta ele alacağınız her şeyi listeleyebilir veya sattığınız ürün veya hizmetin USP’sini (benzersiz satış teklifi) daha iyi açıklayabilirsiniz. Bu, ilgiyi niyet ve eyleme çevirebileceğiniz yerdir ve bunun önemi abartılamaz.
5 adımda bir Facebook açılış sayfası nasıl oluşturulur?
Her ayrı kampanya için bir Facebook açılış sayfası oluşturma düşüncesi biraz korkutucu olabilir, ancak iyi haber şu ki, süreci öğrendikten sonra düşündüğünüzden daha kolay.
Sürekli olarak yeni Facebook açılış sayfaları oluşturmaya çalışmak olsa da, bu adımı ihmal ettiğinizde meydana gelebilecek büyük potansiyel dönüşüm kaybının, kampanya performansınızı hızla rayından çıkarabileceğini unutmayın.
Kullanıcıları site dışı bir sayfaya götürecek iş ve reklam amaçlı bir Facebook açılış sayfasının nasıl oluşturulacağına bakalım.
Sitenize yeni bir sayfa ekleyin
Yapmanız gereken ilk şey, açılış sayfasının yayınlanacağı yeni bir sayfa oluşturmaktır.
Bu örnekte WordPress kullanacağız, ancak Wix, Shopify ve hemen hemen tüm diğer site oluşturma araçlarında bir Facebook açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Unbounce gibi açılış sayfası araçlarını da kullanabilirsiniz (bir dakika içinde daha fazla tartışacağız).
Facebook açılış sayfası oluştururken, bunu yayınlamaya hazır bir kez görünür olmak isteyecektir, ama bir üst sayfayı gerekmez veya geleneksel navigasyon ile sitenizde herhangi bir yere görüntülenecek. Bu sayfanın tek amacının bir açılış sayfası olduğunu unutmayın; diğer kullanıcıların sitede gezinirken kendi başlarına bulmaları gerekli değildir.
Sitenize yerleştirebileceğiniz açılış sayfaları oluşturmak için araçları kullanabilirsiniz. Bunlar arasında Unbounce (bölünmüş test için harikadır ve bir dakika içinde daha fazla tartışacağız) ve bir Facebook yarışması açılış sayfası oluşturmak ve tanıtmak istiyorsanız mükemmel olan ShortStack gibi araçlar bulunmaktadır.
Bununla birlikte, Facebook Reklamları için ücretsiz bir açılış sayfası oluşturmak için herhangi bir araç kullanmanız gerekmez; süreci kolaylaştırmak için yalnızca gelişmiş özellikler ve açılış sayfası şablonları sunarlar.
Hedef kitle ve teklif ile bir kopya oluşturun
Aşağıdakilerin bazı kombinasyonlarına hitap eden birden çok reklam kampanyanız olması büyük bir olasılıktır:
- Farklı kitle nişleri
- Farklı acı noktaları
- Farklı benzersiz satış teklifleri (USP’ler)
- Farklı teklifler
Açılış sayfanızın her bir kampanyayla aynı hizada olması çok önemlidir, bu nedenle bir hedef kitle, sorun noktası, USP ile başlayın ve kopyayı yazmaya başlamadan önce aklınızda bulundurun. Bu, odaklanmanıza ve hangi bilgileri öne çıkaracağınızı anlamanıza yardımcı olur.
Bir örneğe bakalım. Bu, her zaman bir kitap yazmak isteyen ancak zamanı, kaynakları ve bilgisi yetersiz olan meşgul profesyonellere hitap etmek için tasarlanmış kaba bir kopya taslağı olabilir. CEO’lara ve yöneticilere çekici geldiği için, en büyük sıkıntı noktası olarak zamanı vurguluyoruz.
Kopyanız her zaman şu öğeleri içermelidir:
- Bir acı noktası (kırmızı ok)
- Ürününüzün / hizmetinizin çözüm olarak tanımlanması (mavi ok)
- USP (yeşil ok)
- Harekete geçirici mesaj (CTA) (mor ok)
Sitenizdeki diğer önemli sayfalara bağlantı verdiğinizden emin olun
Bazen markalar açılış sayfaları oluşturduklarında, bunu ana siteyle bağlantılı görünmediği noktaya tek bir odak noktası olan bağımsız bir sayfa olarak ele alırlar. Hatta sitenin bir parçası gibi görünmüyor ve “Hakkımızda” veya “Bize Ulaşın” gibi geleneksel site gezinme seçeneklerini göremiyorsunuz.
Bu büyük bir hata olabilir. Markanızı keşfeden birçok müşteri, teklifin veya markanızın bir yankı odasında var olduğunu düşünürse bir etkinlik satın almayacak veya kaydolmayacaktır. İşletmeniz hakkında bilgi edinmek ve ilk önce yasal olduğunuzu görmek isteyecekler, çünkü Facebook reklamları denetlemek için iyi bir iş çıkarsa da, bazı dolandırıcılıklar hala gözden kaçıyor.
Bu harika bir örnek; Ürünün ne olduğunu ve neden değerli olduğunu açıklayan bir video içeren bir açılış sayfasıdır, ancak kullanıcıların alışveriş yapabilecekleri, marka hakkında bilgi edinebilecekleri veya satış temsilcilerinden soru sormak için canlı sohbet özelliğini kullanabilecekleri ana siteye bağlıdır.
En azından, açılış sayfanızda ana sitenize bir bağlantının yanı sıra hizmet şartlarınıza ve koşullarınıza bir bağlantı olduğundan emin olun, böylece isterlerse daha fazla bilgi aramaya gidebilirler. Açılış sayfanızı özel olarak bir açılış sayfası oluşturucuda barındırmak yerine sitenizde oluşturuyorsanız, bu muhtemelen bir sorun olmayacaktır.
Kanıtlayın ve kuralları iki kez kontrol edin
Açılış sayfanızı başlatmadan önce, kendinize bir iyilik yapın ve onu iki kez, hatta üç kez kontrol edin.
Teklifinizin doğru olduğundan ve bulunabilecek hiçbir yerde yazım hatası olmadığından emin olun. Grammarly gibi bir araç kullanmak, özlediğiniz her şeyi yakalamanıza yardımcı olabilir.
Açılış sayfasını yalnızca CMS sistemi yerine görüntüleneceği gibi önizleyin. Biçimlendirmenin kapalı olduğunu veya olacağını düşünmediğiniz bir şeyin görünür olduğunu fark edebilirsiniz.
Bunu yaptıktan sonra, hepsini takip ettiğinizden emin olmak için Facebook’un açılış sayfası kurallarına aşina değilseniz gözden geçirmek de iyi bir fikirdir. Sonraki bölümde bunların üzerinden geçeceğiz.
Facebook açılış sayfanızı bölme testi yapın
Başarılı reklamcıların çoğu, Facebook reklam kampanyalarını, AdEspresso gibi araçları kullanarak çok sayıda testi hızlı bir şekilde yürütmek ve böylece reklamlarını daha yüksek performans için optimize edebilmek için görev bilinciyle test eder.
Açılış sayfalarınız için de aynı şeyi yapmanız gerekiyor.
Sitenizde tek bir kampanya için bile birden çok açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Bir reklam kümesinde, kullanıcıları gönderecekleri Facebook açılış sayfası dışında tutarlı olan birden çok reklam oluşturabilirsiniz.
Süreci basitleştirmek için, her bir reklam için hangi açılış sayfalarının en etkili olduğunu test etmek üzere tek bir reklam için birden çok bağlantı girmenize olanak tanıyan AdEspresso’yu da kullanabilirsiniz. Bu, Facebook açılış sayfası hedeflerini tutarlı bir şekilde değiştirecek, böylece her birinin performansını görebilirsiniz.
Ayrıca, hangisinin daha fazla sonuç getirdiğini görmek için kullanıcıları aynı sayfanın farklı sürümlerine göndererek test açılış sayfalarını otomatik olarak bölmenize yardımcı olan Unbounce gibi kullanabileceğiniz araçlar da vardır. Bu açılış sayfalarını sitenize yerleştirebilirsiniz, böylece tamamen sorunsuz olur.
Bölünmüş test, hangi formatın, kopya stillerinin, kopya uzunluklarının, resimlerin, videoların, formların, CTA’ların ve daha fazlasının dönüşüm sağlamada en başarılı olduğunu belirlemek için çok önemlidir. Mikrokopideki küçük değişiklikler veya bir CTA düğmesinin rengi bile dönüşüm oranlarını etkileyebilir, bu nedenle kampanyalarınız iyi performans gösteriyor olsa bile bu adımı atlamayın.
(Kısa bir not: Potansiyel müşteriler oluşturmaya çalışıyorsanız, Facebook potansiyel reklamlarını test ettiğinizden emin olun; bazen potansiyel müşteri formları olan açılış sayfalarından daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptirler.)
Facebook açılış sayfası kuralları
Facebook Reklamları, tüm reklamverenlerin uyması gereken güzel ve büyük bir kural kitaplığına sahiptir. Facebook açılış sayfaları neden farklı olsun?
Facebook’un tüm açılış sayfası politikalarını sitelerinde okuyabilirsiniz, ancak işte temel bilgiler:
- Açılış sayfanız reklamla uyumlu olmalıdır. Bu sadece performans nedenleriyle en iyi uygulama değil, aynı zamanda bir gerekliliktir. Yem çekip değiştiremezsiniz; açılış sayfanızda reklamınızda yaptığınız teklifin aynısını yapmanız gerekir, aksi takdirde reddedilebilir veya kapatılabilir.
- Facebook’un reklamcılık politikalarına uymalıdır. Emin değilseniz yukarıda bağlantısı verilen kuralları tekrar okuyun. Sektörünüzle ilgili kısıtlamalar varsa, bunları not edin; bu nedenle alkol şirketlerinin, görmeniz için 21 yaşında veya daha büyük olmanız gereken bir reklamdan bir siteye girseniz bile yaşınızı sorduğunu fark edeceksiniz.
- Tamamen işlevsel olmalı. Açılış sayfanız doğru yüklenmiyorsa veya teknik sorunlar yaşıyorsa, Facebook reklamı kapatabilir.
- Kullanıcıları otomatik olarak başka bir siteye yönlendiremez veya otomatik olarak herhangi bir şey indiremez. Kullanıcılar bir şey indirmek için bir reklamı tıklasalar bile, açılış sayfanıza tekrar indirmek için sitenizdeki bir CTA’yı tıklamalarını sağlamanız gerekir.
- Kullanıcıların bir açılış sayfasını görüntülemek için reklamları tıklamasını sağlayamazsınız. Başka bir deyişle para kazanma yok. Kullanıcıların ulaşmaya çalıştığı sayfayı engelleyen bir zorunlu reklamınız olamaz.
Öğrenmek için ilham veren Facebook açılış sayfası örnekleri
Etkili, yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarının neye benzediğini merak mı ediyorsunuz?
Dışarıda çok sayıda harika olan var ve bu yazı boyunca birkaç tanesine zaten baktık. Şu anda çalışan en iyi dört Facebook açılış sayfası örneğine bir göz atalım.
1. KÖPÜK Parlak
BARK Bright’ın reklamında “pençeler diş fırçalarını tutamaz” adlı eğlenceli bir kopya ve kullanıcıları tıklamaya ikna eden bir teklif kullanarak köpekler için bir diş seti tanıttı.
Kullanıcıları bu açılış sayfasına götürdü: 
Açılış sayfasının iyi yaptığı birkaç şey şunlardır:
- “Talep Teklifi” CTA ve “ücretsiz sınırlı sürüm kutusu” ile kıtlıktan yararlanıldı
- Göründüğü sayfanın üst kısmındaki diğer tanınmış kardeş ürünler ve markalarla bağlantılı
- Önemli bilgileri vurgulamak için temiz bir tasarım ve zıt renkler kullanıldı
- USPS vurgulandı ve nasıl çalıştığı ve neden bu kadar önemli olduğu hakkında bilgi sağladı
2. Molekule
Mokule’nin reklamı, temel avantajları hızlı bir şekilde listelemeye odaklanırken, aynı zamanda “yüksek talep” ve yeniden stoklama ihtiyacı ile sosyal kanıtlardan bahsetti.
Video reklam, kullanıcıları bu açılış sayfasına götürdü:
Açılış sayfasının iyi yaptığı şudur:
- Ürünü ve “profesyonel düzeyde hava temizleyici” gibi özellikleri vurgulamak için metin kullanırken nasıl çalıştığını gösteren kısa bir videoya odaklanan temiz tasarım
- Videonun üzerindeki yeşil kutunun renk kontrastı, grip ve COVID parçacıklarını nasıl nötralize ettiği hakkında alakalı ve zamanında bilgi paylaşıyor
- Sitenin üst kısmında, promosyon koduyla sınırlı süreli indirimleri tanıtan bir başlık var
- Canlı sohbet yardımı için bir renk kontrastı düğmesi görebilirsiniz
3. Mizsei
Sık sık dürtüsel olarak duş başlığı satın almak istemeseniz de, Mizsei’nin Facebook reklam kampanyası aslında kullanıcıları ikna etme konusunda oldukça iyi bir iş çıkarıyor.
Bu video reklamı kullanıyorlar ve bunun yararları hakkında konuşarak metinler:
Kullanıcıları bu açılış sayfasına götüren: 
Dikkat edilmesi gereken unsurlar şunlardır:
- Açılış sayfası teması ve renk şeması, daha markalı bir deneyim için doğrudan reklamla eşleşir
- Ekranın üst kısmındaki USP üzerinde ağırlaşıyor ve kullanıcılar henüz dönüştürmeye hazır değilse avantajları daha da aşağı çekiyor
- Ekranın altında, nasıl çalıştığını gösteren bir video var ve faydalar ve işlevler hakkında daha fazla şey gerekiyor
- Açılış sayfasında birden çok noktada CTA düğmeleri vardır, böylece kullanıcılar hazır olduklarında dönüşüm gerçekleştirebilirler.
- Kısa, güzel bir kopya ve basit bir site tasarımı kullanır
4. Güzelliğin Tadını Çıkarın + Spa
Şimdiye kadar, özel açılış sayfalarına bakıyorduk.
Ürün sayfalarını Facebook’ta açılış sayfaları olarak da kullanabilir, kullanıcıları doğrudan tıkladıkları reklamda gösterilen bir ürüne gönderebilirsiniz.
Ancak bunu yaptığınızda, ürün sayfalarınızın reklam trafiği için optimize edilmesini sağlamak iyidir.
Tadım Güzellik, bunun neye benzediğinin harika bir örneğidir.
İşte yukarıdaki reklamın ürün açılış sayfası:
İşte ilham alabileceğiniz şeyler:
- İlk fark ettiğiniz şey, sektördeki büyük bir ismin sosyal kanıtıdır; bir incelemenin kısa bir parçası, ancak ikna edici
- Ürünün ne yaptığını ve hangi bileşenlerin onu güçlü kıldığını açıklar
- Reklam tıklayanların başka türlü yapmamış olabileceği eklenti satın alma olasılığını artırarak müşterilerin kullanabileceği diğer ürünleri listeler.
- Canlı sohbet düğmesi ve “25 ABD doları alın” teklifi vardır; her iki düğme de yüzer ve kullanıcıyı yukarı ve aşağı kaydırırken takip eder, her zaman görünür durumda kalır
Son düşünceler
Facebook açılış sayfalarının önemi gerçekten abartılamaz.
Bunlar, reklam ve müşteri yolculuğunun önemli bir parçasıdır ve harika bir reklamın ardından zayıf bir açılış sayfası, bir tıklama veya gösterim için ödeme yaptıktan sonra muhtemelen satış kaybına neden olacaktır.
Yukarıdaki adımları izleyerek ve en iyi Facebook açılış sayfası örneklerinden ilham alarak, sizin için neyin işe yaradığını görmek için reklam açılış sayfalarınızın farklı sürümlerini test etmek için biraz zaman ayırın. AdEspresso, bölünmüş test ve optimizasyon özelliklerimizle süreci hızlandırmaya yardımcı olabilir, böylece kazanan kombinasyonu bulduğunuzda hem hemen hem de uzun vadede dönüşümleri artırmaya başlayabilirsiniz.
Sen ne düşünüyorsun? Bu en iyi Facebook açılış sayfası örneklerinden hangisi sizin favorinizdi? Facebook Reklamları için yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarını nasıl oluşturursunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.
