Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.
Hiç SEO deneyimi olmayan veya hiç olmayan müşterilere veya iş arkadaşlarına Alan Adı Otoritesinin önemini açıklamak zorunda kaldınız mı? Öyleyse, bu haftanın Beyaz Tahta Cuma sunucusu Andy Crestodina, mesajınızı başarılı bir şekilde nasıl ileteceğinizi anlatıyor.
Yeni bir sekmede yüksek çözünürlüklü bir sürüm açmak için yukarıdaki beyaz tahta resmine tıklayın!
Video Transkripsiyon
SEO aslında açıklamak gerçekten zor. O kadar çok kavram var ki. Ancak, müşterilerimize ve işverenlerimize değer gösterebilmemiz için açıklamak da gerçekten önemlidir.
Benim adım Andy Crestodina. Orbit Media Studios’un kurucu ortağıyım. Biz burada, Chicago’da bir web tasarım şirketiyiz. 20 yıldır SEO yapıyorum ve yaklaşık olarak uzun süredir açıklıyorum. Bu video, SEO’da gerçekten önemli bir kavramı, yani Etki Alanı Otoritesini , SEO hakkında hiçbir şey bilmeyen birine, teknik olmayan birine, belki de hiç bilmeyen birine açıklamanıza yardımcı olmak için en iyi girişimimdir. bir pazarlamacı.
İşte Alan Otoritesini anlaması gereken ancak bu konuda herhangi bir arka planı olmayan insanlara Etki Alanı Otoritesini açıklamaya çalışmak için kullanabileceğiniz bir çerçeve, bir dizi dil ve kelime.
Arama sıralama faktörleri
Peki. İşte başlıyoruz. Birisi arar. Arama motoruna bir şeyler yazarlar. Arama sonuçlarını görürler.
Neden başka bir şey yerine bu arama sonuçlarını görüyorlar? Bunun nedeni şudur: arama sıralama faktörleri , bunların o sorgu, o anahtar kelime veya o arama ifadesi için en iyi arama sonuçları olacağını belirledi.
alaka
İki ana arama sıralama faktörü vardır, sonunda herhangi bir web sayfasının herhangi bir kelime öbeği için sıralanmasının veya sıralanmamasının iki nedeni vardır. Bu iki ana faktör, her şeyden önce, sayfanın kendisi, kelimeler, içerik, anahtar kelimeler, alaka düzeyidir.
SEO’lar, biz buna alaka düzeyi diyoruz. Yani en önemlisi bu. Bu, anahtar arama sıralama faktörlerinden biri, alaka düzeyi, içerik ve anahtar kelimeler ve sayfalardaki şeylerdir. Sanırım bunu herkes anlıyor. Ancak ikinci, çok önemli bir arama sıralama faktörü var. Bu, Google’ın geliştirdiği bir şeydir ve artık web’de ve tüm aramalarda gerçekten çok ama çok önemli bir şeydir.
Bağlantılar
Bu bağlantılar . Bu sayfaların onlara bağlantıları var mı? Diğer web siteleri tarafından güvenilir mi? Diğer web siteleri, içeriklerine göre onlara oy verdi mi? Ona atıfta bulundular mı, alıntı yaptılar mı? Bu sayfalara ve bu web sitelerine bağlantı verdiler mi? Buna otorite denir.
Dolayısıyla iki ana arama sıralama faktörü alaka düzeyi ve otoritedir. Bu nedenle, iki ana SEO türü, sayfa içi SEO, içerik oluşturma ve site dışı SEO, PR, bağlantı kurma ve yetkidir. Çünkü bağlantılar temelde güvendir. Web sayfası, web sayfasına bağlantılar, bu bir çeşit oylama gibi.
Bu bir güven oyu. Bu, bu web sayfasının muhtemelen güvenilir, muhtemelen önemli olduğunu söylüyor. Yani bağlantılar güvenilirliktir. Bunu düşünmenin iyi bir yolu. Miktar önemlidir. Sayfanıza çok sayıda sayfa bağlantı veriyorsa, bu güvenilirlik sağlar. Size bağlantı veren birkaç site olması önemlidir.
Bağlantı kalitesi
Ayrıca önemli olan bu bağlantıların kalitesidir. Kendilerine çok sayıda bağlantıya sahip oldukları sitelerden gelen bağlantılar çok daha değerlidir. Bu nedenle, yetkili web sitelerinden gelen bağlantılar, diğer herhangi bir bağlantıdan daha değerlidir. İnsanlar ilgili bir anahtar kelimeyi aradığında sıralamada yer alıp almadığınızla çok ilgili olan şey, web sitenize veya sayfanıza verilen bağlantıların niceliği ve kalitesidir.
Bir sayfa sıralanmıyorsa, hemen hemen her zaman iki sorundan birine sahiptir. Ya konuyla ilgili harika bir sayfa değil ya da diğer sitelerden, ilgili sitelerden, medya sitelerinden, sektördeki diğer sitelerden yeterince yetki oluşturmadığı için arama motorunun güvendiği bir sitedeki bir sayfa değil. Bu şeyin orijinal olarak Google’daki adı PageRank olarak adlandırıldı.
Sayfa Sıralaması
Büyük P, büyük R, tek kelime, PageRank. Web sayfası değil, arama sonuçları sayfası değil, adını Google’ın kurucu ortaklarından biri olan Larry Page’den alıyor. PageRank, hepimizin bildiği, 1’den 10’a kadar olan sayıydı. Eskiden kullandığımız bu araç çubuğunda görülüyordu.
Bununla ilgili haber yapmayı bıraktılar. Artık güncelleme yapmıyorlar. Artık PageRank’imizi gerçekten bilmiyoruz, bu yüzden gerçekten söyleyemezsiniz. Dolayısıyla, bir sayfanın diğer web siteleri arasında güvenilir olup olmadığını anlamamızın yolu, benzer şekilde interneti tarayarak, kimin kime bağlantı verdiğini görmek ve ardından kendi metriklerini oluşturmak suretiyle PageRank’i taklit eden araçlar kullanmaktır, bunlar temelde PageRank için vekil metriklerdir.
Alan Kurumu
Moz’un bir tane var. Buna Etki Alanı Otoritesi denir. Büyük D ve büyük harf A ile yazıldığında, bu Moz metriğidir. Diğer arama araçları, diğer SEO araçları da vardır, örneğin SEMrush gibi Otorite Puanı adı verilen bir araç vardır. Ahrefs’in Etki Alanı Derecelendirmesi adında bir tane var. Bir başka popüler araç olan Alexa’nın Rekabet Gücü adında bir aracı var. Hepsi temelde aynı şeydir. Bir sitenin veya bir sayfanın, kendilerine verilen bağlantılar nedeniyle diğer web siteleri arasında güvenilir olup olmadığını gösteriyorlar.
Artık bazı bağlantıların diğerlerinden çok daha değerli olduğunu biliyoruz. Bunu, Google patentlerini okuyarak veya deneyler yaparak veya yalnızca en iyi uygulamalarla, uzmanlıkla ve bazı bağlantıların çok daha değerli olduğuna dair ilk elden bilgilerle yapabiliriz.
Ama sadece biraz daha değerli oldukları için değil. Çok fazla yetkiye sahip sitelerden gelen bağlantılar katlanarak daha değerlidir. Bu gerçekten adil bir dövüş değil. Bazı sitelerin tonlarca ve tonlarca yetkisi vardır. Çoğu sitede çok, çok az var. Yani bir eğri üzerinde. Bu bir günlük ölçeği.
Bir sitenin sahip olduğu yetki miktarı ve sıralama potansiyeli üstel bir eğri üzerindedir. Başka bir siteden size gelen bir bağlantının değeri üstel bir eğri üzerindedir. Bazı sitelerden gelen bağlantılar, diğer daha küçük sitelerden, daha küçük bloglardan gelen bağlantılardan katlanarak daha değerlidir. Bunlar, Moz gibi araçlar, PageRank metriğini taklit eden araçlar içinde ölçülebilir.
Yapabilecekleri şey, bir kelime öbeği için sıralanan tüm sayfalara bakmak, tüm bu sitelerin ve tüm bu sayfaların tüm yetkilerine bakmak ve ardından bu anahtar kelime için olası sıralama zorluğunu göstermek için ortalamalarını almaktır. . Zorluk, sayfanızın otoritesine kıyasla sıralanan diğer sayfaların ortalama otoritesi aşağı yukarı olacaktır ve ardından bunun gerçekten sıralama şansınız olan bir sayfa olup olmadığını belirler.
Bu, anahtar kelime zorluğu gibi bir şey olarak adlandırılabilir. Bir araç kullanarak “beyzbol koçluğu” aradım. Moz’u kullandım ve bu anahtar ifadenin zorluğunun 100 üzerinden 46 gibi bir şey olduğunu buldum. Başka bir deyişle, sayfanızın o kelime öbeği için sıralama şansına sahip olması için bu kadar yetkiye sahip olması gerekiyor. Sayfa Otoritesi ve Etki Alanı Otoritesi arasında ince bir fark vardır, ancak şimdilik bunu bir kenara koyacağız.
“Squash koçluğu” vay, farklı spor, daha az popüler spor, daha az içerik, daha az rekabetçi ifadeler bu anahtar kelime için sıralama yapıyor. Vay, “squash koçluğu” çok daha az rekabetçi. Bunun için zorluk sadece 18’di. Bu, o anahtar kelime için sıralama şansına sahip olmamız gereken otorite seviyesini anlamamıza yardımcı oluyor. Yeterli yetkiye sahip değilsek, sayfamızın ne kadar harika olduğunun bir önemi yok, muhtemelen hiçbir zaman üst sıralarda yer alamayız.
Bu nedenle, Domain Authority’nin bize söylediği şeylerden birinin sıralama potansiyelimiz olduğunu anlamak gerçekten önemlidir. Bu anahtar kelimeyi hedefleyebilmek ve potansiyel olarak bunun için sıralama yapabilmek için yeterince güvenilir miyiz? Etki Alanı Otoritesinin tanımladığı, ölçtüğü, gösterdiği ilk şey budur. Bir saniye önce bahsettiğim, gösterdiği ikinci şey, başka bir siteden bize verilen bir bağlantının değeridir.
Dolayısıyla, süper yetkili bir web sitesi bize bağlantı veriyorsa, yüksek Alan Adı Yetkilisi sitesi, bu durumda o Alan Adı Yetkilisi, o sitenin bize o bağlantının değerini gösteriyor. Bir siteden gelen bir bağlantı, yepyeni bir blog, genç bir site, daha küçük bir marka, daha düşük bir Etki Alanı Otoritesine sahip olacak ve bu, o bağlantının çok daha az değere sahip olacağını gösterecektir.
Çözüm
Sonuç olarak, Etki Alanı Yetkilisi, artık erişimimizin olmadığı Google içindeki bir metrik için bir proxy’dir. Bir SEO aracı tarafından oluşturulur, bu durumda Moz. Büyük D, büyük A ile yazıldığında, Moz’un kendi metriğidir. Bize iki şey gösteriyor. Etki Alanı Otoritesi, o etki alanındaki sayfaların sıralama potansiyelidir. İkinci olarak, Etki Alanı Otoritesi, o sitenin sitenize geri bağlanması durumunda başka bir sitenin değerini ölçer. Bu kadar.
Umarım bu yardımcı olmuştur. Bunu açıklamaya çalıştığınız herkese bunu iletmekten çekinmeyin. Ekle. Yorumlarda bize bildirin. Umarım bu faydalı olmuştur ve Moz için bir Beyaz Tahta Cuma günü yapabilmek büyük bir zevk ve onurdu. Yine, Orbit Media’dan Andy. Herkese teşekkürler.
Speechpad.com tarafından video transkripsiyon
