Bu resmi. Oluyor. Ve Facebook reklamlarını kullanma şeklimizi etkileyecek.
Apple’ın üç yeni uygulama politikasının yakında tam olarak yürürlüğe girmesi bekleniyor. Pekala, burada şaşıracak bir şey yok. Dijital reklam ekosistemi çok dinamik ve değişmeye devam ediyor. İster yeni hükümet düzenlemeleri ister teknoloji şirketi politikaları olsun, geçmişte değişiklikler oldu ve büyük olasılıkla gelecekte tekrar olacak.
Ancak şimdilik iOS 14.5 güncellemesi nedeniyle oluşacak güncel değişiklikleri tartışalım. Apple, büyük olasılıkla Mart 2021’den itibaren, kullanıcılara her uygulamada, Facebook gibi üçüncü taraf sitelerin kullanıcı verilerini takip etmelerine izin verip vermeyeceklerini seçmelerine olanak tanıyan bir katılım istemi sunacağını duyurdu.
Bu yazıda, Apple’ın yeni politikalarının Facebook reklamverenlerini nasıl etkileyeceğini tartışacağız. Ve sonuna kadar kaydırırsanız, bu son güncellemeden kurtulmanızı sağlamak için birkaç uzman stratejisi de bulacaksınız.
Yakında beklemeniz gereken bazı değişiklikler şunlardır:
1. Uygulama Reklamcılığındaki Değişiklikler
Mayıs 2018’de Apple, ‘SKAdNetwork’ API adlı bir kavramı tanıttı. Bu konseptin ortaya çıkmasının ana nedenlerinden biri, mobil uygulamaları yükleyen kullanıcıların gizliliğini artırmaktı.
Artık 2021 olduğuna göre ve SKAdNetwork API artık sadece bir kavram değil. Facebook Reklamlarını kullanma şeklinizi etkileyecek bir gerçektir.
Gelecekte, SKAdNetwork API, Facebook tarafından tüm iOS 14 cihazlarında uygulama reklamcılığı için kullanılacak ve bu, tüm uygulama etkinlik verilerini ya kısıtlayacak, toplayacak ya da geciktirecektir.
Örneğin, kampanya yönetimi söz konusu olduğunda, etkinlik verileri, her Facebook Ads hesabı için kampanya başına en fazla dokuz kampanya ve beş reklam grubuyla sınırlandırılacaktır.
Ayrıca, artış ölçümü iOS 14 Uygulama Yükleme ve Uygulama Etkinlikleri kampanyaları için kullanılamayacak.
Ve son olarak, olayların raporlanması, bir uygulama yüklendikten sonra üç güne kadar ertelenecektir.
2. Mobil Web Reklamcılığındaki Değişiklikler
SKAdNetwork API, reklamverenleri etkileyecek tek yeni Apple ürünü değil. Apple ayrıca web ilişkilendirmesi için PCM (Özel Tıklama Ölçümü) protokolünü oluşturdu. Bu protokol, işletmelerin ve platformların erişebileceği verilerin kısıtlanmasına büyük ölçüde katkıda bulunacaktır.
PCM’yi bir örnekle anlayalım.
Bir iOS 14 kullanıcısına Instagram’da bir reklam sunulduğunu ve satın alma işlemini tamamlamak için bir web tarayıcısına yönlendirildiğini varsayalım. Şimdi, PCM nedeniyle, bu olay kaybolacak ve uygun şekilde ilişkilendirilmeyecektir.
Farklı bir coğrafi konumdaki kullanıcıları izlemek de zor olacaktır. Örneğin, İspanya’daki bir kullanıcıya ABD merkezli bir şirket için bir reklam sunulursa, ancak daha sonra konumuna göre web sitesinin yerel sürümüne yönlendirilirse, satın alma işlemi düzgün bir şekilde izlenmez.
İçiniz rahat olsun, Facebook bu sorunu gidermek için Toplu Etkinlik Yönetimi aracını yayınlayacak. Bu araç, yukarıda belirtilenlere benzer bir olay meydana gelirse, satışların uygun şekilde ilişkilendirilmesine yardımcı olacaktır.
3. Optimizasyon ve Hedefleme
İOS 14.5 ile, optimizasyon için alan başına sekiz piksellik bir olay sınırı olacaktır. Bu, bir reklamverenin optimizasyon için alan başına en fazla sekiz dönüşüm etkinliği kullanabileceği anlamına gelir.
Dolayısıyla, bir reklamverenseniz, sizin için en önemli olan sekiz etkinliğe öncelik vermeniz gerekecektir. Burada dikkat edilmesi gereken bir nokta, sekiz olay sınırının yalnızca optimize edebileceğiniz olayların sayısını sınırlamasıdır. Ancak, raporlama ve kitle oluşturma için daha fazla etkinliği yine de izleyebilirsiniz.
Kısacası, yeni iOS güncellemesi, özellikle yeterli veri noktası yoksa optimizasyonu engelleyebilir. Bu, büyük oyuncularla karşılaştırıldığında çok fazla veri noktasına sahip olmayan küçük ölçekli reklamverenler için muhtemelen pek iyi bir haber değildir. Ayrıca, giderek daha fazla insan işletim sistemlerini iOS 14.5’e güncelledikçe, yeniden hedefleme kitlelerinin boyutu da zamanla küçülecektir.
4. Ölçüm
Yeni varsayılan ilişkilendirme penceresi, organik ve ücretli kanallarda eksik raporlamaya katkıda bulunacağından ölçümü biraz karmaşık hale getirecek. Ayrıca karanlık sosyal trafikte bir artış beklemelisiniz. (‘Karanlık sosyal’in ne olduğunu hatırlayamıyorsanız, insanların içeriği sosyal medyada özel olarak paylaşması, izlemeyi zorlaştırır. Karanlık trafik her zaman oradaydı, ancak yeni iOS güncellemesi artışına katkıda bulunabilir.)
Reklam raporlama verileri söz konusu olduğunda, iOS 14.5 kullanıcılarından gelen verilerin gösterilmesinde üç günlük bir gecikme olacak. Bunun nedeni Apple’ın PCM (Özel Tıklama Ölçümü) protokolüdür. Yukarıda açıklandığı gibi, PCM veri erişimini kısıtlayabilir ve geciktirebilir.
Sınırlı veriler, reklamların yayınlanmasını reklamverenler için biraz rahatsız edici hale getirebilir. Örneğin, müşteriler yalnızca bildirilen birkaç dönüşümü görebilir ve ne yazık ki, dönüşüm etkinliği dökümleri bile olmayacak.
5. İşletme Yöneticisi Aracı Kurulumu
Bu bölüm kısa ve basittir, ancak çok önemlidir. Facebook Business Manager arayüzünün tasarımında bir değişiklik olacak. Bunun yapılması gerekiyor çünkü Facebook, Android ve iOS için ayrı bir arayüze sahip olamaz.
Muhtemelen roket bilimi olmayacak ve reklamcılar Facebook Business Manager arayüzündeki yeni değişikliklere kolayca alışacaklar. Örneğin, işler Ads Manager ayarlarından kampanya düzeyine veya belki de Ads Manager’dan Event Manager’a değişebilir.
Proaktif Bir Şekilde iOS 14.5 Güncellemesine Hazırlanma
Şimdi yapılması gerekenler
1. Eylem: Etki alanlarınızı Facebook ile doğrulayın
Etki alanlarınızı Facebook ile doğruladığınızda, bu, resmi olarak platformda kurulu olduğunuz anlamına gelir.
Facebook ile etki alanlarını doğrulamanın birkaç yolu vardır . DNS kaydınıza bir DNS TXT girişi ekleyebilir ve belirli bir etki alanının sahibi olduğunuzu onaylayabilirsiniz. Bunu yapmak için web dizininize Facebook tarafından sağlanan bir HTML dosyası da yükleyebilirsiniz.
Etki alanı ana sayfanızın bölümüne bir meta etiket eklemek, etki alanlarını doğrulamanın da kolay bir yoludur.
2. İşlem: Hangi sekiz dönüşüm etkinliğini izleyeceğinize karar verin
Yeni sınır nedeniyle, dönüşümleri izlemek için kullanmak istediğiniz sekiz etkinliği seçmeniz ve ardından bunları Etkinlik Yöneticisi’nde sıralamanız gerekecek. Etki alanı doğrulamasında olduğu gibi, bunun iş ortağı tarafından değil piksel sahibi tarafından yapılması gerektiğini unutmayın.
Facebook’un resmi “etkinlikler” genel bakışına ve hangi olayların izleneceğine nasıl karar verileceğine ilişkin bu kılavuza göz atın.
3. Eylem: 28 günlük ile 7 günlük ilişkilendirme arasındaki ilişkiyi karşılaştırın
Facebook 28 günlük ilişkilendirmeyi kaldırmadan önce, ilişkilendirme penceresi değişikliğinin işletmeniz üzerindeki etkisini hesaplamalısınız. Rapor 7 günlük tıklama sonrası ve 1 günlük sonrası görüntüleme olarak değişeceğinden, 8 ila 28. günler arasında gerçekleşen satışların bir hesabını tutmanız gerekecektir.
Kaynak: Facebook
İşte biraz daha ayrıntılı talimatlar görünümünü göstermek ve atıf tıklayın karşılaştırarak pencereleri eklemeye.
Çeşitli eylemler
Hedefleme ve optimizasyon değişikliklerinin kampanyalarınız üzerindeki etkisini proaktif olarak değerlendirmelisiniz. Ayrıca, Etkinlik Yöneticisi’nde Otomatik Gelişmiş Eşleştirmenin açık olduğundan emin olun.
Son olarak, Facebook ve Instagram reklamlarının satış huniniz üzerindeki gerçek etkisini anlamak için Satın Alma Sonrası Kanıtla Anketleri gibi bir satın alma sonrası ilişkilendirme anket aracı yüklemelisiniz. Bu, çerezlere güvenmeksizin gönüllü olarak müşterilerden veri ve geri bildirim toplamanıza yardımcı olacaktır.
Daha sonra yapılacak eylemler
Eylem 1: Yenilikçi veri ürünleriyle stratejik ittifaklara odaklanın
Kimlik yönetimi için çeşitli kullanıcı kimliklerine bağlı etkinliklerle reklamverenlere gizlilik ve verilere güvenli erişim sağlayan ‘temiz odalar’ gibi ürünler kullanmalısınız. Bu ürünlerin bazı örnekleri arasında, bunlarla sınırlı olmamak üzere, Google Ads Data Hub, Facebook Advanced Analytics, Adobe Experience Platform ve Amazon Marketing Cloud bulunur.
2. Eylem: Çerez izlemeye alternatifler bulun
Bir pazarlama ortağıysanız, e-posta adresleri, telefon numaraları vb. Gibi kişileri hedeflemek için kullanıcıya özel herhangi bir sayıda tanımlayıcı kullanarak yeniden hedeflemeyi yine de kolaylaştırabilirsiniz.
Kalıcı kimliklerin hacmini artırmak için, gelişmiş doğrulanmış deneyimler yoluyla veya tüketicilere oturum açmaları için teşvikler sunarak siteye giriş yapmayı teşvik etmelisiniz.
Eylem 3: “Değer değişimi” stratejileri geliştirin
Bir önceki noktada kısaca açıklandığı gibi, müşterilere verilerini “değer değişimi” stratejileri ile paylaşmaları için teşvikler sunabilirsiniz. Bu, bir markanın birinci taraf verilerini artırmanın harika bir yoludur.
2019’da yapılan bir Accenture anketi, hayatta kalan 8.000 kişinin% 71’inin markanın çok kişisel bir şekilde iletişim kurduğuna inandığını ortaya koydu. Bununla birlikte,% 93’lük büyük bir kesim, markayla olan her etkileşiminin mükemmel olması gerektiğinin önemli olduğunu söyledi.
Mükemmel deneyimler sunmak için markaların tüketicilerinin ruhunu derinlemesine incelemeleri gerekir ve müşterilerinizi gerçekten anlamak için çok fazla veri gerekir. Bu nedenle, veri toplamak ve kendi yararınıza kullanmak için değer değişimi stratejilerini kullanın.
Çeşitli eylemler
Yeni değişikliklerden kurtulmak için veri yönetimini birinci öncelik haline getirmelisiniz.
Bunu yapmak için, toplanan ve saklanan verilerin uygun kullanıcı onayına sahip olduğundan ve medya yürütme amaçları için uygun şekilde kullanılabileceğinden emin olmalısınız.
Ayrıca , etkinliklerin Facebook’a yalnızca pikselden değil, doğrudan sunucudan da iletilmesini sağlamak için Dönüşümler API’sini uygulamanız gerekir.
Eğer Shopify kullanıyorsanız, kurmalıyım Facebook Satış Kanalı App . Kurulumu çok kolaydır. Facebook hesabınızı bağlamanız ve tüm ürünlerinizin otomatik olarak eşitlenmesini izlemeniz yeterlidir. Bu, onları Facebook veya Instagram’da tanıtmanızı kolaylaştıracaktır.
Sektör Uzmanları Neler Söylüyor?
FB Ads aracılığıyla filmlerin tanıtımına etkisi
“ Bu, belirli bir film türü üzerinde en büyük olumsuz etkiye sahip olacak, yani sinema yayını olacak. Bir film bileti için bir dönüşüm, çoğu durumda, film endüstrisinin karmaşık değer zincirinin bir etkisi olarak cihazlar arası bir dönüşümdür. Bu, biletin sınırlı bir zaman diliminde satın alınabilmesi ile birleştiğinde, nihayetinde sinema gösterimleri için daha az dönüşümle sonuçlanırken, endüstrinin son birkaç yılda gördüğü bir eğilimi sürdürürken; İnternette daha fazla film izlenecek. “
– Nikolaj Mathies, Gruvi US CEO’su
“FB Ads aracılığıyla SaaS tanıtımı üzerindeki etki
“Facebook reklamları SaaS şirketler için yeni müşteriler çekmek için en iyi kanallarından biri ve iOS14.5 güncelleme bunu değiştirmek için gitmiyor. Ancak değişecek olan şey, reklamlarınızın doğrudan etkisi hakkında geri bildirimde bulunmayı bekleyebileceğiniz kolaylıktır. Reklam öğelerinizi, mesajlarınızı ve genel pazarlama dönüşüm hunisini iyileştirme gibi temel ilkelerinize odaklanmaya devam edin. Platform içi raporlamada biraz daha az hassasiyete sahip olacağınızı kabul edin ve Google Analytics’te her şeyi kolayca izleyebilmek için her zaman UTM etiketlemeyi kullandığınızdan emin olun. “
– Dylan Hey, Hey Digital CEO’su
Gayrimenkulün FB Ads aracılığıyla tanıtılmasına etkisi
“ Değişiklikler emlak sektörünü bir kez daha adapte olmaya ve yeni stratejiler bulmaya itiyor. Yeniden hedefleme ve reklam ölçümü için Facebook Pixel’e daha az güvenmek zor olacak, ancak platformu verimli bir şekilde kullanmanın yine de birçok yolu olacak. “
– Indoor Drone Tours CEO’su Zachary Dulla
“FB Ads aracılığıyla e-ticaret ürünlerinin tanıtımına etkisi
“CTA, Apple’ın IOS14 cihazlarına gönderdiği istemden oldukça soğuk olduğundan, oldukça yüksek bir vazgeçme oranı bekliyoruz. Sonuç olarak, yan sunucu takibi, facebook’un toplanmış veri olaylarını toplaması için en önemli üçüncü kaynak haline gelecektir. Bu nedenle Facebook gibi sosyal medya kanallarının, kanıtlanmış gerçek ROAS yerine tahmini bir ROAS olan eROAS için çalışması gerekecektir. Facebook Reklamları, algoritmaları eROAS ile hızlanana kadar e-ticaret için geçici olarak daha düşük ROAS’a sahip olacak. “
– Ricardo Ghekiere, Upthrust’ta Ücretli Sosyal Sorumluluk Başkanı
“CTA, Apple’ın IOS14 cihazlarına gönderdiği istemden oldukça soğuk olduğundan, oldukça yüksek bir vazgeçme oranı bekliyoruz. Sonuç olarak, yan sunucu takibi, facebook’un toplanmış veri olaylarını toplaması için en önemli üçüncü kaynak haline gelecektir. Bu nedenle Facebook gibi sosyal medya kanallarının, kanıtlanmış gerçek ROAS yerine tahmini bir ROAS olan eROAS için çalışması gerekecektir. Facebook Reklamları, algoritmaları eROAS ile hızlanana kadar e-ticaret için geçici olarak daha düşük ROAS’a sahip olacak. “İOS 14.5’in markanızı nasıl etkilediğini değerlendirin ve proaktif olun
Sonuçta, iOS 14.5 güncellemeleri, Facebook reklamlarınızın performansını nasıl takip ettiğiniz konusunda çok şey değiştirecek, ancak hepsi kaybolmayacak. Geri bildirim toplamanın farklı yollarına uyum sağlayan ve onlara her şeyi anlatmak için çerezlere güvenmeyi bırakan markalar, eğrinin ötesinde olacak.
İOS 14.5’in etkilerine nasıl adapte oluyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin!
Madis Birk, bağımsız bir Facebook Reklam Danışmanıdır. Mevcut A-ekibiniz için yalın, ortalama, büyüme odaklı bir Facebook reklam eklentisi. Kazanan stratejinize entegre edilebilen bir dijital pazarlama uzmanı. Madis ile iletişime geçmek isterseniz www.madisbirk.com adresine giderek onu bulabilirsiniz.
