Fridge-Worthy, Hootsuite tarafından sosyal medyada benzersiz, ilginç veya anlayışlı içerik yayınlayan markaları tanımak için geliştirilen bir sosyal medya ödülleri şovudur. Her bölümde bir marka yer alıyor ve markanın Hootsuite’in buzdolabında bir yeri hak etmek için neler yaptığını ve başarıyı kendileri için çoğaltmayı uman işletmeler için birkaç ana çıkarımı açıklıyor.
2. Sezon
9.Bölüm CBC
Ödül: Fırıncılık Temalı Bir Televizyon Şovunu Tanıtmak İçin En Gerçekçi Boyutlu Karbonhidrat
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Gerçek boyutlu bir bagetten bir Instagram atlıkarınca yayınladı
Çıkarımlar:
- Atlı karıncaları deneyin. Muhtemelen Instagram’daki en ilgi çekici formatlardır.
- Biçimden yararlanın ve insanları kaydırmaya zorlayın. Bunu yapmanın bir yolu, büyük bir resmi CBC’nin yaptığı gibi birkaç slayda bölmektir veya son slaytta gösterebileceğiniz ilk slayttaki içeriği satabilirsiniz.
- Resminizi alışılmadık bir şekilde boyutlandırmak, feed’de öne çıkmanın kesin bir yoludur.
8. Bölüm Ottawa Public Health
Ödül: Sosyal Medya Yöneticilerinin Kendilerini Daha İyi Hissetmelerini Sağlayan En İyi Şaka Kullanımı
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Superbowl sırasında halk sağlığı kurumu tweet attı: NE MUHTEŞEM #SuperBowlLV !! Tebrikler (* Bruce, buraya kazanan takımın adını yazdığınızdan emin olun)
Çıkarımlar:
- İzleyicilerinize bir şaka yapın – kahkahayla sonuçlanan umutlu bir şey. Hafif yürekli tutun – şaka herkeste olmalı.
- Sadece onlarla değil, hedef kitlenizle konuşun. Yorumları olabildiğince dürüst bir şekilde yanıtlayın, Superbowl gibi zaten meşgul olacağını bildiğiniz konuşmalara katılın.
- İnsanlara Tweetlerin arkasında gerçek insanlar olduğunu ve bazen mükemmel olmadıklarını hatırlatın.
7.Bölüm Shopify
Ödül: Mega Perakendecilerde Gölgede Kalmak İçin Sahte Gerçeklik TV Şovunun En İyi Kullanımı
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Bir realite TV şovunun parodisi olan bir Reel; burada kurulum, birisinin bir Amazon paketini “bağımsız iş” hediye takasına getirmesidir. Hedef demosunu, küçük işletme sahiplerini hedef aldı.
Çıkarımlar:
- Mizah, Makaralarda iyi oynuyor.
- Dinleyicilerinize biraz dalga geçmekten korkmayın.
- İnsanlar, bir şeyler öğrendiklerini veya eğlendiklerini düşünerek Makaranızdan uzaklaşmalıdır.
6.Bölüm Casper
Ödül: Canine Müşteri Yorumlarının En İyi Entegrasyonu
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Köpeklerden gelen yeni köpek yataklarının “incelemelerini” oluşturdu ve onları bir Facebook reklamına dahil etti.
Çıkarımlar:
- Müşteri referanslarını kullanın. İnsanlar markanıza güvendiklerinden daha çok başkalarına güvenirler.
- Pazarlama mecazlarıyla oynayın. Milyonlarca kez gördüğünüz bir taktiği düşünün; nasıl taze hale getirebilirsin?
- Köpekleri sosyal pazarlama kampanyalarınızın yıldızı yapın. Çok tatlılar ve fikirleri yok.
5.Bölüm National Park Service
Ödül: Ayı Güvenliğini Teşvik Etmek İçin En İyi Monolit Kullanımı
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Ulusal Park ziyaretçilerine Instagram’da ayı güvenliği ilkelerini hatırlatmak için bir haber etkinliği (Utah vahşi doğasında bir monolitin keşfi) kullandı
Çıkarımlar:
- Resim başlıklarınızı eğitici ve komik hale getirmeyi deneyin
- Erişilebilirlik için başlığınıza bir resim açıklaması ekleyin; görüntü açıklamasını okumayı eğlenceli hale getirmek için özel dikkat gösterin
4.Bölüm Vancouver Coastal Health
Ödül: Gençleri Hastalığı Yaymamaya Yönelik Akran Baskısı Yapmak İçin En Az Garip Girişim
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Daha genç bir kitleye ulaşmak için bir TikTok kanalı başlattı, COVID-19 hakkında farkındalık yaratmak için eğlenceli ve bilgilendirici içerikler oluşturdu
Çıkarımlar:
- Yeni bir kanalı deneyecekseniz, bunu o kanalda zaten popüler olan içeriğin tonu ve hissine uygun bir şekilde yapın.
- Özellikle daha genç bir demografiye ulaşmaya çalışıyorsanız, TikTok’u denemekten korkmayın. Bu çok büyük bir yatırım değil. Bu videolar yüksek kaliteli değil. Sadece yaratıcı ve eğlencelidirler.
- Kendi takımınızda yetenekleriniz yoksa bir komedyen ile ortak olun.
3. Bölüm: Social Tees Animal Rescue NYC (namı diğer STAR)
Ödül: En Saf Yavrulara En Şiirsel Altyazılar
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Instagram gönderilerinin tamamında köpekleri anlatan son derece büyüleyici ve çok uzun başlıklar
Çıkarımlar:
- İnternette genellikle kısanın daha iyi olduğunu söyleriz. Ancak insanları ilgi çekici bir açılışla gönderinize çekerseniz, o “daha fazla oku” düğmesine basacaklar ve sizi bir beğeni veya paylaşımla ödüllendirme olasılıkları daha yüksek olacaktır.
- Altyazılarınızda bir hikaye anlatın. Bu, olay örgüsü, karakter, gerilim, mizah, drama, duygusal yatırım ve insanların görevinizden almasını istediğiniz açık ve kapsayıcı bir mesaj anlamına gelir.
Bölüm 2: The Government of New Jersey
Ödül: Halkı Bilgilendirmek için Mafyadan Esinlenen Bir Kısaltmanın En İyi Kullanımı
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Etkileşimi ve hafızayı korumayı iyileştirmek için New Jersey’e özgü popüler kültür referanslarını COVID-19 güvenlik önerileriyle birleştirdi
Çıkarımlar:
- Bir devlet kurumu olsanız bile, sosyal medya hesaplarınızın arkasında gerçek insanlar olduğunu göstermekten korkmayın. Bu aslında insanların bir kriz anında kendilerini daha güvende hissetmelerine yardımcı olabilir.
- Mizah, empatik, hassas ve faydalı bilgilerle birleştirildiği sürece bir krizde iyi oynayabilir. Aslında, mizahi içerik insanların dikkatini daha çok çekecektir. Dolayısıyla, takipçilerinizin bilmesi gereken önemli bilgiler olması, eğlenceli bir şekilde paketlenemeyeceği anlamına gelmez.
1. Bölüm: Konuşulan İngilizce
Ödül: Yemek, Pop Kültür ve Sihirli Göz Sanatının En Keyifli Kombinasyonu
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Menülerinde yiyeceklerin reklamını yapmak için boyut ve popüler kültür referanslarının benzersiz kullanımı
Çıkarımlar:
- Sizi rakiplerinizden ayırmak için çocukluğunuzu benzersiz bir estetik için araştırın.
- Büyük ve küçük, yatay ve dikey, yakın ve uzak gibi farklı boyut ve açıları test edin. Kolajla oynayın.
- Eşsiz bir estetik geliştirmenize yardımcı olacak bir tasarımcı bulun. Ve sonra ona sadık kalın, böylece insanlar onu markanızla ilişkilendirmeye başlar.
Sezon 1
11.Bölüm The Getty Museum
Ödül: Acımasız Gerçekliğimizden Dikkatinizi Dağıtmak için Sanat Tarihinin En İyi Kullanımı
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Twitter’da takipçilerinden üç ev eşyasından ünlü sanat eserlerini yeniden yaratmalarını isteyen #betweenartandquarantine yarışması oluşturuldu
Çıkarımlar:
- İzleyicilerinizden tamamen yaratıcı olmalarını ve sizin için kendi içeriklerini oluşturmalarını isteyebilirsiniz. Ancak takipçileriniz için benzer bir şey yapmayı düşünüyorsanız, bunun ya az çabayla ve gerçekten eğlenceli ya da kesinlikle zamanlarına değdiğinden emin olun.
- Stratejinizi şu anda hedef kitlenizin mevcut gerçekliğine uyarlamalısınız. Muhtemelen evden çalışıyorlar veya ön saflarda çalışıyorlar. Ya sıkılırlar ya da streslidirler ya da endişelidirler ya da üçünün bir kombinasyonu. Bu, onlarla etkileşim kurmak için oluşturduğunuz içeriği normalden farklı hale getirecek.
10.BölümThe National Cowboy Museum
Ödül: En Eski Hashtag, Bir Ziraat Uzmanından Başarısız Oldu
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- COVID-19 krizinin ortasında bir sosyal medya acemi olan güvenlik görevlisine sosyal medya sorumlulukları atadı
- Müzedeki sergilerin resimlerini tweetleyerek, takipçilerini kendi doğal halk tarzında kendi tarihleri hakkında eğitmek (yani, her mesajı “Teşekkürler Tim” gibi resmi bir onay ile veya #HashtagTheCowboy hashtag’ini kullanarak sonlandırmak)
Çıkarımlar:
- Sosyal medyaya ilk kez giren bir işletme iseniz, onu kucaklayın ve işte öğrendiğiniz insanlara karşı dürüst olun. İnsanlar anlayacak ve muhtemelen onu sevimli bulacaktır.
- Şu anda kendinizi iyi hissettiren içeriğe odaklanın (COVID-19 salgını sırasında). Açıkçası bu herkes için geçerli değildir, örneğin bir hükümet veya sağlık kuruluşuysanız ve işiniz halkı önemli bilgiler hakkında bilgilendirmekse. Ancak şu anda diğer birçok işletme için, müşterilerinizin moralini yükseltmeye nasıl katkıda bulunabileceğinizi kendinize sormanız mantıklı.
- İşletmeniz kapalı olsa ve / veya bütçeniz kısılmış olsa bile, sosyal medyada yaratıcı olmanın ve müşterilerle bağlantı kurmanın hala yolları var.
9.Bölüm Lemonade Inc.
Ödül: En Gereksizce Düşünceli Salyangoz Posta Teslimatı
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Müşterilerinden birine kişiselleştirilmiş bir doğum günü e-postası gönderdiler. Bunu ne kadar takdir ettiğini tweetledi ve “Markaların kendilerini bu şekilde insanlaştırması harika” dedi.
- Limonata tweet’i gördü ve ona gerçek bir doğum günü pastası göndererek her şeyi bir adım öteye taşıdı. Ve pasta “Tweet’in yüzünden değil” dedi ki bu çok mükemmel çünkü muhtemelen en Tweetable kek bu. Hikaye New York Menkul Kıymetler Borsası’ndaki sosyal medya başkanı tarafından alındı ve kamuoyuna duyuruldu.
Çıkarımlar:
- Özgünlük söz konusu olduğunda kestirmeden gitmeyin. Dürüst olalım, gerçek bağlantının büyük ölçekte çekilmesi neredeyse imkansızdır. Bu yüzden, bazen olduğundan daha küçük bir işletme gibi davranmak anlamına gelebilir.
- Müşterilerinizin her birine bir pasta göndermek muhtemelen mümkün değildir – ancak bunu arada bir yapmak ve daha da önemlisi, desteğinizi veya sosyal ekiplerinizi gerçek, gerçek ve sosyal açıdan zeki insanlarla çalıştırmak her zaman iyi bir yatırımdır.
- Her zaman bir yerden düşünün: Müşterilerimi nasıl şaşırtabilir ve memnun edebilirim? Onları gerçekte ne mutlu ederdi?
8.Bölüm Milano Cookies
Ödül: Bir Şekerleme Ürünüyle En Büyüleyici Ünlü İzlenimi
Yaptıkları şey Buzdolabına Layıktı:
- Oscar gecesinde ünlülerin Oscar’larda giydiği kıyafetler gibi görünecek şekilde dekore edilmiş çerezlerin yer aldığı bir dizi Instagram gönderisi
- Kampanya hashtag’i #BestDressedCookies
Çıkarımlar:
- Ürününüzün kullanıldığını göstermenin yaratıcı, başparmağı durduran yollarını düşünün (yani, insanlara sadece kurabiyelerinizi yerken değil, aynı zamanda onları Oscar kıyafetleri içinde gösterin.
- Zamanında bir etkinliğe atlamayı deneyin (Ulusal Kurabiye Günü gibi, ürününüzle doğrudan ilgili olması gerekmez). Ve bu etkinlik için içeriğinizi önceden planlayın.
- Kampanya hashtaglerinin her zaman markalı olması gerekmez. Akılda kalıcı, mantıklı veya hatırlaması kolay olan şeyler olabilirler.
7.Bölüm Tentree
Ödül: Sosyal Medyada Dünyayı Kurtarmaya Yönelik En Soğuk Yaklaşım
Yaptıkları “Buzdolabına layık” oldu:
- Herkesin çevreye yardımcı olmak için yapabileceği küçük şeylerle ilgili Yeni Yıl için çok platformlu bir kampanya yürüttük ve buna eşlik etmesi için # çevreci hashtag oluşturdu
Çıkarımlar:
- Sosyal medyada bir amacı desteklerken, gerçek ve gerçekçi olmak için elinizden gelenin en iyisini yapın. Tüketiciler, şirketinizin tek başına dünyayı tek başına kurtardığına inanmayacaklar.
- Müşterilerinizle bulundukları yerde tanışın. Tentree, izleyicilerinin pek çok farklı arayışı dengeleyen iyi niyetli, çevre dostu gençlerden oluştuğunu açıkça biliyor.
- Bazen küçük = sosyal adalet davasını desteklemek söz konusu olduğunda daha iyidir.
6.Bölüm Burrow
Ödül: Sakatlayıcı Utançla Doldurmayan En İyi Halı Resmi
Yaptıkları “Buzdolabına layık” oldu:
- Bir kilimle eşleşen bir Pop-Tart resmi de dahil olmak üzere, mobilyalarının gerçek insanlar (ve köpekler) tarafından kullanılan otantik resimlerini sık sık yayınlar
Çıkarımlar:
- Rakiplerinizi araştırın ve pazarda doldurabileceğiniz bir boşluk olup olmadığını görün. Instagram’daki diğer çoğu mobilya şirketi, mobilyalarının son derece düzenlenmiş, güzel (ancak gerçekçi olmayan) resimlerini yayınlıyor.
- Sosyal medya takipçilerinizle gerçek bir bağlantı kurmayı hedefliyorsanız, ürünlerinizin bir galeride nasıl göründükleri yerine gerçek hayatta kullanılabilecekleri gibi resimlerini paylaşın.
- Genel olarak, Instagram mükemmelliği yerine özgünlüğe yatırım yapmayı deneyin. Çok mükemmel görüntüler, markanızın ulaşılmaz görünmesine neden olabilir.
- Yeminizde her zaman sevimli köpekleri bulundurun.
Bölüm Virgin Trains
Ödül: Banliyö Taşımacılığının En Kışkırtıcı Kullanımı
Yaptıkları “Buzdolabına layık” oldu:
- En iyi hayatını yaşayan kişileştirilmiş, kendine güvenen ve seksi bir tren perspektifinden sürekli tweet attı.
Çıkarımlar:
- Stratejinizle risk almaktan ve hayal gücünüzü kullanmaktan korkmayın.
- Bunun gibi aptalca, cesur içerik, özellikle kullanıcıların iyi şakalar peşinde olduğu Twitter’da iyi performans gösterir.
- Pazarlamacılar “markanızı insancıllaştırmaktan” çok bahsediyor ancak bunu bir adım öteye taşıyabilir ve gerçek ürününüzü insanlaştırabilirsiniz (örneğin, trenleriniz).
- Kanalınız bazı müşteri hizmetleri ihtiyaçlarını karşılamak için mevcutsa, markanızı veya ürününüzü insancıllaştırmak, gerginliği ve hayal kırıklığını dağıtmak için uzun bir yol kat edebilir.
4.Bölüm Recess
Ödül: Bir Wellness İçeceğinin En İlginç Kişileştirmesi
Yaptıkları “Buzdolabına layık” oldu:
- Sattıkları her içecek çeşidi için kişilikleri olan karakterler geliştirdiler (örneğin, Nar Hibiscus her zaman zengin olmaya çalışan ateşli bir kafadır) ve daha büyük bir stratejinin parçası olarak bu karakterler ve maceraları hakkında devam eden bir dizi gönderi oluşturdu. yaratıcı, stresli Y kuşağı.
Çıkarımlar:
- Kitlenizin “bir şeyin içindeymiş” gibi hissetmesini sağlayacak kadar tuhaf ve ilginç içerikler oluşturun.
- Her gönderinin kendi başına çalıştığından emin olun, ancak aynı zamanda markanızın anlattığı daha büyük hikayenin bir parçası olarak, bir romandaki bir bölüm gibi.
- Uzun süredir devam eden takipçileri uzun süredir devam eden şakalar, hikayeler ve referanslarla ödüllendirin. Ücretsiz bir şeyler almak için sizi takip eden ve ardından sizi takip etmeyi bırakan yarışmalardan kazanılan takipçilerden daha değerlidirler.
- Doğrudan markanız ve bunun ne kadar harika olduğu hakkında olmayan hikayeler anlatmaktan korkmayın.
3. Bölüm: KOHO
Ödül: Bir İnfografik ile En İyi Nesil Stereotip Baskısı
Yaptıkları “Buzdolabına layık” oldu:
- Y kuşağının banka hesapları ile avokado tostu arasındaki ilişki hakkında sevimli ve bilgilendirici bir grafik yayınladı (ipucu: ilişki yok, bu bir şaka!)
Çıkarımlar:
- Hedef kitlenizi tanıyın ve onlar için hangi konuların önemli olduğunu bilin, böylece özellikle onlara hitap eden içerikler yayınlayabilirsiniz.
- Bir finans kurumu olsanız bile, kendinizi sosyal olarak fazla ciddiye almamanız gerekir.
- Rakibinizin yaptığının tam tersini yapmaktan korkmayın (bu durumda şakalar yapmak ve sevimli, saçma grafikler yapmak).
- “Sıkıcı” bir marka olsanız bile (banka gibi), bu sizi ilgi çekici, Instagramlanabilir içerik oluşturmaktan alıkoymamalıdır.
Bölüm 2: Vancouver Akvaryumu
Ödül: Sevimli Deniz Memeli İçeriğinin En Fazla Karşılıksız Kullanımı
Yaptıkları “Buzdolabına layık” oldu:
- YAVRULAR: Su samuru kurtarma yavruları hakkında herhangi bir içerik yayınladıklarında, nesnel olarak sevimli olan “PUPDATE” ile önsöz veriyorlar.
- Genel olarak, güçlü yönlerine oynuyorlar ve çoğunlukla baktıkları sevimli hayvanların resimlerini gönderiyorlar ve tonlarca “sevimli hayvan” hayranının ilgisini çekiyorlar.
- Takipçilerinden kahkahalar ve ilgi toplayan ünlülerin (“Swimmy Fallon” adında bir mühür ve “Ceph Rogan” adında bir ahtapot) ve söz konusu ünlülerin retweetleri ve yüz yüze ziyaretlerinin ardından “sakinlerinden” ikisini isimlendirmek için kelime oyunları kullandılar.
Çıkarımlar:
- Ürün satmak için sevimli içerik kullanın.
- Ürünleri satmak için kelime oyunları kullanın.
- Genel olarak, ürünlerinizi adlandırırken yaratıcı olun.
- Ürünlerinize onların adını vererek veya markanız için mantıklı olacak şekilde onlarla ortaklık kurarak sizden daha büyük takipçi kitlelerine binmekten korkmayın.
Bölüm 1: İsimsiz Markalar
Ödül: Twitter’da Kasıtlı Olarak İfade Edilemeyen En İyi Marka Sesi
Yaptıkları “Buzdolabına layık” oldu:
- Y kuşağında yankı uyandıran tutarlı, benzersiz, kör bir marka sesiyle Twitter akışlarına içerik gönderin
- Emmy’leri aynı marka sesiyle canlı tweet attı, yani “trend yakalama”
Onlardan ne öğrenebiliriz:
- Güçlü bir marka sesi geliştirirken, önce bir karakter yaratmayı deneyin (kişilik özellikleri, hobiler, arka plan vb. İle). Sonra her sosyal medya gönderisini o karakterin sesiyle yazın.
- Ürününüzün veya markanızın “sıkıcı” kısımlarını kucaklamaktan korkmayın.
- Markanızın “karakteri olarak bir olayı canlı tweetlemeyi deneyin.
Markanızın sosyal stratejisi için daha fazla ilham mı istiyorsunuz? Bu sayfayı yer imlerine ekleyin ve Fridge-Worthy’nin yeni bölümleri için sık sık kontrol edin!
Sosyal medyada benzersiz, ilginç veya anlayışlı bir şey yapan bir işi mi takip ediyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda onları bir Buzdolabına Layık ödülü için aday gösterin!
Hootsuite ile zamandan tasarruf edin ve tüm sosyal medya gönderilerinizi önceden planlayın. Tek bir panodan takipçilerle etkileşim kurun, mesajlara yanıt verin ve performansınızı analiz edin.
