Bir haber bültenini neyin öne çıkaracağını merak ediyor muydunuz?
Haber bültenlerine kafayı takmış durumdayım, bu yüzden e-posta mektuplarının en önemli özelliğini bu kadar harika yapan şeyler hakkında notlar tutuyorum. Bülteninizin parlamasını istiyorsanız, bu notları alın.
Onları ister misin?
Sektördeki en iyi haber bültenlerinden özenle seçtiğim on ipucu bulmak için okumaya devam edin.
Hadi gidelim:
1. Bülteninizin odak noktasını anlayın
Muhtemelen bir haber bülteniniz var veya başlamak üzeresiniz. Ancak göndermeden önce kendinize sorun: Bültenimin odak noktası nedir? E-posta ne hakkında konuşuyor?
Ne hakkında konuşacağınıza bir cevap vermeden, olumlu bir izlenim bırakmayan “meh” e-postalarını ardı ardına göndermeniz muhtemeldir.
Dışarıdaki her iyi haber bülteni bir şeylerle bilinir.
Örneğin Eddie Shleyner’ın e-postaları , metin yazarlığı dersleri için büyük bir alkış alıyor. Üstelik herhangi bir yazı dersi de değil. Shleyner’ın haber bülteni, yazınızı geliştirmek için “mikro” dersleri veya kısa dersleri paylaşır. [ *]
Orada ne olduğunu gördün mü? Shyleyner, haber bültenine net bir odak oluşturmak için zaman ayırdı ve bu da onun öne çıkmasına yardımcı oldu.
Başka bir örnekte, canlı yayın platformu Uscreen, harika bir fitness e-posta kampanyasının nasıl oluşturulacağını, hedef kitlenizi nasıl tanıyacağınızı ve her e-postanın odağını nasıl belirleyeceğinizi gösterir.
İster haber bülteninize abone olun, ister aşağıda gördüğümüz gibi mevcut bir promosyonla ilgili ayrıntıları paylaşın, başlamadan önce bülteninizin amacını bilmek önemlidir. [ *]
Haber bülteninizin odak noktasını anlarken, e-postalarınıza nasıl değer katacağınızı da düşünün. Eğitim içeriği yardımı ile olacak mı? Öyleyse, abonelerinizi nasıl eğitmeyi planlıyorsunuz? Eve götürebileceğiniz sağlam mesajlarla hikayeler anlatacak mısınız? Veya ipuçlarını paylaşmayı mı planlıyorsunuz?
Unutmayın: Haber bülteninizin dikkatini çivilemek, onu unutulmaz kılmak için çok önemlidir. İyi düşünülmüş bir odaklanma, insanlara e-postalarınızı takip etmek (ve hatta beklemek) için bir neden verir.
2. Okuyucuların ne bekleyeceklerini bilmeleri için bir haber bülteni şablonuna sadık kalın
E-posta aboneleri , haber bülteninizden ne bekleyeceklerini bildiklerinde buna bayılırlar. Bu bizi e-posta şablonlarına götürür – okuyucularınıza aşinalık sunmanın iyi bir yolu.
Odağınızı detaylandırdıktan sonra şablonunuz üzerinde çalışın. Tüm bilgileri nasıl düzenleyeceksiniz?
Bunu, Dennis Shiao’nun haber bülteni İçerik Köşesi’nde yaptığı gibi bölümlere ayırmak ister misiniz? [ *]
Veya daha basit bir şablon mu kullanmak istersiniz? Nick Parker, That Explains Things adlı haber bülteninde mesajını paylaşmak için numaralı bir listeye güveniyor. Bir göz atın: [ *]
Visme gibi bir DIY tasarım aracından bir şablon da kullanabilirsiniz. İşte bir örnek: [ *]
3. E-postalarınızı öne çıkarmak için animasyon ekleyin
Muhtemelen resimler ve GIF’ler gibi görsellerin kitlenizin dikkatini nasıl çekebileceğini zaten duymuşsunuzdur, ancak hangi görseller kitlenizin ilgisini en çok çektiğine gelince, animasyonlar kazanan olur.
Örneğin, Visme’nin e-postalarında, ekip, DIY tasarım aracında hareketli şekillerin kullanılabilirliğini duyuran bu mektupta olduğu gibi yeni özellikleri açıklamak için animasyon kullanır:
Animasyon sadece bir konsepte hayat vermekle kalmaz, aynı zamanda insanların dikkatini çekmek yerine dikkatini çekmeye yardımcı olur.
Çok az kişi e-postalarında animasyonun avantajlarından yararlanır, bu nedenle onları yaratıcı bir şekilde eklemek, bülteninizin öne çıkmasını sağlamanın kesin yoludur.
4. Bir renk şeması seçin ve ona bağlı kalın
Okuyucularınızın markanıza aşinalıklarını ve güvenini artırmanın bir başka yolu da aynı renkleri tutarlı bir şekilde kullanmaktır.
PicMonkey’den bir örnek: [*]
Tanınabilir ve güvenilir olmalarına yardımcı olmak için aynı markayı farklı e-postalarda tutarlar.
İdeal olarak, haber bülteni şablonunuzda kullandığınız renkler marka renkleriniz olmalıdır. Bu şekilde markanız tutarlıdır, bu da hedef kitleniz üzerinde unutulmaz bir etki bırakır ve sizi bir profesyonel olarak konumlandırır.
Yani sizin için bir eylem adımı: Görsel stil kılavuzunuzu çıkarın ve oradan e-postanızın renk şemasını seçin.
Önceden belirlenmiş marka renkleriniz yok mu? Terlemeyin. En sevdiğiniz renklerden bazılarını seçin ve arkasındaki psikolojiye dalın.
Bülteniniz için en sevdiğiniz rengi seçmek istemezsiniz. Bunun yerine, okuyucularınız üzerinde olmasını istediğiniz efektleri bırakan renkleri seçin. Güvenlerini kazanmak ister misiniz? Mavinin bir tonunu dene. Mutlu bir etki bırakmak ister misiniz? Sarı kullanın.
Farklı renklerin farklı kültürlerde farklı anlamları olabileceğinden, renkleri seçerken hedef kitlenizin geçmişini araştırın.
Ana gölgeyi seçtikten sonra, renk şemaları ve kontrastlar oluşturmaya yardımcı olması için Soğutucular gibi bir araç kullanın.
5. Bülteninizi insani hale getirmek için perde arkası (BTS) içeriği ekleyin
Sahne arkası içeriği, hayatınıza, işinize ve haber bülteninize sahne arkası bakışıdır. Hayatınızda neler olduğunu göstererek haber bülteninize insani bir dokunuş katarak okuyucuların size daha bağlı hissetmelerini sağlar.
Managing Editor’daki ekibin bültenlerinde bunu yapmasını seviyorum: [ *]
Her zaman yukarıdaki örnekteki gibi bir BTS görüntüsü ekleyebilirsiniz. Veya videolar veya GIF’ler gibi diğer görsel formatları kullanabilirsiniz. Hedef kitle e-posta sağlayıcılarının görseli görüntülemeyi destekleyip desteklemediğini kontrol etmek için e-posta test araçlarını kullandığınızdan emin olun.
İpucu: BTS içeriği, pozlanmış veya sahte olmadığı zaman en iyi şekilde çalışır. Bu yüzden doğal kalsın.
6. Okuyucularınıza hitap eden bir metin yazın
Bülteninizi yazarken aklınızda tutmanız gereken BİR önemli şey vardır: okuyucularınızla konuşun.
Kopyanız asla robotik gibi görünmemelidir.
Şimdi soru şu: Bir arkadaşınızla konuşuyormuşsunuz gibi görünmesi için bir e-postayı nasıl yazarsınız?
Bunu sizin için yanıtlamak için, e-posta kopyasını üç bölüme ayırdım:
Düşünceli bir “merhaba” ile başlayın
Popüler haber bülteni Total Anarchy’nin arkasındaki kişi olan Ann Handley, bu konuda profesyonel. E-postalarına genellikle “Merhaba arkadaşlar” veya “Merhaba okuyucular” yerine “Merhaba, güneş ışığı”, “Merhaba arkadaşım” ve benzerleriyle başlar. [ *]
Handley, Podia’nın podcast’i I Made It’te bu yaklaşımın arkasındaki nedeni açıklıyor: “[ilk başta] [selam] çoğul olarak tuttum, ama bu sadece bir kişi, değil mi? Yazdığın her şeyi okuyan sadece bir kişi. “
Paket servisi olan restoran: odayı değil okuyucuyu selamlayın.
Anlamlı bir giriş yazın
E-postanızın ilk satırı, okuyucuların kalmak veya ayrılmak isteyip istemediklerine karar vermelerine yardımcı olur. Planın onları mektubun sonuna kadar tutmak olduğundan, yazmanı, yeniden yazmanı ve sonra biraz daha yazmanı öneririm.
Abonelerinizin dikkatini çekmenin iyi bir yolu hikayeler anlatmaktır. Beynimiz, “bir zamanlar …” veya “geçen gün …” ile başlayan iyi bir hikayeyi sevmeye hazır.
Bülten yazmanıza ilham verecek bir örnek: [ *]
E-posta kopyasının geri kalanını ilişkilendirilebilir yapın
E-postanızın ikinci satırı da ilki kadar önemlidir. Üçüncü satır ve kopyanın geri kalanı gibi. Okuyucularınızın okumaya devam etmesini sağlamanın bir yolu, onlara kendileri için ne olduğunu hızlıca söylemektir.
Öyleyse, bir hikaye anlatıyor veya bir deneyimi paylaşıyor olsanız da , tüyleri kesin ve okuyucuya neden önemsemeleri gerektiğini söyleyin. Onları sayfada tutan ve her sayısında size geri getiren işte bu “bende ne var merakım”.
Basitçe ifade etmek gerekirse, kendi hikayenizi okuyucularınız hakkında değil, kendiniz hakkında yazın.
Bülteninizi yazarken başarılı olmanız için birkaç ipucu:
-
Bir işletmeyi temsil etseniz bile insan olun. “Ben” i kullanın ve adınızla imzalayın. Bunu nasıl yapabileceğinizi görün: [ *]
-
Hikayeler anlatmak. İki hikaye arasındaki bağlantı noktalarını bulun ve her hikayeyi bir dersle bitirin. Handley bunu pazarlama dersleri vermek için yapıyor.
-
Okuyucunuzun onlarla konuştuğunuzu anlaması için bol miktarda “siz” kullandığınızdan emin olun.
7. E-postalarınızı okunabilir hale getirin
E-postanızın sunumu ve biçimlendirmesi, sahip olduğu kelimeler kadar önemlidir. Mükemmel bir e-posta metni yazıyorsanız, ancak okuması kolay değilse (ipucu: uzun cümleler ve paragraflar), aboneleriniz onu okumaz.
E-posta kopyanız ve haber bülteni tasarımınız , mesajınızın gözleri yormayacak ve ardından sindirimi kolaylaştıracak.
Bülteninizi okumayı kolaylaştıracak bazı ipuçları:
- Puanlarınızı açıklamak için madde işaretleri kullanın.
- Okunması kolay bir yazı tipi seçin ve tutarlı bir şekilde kullanın.
- İçeriği gözleri yormamak için tasarımınızda daha fazla boşluk kullanın.
- Minimum kopya yazın. Mesajı kısa ve öz bir şekilde iletene kadar cümleleri yeniden yazın.
8. Konuşmaları teşvik etmek için bir harekete geçirme ifadesi (CTA) ekleyin
Bir CTA, okuyuculara hangi eylemi gerçekleştirmelerini istediğinizi söyleyen bir mesajdır. Aboneleriniz onlardan ne yapmalarını istediğinizi bildiklerinde, bu işlemi yapma olasılıkları daha yüksektir.
Örneğin, Respona’dan gelen bu e-posta, okuyucuları düşüncelerini gönderenle paylaşmaya teşvik eder:
Ayrıca aboneleri bir blog gönderisine, sohbet botuna , açılış sayfasına, podcast’e, videoya ve daha fazlasına yönlendirebilirsiniz.
9. E-postalarınıza hayat katmak için marka maskotunuzu kullanın
Disney’in Mickey Mouse’u, 3-11 yaş arası çocuklar arasında muazzam bir% 98 tanınma oranına sahiptir.
Bunun ne anlama geldiğini biliyor musun?
Marka maskotunuzu e-postalara eklemek tanınırlığı artırır ve işletmenizi daha yakışıklı hale getirir. Marka maskotları ayrıca hikaye anlatma oyununuzu güçlendirmeye yardımcı olur ve haber bülteninize açık yürekli, dostça bir ton verir – okuyucuların sevdiği tüm faktörler.
Trello bunu en iyi şekilde yapar. Bir göz atın: [*]
10. Bülteninize sosyal kanıt ekleyin
Müşteri incelemelerini veya sosyal kanıtı dahil etmek, markanızın daha güvenilir görünmesine yardımcı olur. Haber bültenleri için, abonelerinizde güven ve olumlu bir itibar oluşturmanıza yardımcı olacak bir tweet, inceleme veya kısa mesaj gibi sosyal kanıtlar ekleyin.
Sosyal kanıtla iki seçeneğiniz var. Birincisi, ürün satan bir şirketseniz, Grammarly’nin bu e-postada yaptığı gibi ürünlerinizle ilgili incelemeleri paylaşabilirsiniz: [ *]
Ve ikincisi, haber bülteniniz için övgü paylaşabilirsiniz. Göze çarpması basit ama etkili bir taktik.
Bülteninizi harika bir şekilde renklendirmeye hazır mısınız?
Bu ipuçları ve haber bülteni örnekleri ile haber bülteninizi kısa sürede mükemmel hale getirebileceksiniz.
Unutmayın: mektubunuzun odağını tebeşirle çizerek başlayın. Ardından, sahne arkası içeriği, düşünceli CTA’lar, animasyonlar ve sosyal kanıtlar dahil olmak üzere diğer taktikleri uygulamaya devam edin.
O robotik ses resmiyetinden çıkmayı unutmayın – sevgili bir arkadaşınıza yazıyormuşsunuz gibi yazın. Abonelerinizin e-postalarınızı açmasının yanı sıra onlara da yanıt vermesiyle haber bülteniniz için kısa sürede bir isim yetiştireceksiniz.
Bülten başarınız için! 🎉
PS Daha fazla örnekten öğrenmek ister misiniz? İşte keşfedilecek 30 e-posta pazarlama örneği.
Yazar biyografisi: Masooma Memon , Visme gibi SaaS şirketleri için pizza seven bir serbest yazar. Harekete geçirilebilir blog yazıları yazmadığı zamanlarda, kafasını bir fantezi romanına veya iş kitabına gömüyor.
