Dalış Özeti:
-
Express, etkileyici programını genişletmek amacıyla, markanın stil uzmanlarının özel sezonluk koleksiyonlarda komisyon kazanmasını sağlayan Express Community Commerce’i piyasaya sürdü.
-
Ekspres Stil Editörleri olarak bilinen program katılımcıları, editöre özel öğelerden görünümler oluşturur, dijital vitrinleri ve sosyal medya profilleri için içerik oluşturur ve şirketin web sitesine göre, gönderilerinden satın alınan ürünlerden satış komisyonları kazanır.
-
Program şu anda pilot aşamasındadır, ancak şirket bu sonbaharda ulusal olarak genişletmeyi planlıyor. Express, basın açıklamasına göre Ağustos ayındaki Yatırımcı Günü etkinliği sırasında girişim hakkında daha fazla ayrıntı yayınlamayı planlıyor.
Dalış Bilgileri:
Express Community Commerce programı, markanın yeni müşterilere ulaşma ve 2024 yılına kadar 1 milyar dolarlık çevrimiçi satış elde etme çabalarının bir parçası. Stil Editörleri, satış komisyonu kazanmanın yanı sıra Express ürünlerinde indirimler alabilir , Stil Editörleri için Facebook Grubuna katılabilir ve katılabilir. Express Style Editor SSS’ye göre yüz yüze toplantılarda.
Express son zamanlarda kendini tersine çevirmeye çalışıyor. Ocak 2020’de şirket , gelecek yıla kadar 100 mağazayı kapatmayı planladığını duyurdu. 2020’nin sonunda, Columbus, Ohio’daki şirket merkezindeki personel işlerini de kesmişti. Şirket, 4. çeyrek net satışlarının %29 düştüğünü ve 4. çeyrek kompozisyonlarının %28 düştüğünü gördü.
Express CEO’su Tim Baxter yaptığı açıklamada, “Expressway Forward stratejisini geliştirmeye devam ediyoruz ve Community Commerce dönüşümümüzdeki bir sonraki önemli adımdır.” Dedi. “Güven yaratmak ve kendini ifade etmeye ilham vermek olan marka amacımızla birlikte etkileyici pazarlama programlarımızın güçlü performansı üzerine inşa edilen Topluluk Ticareti, müşterilerin Express ile etkileşim kurması için güçlü ve yenilikçi bir yol olacaktır.”
Markalı içerik ve etkileyici pazarlamaya geçişi işaret eden Express, Macy’s ve West Elm de dahil olmak üzere yeni müşteriler çekmek için elçi programları deneyen diğer perakendecilerin yanında yer alıyor. Göre bir Reklamveren Algılamaları anket , pazarlamacılar diğer kategorilere göre daha reklam bütçesinin daha büyük bir pay içeren, markalı içerik ve etkileyici unsur pazarlama hem doğru dijital reklam harcamalarının% 20’sini ayırmak planlıyoruz.
