Etkili Bir SEO Temizleme Stratejisi Yürütmenin 6 Adımı

Başarılı bir işletmeniz varsa, muhtemelen web sitenizin de işletmeniz kadar hızlı büyüdüğünü fark etmişsinizdir. Blog gönderileri, ürün sayfaları, e-ticaret listeleri, iletişim sayfaları – hepsi bir araya geliyor. Siz farkına bile varmadan, her biri endişelenecek kendi SEO sorunlarına sahip yüzlerce sayfanız var.

Yönetilmesi gereken çok fazla sayfa olduğu için işler çabucak ters gidebilir. Kötü bağlantılar fark edilmeyebilir, web sitesi yapısı dağınık hale gelebilir ve içerik hızla optimize edilemez hale gelebilir. Tüm bunlar, ziyaretçilerinizin deneyimini etkileyebilir ve artan hemen çıkma ve göz atma terk oranları gibi somut sonuçlar doğurabilir.

Bu nedenle periyodik site temizlemeleri, web sitesi tutarlılığını, alaka düzeyini ve kullanılabilirliğini korumak için çok önemlidir.

Bu makalede, sitenizin işletme hedeflerinizle uyumlu olmasını, sizi Google’ın iyi kitaplarında tutmasını ve ziyaretçiler ve müşteriler için mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlamasını sağlamak için bir SEO temizleme stratejisini nasıl başarılı bir şekilde uygulayacağınızı açıklayacağız. Başlayalım!

SEO temizleme stratejinizi yürütmek için 6 adım

SEO temizliğinize başlamadan önce, web sitenize genel bir bakış almanız gerekir. Nasıl? Site denetimi ile sitenizi inceleyin. Bu, web sitenizin bir arama motorunun gözünden nasıl göründüğünü değerlendirmenizi sağlayacaktır.

Arama motorlarının sitenizi nasıl keşfettiğini, taradığını ve dizine eklediğini daha iyi anlayacaksınız. Bir saha denetimi, temizliğiniz için size bir başlangıç noktası sağlayacaktır.

Kapsamlı bir saha denetiminin ortaya çıkarabileceği ve tanımlayabileceği pek çok şey vardır. Tekrarlanan meta açıklamalardan kopuk bağlantılara kadar, bir site denetimi, web sitenizin SEO’su söz konusu olduğunda iyiyi, kötüyü ve çirkini ortaya çıkaracaktır.

Moz Pro ile teknik SEO sorunlarını ve tarama sorunlarını belirlemek için site denetimleri gerçekleştirebilir, ayrıca sorunları iyileştirmenin ve düzeltmenin yollarını önerebilirsiniz. Burası iyi bir başlangıç noktasıdır ve nereden başlayacağınızı öğrendikten sonra, web sitenizi temizlemek için bu altı uygulanabilir adımı takip edebilirsiniz.

1. Site yapınızı temizleyin

Sitenizin yapısı, arama motoru sıralamasında ve müşterilerin sitenizle etkileşim kurma biçiminde büyük bir fark yaratabilir.

Site menüsü

Ziyaretçilerin etkileşime girmesi muhtemel ilk yapısal unsur site menünüzdür. İdeal olarak, site menünüz, odaklı ve gezinmeyi kolay tutmak için sınırlı sayıda üst düzey öğe içermelidir. Karmaşık ve darmadağın bir site menüsü ile ilk kez gelen ziyaretçileri bunaltmak istemezsiniz!

İçerik

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli şey de içeriğinizdir. Şu anda işletme veya web sitesi hedeflerinizle uyumlu mu? Web siteniz, göreviniz için en önemli içeriği sergiliyor mu? Bulması kolay mı?

Sahip olduğunuz içeriğe genel bir bakış oluşturun, böylece web sitenizin içeriğinin kapsamlı bir kuşbakışı görünümünü elde edebilirsiniz. Sayfalarınızı büyük olasılıkla blogunuz, hizmetleriniz, iletişim sayfalarınız ve ürün sayfalarınız gibi kategorilere ayırabilirsiniz. Web sayfalarınızı alakalı kategorilere bölmek, ziyaretçilerin aradıkları içeriği kolayca bulmasını sağlar ve sitenize biraz düzen ekleyerek taramayı kolaylaştırır – bu SEO için harikadır!

Başka bir fikir, şirketinizdeki diğer ilgili paydaşlar veya departmanlarla bağlantı kurmaktır. Mevcut içerik hakkında geri bildirimlerini isteyin. İyileştirme için görüş ve önerilerini isteyin. Özellikle sitenizi dışarıdan bir bakış açısıyla inceleyenlerden elde edilebilecek değerli içgörülere şaşıracaksınız.

Veriler neyi ortaya koyuyor?

Pazarlamayla ilgili her şeyde olduğu gibi, site yapı temizliğinizin veriye dayalı olduğundan emin olun. Web siteniz hakkında açıklayıcı bilgiler toplamak için performans verilerinizi inceleyin. Sayfaların ne kadar trafik aldığına, bu trafiğin nereden geldiğine ve ziyaretçiler web sitenize eriştiğinde bu trafiğin nasıl davrandığına bakın.

İnsanların ana sayfanıza geldiklerinde yolculuklarında nerede olabileceklerini düşünün ve buna göre küratörlüğünü yapın. Ayrıca, ziyaretçilerin en önemli içeriğinize ilk etapta gerçekten ulaşıp ulaşmadığını görmek için sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranı ve kaydırma derinliği gibi temel metrikleri izleyerek insanların ana sayfanızla nasıl etkileşime girdiğini analiz ettiğinizden emin olun.

Şimdi o içeriği temizlemeye başlayın!

Bu içgörüler ve bilgilerle donanmış olarak, site yapınıza yeni bir soluk getirmeye başlayabilirsiniz. Web sayfalarınızı ve içeriğinizi kategorilere ayırmak ve bunları alaka düzeyi, önem ve performansa göre düzenlemek iyi bir fikirdir. Hiyerarşinin en üstündeki web sayfalarına ana sayfanız üzerinden erişilebildiğinden emin olun, böylece ziyaretçilerin onları bulmak için çok uğraşmasına gerek kalmaz.

Web sitenizde nelerin eksik olduğuna, hangi içeriğin iyileştirilebileceğine ve nelerin tamamen silinebileceğine karar verin. Ziyaretçilerin ana sayfanızda nasıl gezindiğini ve tek tek web sayfalarıyla nasıl etkileşime girdiğini anlamak, ziyaretçilere ve – umarız – müşterilere nasıl daha iyi hizmet verebileceğiniz konusunda fikir verir. Google’dan bahsetmiyorum bile!

Birçok kuruluşun dijital olarak dönüştüğü günümüz dünyasında, müşterilerin sınırsız miktarda kaynağı parmaklarının ucunda olduğunu unutmayın. Web sitenizin adım öne çıkıyor sağlamak gerekir. Bu, etkili içeriğin değerli, alakalı ve mümkün olduğunca optimize edilmiş olması gerektiği anlamına gelir.

2. Kötü bağlantıları tanımlayın ve kaldırın

Kötü bağlantılar nelerdir?

Bunları nasıl kaldıracağımıza geçmeden önce, bir bağlantıyı tam olarak neyin “kötü” yaptığını anlayalım.

Google’ın Kalite Yönergelerinin “bağlantı şemaları” bölümü şunları belirtir:

“PageRank’i veya bir sitenin Google arama sonuçlarındaki sıralamasını değiştirmeyi amaçlayan herhangi bir bağlantı, bir bağlantı şemasının parçası ve Google’ın Web Yöneticisi Yönergeleri’nin ihlali olarak kabul edilebilir. Bu, sitenize verilen bağlantıları veya sitenizden giden bağlantıları manipüle eden her türlü davranışı içerir.”

Basitçe söylemek gerekirse, kötü bir bağlantı, Google’ın yönergelerini ihlal eden bir bağlantıdır. Google’ın hoşlanmadığı bazı şeyler vardır ve sitenize verilen kötü bağlantılar bunlardan biridir. Kötü bir bağlantı, Google’ın arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) sıralamanızı ve sonuç olarak tüm web sitesi performansınızı etkileyecek cezalara neden olabilir.

Bağlantı kurarken, sizin sitenize bağlantı veren sitelerin başında kalmak ve bir bağlantının iyi olup olmadığının ne anlama geldiğini anlamak önemlidir. Basın bültenlerinden, özel blog ağlarından, bağlantı çiftliklerinden vb. gelenler de dahil olmak üzere bazı bağlantı türleri başınızı belaya sokar.

İyi bir bağlantı ise SEO ve web sitesi otoriteniz için harikalar yaratacaktır. İyi bağlantılara örnek olarak, yüksek dereceli sitelerden gelen bağlantılar, sektörünüzdeki sitelerden gelen bağlantılar ve istenilmeyen spam içerikli olmayan bağlantılar verilebilir.

Elbette, iyi bağlantılar ve kötü bağlantılar vardır. Ancak bağlantıların tamamen SEO ile ilgili olmadığını hatırlamak önemlidir. Her şeyden önce, web sitenizin ziyaretçilerine kullanıcı deneyimlerini iyileştirmek için değerli bilgiler sağlamalıdırlar.

Kötü bağlantılar nasıl kaldırılır

Web sitenize zarar veren kötü bağlantıları belirledikten sonra , onlardan kurtulmak için atmanız gereken birkaç adım vardır.

İlk olarak, iletişim bilgilerini bulmak için bu bağlantıları barındıran web sitelerini aramayı deneyin. Daha sonra bağlantıların doğrudan kaldırılmasını isteyebilirsiniz. Bir bağlantıyı kaldırmayı kabul eden bir yanıt almazsanız veya bağlantının etkin kaldığını görürseniz, daha fazla işlem yapmanın zamanı gelmiştir.

Boşuna bağlantıları kaldırmak için elinizden gelen her şeyi yaptıysanız, sitenize bağlantı veren sayfaların veya alan adlarının URL’lerini reddedebilirsiniz. Reddetmek mi? Kulağa karmaşık geliyor, değil mi? Endişelenme, seni halledeceğiz.

Bağlantıları reddettiğinizde , esasen Google’dan web sitenizin etki alanına giden bu bağlantıları yok saymasını talep etmiş olursunuz. İsteğiniz başarılı olursa, bu bağlantılar aleyhinize sayılmayacaktır. Unutmayın: Google, web sitelerini etkileyen üçüncü taraf eylemleri konusunda oldukça bilgilidir, bu nedenle bağlantıları reddetmek son çare olmalıdır.

Kötü bağlantıları reddetmeniz gerektiğine karar verirseniz, başlamak için Google Disavow Aracına gidin . Süreç aşağıdaki gibidir:

1. Reddetmek istediğiniz bağlantıları tanımlayın.

2. Reddetme listenizi oluşturun ve girişlerin URL veya etki alanına göre ayrıldığından emin olun.

3. Listeyi bir .txt dosyası olarak Google’ın reddetme aracına yükleyin.

Google Arama Konsolu yönergelerine göre, sitenize kötü bağlantıların önemli sayıda sadece Reddedilen geri vardır gerekiyorsa ve bağlantılar varsa veya manuel işlem sitenizden alınacak olacak olası nedeni.

3. Bozuk bağlantıları kaldırın veya yeniden yönlendirin

Bozuk bir bağlantı, web sitenizde var olmayan bir sayfaya yönlendiren bir bağlantı anlamına gelir. Bağlantılı sayfalar, kendi veya harici web sitelerinizde var olmayan veya güncel olmayan sayfalara yol açabilir. Onlara tıklamak, bunun gibi bir 404 hata mesajıyla sonuçlanır:

Bir site denetimi yaptıysanız, büyük olasılıkla sitenizdeki bazı bozuk bağlantılar ortaya çıktı. Olur! Bu bozuk bağlantıları Google Search Console’daki Tarama Hataları raporu veya Moz Pro’nun site tarama özelliği ile kolayca bulabilirsiniz. Bu araçlar size hangi bağlantıların 404 mesaj döndürdüğünü söyleyecektir.

Kırık bağlantılar birkaç nedenden dolayı oluşabilir:

• Girdiğiniz bağlantının URL’si yanlıştı

• Bağlantılı sayfa silindi

• Bağlantı verilen harici web sitesi silindi

• Bir güvenlik duvarı, bağlantılı web sitesine veya sayfaya erişimi kısıtlıyor

Sebebi ne olursa olsun, kopuk linkler sitenize herhangi bir fayda sağlamaz. Bozuk bağlantılar web sitenizin otoritesini azaltabilir, ziyaretçileri hayal kırıklığına uğratabilir ve bu nedenle arama motoru sıralamanızı etkileyebilir.

Neyse ki, onları düzeltmek basittir. Yapabileceğiniz birkaç şey var:

• Metnin bağlantısını kaldır

• Girerken bir hata varsa bağlantıyı düzeltin

• Hedef hala mevcutsa ancak değiştirilmişse bağlantıyı değiştirin

• Sitenizdeki sayfalara yinelenen bozuk bağlantılar için bir yönlendirme oluşturun (örneğin, iletişim sayfanızın URL’sini değiştirdiniz ve şimdi o sayfaya giden tüm bağlantılar bozuk)

4. Görüntüleri optimize edin

Ziyaretçilere hitap etmek için web sitenizin görsellere ihtiyacı vardır. Bir web sitesinin görsel yönü, bazen paylaşılan bilgiler kadar önemlidir, bu nedenle resimlerinizin düzgün bir şekilde görüntülenmesi gerekir. Görseller, sitenizin SEO’sunu daha da artırmanın harika bir yoludur!

Her şeyden önce, yükleme hızını artırmak için sayfalarınızdaki resimleri sıkıştırın. Yükleme hızı, insanların sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğu konusunda büyük bir fark yaratabilir. Sayfa yükleme süresi bir saniyeden üç saniyeye çıktığında, hemen çıkma olasılığı %32 gibi büyük bir oranda artar!

Yüklenmesi daha uzun süren sayfalar, özellikle mobil cihazlarda gezinen kişiler için daha yüksek hemen çıkma oranına neden olur. Bu nedenle, web sitenizin olabildiğince hızlı yüklenmesini sağlamak, ziyaretçileri çekmek ve sürdürmek için çok önemlidir.

Görüntüleri çeşitli dosya türlerinde sıkıştırmanıza izin veren birkaç WordPress eklentisi vardır. Harici bir sıkıştırma aracı kullanıyorsanız görüntüleri indirmeniz, sıkıştırmanız ve yeniden yüklemeniz gerekebilir.

Bunu başarılı bir şekilde yaptıktan sonra, resim alt metnini güncellemek için biraz zaman ayırmanız gerekir. Alternatif metin, anahtar kelimeleri sayfaya dahil etmenin ve web sitenizin SEO’sunu iyileştirmenin harika bir yoludur.

Ürün yönetimi için Shopify gibi bir web sitesi kullanıyorsanız, ürün resimlerinize veya diğer medyalarınıza kolayca alternatif metin ekleyebilirsiniz. Bu, resim herhangi bir nedenle yüklenemezse, bunun yerine alternatif metnin gösterildiği anlamına gelir. Aynı zamanda görme engelli kişilerin deneyimini geliştirmek için kullanılan bir araçtır.

5. Yinelenen meta verileri ortadan kaldırın

Arama motoru sonuçlarında görünenler olduğundan, her başlık etiketi ve meta açıklama benzersiz olmalıdır. Web sitenize daha fazla sayfa ekledikçe, meta verileri tekrarlamak kolaydır. Siz farkında bile olmadan aynı başlık etiketlerine veya sitenizin kalitesini etkileyen çok benzer meta açıklamalara sahip olabilirsiniz.

Web sitenizin SEO’sunu temizlerken, yinelenen meta verileri ortadan kaldırmak, sıralamanızı artırmanıza ve Google’ın iyi tarafına geçmenize yardımcı olacaktır. Sitenizi denetlediyseniz, tarama verileriniz, hangi sayfaların yinelenen meta verilere sahip olduğunu ortaya çıkaracaktır.

Tüm bu kopyalarla bir elektronik tablo oluşturun ve benzersiz başlık etiketleri ve meta açıklamalar bulmak için biraz zaman ayırın. Kim bulduysa sıkıcı bir iş olabilir, ancak SEO ödülleri her şeye değecek!

Başlık etiketleri, tartışmasız sayfa içi SEO’nun en önemli unsurudur, bu yüzden onlara çok dikkat edin! Her başlık etiketi, en fazla 65 karakter kullanılarak orijinal olmalıdır. Ayrıca anahtar kelime temalarınızla (arama amacını yansıtmak için) başlamalı ve web siteniz veya marka adınızla bitmelidir.

Meta açıklamalar, sıralamanızı mutlaka etkilemez, ancak sitenize yapılan tıklama oranlarını etkiler – bu, kitaplarımızda olduğu kadar önemlidir! Sonuçta, insanlar sitenize gerçekten tıklamıyorsa , ilk sayfada olmanızın ne önemi var? Meta açıklamalar, anahtar kelime temalarınızı içermeli ve yaklaşık 155 karakterle sayfanın kısa ve öz bir görünümünü sağlamalıdır.

6. Her şeyin çalıştığını kontrol edin

Tamam, bu bariz görünebilir, ancak her şeyin ne sıklıkla çalıştığını varsaydığımıza şaşıracaksınız. Web sitenizin her bir öğesinin tamamen işlevsel olduğundan emin olmak, ziyaretçilerinizin sitenize geldiklerinde iyi (harika!) bir deneyim yaşamalarını sağlamak için hayati önem taşır.

Web sitenizin bazı bölümleri gerektiği kadar etkili çalışmıyorsa, ziyaretçilerin hayal kırıklığına uğraması ve istenen bir eylemi gerçekleştirmeden siteden ayrılması nedeniyle hemen çıkma oranlarının artmasıyla sonuçlanabilir. Bu, Google ile pek iyi sonuçlanmayacak ve sonuç olarak sıralamanız zarar görecektir.

Çalıştığından emin olmak için her sayfayı gözden geçirin. Müşterilerin sitenizi nasıl deneyimlediğini anlamak için bir meslektaşınız veya arkadaşınızla birlikte bir tarama aracı kullanın. İletişim formlarının, kayıtların, e-ticaret alışveriş sepetlerinin, ödemelerin vb. işlevselliğini test edin. Bunu yapmak, çalışmayan veya iyileştirme kullanabilecek öğeleri belirlemenize olanak tanır.

SEO temizleme stratejinizi düzenli bir olay haline getirin

Web sitenizi eviniz gibi düşünün. Sadece yılda bir kez temizlemezsin, değil mi? Umarız olmaz! Web siteniz, algoritma güncellemelerinden, değişen tüketici taleplerinden ve iş hedeflerinizdeki gelişmelerden haberdar olmak için sürekli bakım gerektirir.

Site temizlemelerini düzenli bir olay haline getirin. Aylık temizlikleri planlayın ( proje planlama araçları yardımcı olabilir!), böylece pazarlama ekibiniz dinamik SEO uygulamasının zirvesinde kalabilir ve web sitenizi en yüksek performansta tutabilir. Google Analytics ve Moz gibi araçlar , site performansını yansıtan doğru veriler sağlar ve gelecekteki stratejileri bilgilendirmek için kullanılabilir.

Bunu rutininizin bir parçası haline getirirseniz, kaliteli bağlantılar, artan organik trafik ve daha memnun bir kitle aracılığıyla SEO’nun faydalarını göreceksiniz. Kulağa oldukça iyi geliyor, değil mi?