Dalış Özeti:
- CEO Mark Zuckerberg tarafından yapılan bir açıklamaya göre, Facebook, temel uygulamasına ve Instagram’a 2022 yılına kadar içerik oluşturuculara 1 milyar dolar yatırım yapacak. Fonlar, Marketing Dive ile paylaşılan ek ayrıntılara göre, daha yeni içerik oluşturucuları teşvik etmeyi ve belirli kriterlere ulaştıklarında onları ödüllendirmeyi amaçlıyor.
- Büyük mavi uygulama, önümüzdeki dört ay boyunca yayın içi reklam ürününü kullanan video yaratıcılarına ücretli ikramiye dağıtacak. Belirli oyun içerik oluşturucuları, önümüzdeki üç ay içinde belirli sayıda Yıldız (esas olarak takipçilerin verebileceği sanal ipuçları) elde ettikleri için avantajlar elde edecek.
- Instagram, yalnızca davetiyeyle, canlı yayın yapan IGTV hizmetinde reklamlara kaydolan ABD’li içerik oluşturuculara tek seferlik bir bonus sunuyor. IGTV reklamları, içerik oluşturuculara videolarına karşı çıktıklarında gelirde bir kesinti sağlar. Uygulama ayrıca, TikTok’a benzer özelliği olan Reels’e içerik gönderen davetli içerik oluşturuculara bir yaz bonusu da tanıtıyor. Makara gönderilerinin performansına göre ödeme alacaklar.
Dalış Bilgileri:
Sensor Tower’ın tahminlerine göre Facebook, son zamanlarda dünya çapında 3 milyar indirmeye ulaşan ilk Facebook dışı mobil uygulama olan Twitch ve TikTok gibi rakiplerinin giderek artan sert rekabetiyle mücadele ettiği için yaratıcı topluluğuna daha uyumlu bir yatırım yapıyor. . Snapchat ve YouTube dahil olmak üzere diğer platformlar, içerik oluşturucuların daha sık paylaşım yapmalarını ve yeni özellikleri benimsemelerini sağlamak için yüksek kaliteli içeriğin dijital ortamda önemini vurgulayarak yüksek meblağlar ödemeye başladı.
The New York Times’ta bu haftanın başlarında yayınlanan bir raporun işaret ettiği gibi, Facebook içerik oluşturucu oyununa nispeten geç kaldı ve doğru yeteneği getirmek için zorlu bir savaşla karşı karşıya kalabilir. Bunu yapmak ve kullanıcıları içerikle etkileşime girmeye teşvik etmek, kullanıcı verileri ve gizliliği hedefte kalmaya devam ederken, Facebook’un dijital reklamcılık ekosisteminde artan zorlukların üstesinden gelmesine yardımcı olabilir.
Facebook yeni gelenler için hoş bir ortam yaratmaya çalışırken, kullanım kolaylığı ve şeffaflık açıkça ön plana çıkıyor. En son içerik oluşturucu girişimi üç yol gösterici ilkeye bağlı kalıyor: özgün ve yüksek kaliteli içerik oluşturan kişileri ödüllendirmek; çok çeşitli sektörler ve kitle boyutlarında içerik oluşturuculara kur yapmak; ve içerik oluşturucuların işlerini büyütebilmeleri için platform gereksinimlerinin anlaşılmasını kolaylaştırıyor.
Çarşamba günü açıklanan çeşitli bonuslar, Facebook için daha yeni bahisleri temsil eden Makaralar ve IGTV gibi özelliklerin kullanılmasını da teşvik ediyor. Avantajların çoğu şimdilik sadece davetiye olsa da şirket, sırasıyla yaz ve sonbaharda Instagram ve Facebook için özel bonus merkezleri açacağını söyledi.
İçerik oluşturucuları Reels ve IGTV’ye yönlendirmek, Instagram’ın bu özelliklere daha fazla odaklanmak için hizmetini kapsamlı bir şekilde elden geçirmeyi planlamasıyla birlikte geliyor. Instagram’ın başkanı Adam Mosseri kısa süre önce, platformun uzun süredir fotoğraf paylaşımına odaklanmaktan uzaklaşacağını ve bunun yerine dört temel alanı vurgulayacağını söyledi: içerik oluşturucular, video, alışveriş ve mesajlaşma. Mosseri, duyuruda özellikle TikTok ve YouTube gibi rakiplerin başarısını dile getirdi.
Instagram, pazarda bir yıl içinde ortaya çıkan ürüne rağmen, Makaralar için henüz belirli katılım sayıları vermedi. Hizmetin, TikTok’tan yeniden tasarlanan içerikle dolup taştığı biliniyor; bu, Facebook’un teşvik yapısının bir kısmını orijinal gönderiler etrafında oluşturmasının bir nedeni olabilir. Instagram geçen ay Reels’e reklamları tanıttı.
TikTok devasa popülerlik yaratıcısı tavsiyelere platformu sayesinde eğilim olduğunu ürünlerle satış için güçlü bir etken, yaptığı hızlı mağazalarında dışarı satan . Facebook, daha geleneksel reklamcılık işine karşı rüzgarlarla boğuşurken bu yaratıcı sihri yakalamaya çalışıyor olabilir. Apple kısa süre önce iPhone gibi cihazlarda izlemeyi bir tercih özelliği haline getirdi, Facebook’un uyardığı bir politika değişikliği geliri olumsuz etkileyebilir. Bloomberg bu haftanın başlarında, tüketicilere ulaşmak için Facebook’a güvenen bazı reklamverenlerin, katılım oranları düşük kaldığı için şimdiden paniklediğini bildirdi.
