Facebook, pandeminin KOBİ’ler üzerindeki devam eden etkilerini ve aşının kullanıma sunulmasının satış rakamlarına, istihdama ve daha fazlasına nasıl yansıdığını ölçen Küçük İşletme Durumu raporunun en son tekrarını yayınladı.
Rapor, ABD’den 10,262 iş lideri de dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanından 35.189’dan fazla küçük işletme liderinin doğrudan yanıtlarını içeriyor ve en son anket 19 Temmuz – 7 Ağustos arasını kapsıyor.
Ve KOBİ’lerin daha geniş ekonomi üzerindeki etkileri göz önüne alındığında, bu, iş duyarlılığının nereye yerleştirildiği ve ilerlemeyi ne bekleyebileceğiniz konusunda çok önemli bir darbedir. Tam 61 sayfalık raporu indirebilir burada , ama bu yazı, biz önemli noktalardan bazıları bakacağız.
İlk olarak, Facebook, son anket döneminde KOBİ’lerin kapanma oranlarının düştüğünü, bunun da aşının kullanıma sunulması devam ederken devam eden iyileşmenin bir göstergesi olduğunu ve pandemi sonrası bir canlanma beklediğimizi belirtiyor.
“KOBİ’lerin yaklaşık %18’i, anket sırasında faaliyette olmadıklarını veya gelir getirici herhangi bir faaliyette bulunmadığını bildirdi. Bu, Mayıs 2020’den bu yana yüzde 12 puanlık bir düşüşü temsil ediyor.”
Ama sonra tekrar, bu mantıklı. Önceki dönemlerde tamamen kapanmaya zorlanan işletmeler tekrar kapanmıyorlar, bu nedenle bir aşamada, işler önemli ölçüde daha iyi görünmese bile, kapatma oranlarının kendisi artacaktır, çünkü gerçekte daha az işletme olduğu için kapanma oranları artacaktır. kapat.
Bu aynı zamanda satış rakamlarına da yansıyor ve KOBİ’lerin çoğunluğu Temmuz 2020’ye göre daha kötü genel satış performansı rapor ediyor – bu nedenle genel olarak açık kalabilenler bile henüz güçlü satışlar görmüyor.
Öte yandan, operasyonel işletmelerin yaklaşık %28’i geçen yılın aynı dönemine göre daha yüksek satışlar bildirdi ve özellikle Avrupa ve Kuzey Amerika işletmelerinde bir canlanma görüldü.
Bu, daha geniş aşı alımının ve daha fazla bölgenin yeniden açılmasının bir sonucu olarak bu bölgelerde önemli bir iyileşmeye işaret ediyor.
Çoğu ülke için, yarış şimdi %80+ aşılama oranlarına ulaşma ve virüsü tamamen kontrol altına almak yerine etkilerini azaltma yarışında. Sağlık sistemini COVID hastalarıyla aşırı yüklemek her zaman ana endişe kaynağı olmuştur ve görünüşe göre artık daha fazla ülke virüsün var olacağı ve yayılacağı gerçeğiyle yüzleşmeye başlıyor. Daha sonra, daha yüksek aşılama oranlarında, kademeli olarak genişleyen bir ölçekte yeniden açılmayı sağlayabilecek olan etkilerini sınırlamaya gelir.
Rapor ayrıca, özellikle pandemiden daha fazla etkilenen kadınlara ve azınlıklara ait işletmeler üzerindeki devam eden etkilere de bakıyor.
Dijital pazarlama perspektifi de var, araştırmalar artık daha fazla işletmenin özellikle reklamcılık için dijital araçlar kullandığını gösteriyor.
Tatil dönemine girerken daha da fazla artış görmeyi bekleyebilirsiniz ve daha fazla işletme, coşkulu ve giderek daha özgür alışveriş yapanlara erişimlerini artırma fırsatı görüyor. Bu aynı zamanda sosyal reklam alanları için rekabeti artırabilir ve açık artırmalarda fiyatları yükseltebilir – planlamanızda dikkate değer.
Ayrıca şunu da belirtmekte fayda var:
“KOBİ’lerin yaklaşık %69’u dijital araçların kullanımının, satışlarında veya müşteri tabanındaki artış gibi ticari operasyonları üzerinde en az bir olumlu etkisi olduğunu bildirdi.”
Dijital araçlar, daha fazla işletmeye daha fazla fayda sağlıyor, bu da toparlanma dönemine girerken dijital araçların daha fazla kullanılmasını tetikleyecek ve daha geniş ekonomik aktivitede bir canlanma görecek.
Eğer indirebilirsiniz Facebook’un tüm raporunda, bir yığın daha anlayış var burada sizin pazarlama çalışmalarını artırmak yardımcı olacak bazı değerli bilgiler verebilir.
