Dalış Özeti:
- Gap bugün (7 Eylül), bir haber bültenine göre hem gururla bağımsız hem de daha geniş bir sosyal etki yaratan bir dizi içerik oluşturucuyu profilleyen bir sonbahar reklam kampanyası başlattı.
- “Bireyler” başlıklı çalışma, farklı elçilerin 15 saniyelik video profilleri aracılığıyla 15 dakikalık şöhret konsepti üzerinde oynanıyor. Bunlar arasında “Nomadland” ve Marvel’in yakında çıkacak olan “Eternals” süper kahraman gişe rekorları kıran filminin yönetmeni Chloé Zhao; Zhao’nun keşfettiği Lakotalı aktör JaShaun St. John; ve Kara Sağırlar topluluğu için bir etkileyici ve savunucu olan Nakia Smith.
- Televizyonda ve dijitalde yayınlanan video reklamlar Christian Weber tarafından yönetilirken, “Bireylerin” portreleri fotoğrafçı Mark Seliger tarafından çekildi. Gap, perakende kategorisi pandeminin belirsiz bir aşamasından geçerken ve değişken bir tatil dönemine hazırlanırken iyimserlik ve kapsayıcılık mesajlarını artırmaya devam ediyor.
Dalış Bilgileri:
Gap, kendi sektörleri üzerindeki etkileri kalıcı olacak şekilde şekillenen, gelecek vadeden etkileyicileri, aktivistleri ve sanatçıları profillendirerek 15 dakikalık şöhret konseptini alt üst ediyor. “Bireyler” kampanyası, her bir büyükelçinin değerlerini ve isteklerini ve bu niteliklerin topluluğa nasıl ilham kaynağı olabileceğini yakalamaya çalışan kısa video profillerine odaklanıyor.
Şirket, yayında “Bu bireyler, değişim için katalizörler olarak ırk, cinsiyet, yaş, yetenek ve yetenekleri aşıyor ve herkesten nelerin mümkün olduğunu yansıtıyor” dedi.
Gap’in birlik temaları ve CMO Mary Alderete’nin “Amerikan iyimserliği” dediği, yöneticinin geçen yıl en iyi pazarlama noktasına taşınmasından bu yana pazarlama çabalarının özeti üzerine inşa edilen en yeni sezonsal hamle. Gap, tüketicinin hızlı moda rakiplerine ve e-ticaret sitelerine kaymasıyla geride kaldıktan sonra kültürel bir mihenk taşı olarak yerini yeniden kurmaya çalışıyor. Bu canlandırmanın bir kısmı, daha modern mesajlaşma – çeşitlilik ve kapsayıcılık üzerine yoğun bir vurgu ile – iğneyi batırmak ve Gap’in bir miras markası olarak statüsünden yararlanmaktır.
Gap’in 90’lı yılların en parlak döneminde ikonik hale gelen ve günümüz trendlerine daha iyi uyacak şekilde yeniden keşfedilen “bireyler” spotları; kapüşonlular, düğmeler ve dış giyimin yanı sıra bol kesimli denim ve haki stiliyle. Pazarlamacı, bir kahraman reklamıyla birlikte, Weber tarafından yönetilen ve koreografisini Jacob Jonas The Company tarafından yapılan ayrı bir denim reklamı çekti.
Gap’in ana şirketi Gap Inc., perakende için acımasız bir pandemi döneminin ardından sonbahar sezonuna olumlu bir ivme ile giriyor. Banana Republic ve Old Navy sahibi, geçen ay on yıldan fazla bir süredir en iyi ikinci çeyrek satışlarını bildirdi ve net satışlar – kategori sağlığının önemli bir ölçüsü – yıllık% 29 arttı. Ancak Gap’in amiral gemisi markası, net satışları 2019’a kıyasla %10 düşüşle geride kaldı.
Gap, havalı bir şok ve satış artışı arayışında kültürel zevklere yönelmeye devam ediyor. Perakende Dalışı’nda bildirildiği üzere şirket, ünlülerin birbirine bağlanması konusunda nispeten sessiz kalmasına rağmen, ilk ön satışını ikinci çeyrekte tamamlayan Kanye West ile çok beklenen bir işbirliğine sahip.