Gerçekten Önemli 6 Web Sitesi Metriği (+ Nasıl İyileştirilir)

Web siteniz, işletmenizin sahip olduğu en önemli varlıklardan biridir.

Ve en iyi performans gösteren her işletme, en önemli web sitesi ölçümlerine çok dikkat eder.

Trafiğiniz gibi büyük şeylerden sayfalarınızın ne kadar hızlı yüklendiği gibi daha küçük ayrıntılara kadar ayrıntılara dikkat etmek size rakiplerinize göre üstünlük sağlayabilir.

Her bir ölçümü iyileştirmenin ücretsiz yollarını izlemeniz ve paylaşmanız gereken en önemli metriklerin bazılarında size rehberlik edeceğim.

Web Sitesi Metrikleri Neden Önemlidir?

Web sitesi ölçümleri, sitenizin performansını nasıl ölçtüğünüzdür. Metrikler size neyin işe yaradığını, neyin işe yaramadığını ve nereleri iyileştirebileceğinizi söyler.

Ölçütlerinize dikkat etmeden varsayımlar üzerinde çalışıyorsunuz ve web sitenizin işletmenizin büyümesine ne kadar yardımcı olduğu veya kaçırdığınız fırsatlar hakkında hiçbir fikriniz yok.

Özellikle de benim gibiyseniz ve sayılar, elektronik tablolar veya verilerle anlaşamıyorsanız, metriklerle başlamanın göz korkutucu olabileceğini anlıyorum.

Dürüst olmak gerekirse, karmaşık veya zaman alıcı olması gerekmez. Bugün tartışacağımız ölçümlerin tümü, Google Analytics gibi ücretsiz araçlar kullanılarak dakikalar içinde ölçülebilir.

Ölçmeniz Gereken 6 Web Sitesi Metrikleri

Web sitesi ölçümleriyle, daha azının daha çok olduğuna inanıyorum. Ölçebileceğiniz çok fazla ölçüm vardır – seçenekler neredeyse sınırsızdır. Ancak bir şeyi ölçebiliyor olmanız, yapmanız gerektiği anlamına gelmez.

Bu yazıda, işiniz için gerçekten önemli olan altı ölçümü detaylandıracağım. Her metrik için size şunları göstereceğim:

1. Nasıl ölçebilirsin
2. Bu metriği iyileştirme adımları

İçeri girelim.

1. Web Sitesi Trafiği

Trafik, herhangi bir web sitesi için önemlidir; bu ölçüm, sitenizin kaç ziyaret aldığını size söyler.

Birçok yönden, ölçmeniz gereken 1 numaralı metriktir , çünkü trafik yoksa ölçecek başka bir şey yoktur.

Trafik, belirli bir süre içinde web sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini size söyler ve web sitenizin büyüyüp büyümediğini, hareketsiz kaldığını veya hatta düşüşte olduğunu anlamanın harika bir yoludur.

Web Sitesi Trafiğini Ölçme

1. Google Analytics’e gidin (bu makale için, bu ölçümleri ölçmek için GA’yı kullanacağız).
2. Sol gezinme bölmesinde Kitle’yi tıklayın.
3. Genel Bakış’ı seçin.
4. Oturumlar metriğini kontrol edin. Google bu sayıyı şu şekilde açıklamaktadır: “Bir kullanıcının sitenizde veya uygulamanızda etkin olduğu süre.” “

Web Sitesi Trafiğini İyileştirme

Web sitenizin trafiğini artırmanın neredeyse sonsuz bir yolu var – burada 134 adetlik bir liste var .

Yeni başlıyorsanız, muhtemelen sosyal medyadan ve mesaj panolarından trafik çekmek gibi anında etkisi olacak taktiklere odaklanırken, aynı zamanda uzun vadeli düşünmek ve bazı SEO taktikleri üzerinde çalışmak istersiniz.

2. Trafik Kaynakları

Web sitenizin kaç ziyaret aldığını öğrendikten sonra, bu trafiğin nereden geldiğini bulmaya değer. Bu, insanların web sitenize nasıl geldiğini söyler ve şunları belirlemenize yardımcı olur:

1. En çok trafiği çeken kaynaklar.
2. Trafiğinizi artırmanın yolları.

Bu veriler yine Google Analytics’te mevcuttur ve varsayılan olarak altı kanalda gruplandırılmıştır:

1. Doğrudan: URL’nizin doğrudan tarayıcının adres çubuğuna girilmesinden kaynaklanan trafik (Buna birkaç faktör neden olabilir).
2. Sosyal: Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya kanallarından ziyaret edin.
3. E-posta: E -posta kampanyalarından veya gönderilen herhangi bir e-posta mesajındaki bağlantılardan gelen tıklamalar (örneğin, e-posta imzaları).
4. Organik Arama: Google ve Bing gibi arama motorlarından gelen trafik.
5. Yönlendirme: Başka bir sayfadaki bir bağlantıdan sitenize yapılan ziyaret.
6. (Diğer): Google bile her şeyi çözemez… Google Analytics, ziyaretleri nasıl kategorize edeceğinden tam olarak emin olmadığında, ziyaretleri buraya Diğer altına ekler.

Trafik Kaynakları Nasıl Ölçülür?

1. Google Analytics’i açın
2. Edinme’yi tıklayın
3. Trafik kaynağınızın dökümünü görüntülemek için Genel Bakış’ı seçin

Trafik Kaynakları Nasıl İyileştirilir

Tamam, bu nedenle trafik kaynakları, iyileştirebileceğiniz bağımsız bir ölçüm değildir. Ancak kaynaklarınızı analiz ederek trafiğinizi artıracak fırsatları belirleyebilirsiniz.

Örneğin, organik arama trafiğiniz düşükse, SEO’nuzu iyileştirmenin yolları üzerinde çalışabilirsiniz. Veya organik trafiğiniz ziyaretlerinizin çoğunu oluşturuyorsa, kaynaklarınızı biraz daha çeşitlendirmek isteyebilirsiniz.

3. Sayfa Yükleme Hızları

Sayfalarınız ne kadar hızlı yüklenirse, iki nedenden ötürü o kadar iyidir:

1. İnsanlar web sayfalarının yüklenmesini beklemekten nefret ediyor; Sayfalarınız anında yüklenmezse, bazı ziyaretçiler içeriğinizden herhangi birini tüketmeden hemen çıkacaktır.
2. Daha hızlı sayfa hızları, sitelerin Google’da daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

Sayfa Yükleme Hızları Nasıl Ölçülür?

Yükleme hızlarını ölçmenin en sevdiğim yollarından biri Google’ın Lighthouse aracıdır . Lighthouse, aşağıdakilere dayalı olarak herhangi bir web sayfasının performansını 0-100 ölçeğinde ölçen bir Chrome özelliğidir:

1. Verim
2. Ulaşılabilirlik
3. En İyi Uygulamalar
4. SEO

İdeal olarak, her kategoride mümkün olduğunca 100’e yakın olmak istersiniz.

Sayfa Yükleme Hızları Nasıl İyileştirilir

Fazla teknik olmadan, çoğu web sitesinde sayfa yükleme hızlarını iyileştirmenin kesin bir yolu var ve bu, resim boyutlarını optimize ediyor.

Resimleri optimize etmek, sayfa hızlarını etkilemenin en iyi yoludur. Buffer’ın blogundaki bir gönderide bir Deniz Feneri çalıştırdım ve gönderide büyük dosya boyutlarına sahip üç resim gördü:

Bu resimleri daha küçük olacak şekilde optimize ederek, sayfanın daha hızlı yüklenmesini ve ziyaretçilerin daha erken etkileşime girmesini sağladım.

Görüntüleri optimize etmenin en sevdiğim yollarından biri TinyPNG kullanmaktır.

Yalnızca birkaç saniye sürer ve herhangi bir Photoshop veya görüntü düzenleme bilgisine sahip olmanızı gerektirmez – optimize etmek istediğiniz görüntüyü TinyPNG sitesine bırakın ve dosyayı sizin için sıkıştıracaktır.

TinyPNG’nin resimlerimden biri üzerindeki etkisi, boyutunu% 73 azalttı. Şimdi, her resim dosyası% 73 daha küçük olsaydı web sitenizin ne kadar hızlı olacağını hayal edin.

4. Arama Motoru Gösterimleri ve Tıklamaları

Arama motorları, web sitenize gelen trafiği artırmanın en iyi yollarından biridir. Örneğin Sumo, yalnızca Google’dan her ay 170.000’den fazla tıklama alıyor:

SEO çalışmasıyla ilgili harika olan şey, zamanla birleşmesidir. Google’ın Sumo’ya yaptığı tıklamaların son 12 ayda nasıl artış eğilimi gösterdiğine bakın:

Arama performansını ölçerken iki ölçüme odaklanıyorum:

1. Tıklamalar: Bir kullanıcının sitenize Google’dan tıklama sayısı.
2. Gösterimler: Sitenizin arama sonuçlarında gösterilme sayısı.

Bu iki ölçüm el ele gider; genellikle, gösterimler arttıkça tıklamalar da artacaktır. Ancak, gösterimlerin arttığını ve tıklamaların aynı kaldığını görürseniz, bu size bazı iyileştirme fırsatları sunar (bununla ilgili daha fazla bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz).

Arama Motoru Gösterimleri ve Tıklamaları Nasıl Ölçülür?

Google Arama Konsolu, gösterimleri ve tıklamaları ölçmenin en iyi yoludur (yine de Google için… ve dünyadaki aramaların büyük çoğunluğu için Google hesapları).

Henüz Search Console kullanmıyorsanız, işte bir başlangıç kılavuzu . Zaten ayarladıysanız, gösterimleri ve tıklamaları şu şekilde ölçebilirsiniz:

1. Search Console’u açın
2. Web sitesi mülkünüzü seçin
3. Gezinme bölümünde Arama Sonuçları’nı tıklayın
4. Toplam Tıklamaların ve Toplam Gösterimlerin seçildiğinden emin olun

Arama Motoru Gösterimleri ve Tıklamaları Nasıl İyileştirilir?

Gösterimlerinizi artırmak için, alakalı anahtar kelimeleri hedefleyen yüksek kaliteli içerik üretmeniz GEREKİR. Sıralamaları tırmanmak için yapabileceğiniz en iyi şey budur.

Tıklamalarınızı artırırken, küçük optimizasyonlar uzun bir yol kat edebilir. Örneğin, Buffer gönderilerimizden birinin başlığını güncellemek –

• Kimden: Neden Facebook’ta Yayınlamak İçin Mükemmel Zaman Yok
• Kime: Facebook’a Göndermek İçin En İyi Zamanı Nasıl Bulunur: Eksiksiz Bir Kılavuz

– tıklamalarda büyük bir artışa ve çok daha yüksek bir TO’ya yol açtı:

Ayrıca Google’da öne çıkan bir snippet bulduk:

Tıklamalar oluşturmaya çalışırken, içeriğiniz arama sonuçlarında listelenen diğer tüm sayfalarla rekabet eder. Başlığınız, öne çıkma şansınızdır.Belirli bir başlık formülü kullanarak saymasını sağlayın.

5. Hedef Dönüşümleri

Birinin web sitenizi ziyaret ettiğinde yapmasını istediğiniz 1 numaralı eylem nedir?

Belki bir e-posta kaydı , bir satın alma işlemi veya bir kurşun mıknatısı indirmedir. Ne olursa olsun, hedefinizi genellikle Google Analytics ile ölçebilirsiniz.

Google Analytics’te hedefleri dört şekilde ölçebilirsiniz:

• Hedef : Sitenizdeki belirli bir URL’yi ziyaret etmek.
• Süre: Sitenizde 1 dakika veya daha fazla harcanan gibi belirli bir süre veya daha uzun süren oturumlar.
• Sayfa / ziyaret: Kullanıcıların oturum başına ziyaret etmesini istediğiniz sayfa sayısı.
• Etkinlikler: Bir videoyu oynatma veya bir CTA’yı tıklama gibi, kullanıcıların web sitenizde gerçekleştirmesini istediğiniz bir eylem.

Google Analytics’te hedef dönüşümleri ölçerek, sitenizin performansının ve hedeflerinize doğru kaydettiğiniz ilerlemenin hızlı bir görüntüsünü elde edersiniz.

Hedef Dönüşümleri Nasıl Ölçülür?

Bir hedef belirledikten sonra ( işte bunun nasıl yapılacağına dair bir kılavuz ), performansı kontrol edebilirsiniz. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Google Analytics’i açın
2. Dönüşümler’i tıklayın
3. Hedef Seçin
4. Genel Bakış’ı seçin. Buradan sitenizin performansının bir anlık görüntüsünü alacaksınız.

Hedef Dönüşümleri Nasıl İyileştirilir?

Hedef performansınız tam olarak ne ölçtüğünüze bağlı olacaktır. Örneğin, sayfada geçirilen zamanı optimize etmek, CTA tıklamaları için optimize etmekten oldukça farklı görünebilir.

Ama size gerçek hayattan bir örnek vermek gerekirse, işte e-posta listeme kaydolan kişilerin sayısını izleyen kişisel sitelerimden bir hedefin anlık görüntüsü.

Burada baktığım metrik, bana istediğim işlemi yapan web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesini söyleyen Hedef Dönüşüm Oranı:

Şu anda, ziyaretlerin% 0,83’ü hedefimi tamamlamayla sonuçlanıyor (insanların abone olduklarında gördükleri / teşekkürler sayfasını ziyaret ederek). Bunu optimize etmek için şunları yapmak isteyebilirim:

1. Posta listem için belirli bir açılış sayfası oluştur
2. CTA kopyamı iyileştirin veya daha görünür hale getirin
3. E-posta listemin farkındalığını artırmak için bir pop-up ekleyin

Google Analytics’te hedef dönüşümlerini ölçerek, her taktiğin Hedef Dönüşüm Oranını% 0,83’ün üzerine çıkarması üzerindeki etkisini görebiliyorum.

(Not: Aynı zamanda bir e-posta listesi oluşturuyorsanız, bu ücretsiz adım adım yöntem videosuna göz atın .)

6. En İyi Sayfalar

Çoğu web sitesinde, Pareto prensibinin – AKA 80/20 kuralı – doğru olduğunu göreceksiniz ve web sitenize gelen trafiğin çoğu en iyi sayfalarınızdan sadece birkaçından geliyor.

Bu, SEO odaklı içerik için bir merkez olan Buffer Library için kesinlikle geçerlidir. Bu sitede yüzlerce gönderi var, ancak tek başına en iyi 10 gönderi, toplam trafiğin% 35’inden fazlasını oluşturuyor .

Sayfalarınızdan yalnızca birkaçı trafiğinizin veya kayıtlarınızın büyük bir kısmını oluşturuyorsa, bu sayfaların nasıl performans gösterdiğine dikkat etmeniz önemlidir.

En İyi Sayfalar Nasıl Ölçülür?

En iyi sayfaları ölçmek için Google Analytics’i kullanacağız. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Google Analytics’i açın
2. Davranış Seçin
3. Genel Bakış’ı seçin
4. Sayfa görüntülemelerine göre en iyi sayfalarınızı göreceksiniz

En İyi Sayfalar Nasıl İyileştirilir

En iyi sayfalar inanılmaz derecede değerlidir – trafiğinizin büyük bir kısmını ve çoğu zaman dönüşümleri de hesaba katarlar – bu nedenle her bir üst sayfaya dikkatli davranmanız gerekir.

Çoğu zaman, en iyi sayfaların iyileştirilmesi, aşağıdaki gibi küçük ayrıntılara bağlıdır:

• CTA’ların alakalı olmasını sağlamak (ve yüksek dönüşüm sağlayan sayfalarınıza tıklama çekmek)
• İçeriğin kontrol edilmesi yeni ve günceldir (özellikle herhangi bir ekran görüntüsü).
• İşler değiştiğinde ayrıntılar eklemek. Buffer’da en iyi sayfalarımızdan biri sosyal medya görsel boyutlarına odaklanmıştır. Instagram Stories gibi yeni bir format çıktığında, sayfayı yeni görsel boyutlarıyla güncellememiz gerekiyor.

Google Analytics’i kullanmanın yanı sıra, tıklamaları artırmak için yeni başlıkları ve açıklamaları test etme fırsatları olup olmadığını görmek için Google Arama Konsolundaki en iyi sayfalarınızı kontrol edebilirsiniz.

Sizin İçin En Önemli Web Sitesi Metrikleri Hangileridir?

İşte orada var; herhangi bir web sitesi için en önemli metriklerden altı tanesi. Bu ölçümlerden yalnızca bir veya ikisini alıp küçük iyileştirmeler yaparsanız, işiniz bunun için daha güçlü olacaktır.