Google Yayınları: Dönüşüm Faktörü — Sıralama Faktörü Değil

Google Yayınları bir sıralama faktörü olmasa da, doğru kullanıldığında yerel işletme dönüşümlerini artırmak için inanılmaz derecede etkili bir kaynak olabilir. Bu haftanın Beyaz Tahta Cuma sunucusu Greg Gifford, en iyi yazınızı nasıl öne çıkaracağınızı gösteriyor.

Yeni bir sekmede yüksek çözünürlüklü bir sürüm açmak için yukarıdaki beyaz tahta resmine tıklayın!

Video Transkripsiyon

Merhaba Moz hayranları. Whiteboard Fridays’in başka bir sürümüne hoş geldiniz. Ben, yerel SEO ve ücretli arama konusunda uzmanlaşmış bir butik dijital pazarlama ajansı olan SearchLab’ın Arama Başkan Yardımcısı Greg Gifford. Bugün burada konuşmak için buradayım – tahmin ettiniz – Google Benim İşletmem’deki potansiyel müşterileri çekmek için ilginç ve çekici şeyler yayınlamanıza olanak tanıyan özellik Google Gönderiler .

Google My Business’ın önemi

İlk Mike Blumenthal söyledi. Google My Business girişiniz yeni ana sayfanızdır. Sonra hepimiz onu çaldık ve şimdi herkes söylüyor. Ama bu tamamen doğru. Potansiyel müşterilerle yaptığınız ilk izlenimdir. Birisi telefon numaranızı isterse, artık onu almak için sitenize gitmesi gerekmez. Veya yol tarifi almak için adresinize ihtiyaç duyarlarsa veya işletmenizin fotoğraflarına bakmak isterlerse veya çalışma saatlerini veya yorumları görmek isterlerse, tüm bunları arama motoru sonuç sayfasında yapabilirler.

Müşterilere fiziksel bir vitrin konumunda yüz yüze hizmet veren veya bir tesisatçı ya da elektrikçi gibi müşterilere kendi konumlarında hizmet veren yerel bir işletmeyseniz, Google Benim İşletmem girişiniz için uygunsunuzdur. ve bu listeleme, yerel SEO stratejinizin önemli bir unsurudur. Rakipleriniz arasında öne çıkmanız ve potansiyel müşterilere sizi neden kontrol etmeleri gerektiğini göstermeniz gerekir. Google Yayınları, tam da bunu yapmanın en iyi yollarından biridir.

Google Gönderileri nasıl etkili bir şekilde kullanılır?

Google Gönderiler hakkında bilgisi olmayanlar için, 2016’da piyasaya sürüldüler ve eskiden Google My Business panelinizin en üstünde görünürlerdi ve çoğu işletme onlar için çıldırırdı. Ekim 2018’de, bunları masaüstünde GMB panelinin en altına ve mobil sonuçlarla ilgili genel bakış panelinin dışına taşıdılar ve çoğu insan büyük bir görünürlük kaybı olacağını düşündükleri için ilgisini kaybetti.

Ama dürüst olmak gerekirse, önemli değil. Doğru kullanıldıklarında hala inanılmaz derecede etkilidirler.

Gönderiler temelde Google’da ücretsiz reklamlardır. Doğru duydun. Bedava reklam yapıyorlar. Google arama sonuçlarında görünürler. Cidden, özellikle diğer organik sonuçlarla karıştırıldığında mobil cihazlarda etkilidir.

Ancak masaüstünde bile, işletmenizin potansiyel müşterileri çekmesine ve diğer yerel rakiplerden öne çıkmasına yardımcı olurlar. Daha da önemlisi, site öncesi dönüşümleri sağlayabilirler. Sıfır tıklamayla aramayı duydunuz. Artık insanlar sitenize ulaşmadan dönüşüm gerçekleştirebilir. Küçük resim, altında biraz metin bulunan bir resim olarak görünürler. Ardından, kullanıcı küçük resme tıkladığında, tüm gönderi, temelde pencereyi mobil veya masaüstünde dolduran bir açılır pencerede açılır.

Şimdi sıralama üzerinde hiçbir etkileri yok . Bunlar bir sıralama faktörü değil, bir dönüşüm faktörüdür. Yine de bu şekilde düşünün. Bir gönderi oluşturmak 10 dakikanızı alıyorsa ve haftada yalnızca bir tane yapıyorsanız, bu ayda yalnızca 40 dakikadır. Bir dönüşüm alırsanız, yapmaya değmez mi? Bunları doğru yaparsanız, birden fazla dönüşüm elde edebilirsiniz.

Geçmişte, bir tarih aralığı içeren gönderi şablonlarından birini kullanmazsanız, gönderilerin profilinizde yedi gün boyunca canlı kaldığını söylerdim, bu durumda tüm tarih aralığı boyunca yayında kalırlar. Ancak Google, yayınların çalışma şeklini değiştirmiş gibi görünüyor ve şimdi Google, en son 10 yayınınızı, kaydırmak için küçük bir okla bir atlıkarınca içinde gösteriyor. Ardından, bu 10 gönderinin sonuna geldiğinizde, tüm eski gönderilerinizi görüntülemek için bir bağlantı bulunur.

Artık, Gönderiler hakkında çevrimiçi olarak gördüklerinizin çoğuna dikkat etmemelisiniz, çünkü orada saçma bir miktarda yanlış bilgi veya yalnızca güncelliğini yitirmiş bilgiler var.

“Hayır-hayır” listesindeki kelimelerden kaçının

Hızlı ipucu: Kullandığınız metne dikkat edin. Cinsel çağrışım içeren herhangi bir şey, gönderinizin reddedilmesine neden olur. Bu, bazı sektörler için gerçekten sinir bozucu. Hava sıyırma hakkında bir yazı koyarsanız, “sıyırma” kelimesi nedeniyle veto edilirsiniz. Veya bir tesisatçıysanız ve “tuvalet tamiri” veya “tuvalet tıkanıklığı açma” hakkında gönderiler yayınlarsanız, “tuvalet” kelimesini kullandığınız için reddedilirsiniz.

O yüzden hayır-hayır, yaramazlar listesinde olabilecek bir şeyiniz varsa dikkatli olun.

İlgi çekici bir küçük resim kullanın

Yazının tamamı bir resim içerir. Tam bir gönderide resim ve ardından 1.500 karaktere kadar metin bulunur ve çoğu insanın dikkat ettiği tek şey budur. Ancak küçük resim, başarının anahtarıdır. Küçük resim tıklanacak kadar çekici değilse, hiç kimse gönderinin tamamını göremez.

Ücretli bir arama kampanyası oluşturuyormuş gibi düşünün. Reklamınızın daha fazla tıklanmasını istiyorsanız gerçekten ilgi çekici bir kopyaya veya banner resmiyse dikkat çekmek için gerçekten harika bir resme ihtiyacınız var. Aynı ilke gönderiler için de geçerlidir.

Onları promosyon haline getirin

Gönderilerinizin tanıtım amaçlı olduğundan emin olmak da önemlidir. İnsanlar sitenize gitmeden önce bu gönderileri arama sonuçlarında görüyor. Yani çoğu durumda henüz kim olduğunuzu bilmiyorlar.

Diğer sosyal platformlarda paylaştığınız tipik sosyal havlama çalışmıyor. Blog gönderilerinin bağlantılarını veya basit bir “Hey, bunu satıyoruz” mesajını paylaşmayın çünkü bunlar işe yaramaz. Unutmayın, kullanıcılarınız etrafta alışveriş yapıyor ve nereden satın almak istediklerini bulmaya çalışıyorlar, bu nedenle tanıtım amaçlı bir şeyle dikkatlerini çekmek istiyorsunuz.

Doğru şablonu seçin

Dışarıdaki şeylerin çoğu size, küçük resmin 100 karakterlik metin veya 4 farklı satıra bölünmüş yaklaşık 16 kelime gösterdiğini söyleyecektir. Ancak gerçekte, hangi gönderi şablonunu kullandığınıza ve daha sonra metnin son satırının yerini alacak bir harekete geçirici mesaj bağlantısı ekleyip eklemediğinize bağlı olarak farklılık gösterir.

Ama, hey, hepimiz pazarlamacıyız. Öyleyse neden bir CTA bağlantısı eklemeyelim, değil mi?

Üç ana gönderi türü vardır. Vakaların büyük çoğunluğunda Yenilikler gönderi şablonunu kullanmak istersiniz. Küçük resim görünümünde en çok metne izin veren budur, bu nedenle ilgi çekici bir şeyler yazmak daha kolaydır. Şimdi Yenilikler gönderisiyle, bu harekete geçirici mesajı eklediğinizde, bu son satırı değiştirir, böylece üç tam satırlık kullanılabilir metin alanı elde edersiniz.

Hem Etkinlik hem de Teklif gönderi şablonları bir başlık ve ardından bir tarih aralığı içerir. Bazı kişiler, gönderi tüm tarih aralığında görünür durumda kaldığı için tarih aralığını araştırır. Ancak artık gönderiler sonsuza kadar canlı ve görünür kaldığına göre, orada hiçbir avantaj yok. Bu gönderi türlerinin her ikisinde de ayrı bir başlık satırı, ardından ayrı bir tarih aralığı satırı vardır ve ardından harekete geçirici mesaj bağlantısı dördüncü satırda olacak, bu da size yalnızca tek bir metin satırı veya yazmanız için yalnızca birkaç kelime bırakacaktır. zorlayıcı bir şey.

Elbette, Teklif gönderisinde, başlığın yanında harika bir küçük fiyat etiketi emojisi ve bazı sınırlı kupon işlevleri var, ancak bu bir sebep değil. Sitenizde tam kupon işlevselliğine sahip olmalısınız. Bu nedenle, bir “Yenilikler” gönderi şablonuyla ilgi çekici bir şeyler yazmak ve ardından kullanıcının daha fazla bilgi almak ve sitenizi dönüştürmek için sitenize gitmek için harekete geçirici mesaj bağlantısını tıklamasını sağlamak daha iyidir.

Ayrıca yeni bir COVID güncelleme gönderi türü var, ancak onu kullanmak istemiyorsunuz. Google My Business profilinizde çok daha yukarıda, aslında en üstteki bilgilerin hemen altında görünür, ancak yalnızca metindir. Sadece metin, resim yok. Etkin bir COVID yayınınız varsa Google, diğer tüm etkin yayınlarınızı gizler. Bu nedenle, bir COVID bilgi gönderisi veya COVID hakkında güncellemeler paylaşmak istiyorsanız, bunun yerine Yenilikler gönderi şablonunu kullanmak daha iyidir.

Görüntü kırpmaya dikkat edin

Görüntü, şeylerin sinir bozucu kısmıdır. Kırpma son derece riskli ve gerçekten tutarsız. Aslında, aynı görüntüyü birden çok kez yayınlayabilirsiniz ve her seferinde biraz farklı şekilde kırpılır. Mahsulün dikey merkezden biraz daha yüksek olması ve ayrıca mobil ve masaüstü arasında farklı bir boyut olması onu gerçekten sinir bozucu hale getiriyor.

Resminizin önemli alanları kırpılabilir, bu nedenle ürününüzün yarısı kaybolur veya metniniz kırpılır veya okunması gerçekten zorlaşır. Artık, gönderilerle birlikte resim yükleme işlevinde yerleşik bir temel kırpma aracı var, ancak bir en-boy oranına kilitli değil. Bu durumda, doğru en-boy oranına, yani 1200 piksel genişlik ve 900 piksel yükseklik olacak şekilde kırpmazsanız ya üstte ya da yanda siyah çubuklarla karşılaşacaksınız.

Görüntü içindeki güvenli alanın ne olduğu konusunda bir tutamaçınızın olması gerekir. İşleri kolaylaştırmak için bu Google Yayınları Kırpma Kılavuzunu oluşturduk. Güvenli alanın ne olduğunu size göstermek için yerleşik kılavuzlara sahip bir Photoshop belgesidir. bit.ly/posts-image-guide adresinden indirebilirsiniz. Küçük harfe duyarlı olduğundan emin olun.

Ama şuna benziyor. Bu beyaz ızgara içindeki her şey güvenlidir ve bu, o gönderi küçük resminde görünecek olan şeydir. Ama sonra tam gönderiyi gördüğünüzde, resmin geri kalanı ortaya çıkıyor. Böylece gerçekten yaratıcı olabilir ve işte resim gibi şeylere sahip olabilirsiniz, ancak daha sonra açıldığında, altta ek metin var.

UTM izlemeyi dahil et

Şimdi, harekete geçirici mesaj bağlantısı için UTM izlemeyi eklediğinizden emin olmanız gerekir, çünkü Google Analytics, özellikle mobilde bu trafiği her zaman doğru şekilde ilişkilendirmez.

Şimdi, UTM etiketlemesini eklerseniz, tıklamaların Google organik ile ilişkilendirilmesini sağlayabilir ve ardından, yayınladığınız gönderiler arasında ayrım yapmak için kampanya değişkenini kullanabilir, böylece hangi gönderinin daha fazla tıklama oluşturduğunu görebilirsiniz. veya daha fazla dönüşüm ve ardından daha etkili gönderi türlerini kullanmak için ileriye dönük stratejinizi ayarlayabilirsiniz.

Bu nedenle, UTM etiketlemeye çok aşina olmayanlarınız için, temelde etiketlediğiniz URL’nin sonuna bunun gibi bir sorgu dizesi eklemektir, böylece Google Analytics’i oturumu belirli bir şekilde ilişkilendirmeye zorlar. belirten.

İşte Google gönderileri yaparken kullanmanızı önerdiğim yapı. Soldaki sizin alanınız. O zaman ?UTM_Source GMB.Post’tur, yani ayrılmıştır. O zaman UTM_Medium Organik’tir ve UTM_Campaign bir tür gönderi tanımlayıcısıdır. Bazı insanlar kaynak olarak Google’ı kullanmayı sever.

Ancak yüksek düzeyde, kaynak ortam raporunuza baktığınızda, bu trafiğin tümü Google’dan gelen her şeyle bir araya gelir. Bu nedenle, bazen bu trafiği bölmek için ikincil boyutlara bakabileceklerini gerçekten anlamayan müşteriler için kafa karıştırıcı olabilir. Daha da önemlisi, varsayılan kaynak ortam raporuna baktığınızda gönderi trafiğinizi ayrı ayrı görmeniz daha kolaydır.

Tüm organik trafikle birlikte varsayılan kanal raporunda doğru şekilde gruplandırılması ve gruplandırılması için aracınız olarak organikten ayrılmak istiyorsunuz. Ardından, o kampanya değişkeniyle hangi gönderiden bahsettiğinizi size bildirebilecek bir tür tanımlayıcı, bir tür metin dizesi veya tarih girersiniz. Bu nedenle, benzersiz bir şey olduğundan emin olun, böylece hangi gönderiden bahsettiğinizi, ister araba gönderisi, ister petrol gönderisi, ister tarih aralığı veya gönderinin başlığı olsun, Google Analytics’e ne zaman baktığınızı bilirsiniz.

Google My Business Insights’ın size görüntüleme ve tıklama sayısını göstereceğini belirtmek de önemlidir, ancak aynı kullanıcılardan gelen birden çok gösterim ve/veya birden çok tıklama bağımsız olarak sayıldığından bu biraz karmaşıktır. Bu nedenle, performansınızı doğru bir şekilde izlemek için UTM etiketlemesini eklemek çok önemlidir.

Video yükle

Son not, küçük resimde ve gönderide bir videonun gösterilmesi için videolar da yükleyebilirsiniz.

Böylece, kullanıcılar üzerinde küçük bir oynat düğmesi olan küçük resmi gördüklerinde ve tıkladıklarında, gönderi açıldığında video orada oynatılacaktır. Şimdi dosya boyutu sınırı 30 saniye veya 75 MB’dir, ki bu, reklamlarınız varsa, bu temelde mükemmel boyuttur. Bu nedenle, birkaç yıldır buralarda olmalarına rağmen çoğu işletme, Gönderileri hala görmezden geliyor. Artık Gönderileri nasıl sallayacağınızı biliyorsunuz, böylece rakiplerinizin arasından sıyrılacak ve daha fazla tıklama elde edeceksiniz.

Umarım videodan keyif almışsınızdır. Paylaşacak başka ipuçlarınız varsa, lütfen bunları aşağıdaki yorumlara yazın. İzlediğiniz için teşekkürler, bir dahaki sefere görüşürüz.

Speechpad.com tarafından video transkripsiyon