Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.
Web siteniz için doğru içeriği oluşturmak ciddi bir planlama ve geliştirme gerektirir. Giderek daha rekabetçi bir dünyada, kitlenizin onu sevmesi yeterli değil – Google’ın da onu sevmesi gerekiyor!
Bu makale, web sitenize trafik çeken ve sonunda ziyaretçileri sadık müşterilere dönüştüren temel içeriği nasıl oluşturacağınızı, optimize edeceğinizi ve tanıtacağınızı gösterecektir.
Köşe taşı içeriği tam olarak nedir?
Sözlük, “köşe taşını” temel, vazgeçilmez, temel veya bir şeyin üzerine inşa edildiği ana temel olarak tanımlar.
Bu nedenle, köşe taşı içeriği web sitenizin en önemli parçasıdır. İşletmenizin neler sunabileceğini göstererek trafiği ve marka bilinirliğini artırmayı amaçlayan yüksek değerli bir içerik parçasını ifade eder.
Potansiyel müşterilere ne hakkında olduğunuzu bildirmek, markanızı tanımlamanıza ve değerlerinizi yansıtmanıza yardımcı olacaktır. Temel içerik, olumlu bir ilk izlenim yaratmanın yanı sıra, Google’a web sitenizin neyi paylaşmak istediğini söyler.
Köşe taşı içeriği, ziyaretçileri hemen dönüştürmek için tasarlanmamıştır. Ana amaç, sizi hatırlamaları ve hizmetlerinize gerçekten ihtiyaç duyduklarında geri dönmeleri için ilgilerini çekmektir.
Köşe taşı içeriğine bazen “her zaman yeşil kalan içerik” denir ve bu, en iyi çalışan makale türlerine dair bir ipucu sağlar. Trendlere yanıt vermenin yanı sıra, insanların sürekli olarak aradığı konuları seçmelisiniz. Örneğin, bir telekomünikasyon şirketiyseniz, bazı terminolojiyi (“ VoIP Nedir? ”) veya ürünlerinizin nasıl çalıştığını ( “video konferans için nihai kılavuz ”) açıklayan bir parça ekleyebilirsiniz.
Harika köşe taşı içeriğinin faydaları
Köşe taşı içeriği, hem içeriğin kendisi hem de optimize edilme şekli aracılığıyla marka bilinirliğini artırmada son derece önemli bir araçtır. Temel mesajınızı hedef kitlenize ulaştırmak için altın bir şans.
Doğru yapıldığında, SERP’lerde yüksek bir sıralama elde etmenize yardımcı olacak ve bu da sitenize tüm bu güzel alakalı trafiği çekecektir. İnsanların %75’inin ilk sonuç sayfasının ötesine bakmadığını unutmayın!
Köşe taşı içeriği size doğal bağlantılar oluşturma fırsatı verir: web sitenizdeki diğer sayfalardan, sosyal medya kanallarınızdan ve içeriğinizin bağlantı vermeye değer olduğunu düşünen dış kaynaklardan. Markanıza olan güveni artıran, işletmenizi sektörünüzde bir otorite olarak konumlandırmanın harika bir yoludur. Ayrıca, optimum dönüşüm oranları için izlenebilecek ve beslenebilecek potansiyel müşterileri çekerek huninizi besler.
Her zaman yeşil içerik, marka kimliğinizi güçlendirmek için tüm pazarlama kanallarında kullanılabilir ve hatta web sitesini güncel tutmak için farklı biçimlerde yeniden kullanılabilir.
Çabalarınızı doğru içerik oluşturmaya odaklarsanız, işletmeniz için değer yaratmaya devam eden bir şey yaratacaksınız.
Harika köşe taşı içeriği nasıl oluşturulur
Şimdi size bilgilendirici, ilgi çekici içeriğin nasıl oluşturulacağını ve hedef kitlenize nasıl tanıtılacağını göstereceğiz.
Araştırmanı yap
Müşterilerinizi tanımak ve alıcı kişiliğini anlamak, pazarlamanın çok önemli bir yönüdür. Kimi hedeflediğinizi biliyorsanız, ne hakkında yazacağınız konusunda daha iyi bir fikriniz olur.
Köşe taşı parçanızın alakalı olduğundan emin olmanız gerekir ve bunu yapmanın en iyi yolu kitlenizle iletişim kurmaktır. Mevcut müşterilerle konuşun, anketler yapın ve ardından verileri analiz edin.
Ayrıca, insanların çevrimiçi olarak ne aradığını da bulmanız gerekir . İdeal olarak, yaygın olarak aranan ancak çok fazla sonuç vermeyen bir konu arıyorsunuz. SERP sıralamasında yükselmeyi hedeflerken, sağladığınız içerik zaten orada olanlardan daha iyi olmalıdır.
Kendinize sorun: Hedef kitlenin karşılaştığı acı noktalar nelerdir? Hangi soruları soruyorlar ve neden cevaplanmıyorlar? Buradaki fikir, işletmenizin yardımcı olabileceği bir sorunu tespit etmektir – belki de benzersiz bir çözüm sağlamak için uzmanlık bilgisi veya verileri kullanmak.
Araştırmanızın bir parçası, insanların Google’da arama yaptıklarında hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını bulmaktır . İçeriğiniz için en uygun anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini seçmeniz ve insanların bir soru yazarken kullanma olasılıkları en yüksek olanlarla eşleştiğinden emin olmanız gerekir (bunu yalnızca siz cevaplayabilirsiniz!).
İhtiyacınız olan verileri topladıktan sonra, bekleyin! Hedef kitlenizin nasıl geliştiğini ve nasıl adapte olabileceğinizi görmek için gelecekte ona erişmek isteyeceksiniz. Hizmet Olarak Platform (PaaS) depolama çözümlerini kullanmak, verileri (ve içerik parçalarını) tek bir kullanışlı yerde tutmanın güvenli ve verimli bir yolunu sunar.
İçeriğinizi planlayın
Köşe taşı içeriği genellikle “Çevrimiçi satmaya başlamak için ihtiyacınız olan her şey ” veya “ Bulut bilgi işlem: eksiksiz kılavuz ” gibi derinlemesine bir makale biçimini alır. Bu, marka değerlerini iletmenin en popüler yolu olsa da, tek bir içerik türüne bağlı kalmanız gerektiğini söyleyen bir yasa yok.
Örneğin, adım adım talimatlar içeren bir nasıl yapılır kılavuzu veya bir video eğitimi yayınlamayı düşünebilirsiniz. Aranabilir bir bilgi tabanı da ziyaretçiler için yararlı olabilirken, ücretsiz bir araca erişim kesinlikle onların sizin hakkınızda olumlu hissetmelerine yardımcı olacaktır.
Üretmek istediğiniz içerik türünü seçtiğinizde, bunun ne kadar süreceğini ve ilgili maliyetleri düşünün. Bunu şirket içinde mi yoksa işi dışarıdan mı yoksa her ikisinin bir karışımıyla mı tutacağınıza karar verin.
Önceki içeriğin başka bir format veya kanal için yeniden kullanılabileceğini unutmayın. Bu, tamamen yeni bir makale için ödeme yapmanız gerekmediğinden, bütçeyi aşmamak için iyi bir yoldur. Akıllı bir yazar, aynı zemini kapsasa bile mevcut içeriği taze ve yeni hissettiren bir şeye dönüştürebilir.
şaheserinizi yazın
Köşe taşı içeriği iyi planlanmalı ve mükemmel bir şekilde yazılmalı, okuyucunun ilgilendiği, bilgilendirildiği ve ilham aldığından emin olunmalıdır. İlgili ve gerçekten yardımcı olmalı, yalnızca müşterinin sorununu çözmekle kalmamalı, aynı zamanda sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek istemelerini sağlamalıdır.
Markanızın itibarı tehlikede olduğundan doğruluk da çok önemlidir. İçerik, belki de diğer uzman kaynaklardan gelen bağlantılar da dahil olmak üzere, uygun bir şekilde yetkili görünmelidir – bu, güvenilir web siteleri yüksek sıralamaya sahip olma eğiliminde olduğundan, arama motoru sıralamanıza da yardımcı olacaktır.
Anahtar kelimeler, anahtar kelime doldurmaktan kaçınarak, yazının doğal akışına yerleştirilmelidir. Hemingway veya Grammarly gibi yazılımlardan yararlanmak, yazınızın kolay okunabilir ve bilgilendirici olup olmadığını kontrol etmenin harika bir yoludur.
Ve parça açıkça, başlığın veya girişin vaat ettiğini, “Makine öğrenimi tam olarak nedir?” Adlı bir makaleyi sunmalıdır. terminolojiyi açıklamalı ve kolay anlaşılır örnekler sağlamalıdır.
Ayrıca çok ısrarcı olmaktan da kaçınmalısınız. Ziyaretçileri çekmeye çalışmanıza rağmen, köşe taşı içeriği agresif satış taktikleriyle ilgili değildir. İnce bir yaklaşım, sorgularını güvenilir bir şekilde ele alırken potansiyel bir müşterinin zihnine tohum ekecektir.
Görsel çekicilik, yazılı içerik kadar önemlidir, bu nedenle okuyucunun ilgisini çekmek için çekici görüntüler ve grafikler eklediğinizden emin olun. İdeal olarak, tüm parçanın o kadar etkileyici olması gerekir ki, okuyucular onu paylaşmak ister, hatta kendi içeriklerinde ona bağlantı verir.
İçeriğinizi optimize edin
Bazı olağanüstü köşe taşı içeriği oluşturdunuz, bu nedenle şimdi maksimum isabet için tamamen optimize edildiğinden emin olmanız gerekiyor. Mobil optimizasyona özellikle dikkat ederek, web sitenize herhangi bir cihazdan erişmenin ve gezinmenin kolay olması gerektiğini söylemeye gerek yok.
Birincil anahtar kelimeniz URL’de ve aynı zamanda başlığınız olan başlık etiketinde görünmelidir, bu nedenle özellikle çekici olmalıdır. Google en alakalı sonuçları sunmaya çalışıyor, bu nedenle başlığın sorulan soruyu tam olarak yanıtlaması yardımcı olur.
Anahtar kelimeleri gövde metninde kullanmanın yanı sıra alt başlıklarda da kullandığınızdan emin olun. Bu, okuyucuların içeriğin ne hakkında olduğunu bir bakışta görmelerini ve arama motorlarının içeriğin alaka düzeyini tanımasını kolaylaştırır.
Ayrıca, alternatif metin ekleyerek, resim dosyası adlarında alakalı anahtar kelimeler kullanarak ve resimlerin hızlı yüklendiğinden emin olarak görsel içeriği optimize etmek için de para ödüyor. Ve huninin en üstündeki konum, temel içeriğin her zaman ücretsiz olarak erişilebilir olması gerektiği anlamına gelir.
İçeriğinizi tanıtın
Akıllı tanıtım taktikleri, içeriğinizin mümkün olduğunca geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olacaktır. SEO stratejisini zaten sıraladınız, ancak emrinizde birçok başka araç var – ve bazıları size bir kuruşa mal olmayacak.
Halihazırda bir e-posta veritabanınız varsa, insanlara yeni temel içerik hakkında bilgi vermek için bunu kullanın. Ürün veya hizmetlerle ilgili özel bir teklif gibi, onları sayfanızı ziyaret etmeye teşvik etmek için ekstra bir teşvik düşünün.
Pazarlama otomasyon araçları, posta çekimleri göndermek veya sosyal medya gönderilerini planlamak için kullanılabilir – bu, zamandan tasarruf sağlamanın yanı sıra potansiyel müşterileri beslemenize yardımcı olur. Ancak, bir miktar kişiselleştirmenin her zaman takdir edildiğini ve alıcının içeriğinize erişme, paylaşma veya bağlantı kurma olasılığını artıracağını unutmayın.
Cornerstone içeriği, şirketiniz için en uygun platformlara odaklanarak farklı kanallara uyarlanabilir (bunları ayrıntılı müşteri araştırmanızla zaten belirlemiş olacaksınız).
Organik sosyal tanıtım bütçeniz için harikadır, ancak daha hedefli bir kitleye ulaşmak için ücretli tanıtıma da yatırım yapmak isteyebilirsiniz. Kimin yanıt verdiğini görebilmeniz ve stratejinizi buna göre değiştirebilmeniz için veri analitiğini unutmayın.
Bağlantılar ve paylaşım
Potansiyel müşteri oluşturmanın başka bir yolu da ziyaretçileri kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına yönlendirmektir. İçeriğinizi okurken ortaya çıkan önerilerle insanları rahatsız etmek istemezsiniz, ancak tam ayrılmak üzereyken özel bir teklif içeren bir çıkış banner’ına ne dersiniz?
Elbette ziyaretçiler sitenizde başka bir yere gelmiş olabilir, bu nedenle köşe taşı içeriğine çok sayıda dahili bağlantı sağlamanız ve doğrudan yeni malzemeye tıklamayı kolaylaştırmanız gerekir.
Diğer benzer gönderilere çapraz referanslar ve geri bağlantılar dahil etmek, köşe taşı içeriğine maruz kalmayı artıracaktır. Google, sağlam bir dahili bağlantı yapısını tercih etme eğiliminde olduğu için bu, sıralamalarınızı artırmanıza da yardımcı olabilir.
Son olarak, sosyal medya düğmeleri ekleyerek ziyaretçilerin içeriğinizi başkalarıyla paylaşmasını kolaylaştırın. İçeriğiniz endüstri etkileyicilerine atıfta bulunuyorsa, bu onları takipçileriyle içerik paylaşmaya teşvik edebilir.
Düzenli bakım
Arama motorları, içeriği yeni ve son derece alakalı olan web sitelerini sever. Düzenli güncellemeler, Google’ın içeriğinizin güncel olduğunu bilmesini sağlar ve bu da SERP’lerinizin konumuna yardımcı olur.
Köşe taşı içeriği, yeni trendler ve en son istatistikler gibi şeyleri içerecek şekilde sık sık güncellenmelidir. Belirli ürünlerden bahsediyorsa, bunların hala mevcut olup olmadığını ve fiyatların doğru olup olmadığını kontrol edin.
Ayrıca web sitesinin düzgün çalıştığından, kopuk bağlantılar veya yavaş yüklenen resimler olmadan da emin olmalısınız. Yazı tipleri ve düzenler de bir süre sonra eski moda görünmeye başlayabilir, bu nedenle zaman zaman sayfaların görünümünü yenilemeye değer.
Ekipler içerik bakımı üzerinde çalışırken uzaktan BT desteği işe yarar; potansiyel müşteriler yavaş çalışan bir siteden veya içeriğe erişememekten vazgeçmeden önce bir sorunu çözmek için hızlı yardıma ihtiyaç duyabilirler.
İçerik oluşturmaya başlamaya hazırsınız!
Çevrimiçi içerik yüzde 90’ından fazlası Google’dan da hiç trafik alır . Etkileyici ve tamamen optimize edilmiş temel içerik oluşturmak, bunun başınıza gelmemesini sağlamanın harika bir yoludur.
Bu makaledeki tavsiyeye uyarsanız, hem kitleler hem de Google tarafından sevilen köşe taşı içeriği oluşturabilirsiniz.
