Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.
MozCon Virtual 2021 sunumundan önce Amanda Milligan, içeriğinizi bağlantıları çekecek kadar haber değeri taşıyabilecek üç bileşeni inceliyor: veri, duygu ve etki.
Amanda’nın tam sunumunu görmek için biletinizi almayı unutmayın – Bağlantı Stratejinizdeki Boşlukları Bulma ve Doldurma için Canlı Kılavuz – diğer inanılmaz konuşmacılarımızla birlikte!
MozCon Virtual’da Koltuğunuzu Güvende Tutun
Video Transkripsiyon
Herkese selam. Ben Fractl’ın Büyüme Direktörü Amanda Milligan’ım ve bugün sizinle haber değeri taşıyan içeriğin nasıl oluşturulacağı hakkında konuşmak istiyorum. Kariyerim pazarlama ve iletişim alanındaydı, ancak diplomam gazetecilikti. Bu yüzden bu, kalbime yakın ve sevgili bir konu.
MozCon sunumum aslında bir bağlantı boşluğu analizinin nasıl gerçekleştirileceği üzerinedir, bu da temel olarak rakiplerinizin kimden bağlantı aldığını nasıl bulacağınız ve ardından benzer bağlantıları nasıl elde edebileceğiniz konusunda nasıl beyin fırtınası yapacağınız anlamına gelir. İş bu bağlantıları oluşturmaya gelince, haber değeri taşıyan içerik bunu yapmanın en iyi yoludur. Bu tür içeriklerin yaratılmasında gerçekten önemli olan bazı unsurlar hakkında sizinle konuşacağım.
Veri
Yani önce veriler. Veriler bu süreç için gerçekten çok önemli çünkü çoğumuzun markamız için son dakika haberleri operasyonları veya tam haber odaları yok. Biz gerçek gazeteciler değiliz.
Bu bizim tam zamanlı işimiz değil. Bu yüzden sadece olan biteni haber yapamayız. Bizim için ilginç olan konuları araştırıp araştırarak neredeyse kendi haberlerimizi yaratmak zorundayız.
Dahili veriler
Yani orijinal veriler bunu yapmanın harika bir yoludur. Şirketinizde ilgili yayınların ilgisini çekebilecek herhangi bir dahili veriye sahip olup olmadığınızı görmekle başlayabilirsiniz. Birçok şirket bu yönü gözden kaçırıyor.
Açıkçası, bunun için izin almanız gerekiyor. Ama gerçekten ilginç olabilecek bilgilere sahip olabilirsiniz. Ya da bir e-posta listeniz veya oldukça aktif bir hedef kitleniz var, anket yapabilir veya anket yapabilir ve insanların ilgisini çekebilecek bazı bilgileri bulabilirsiniz. Bu, başlamak için iyi bir yer.
Herkese açık veriler
Aksi takdirde, kamuya açık veriler mevcuttur. Tek başına hükümet, gerçekten ilginç şeyler görmek için kullanabileceğiniz ve hatta farklı veri kümelerini birleştirebileceğiniz tonlarca kamuya açık veri kümesine sahiptir.
Bunun bir kombinasyonunun bir örneği, müşterimiz Porch.com içindir. Hayır, ev işleri değil, ev geliştirme projelerinin maliyeti ne kadar farklı ev işleri hakkında bilgilere baktık ve sonra insanlara bu ev geliştirme projelerini ne sıklıkta yaptıklarını sormak için anket yaptık. Uzun yıllar boyunca ev geliştirmenin maliyetini görebildik. Bu, yeni içgörüler için iki farklı veri kümesinin birleştirilmesine bir örnek.
anketler
Üçüncüsü, henüz cevabınız ve verileriniz yoksa anketler ve diğer veri toplama türleri harikadır. Belki bir anket yapabilirsiniz. Belki sosyal medyayı sıyırabilirsin. Belki başka bir yol vardır. Mikrop temizleme işlemi yaptık. Veri toplamak için yapabileceğiniz her şey. Temel olarak, bunun hakkında düşünmenin iyi bir yolu, kendinize sizin için ilginç olan ve izleyicileriniz için ilginç olabilecek bir soru sormak veya izleyicileriniz için neyin ilginç olduğunu düşünmektir.
Cevap yoksa, nasıl bulabileceğinizi kendinize sorun. O zaman bu parça, sürecin geri kalanını katlanarak kolaylaştıracak, çünkü bir muhabirle görüşmeye gittiğinizde, “Özel araştırmam var, daha önce kimsenin bahsetmediği yeni veriler var” diyeceksiniz. Bu medyaya çok çekici geliyor.
Duygu
Buradaki ikinci bileşen duygudur. Üzerinde çalıştığınız şey, birinin bir şeyler hissetmesini sağlayacak mı? Şimdi aslında TechRepublic’ten örnek bir başlığım var. Bu, yayınladığımız bir parçanın gerçek kapsamı.
Şöyle diyor: “Zoom arka planınız sizi düşündüğünüz kadar profesyonel göstermeyebilir.” Şimdi bunu okudunuz ve “Bekle. Ne?” Hepimiz Zoom’dayız. Bu iyi değil. Yani bunun bir sürpriz unsuru var, değil mi? Bunu düşünmemi söylememin nedeni, bazen doğal olarak gelir, fikirler bulduğunuzda, hepimiz bir tür duygusal rezonansa sahip olacak şeyleri düşünmeye meyilliyiz.
Ancak bu konuyu en başından düşünürseniz ve bir başlığın nasıl görünebileceğini veya bir şeyden ilginç çıkarımların neler olacağını hayal ederseniz, gerçekten bir projenin ilginç kısımlarına odaklanabilirsiniz. Burada da görebilirsiniz — yani bu başlık, inandığımız bir anketten – daha orijinal veriler. Böylece daha önce söyleyemedikleri bazı yeni iddiaları söyleyebiliyorlar.
Yani duygu. Hangi yöne gideceğinizden gerçekten emin değilseniz, sürpriz yapmayı deneyin, sürprize odaklanın, çünkü birçok gazeteci yeni ve beklenmedik şeylere odaklanmayı sever. Ayrıca yıllar önce, sanırım 2013’te, o yılın tüm viral görüntülerine baktığımız ve en çok hangi duyguların mevcut olduğu konusunda insanları sorguladığımız bir araştırma yaptık.
Sürpriz en güncel olanıydı. Yani aslında viral içerikte çok yaygın. Ancak viral içerikten bahsetmiyoruz bile. Dijital PR’da iyi giden her şeyden bahsediyoruz. Sürpriz, bunu yapmanın gerçekten harika bir yoludur. Yani bir içerik veya proje oluştururken, bunu yaparken kendinize sorun, ne bekliyorsunuz ve sonuçlar bu şekilde mi geldi?
Açıkçası, verilerin size verdiği şeyle çalışmak zorundasınız. Ama bunu şaşırtıcı bulduysanız, muhtemelen başka biri onu şaşırtıcı bulacaktır. Sonuçlarda bunun vurgulandığından emin olun. Adım atarken, konuşmanızın gövdesinde vurgulandığından emin olun.
Darbe
Üçüncüsü, etki. Etki, başka isimleri var. Bazen haber değeri hakkında konuşuruz.
Önem bunlardan biridir. Temel olarak, izleyiciyi gerçekten etkiliyor mu? Bir gazeteci ne yazacağına karar verdiğinde şunu bilmek ister: Bu okuyucularımı etkiler mi? Bu onların günlük hayatlarını nasıl etkiler? Dolayısıyla, bu başlık örneğine, TechRepublic’e bakarsanız, izleyicileri büyük olasılıkla geçen yıl ya da öylesine çok sayıda Zoom çağrısında bulundu.
Yani biliyorlar ki, bu adımı gördüklerinde, bu birçok insan için ilginç olacak. Bu daha çok genel izleyici grubundadır. Projeler yapabilirsiniz ve teğet içerikle ilgili başka bir videom var, kontrol edebilirsiniz, bu satırlar boyunca. Ancak, “Geniş bir kitleyi ne etkiler?” diye düşünebilirsiniz. Ulusal haber kapsamına girmeye veya oldukça genel bir kitleye hitap etmeye çalışıyorsanız, birçok insanı neyin etkileyeceğini düşünmelisiniz.
Ortak noktamız ne? Hepimizin ilişki kurabileceği bir şey nedir? Veya bunu yine de niş bir bakış açısıyla uygulayabilirsiniz. Her zaman herkese hitap etmek zorunda değilsiniz. Ama bunu yapacaksanız, o zaman odaklanmanız ve “Bu, aklımdaki o belirli kişiyi, o insan grubunu nasıl etkileyecek?” diye düşünmeniz gerekir. Bunu yapabilir ve gazetecilere sunumunuzda açıklayabilirseniz, bu içgörünün ilginç olduğunu düşünüyorum çünkü XYZ ve bunun izleyicileri üzerinde bir etkisi olduğunu görüyorlar, daha fazla haber yapacaklar, çünkü sadece izleyicilerinin bu hikayelere tıklamasını sağlamakla kalmayıp, onları ilgilenebilecekleri şeyler hakkında bilgilendirmek de onların çıkarınadır.
Bu durumda, düşündükleri kadar profesyonel görünmeyebilirler. Bu başlığı buraya koydum çünkü bu üçünün de bir örneği. Genellikle içerik yaratmanın en başından itibaren dijital PR perspektifimizin dahil olduğunu düşünmek isteriz. Onları ayırmak istemezsin. Bir şey yaratmak ve sonra birisinin bunu daha sonra sunmasını ve bunun nereden geldiğine veya neden o yöne gittiğinize dair hiçbir fikriniz olmasını istemezsiniz.
Bir düşünün: Bundan kurtulmaya çalıştığımız şey nedir? Cevaplamaya çalıştığımız soru nedir? Bir teziniz varsa, doğru mu? Yanlış olduğunu mu kanıtlıyorsun? Bunlar, sizi bu şekilde kapsama almaya yönlendirecek ilginç parçalar olacak. Bu yüzden çok hızlı bir şekilde çok şey yaşadım. Bunun bütün amacı, eğer haber değeri taşıyan bir şey bulursanız, belirli bir grup insana çekici geliyorsa, orijinal bilgiyse ve çok fazla duygusal rezonansa sahipse, bunu müşterilere sunabileceksiniz. medya ve umarım markanız için medyada yer alır, bu sadece size marka bilinirliği ve çok yetkili bir konumlandırma sağlamakla kalmaz, çünkü markanızın yaptığı orijinal araştırmanın yanında markanızdan bahsediliyor, aynı zamanda yine tüm geri bağlantı analizine bağlanan inanılmaz geri bağlantılar. şeylerin yanı.
SEO’lar gerçekten her zaman mükemmel bağlantılar elde etmenin yollarını ararlar, ancak bu bağlantıları kazanmanız ve haber değeri taşıyan içerikler oluşturarak kazanmanız gerekir. Bu yüzden bugün bana katıldığınız için çok teşekkür ederim. Vakit ayırdığınız için gerçekten minnettarım ve orada iyi şanslar.
Speechpad.com tarafından video transkripsiyon
