“İçerik kraldır” duymaktan bıktınız mı?
Çoğu pazarlamacının gözlerini devirmesini sağlayan bir sözdür.
Hâlâ doğru geliyor mu? Öyleyse, içerik neden hala bu kadar önemli?
‘İçerik Kraldır’ İfadesi Nereden Geldi?
1996’da Bill Gates, dijital pazarlamanın gidişatını değiştiren bir makale yazdı. “İçerik Kraldır” başlıklı , internette kazanılan paranın çoğunun, tıpkı yayıncılık gibi içerikten geleceğini öne sürdü.
Daha da çığır açan Gates, içeriğin bir ekolayzer işlevi görebileceğini çünkü herkes (ve herhangi bir marka) içerik oluşturabilir ve yayınlayabilir:
İnternet ile ilgili heyecan verici şeylerden biri, bilgisayarı ve modemi olan herkesin oluşturabileceği her türlü içeriği yayınlayabilmesidir. Bir anlamda İnternet, fotokopi makinesinin multimedya eşdeğeridir. Kitlenin boyutu ne olursa olsun malzemenin düşük maliyetle çoğaltılmasına olanak tanır.
Gates’in bu ifadeyi icat etmesinden bu yana on yıllarda çok şey değişti, bu yüzden hala doğru geliyor mu?
Twitter’daki pazarlamacılara ve işletme sahiplerine içeriğin hala kral olup olmadığını ve nedenini veya neden olmadığını sorarak öğrenmeye başladım.
Sonuçlar ikiye bölündü – insanların büyük çoğunluğu içeriğin hüküm sürdüğüne inanıyor, ancak artan sayıda insan içeriğin tacını kaybetmeye başladığını düşünüyor.
Daha da ilginç olan şey, insanların içeriğin hala üstün olduğunu düşünmelerinin nedenidir ve bu cephede çok çeşitli görüşler vardır.
Öyleyse, içerik hala kral mı? Öyleyse, Bill Gates’in içeriğin internetten para kazanmanın arkasındaki güç olacağını söylemesinin üzerinden yirmi yıldan fazla bir süre sonra neden hala bu kadar kritik?
Kullanıcılar ve Google Beğen Kaliteli İçerik
Ankete katılanların büyük çoğunluğu, Google ve insanlar içeriği sevdikleri için içeriğin hala kral olduğunu söyledi.
Google’ın içeriği sevdiği konusunda hiç şüphe yok. 11 milyondan fazla SERP üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, Google’ın ilk sayfasında yer alan sayfaların ortalama kelime sayısı 1.447 kelimedir .
Bu oldukça fazla içerik.
Google, iyi niyetlerini kazanmak için tam olarak neyin gerektiği konusunda sessiz kalsa da, birçok uzman pazarlamacı (ve birkaç Google çalışanı ), yüksek kaliteli içeriğin Google’da iyi bir sıralama elde etmenin anahtarı olduğunu belirtti. Twitter takipçileri kabul etti :
İçeriği seven yalnızca Google değil, insanlar da seviyor. Aslında, küresel çevrimiçi içerik tüketimi 2020’de ikiye katlandı .
İçerik aynı zamanda okuyucuları potansiyel müşteriye dönüştürmenin en etkili yollarından biridir; blog yapan şirketler, olmayan markalara göre ayda yüzde 67 daha fazla potansiyel müşteri kazanıyor.
Muhtemelen çoğu markanın genel pazarlama bütçelerinin yüzde 41’ini içeriğe yatırmasının nedeni budur.
Bununla birlikte, birçok işletme ve pazarlamacının gözden kaçırdığı bir uyarı var – içerik hakkında konuştuğumuzda, sadece blog gönderileri ve e-kitaplardan bahsetmiyoruz.
İçerikle ilgili en büyük yanılgılardan biri, yalnızca yazılı içeriğe atıfta bulunmasıdır.
İçerik ayrıca video, sosyal medya, sanal gerçeklik, podcast’ler ve insanların okuyabileceği, dinleyebileceği veya etkileşimde bulunabileceği diğer her türlü içeriği de içerir. İyi içerik aynı zamanda bağlantılar da oluşturur, bu nedenle çeşitli içerik türleri, içerik yararlı olduğundan doğal olarak bağlantılar oluşturmayı kolaylaştıran “bağlanabilir varlıklar” oluşturur.
Bunu düşün:
- HubSpot’a göre , pazarlamacıların yüzde 93’ü videonun pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu bildiriyor.
- 12 yaşın üzerindeki ABD tüketicilerinin yarısından fazlası podcast dinliyor.
- Etkileşimli içeriğin, pasif içeriğe göre alıcıları eğitmede “çok etkili” olarak derecelendirilme olasılığı yüzde 39 daha fazladır.
Ziyaretçileri çekmek ve Google’ı mutlu etmek için yazılı içeriğe güveniyorsanız, ufkunuzu genişletmenin zamanı gelmiş olabilir.
Daha Fazla İçerik, SERP’lerdeki Konumunuzu İyileştirir
Ankete katılanların yüzde 15’inden fazlası, içeriğin kral olduğunu çünkü SERP’lerdeki konumunuzu artırdığını bildirdi.
Hangisi doğru. Çoğunlukla.
Google’ın amacı, kullanıcılara her seferinde en yararlı ve alakalı arama sonuçlarını sağlamaktır. Bu nedenle, daha fazla içeriğin daha iyi olduğu mantıklı, değil mi?
Tam olarak değil.
SERP’lerde üst sıralarda yer almanın miktar değil, nitelikle ilgili olduğunu belirtmek önemlidir.
50 korkunç blog yazısı yazmak, iyi araştırılmış, iyi yazılmış üç veya dört gönderi kadar üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmayacak. İşte Twitter’dan daha fazla bilgi:
Daha fazla içerik arama sonuçlarındaki konumunuzu açıkça iyileştirecek olsa da, aşağıdakileri içeren kaliteli içerik oluşturmaya odaklanmak çok önemlidir:
- Özgün olun: Google yinelenen içerik kullanan siteleri taramaya devam eder, bu nedenle orijinal içerik oluşturmayı hedefleyin. Orijinal içerik, kullanıcılara başka hiçbir yerde bulamayacakları bilgileri sağladığı için daha kullanışlı olma eğilimindedir.
- Soruları yanıtlayın: Soruları yanıtlamak, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar ve Google’ın arama sonuçlarının en üstünde görünen öne çıkan snippet’lerini bulmanıza yardımcı olabilir.
- Doğru olun: İfadelerinizi yedeklemek için istatistikler, bağlantılar ve kaynaklar ekleyin. Bu, kullanıcılarda güven oluşturmaya yardımcı olur ve diğer sitelerin bağlanmak isteyeceği bir kaynak oluşturur.
- Okuyucuların ilgisini çekin: Hiç kimse sıkıcı içeriği okumak veya izlemek istemez. Okuyucuları kapmak ve bir konuşma oluşturmak için sorular sormak için bir kanca kullanın. Anketler, yarışmalar ve anketler gibi etkileşimli öğeler de yardımcı olabilir.
- Resimler ve videolar ekleyin: Resimler ve videolar uzun içeriği böler ve kullanıcıların karmaşık fikirleri anlamasını kolaylaştırır. Görüntüler ayrıca alt etiketler aracılığıyla optimizasyon için başka bir fırsat sunar.
- Tüyleri ortadan kaldırın: Konuya gelin ; gereksiz değiştiricilerden kaçının ve her başlığın site ziyaretçileri için yararlı olduğundan emin olun.
- Tutarlı olun: İyi içerik oluşturmak savaşın yalnızca bir parçasıdır – sıralamanızı iyileştirmek istiyorsanız, bir editoryal takvim oluşturarak düzenli olarak içerik oluşturduğunuzdan emin olun.
Yinelediği gibi içerik ihtiyaçları, kullanıcılara yardımcı olmak için üzerine Twitter :
Ayrıca, daha yeni Google sıralama faktörlerinden biri olan sayfa deneyimi de dahil olmak üzere, diğer birçok faktörün SERP’lerde sıralama yeteneğinizi etkileyebileceğini belirtmekte fayda var. Temel web sitesi bilgileri de sıralamayı etkiler.
Sitenizde yeterli içeriğe sahip olmamak, SERP’lerde sıralama yeteneğinizi etkileyebilir. Düzenli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmakta zorlanıyorsanız, ajansımız size yardımcı olabilir.
İçerik Anahtar Kelimeleri Optimize Etmenize Yardımcı Olur
Anketimize göre, anahtar kelimeleri optimize etmeye yardımcı olduğu için insanların yüzde 15,3’ü içeriğin kral olduğunu düşünüyor.
Bu mantıklı; anahtar kelimeler SEO’nun bel kemiğidir.
Ancak, anahtar kelimeleri optimize etmek, onları meta başlıklarınıza dahil etmenin ve içeriğinize mümkün olduğunca çok eklemenin ötesine geçer.
Aslında, RankBrain ve Hummingbird gibi Google güncellemeleri sayesinde, anahtar kelimeleri hedeflemenin eski yolu öldü.
Geçmişte, pazarlamacılar tek bir anahtar kelime (genellikle düşük rekabet ve yüksek arama hacmine sahip olan) buldular, bunun hakkında bir gönderi yazdılar, e-posta ve sosyal medya yoluyla gönderdiler, küçük bir bağlantı kurma ve bam, Google sıralaması yaptılar.
Bu günlerde o kadar basit değil.
Google daha akıllı hale geldi ve kullanıcılar daha tasarruflu hale geldi. Örneğin, “SEO nasıl yapılır” için sıralama yapmak istiyorsanız, SEO hakkında bir sürü içerik yayınlayamazsınız.
Bunun yerine, Google’da iyi bir sıralama elde etmek için ilgili anahtar kelimelere, uzun anahtar kelimelere ve kullanıcı deneyimine odaklanmanız gerekir.
Ayrıca, site hızınızın tam olarak uygun olduğundan emin olmanız gerekir.
Bununla birlikte, yüksek kaliteli, yararlı içerik yazmak, anahtar kelimeleri optimize etmek için hala en önemli faktörlerden biridir – sıralamaları etkileyen diğer tüm faktörleri unutmayın.
İçerik Taçını Kaybediyor
Ankete katılanların yüzde 10’undan biraz fazlası, içeriğin tacını kaybettiğini bildirdi.
Bazı insanlar, içeriğin nasıl dijital pazarlamanın en önemli parçası olduğunu duymaktan bıkmış olabilir.
Anladım. Gerçek şu ki, dijital pazarlamada içerik oluşturmaktan çok daha fazlası var.
SEO, PPC, sosyal medya, teknik SEO ve hatta bağlantı kurma, Google sıralamanızı yükseltmek ve potansiyel müşterileri ve dönüşümleri artırmak için çok önemlidir.
“İçerik öldü” diye arama yaparsanız, tonlarca arama sonucu alırsınız. Ancak biraz daha derine inin ve bu argümanlar su tutmaz.
İnsanların içeriğin öldüğünü iddia etmelerinin en yaygın nedenlerinden birkaçına bakalım:
- CMSWire’a göre, markalar içerik okyanusları yaratmaktan tükenmiş durumda ve okuyucular satış getiren, düşük kaliteli içerikten bıkmış durumda.
- Dreamgrow, içerik pazarlamasının öldüğünü ve 2021’in tamamen hikaye anlatıcılığı ile ilgili olduğunu bildirdi.
- Mark Schaefer, içerik pazarlamasının sürdürülebilir bir strateji olmadığını, çünkü içerik tüketme kabiliyetimiz sınırlıyken içerik miktarı her 9 ila 24 ayda bir ikiye katlanıyor.
Esasen, tüm bu iddialar tek bir şeye indirgeniyor: Tüketiciler berbat içerikten bıktı.
Çok az değer sunan ve çoğunlukla bir ürün veya hizmeti sunmayı amaçlayan 500 kelimelik bir yazıyı okumak istemiyorlar. Twitter kabul etti :
İşte mesele şu ki, tüketiciler asla berbat içeriği okumak istemedi. Bu içerik eskiden Google’da sıralamanıza yardımcı olurdu, ancak gerçekte korumak isteyeceğiniz müşteri türlerini asla gerçekten dönüştürmedi.
Ne değişti?
Gerçek şu ki, fazla değil. Tüketiciler ikna eden, eğiten, faydalı, ilginç bilgiler sağlayan içerikler istiyor.
1990’lardan beri Bill Gates’in makalesini kaleme aldığı zamandan beri bir şey değişti. Kullanıcıların istediği içerik türü önemli ölçüde değişti. O zamanlar internet üzerinden tek bir fotoğraf göndermek heyecan vericiydi. Şimdi, podcast’ler, videolar, kurslar ve etkileşimli içeriğin popülerliği artıyor.
Günümüz tüketicileri, video, ses ve hatta etkileşimli içerik olmak üzere tüm biçimlerde içerik istiyor.
Temel web sitesi vitals gibi Google güncellemeleri ivme kazanırken, yeni sıralama faktörlerinden hiçbiri sitenizi kendi başına sıralayamaz.
Örneğin, mükemmel bir kullanıcı deneyimine sahip olmak, kullanıcıların okuyabileceği veya etkileşim kurabileceği içerik yoksa yardımcı olmaz.
İçeriğin tacını kaybettiğini varsaymak yerine, bir danışmana hangi içeriğin performans göstermediğini görmek için site denetimi yaptırarak daha derine inmenin ve yavaş yükleme süreleri gibi sitenizin karşılaşabileceği diğer sorunları güncellemenin zamanı gelmiş olabilir.
Sonuç
İçerik tacını kaybetmiyor; sadece kraliyet ailesini genişletiyor.
Bazı pazarlamacıların düşündüklerine rağmen, içeriğin parlaklığını yakın zamanda kaybetmediğini söylemek güvenlidir. Google bunu seviyor, insanlar onu sürekli artan bir oranda tüketiyor ve SERP’lerde sıralama yeteneğinizi büyük ölçüde artırabilir.
Ancak, içeriği nasıl oluşturduğumuz ve en etkili içerik türleri değişiyor.
Google, içeriğin bağlamını daha iyi anlamak için yapay zeka kullanıyor, bu da birden çok anahtar kelime kullanmayı ve içeriğinize uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklemeyi her zamankinden daha önemli hale getiriyor.
İnsanlar sıkıcı, sıkıcı ve satış içerikli içerikten bıktı. Videolar ve etkileşimli içerik gibi diğer içerik türlerinin norm haline gelmesi muhtemeldir.
Bu, pazarlamacıların içerik pazarlama oyunlarından tamamen vazgeçmemeleri gerektiği anlamına gelir.
İçerik hala kral mı? Düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.
Ajansımın Web Sitenize Nasıl Büyük Miktarda Trafik Çekebileceğini Görün
- SEO – muazzam miktarda SEO trafiğinin kilidini açın. Gerçek sonuçları görün.
- İçerik Pazarlama – ekibimiz, paylaşılacak, bağlantılar alacak ve trafik çekecek destansı içerikler oluşturur.
- Ücretli Medya – net bir yatırım getirisi olan etkili ücretli stratejiler.
