Görsel bilgi inanılmaz derecede güçlüdür. Hubspot tarafından derlenen araştırmaya göre, çok sayıda görsele sahip makaleler sosyal medyada paylaşılmayanlara göre iki kat daha fazla paylaşılıyor ve görsel içeren Facebook paylaşımları, görsel olmayanlara göre 2,3 kat daha fazla etkileşim görüyor. Bununla birlikte, basit resimler, izleyicilerinize ne kadar bilgi verebilecekleriyle sınırlıdır.
Bu, potansiyel potansiyel müşterileri karıştıran veya kapatan hatalar ve zamanınızdan ve uzmanlığınızdan elde edilen değeri azaltan hatalar gibi infografik tasarımdaki çok yaygın hatalardan kaçınmak anlamına gelir.
Bu yazıda, işletmelerin infografiklerle yaptığı en yaygın beş hatayı ve sizinkini nasıl yükselttiğinizi göstereceğiz.
İnfografiklerinizi Yükseltmek İçin En İyi 5 Fırsat
1. Net Olmayan Akış
İnfografiğinizin görsel olması, metin pazarlamanın kritik kurallarından birini görmezden gelebileceğiniz anlamına gelmez: Takip etmesi kolay olmalı. Sadece bu da değil, aynı zamanda iki yoldan takip edilmesi de basit olmalı.
İlk olarak, infografik bilgiler, izleyicinin gözünü bu yolda yönlendiren sanatla birlikte bir anlatıyı takip etmelidir.
Hizmetiniz hakkında bir dizi etkileyici istatistik sağlarsanız, göz alıcı bir ilk ifadeden, artan bir sayı dizisinden akmalı ve elinizdeki en dikkat çekici araçla sona ermelidir. Bir süreci tartışırsa, gözü baştan sona yönlendirmelidir. Sizi adım adım ilerleten ve yol boyunca gözünüze rehberlik eden CPR Select’ten bu infografiğe bakın:
İkincisi, tıpkı diğer pazarlama materyalleri gibi infografiğiniz bir harekete geçirme ifadesiyle bitmelidir. İzleyiciyi tarafsız bir konumdan meraklı, motive olmuş veya müşteri yolculuğunuzda bir sonraki adımı atmaya mecbur bırakacak şekilde baştan tasarlayın. Bir sonraki adımın nasıl gerçekleştirileceği, Venngage’in bu örneğinde olduğu gibi, akıştaki son öğenin hemen yanında olmalıdır:
İlk akış noktasında başarısız olursanız, izleyiciler erken ayrılabilir veya sıkılıncaya veya hayal kırıklığına uğrayana kadar yalnızca infografiği tarayabilir. Eğer ikincisinde başarısız olursanız, infografiklerin paylaşılabilirliğinin gücünü kaybedersiniz çünkü izleyiciler bundan sonra ne yapacaklarını bilemezler.
2. Kontrol Edilmemiş Matematik
Sayı eklerseniz, matematiğinizi kontrol etmeniz önemlidir. Birden fazla infografik, basit bir hatayla, hatta açık bir hatayla güvenilirliğinden vazgeçti. Web’de gördüğünüz birkaç yaygın aritmetik hata şunları içerir:
- Temsil edilen miktarın karşılaştırmalı görsellerle eşleşmediği grafikler
- Çıkarma, çarpma veya bölmedeki hatalar
- “% 18” gibi rakam aktarımları, “% 81” olarak girildi
- Genellikle güncel olmadığı anlaşılan sayılar
- Toplamı% 100’e varmayan yüzdeler
Bu son hatayla, toplamı% 100’den fazla veya az olan yüzdeleri doğru bir şekilde sağlamak için birden fazla olası yanıtı olan anketler ve araştırmalar için yaygındır. İnfografiğiniz için durum buysa, bunu açıklayan bir dipnot ekleyin.
Her durumda, infografiğinize eklediğiniz veya temsil ettiğiniz her numara için bunları ve diğer hataları kontrol etmeyi belirli bir kişinin işi yapın. Bu kişinin matematik konusunda iyi olduğundan emin olun.
Bu analiz sırasında, bir istatistiğin içeriğini de incelemelidirler. Örneğin, dört kişiden üçünün çevrimiçi incelemelere güvendiğini düşündüren bir şey bulursanız, genel nüfusun% 75’inin bunu yaptığını mı yoksa bunları kullananların yalnızca dörtte üçü mü? Bunun gibi küçük ayrıntılar güvenilirliğinizi artırabilir veya kırabilir.
Ayrıca, her istatistiğin kaynağını bulmak için kazın. Doğru ve alakalı olduğunu onaylamak için başka bir infografiğe veya ilk Google sonucuna güvenmeyin. Birincil kaynağını bulun ve yaşını ve itibarını kontrol edin.
Matematikle ilgili olarak, bazen istatistikler o kadar etkileyicidir ki, uydurulmuş bir şey gibi hissederler, özellikle de ürününüzü veya şirketinizi destekliyorlarsa. Bu tür durumlarda, istatistiklerin bu hayali (ancak yine de ikna edici) itirazın üstesinden gelmesini sağlayacak nitelikleri dahil etmek akıllıca olacaktır. Bunu, Statista’daki aşağıdaki örnekte olduğu gibi resim içinde yapabilir veya dipnotları başlığa koyabilirsiniz.
Kaynaklarınıza atıfta bulunurken, başka bir infografiğe veya Google’daki ilk sonuca atıfta bulunmayın. Bulabileceğiniz en kaliteli kaynağı bulun ve meraklı izleyicileri ona yönlendirin. Güvenilirliğinizi ve infografiğinizin otoritesini belirlemenin en iyi yolu budur.
3. Uygun Olmayan Ölçek
Kaç tasarımcının bu bariz görünen hatayı yapması şaşırtıcıdır, ancak bazen tartışmaya çalıştığınız sayıların gerçekleri etrafında çalışmak zor olabilir. İnfografik görsel olarak hoş ve okunaklı olması için görsel öğeleri uygun şekilde ölçeklediğinizden emin olmalısınız.
Örneğin, bir öğe için 10 ABD doları ve bir başkası için 1.000 ABD doları tutarında bir maliyet gösteren bir grafik, büyük ve küçük boyutlar nedeniyle okumak zor olabilir. Ya “10 $” okunamayacak kadar küçüktür ya da “1.000 $” sayfaya hakimdir ve diğer öğeler için çok az yer bırakır. Çözümlerden biri, veri noktalarını gruplar halinde gruplamaktır, bu nedenle birkaç şeyin toplam maliyetini tek bir büyük kalemin maliyetiyle karşılaştırabilirsiniz. Ayrıca, her gezegeni gördüğünüz güneş sistemi görüntülerinde olduğu gibi ve sadece güneşin bir parçası gibi, en büyük öğeyi yalnızca kısmen ekrana koyabilirsiniz.
Aynı endişe, bilgilendirici metni göz dostu grafiklerle dengelemek ve izleyiciyi ezmekten kaçınmak için yeterli boşluk bırakmaya devam etmek için de geçerlidir. Fazladan alanı en üst düzeye çıkarmak için cümlelerinizi kısa tutun ve resimlerinizi temiz tutun ve her şey başarısız olursa sunumu birden çok infografiğe bölün.
Diğer bir yaygın sorun, grafikleri verileri temsil etmeyecek şekilde ölçeklendirmektir. Verileriniz 10: 1 oranını gösteriyorsa, grafiğiniz az önce bahsettiğimiz 100: 1 oranına daha çok benzememelidir. Bu bariz çelişki nedeniyle onu gören kimse size güvenmeyecektir.
Ölçeklerinizi doğru tutun ve etkileyici farkları grafik tasarımın gerçekleriyle nasıl dengeleyeceğinizi dikkatlice düşünün. Bunun kolay olacağına söz vermiyoruz, ancak infografiğinizi daha etkili hale getirecek.
4. Çok Çok Çok Yakında
21. yüzyılda pazarlamanın altın kurallarını hatırlayın: İnsanlar Super Bowl’u izlemedikleri sürece pazarlamaya kızarlar. Dikkatlerini çekmeleri için onlara bedava bir hediye vermek istiyorsun. İnfografiklerde, ilgi çekici grafiklerle sunulan ilginç gerçekleri sağlayabilirsiniz.
İzleyiciden çok fazla iş yapmasını isterseniz, freebie işe yaramaz ve harekete geçirici mesajınıza ulaşmadan önce başka bir şeye bakarlar. Daha önce bahsettiğimiz bu belirsiz yol, infografiğinizde gezinme sorumluluğunu izleyiciye yükleyen bir örnektir. Başka bir örnek, aynı anda çok fazla bilgi ortaya koymaktır.
Yoğun şekilde paketlenmiş tasarımlar, bu nedenle temiz ve net infografiklerden daha kötü performans gösterir. Örneğin, Business Insider’ın aşağıdaki karmaşık grafiğine bakın: 
Aynı şey, bilgiyi sunan kısa ifadelere sahip olanlara kıyasla uzun, karmaşık cümlelere sahip infografikler için de geçerlidir. Temel kural: Üniversite ders kitaplarındaki bir şeye ne kadar az benzerse, o kadar iyidir.
En küçük miktarda bilgiyi ortaya koyabilmek ve izleyicinin işini kolaylaştırmak için tüm infografiklerin misyonunu açık ve anlaşılır tutun. Sunacak daha fazla bilginiz olduğunda, hepsini tek bir görüntüde paketlemek yerine bir dizi ile yapın.
5. Mobil Düşünmeme
Statista tarafından derlenen verilere göre, dünya çapındaki tüm web trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlardan geliyor.
Bir telefon ile grafik tasarım ekibinizin kullandığı monitör arasındaki ekran boyutları arasındaki fark, bir sorun listesi sunabilir.
İnfografiğinizi oluştururken, birkaç en iyi uygulamayı gözlemleyerek potansiyel izleyicilerinizin yarısından fazlasının ilgisini kaybetmekten kaçının:
- Çoğu izleyicinin ekranlarına nasıl baktığına uyması için infografiği dikey yönde ayarlamayı unutmayın.
- Yer kazanmak için harekete geçirici mesajınızı duyarlı ve etkileşimli yapın. Bazen bu, bir pop-up veya başka bir mobil uyumlu arayüz aracılığıyla infografiğin dışına yerleştirmek anlamına gelebilir.
- Başlıklar için büyük yazı tiplerini kullanın, daha küçük metin görüntüleyenler ilgilenirse yakınlaştırabilir.
- Birçok akıllı telefon otomatik olarak daha büyük bir resim göstermeyeceğinden, kendinizi maksimum 5.000 piksel yükseklikle sınırlayın.
- İlginç ama gereksiz ayrıntıları ortadan kaldırarak işleri basit ve doğrudan tutun.
Sitenizin veya içerik huninizin mobil ve masaüstü sürümlerine sahipseniz, her biri uygun kullanıcı deneyimi için optimize edilmiş farklı infografiklere sahip olmak en iyisidir.
Son düşünce
Bir sonraki adımınız için ekibinizin oluşturduğu son 12 ila 20 infografiği incelemenizi öneririz. Bunların hepsini yukarıda açıklanan hatalar için kontrol edin. Herhangi biri iki veya üç defadan fazla görünüyorsa, bu öğelerin bir listesini yapın. İleride, tasarım ekibinizin gelecekte bu hataları önlemek için yeni infografikler oluştururken kaçınılması gereken şeyler için bu listeyi kullanmasını sağlayın.
Robert Keith, Montana merkezli bir web geliştiricisi ve tasarımcısıdır. Küçük işletmelere de grafik tasarımları konusunda danışmanlık yapıyor.
