Bu hafta Instagram, bir dizi dahili uzmanın ve platform etkileyicisinin platformdan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağına, izleyicilerle nasıl bağlantı kurulacağına, Instagram’ın algoritmalarının gerçekte nasıl çalıştığına ve daha fazlasına ilişkin görüşlerini paylaştığı Creator Week panel serisine ev sahipliği yapıyor.
Bugün Instagram şefi Adam Mosseri, Instagram kullanıcılarından en sık sorulan bir dizi soruyu yanıtladığı canlı bir Soru-Cevap oturumu için sahne aldı.
Mosseri, aşağıdakiler dahil bir dizi içgörü sağlar:
- Instagram, algoritmadaki sürekli değişiklikler nedeniyle istikrarlı erişimi garanti edemez. Mosseri, Instagram’a daha fazla kişi katıldıkça erişim rekabetinin her zaman değiştiğini ve bunun da kullanıcıların erişim istatistiklerinde dalgalanmalar göreceğini belirtiyor.
- En iyi uygulamalar açısından, Mosseri, ilk iki saniyenin izleyicileri çekmek için çok önemli olduğu videoya yaslanmanın iyi olduğunu söylüyor. Mosseri ayrıca, tutarlı bir şekilde yayınlarken hashtag’lerin hala keşif için değerli olduğunu belirtiyor (Mosseri, haftada iki yayın gönderisi not ediyor, günde iki hikaye) aşağıdakileri oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Platformun algoritmaları ile çalışma konulu başka bir İçerik Oluşturucu Haftası oturumunda Instagram, Makaralar gibi daha yeni yüzeylere gönderi yayınlamanın erişiminizi artırmayacağını, bu nedenle mevcut tüm yüzeyleri kullanmanın, kazanma şansınızı artırdığınız anlamına geleceğini belirtti. içeriğiniz uygulamada keşfedildi.
- Mosseri, bazı bölgelerdeki müzik lisansları nedeniyle Reels’in küresel olarak piyasaya sürülmesinin ertelendiğini söyledi
- Mosseri, Instagram’daki doğrulamanın, kimliğe bürünme ile uğraşma olasılığı daha yüksek olan kişilere kimlik sağlamakla ilgili olduğunu ve doğrulamanın normalde başvuranın basında yer alan sözlerine göre değerlendirildiğini açıklıyor.
- Instagram, içerik oluşturuculara hayranlarıyla daha doğrudan bir ilişki sağladığı için, Mosseri’nin keşfetmeye hevesli olduğu içerik oluşturucular için doğrudan ödemeler (kapılı içerik, abonelikler, rozetler ve ipuçları) konusunda daha fazlasını yapmak istiyor.
- Platform ayrıca Makaralardan para kazanma da dahil olmak üzere video için yeni gelir paylaşımı modellerini araştırıyor.
- Sahte takipçi satın almayın. Mosseri, Instagram’ın algılama sistemlerinin bir dizi faktöre bağlı olarak geliştiğini ve takipçi satın almanın hesabınızı önemli ölçüde riske atabileceğini söylüyor.
- Mosseri ayrıca, platformunda sistemik önyargı ve kötüye kullanımı ele almak için attığı adımlar hakkında bir güncelleme de sunuyor.
İlginç bir şekilde Mosseri, kendi görüşüne göre TikTok’un şu anda Instagram’dan daha iyi ne yaptığına dair bir soruyu da ele alıyor. Mosseri, TikTok’un şu anda Instagram’ın geliştirmeye çalıştığı yeni ve genç yetenekleri ortaya çıkarmada daha iyi olduğunu, TikTok’un da güvenilir eğlence sağlamada daha iyi olduğunu söylüyor.
“TikTok’a dokunabileceğinizi biliyorsunuz ve hemen gülümseyip eğleneceksiniz.”
Bu ilginç bir nokta – Mosseri, Instagram’ın benzer veya ideal olarak daha iyi bir deneyim sağlamak için Reels algoritmasını geliştirmeye çalıştığını söylüyor, ancak daha uzun süredir kısa biçimli video yapan TikTok’un öncülük ettiğini düşünüyor. eğlence üzerine.
TikTok’un algoritması, her bir klibin belirli özelliklerine son derece uyumludur, bu yüzden kendinizi saatlerce sonsuz TikTok akışında gezinirken bulmanız çok kolaydır. TikTok’un gerçekten kazandığı yer, algoritmalarını kullanıcının ilgisini çekmek için tam olarak doğru öğeler üzerinde eğitmesi ve TikTok kliplerinin tam ekran sunumu ile ne kadar süre izlediğinize bağlı olarak sizi tam olarak neyin meşgul ettiğine dair daha fazla fikir vermesidir, Beğeniler/ takip eder, insanların diğer videolarla ilgili olarak ne izlediğini vb.
Çoğu insanın TikTok’un daha eğlenceli olduğu konusunda Mosseri ile aynı fikirde olduğundan şüpheleniyorum, ancak bu, her iki şekilde de platformdan ilginç bir kabul.
Bununla birlikte Mosseri, Instagram’ın uzun vadede içerik oluşturucular için değer sağlamaya ve “önümüzdeki beş ila on yıl içinde milyonlarca içerik oluşturucunun hayatını kazanmalarına yardımcı olmaya” odaklandığını söylüyor.
Instagram, TikTok dalgasını bu şekilde geride bırakabilir – TikTok hala hızlı büyürken, içerik oluşturucuların para kazanması için henüz sağlam bir çerçeve oluşturmadı. Kısa biçimli içerikten para kazanmak zordur, çünkü saniye uzunluğundaki kliplerde videonun ortasında veya videodan önce gösterilen reklamların arasına giremezsiniz. Ancak Instagram’da içerik oluşturucular, içeriklerinden ve varlığından daha geniş bir şekilde, daha fazla yoldan para kazanabilirken, aynı zamanda kısa biçimli içerik gibi yeni trendleri geniş bir kitleye uyarlayabilir.
Instagram daha fazla gelir potansiyeli sağlayabilirse, belki bu, o yıldızlardan bazılarını TikTok’tan çalmak için yeterli bir cazibe olduğunu kanıtlayabilir ve sonunda daha genç, yükselen içerik oluşturuculara çalışmaları için daha fazla gelir yolu sağladığını gösterebilir.
Burada Instagram içerik oluşturucuları ve pazarlamacıları için bazı ilginç noktalar var ve bu haftanın önceki ” Algorithm Mythbusting ” oturumu ve Instagram’ın sistemlerinin iç işleyişine ilişkin açıklayıcı gönderisiyle birlikte, bunlar Instagram’ın amaçlarına dair iyi bir genel bakış sağlıyor. süreçleri ve ne tür içeriği tanıtmak istediğini.
Mosseri’nin belirttiği gibi, her gönderiyi milyonlarca kişiye ulaştırmanıza yardımcı olacak bir sihir numarası yoktur, ancak Instagram ekibinin öne çıkardığı sinyalleri ve sağlanan özel açıklamaları not alarak, bunun için gereken temel unsurları daha iyi anlayabilirsiniz. etkili bir platform stratejisi.
