Kampanya İzi, pazarlama dünyasının en iyi ve en kötü yeni yaratıcı çabalarından bazılarının analizidir. Arşivlerdeki geçmiş sütunları buradan görüntüleyin .
Vızıldayan arılardan düşen su sesine kadar, doğanın sesleri dünyamızın ses düzeninin ayrılmaz bir parçasını oluşturur. Konuşmacı geliştirici Sonos, ses ve doğa arasındaki bağlantıyı görsel ve işitsel olarak keşfetmek için 60 saniyelik yeni bir video reklamla doğayla daha derin bir duyusal bağlantıyı teşvik ediyor. Müzik doğada her yerdedir.”
Spot, taşınabilirlik ve macera göz önünde bulundurularak tasarlanan Roam akıllı hoparlörünün yeni kreatifi olan Sonos’un “Wild Tracks” kampanyasını temel alıyor. Sonos’a göre, belirli destinasyonlar “kendi başına bir film müziğini hak eden eşsiz bir ihtişam”a sahip olduğundan, marka, çalma listelerini düzenlemek ve diğer açık hava insanlarına Amerika’nın bazı milli parklarından esinlenen bir film müziği vermek için 11 doğa meraklısı influencer’ı görevlendirdi.
Hareket, Sonos tarafından yaptırılan ve ankete katılanların %74’ünün, arkadaşları ve seçkin aile üyeleri yerine müziği tercih ettikleri macera arkadaşı olarak seçtiğini tespit eden bir araştırmayı takip ediyor.
Markanın Amerika Kıtası pazarlama direktörü Nicole Gullaci, “‘Wild Tracks’ gibi bir kampanyayla başarabildiğimiz hikaye anlatımı, lansmanından bu yana mesajlaştığımız Sonos deneyiminin kanıt noktalarını daha iyi bağlamsallaştırmaya yardımcı oluyor” dedi.
Eşsiz macera
Çoğu tüketicinin kapalı mekanlarda kapana kısıldığı bir dönemin ardından, seyahat ve keşif heyecanı özellikle bu yaz yüksek. Bu macera arzusu, Sonos’un yaratıcı ekibine, markanın en yeni cihazını insanların kendilerini doğal çevrelerine kaptırmalarına yardımcı olacak şekilde bağlama konusunda ilham verdi. Güllaci, M&C Saatchi Sport & Entertainment North America ajansı ile geliştirilen “Wild Tracks”in konseptten lansmana kadar iki aydan az sürdüğünü söyledi. Film, ücretli sosyal ve görüntülü reklamlar olarak görünür.
Sonos’un sesi doğa ile ilişkilendiren yaratıcı mesajlaşmasına daldırmak için marka, dinleyicileri kendi maceralarını aramaya teşvik etmek için tasarlanmış çalma listeleri oluşturmak için bir grup doğa meraklısıyla birlikte çalıştı. Çalma listeleri, Amerika’daki bir dizi milli parkı ve Kanada’daki bir eyalet parkını kapsıyor. Sonos, seyahat gazetecisi Travis Levius, dağcı Andrea Ference ve Peloton kıdemli eğitmeni Emma Lovewell gibi her bir kişiyi, doğadaki kendi deneyimlerinden ilham alan şarkıların bir listesini üretmeleri için görevlendirdi. Birlikte, 11 çalma listesi, synth-pop ve rock türlerinden enstrümantal türlere kadar 100’den fazla sanatçının şarkılarını içeriyor.
Güllaci, “Sağlık, macera, seyahat, fotoğrafçılık [veya] sürdürülebilirlik olsun, alanlarında harika şeyler yapan çeşitli yaratıcıları vurgulamak istedik.” Dedi. “Kampanyanın özgün olması için doğayla uzun süredir devam eden bir ilişkisi ve maceraya yakınlığı olan ortakları seçmemiz de bizim için önemliydi.”
Sonos, etkileyiciler listesini daralttıktan sonra, markanın ekibi, doğayla olan özel bağlantılarını incelemek için her biriyle röportaj yaptı. Kampanyanın marşı spotunda yer almak üzere dört yanıt seçildi.
Güllacı, “Bu kadar kişisel ve duygusal bir düzeyde paylaşmalarını sağlamak için güven avantajına sahip olduk.” Dedi. “Yalnızca dört [seslendirme] seçmek zor olsa da, ‘Doğada en sevdiğiniz yeri hayal ettiğinizde ne duyuyorsunuz?’ gibi istemler bulduk. ve ‘Müzik ve doğa nasıl birleşir?’ zorlayıcı anlatıyı sunmaya gerçekten yardımcı oldu.”
Santa Barbara vibes için teknik estetik
Ses deneyimine odaklanan “Wild Tracks”, Sonos’un kendisini bir teknoloji şirketi olarak yeniden konumlandırmaktan bunun yerine sesi öne ve merkeze yerleştirme yolculuğundaki en son bölümdür. Marka, 2019 yılında monokromatik renkleri ve minimalist tasarımları ile sektördeki diğer birçok teknoloji odaklı firmaya benzediğini fark etti. O yıl, birinci sınıf kaliteyi yaymak için çalışan, ancak öne çıkan ve Sonos’un memleketi Santa Barbara, California’ya selam veren daha sıcak tonlarla çalışan yeni bir görünüm ve tasarım sistemi ortaya çıkardı. Sonos, pazarlamasında marka kimliğini ve ses tonunu ustaca elden geçirdi, teknik bir estetik ve müzikten ilham alan klişeleri ses odaklı daha sıcak bir markayla değiştirdi.
Aynı yıl şirket , ev eşyaları perakendecisi Ikea ile bir masa lambası ve kitaplık üzerinde işbirliği yaptı – her ikisi de Sonos hoparlörleriyle donatılmıştı. 2021’in ortalarına doğru hızla ilerleyin ve ses markası hem yeni Roam taşınabilir hoparlörünü hem de cihazı tanıtmak için bir kampanya yayınlıyor.
“Wild Tracks”, Sonos’un tam bir kampanya için bir grup etkileyiciye dokunduğu ilk kez olmasıyla da dikkat çekiyor. Marka genellikle bu ortaklıkları bağımsız gösteriler olarak yapmayı tercih etti, ancak bu sefer Gullaci’ye göre bir “marquee pazarlama anı” etrafında toplandı.
“Bu kampanyayla ilgili özellikle sevdiğimiz bir şey, gerçekten her daim yeşil olması, bu nedenle gezginlerin maceraları sırasında dinlemeleri için çalma listeleri her zaman hazır olacak” dedi.
