Dalış Özeti:
- Kantar’ın pazarlamacılar ve tüketicilere yönelik ikinci yıllık Medya Tepkileri anketinden elde edilen bulgulara göre, TikTok’ta reklamlara maruz kalan tüketicilerin sayısı, video paylaşım uygulamasının popülaritesinin hızla artmasıyla geçen yıl %19’dan bu yıl %37’ye neredeyse iki katına çıktı. medya markaları ve kanalları.
- Geçen yıl olduğu gibi, ByteDance’in video paylaşım platformu tüketiciler tarafından en “eğlenceli ve eğlenceli reklamlar” olarak görülüyordu, ancak daha fazla kullanıcı aşırı yüklenme hissi yaşamaya başladı. TikTok ayrıca, pazarlamacılar arasında reklamlar için en yenilikçi yer olarak “rahatça” bir yer edindi ve grubun güven seviyelerini iki katına çıkardı, ancak yine de daha güvenilir ancak daha az yenilikçi olarak görülen YouTube, Google ve Facebook gibi daha köklü rakiplerin gerisinde kalıyor. .
- Kantar, daha önce tüketiciler arasında daha az popüler olduğu kanıtlanan birçok biçimin, çevrimiçi ve mobil oyun reklamları ve müzik akışı hizmetlerindeki reklamlar da dahil olmak üzere kendilerini daha iyi sevdirmeye başladığını tespit etti. Bu kazanımlar, dijital medyaya radikal bir geçişi teşvik eden pandemi nedeniyle daha fazla maruz kalmaya bağlandı.
Dalış Bilgileri:
Kantar’ın en son Medya Tepkileri raporu, geçtiğimiz yıl içinde dijital kanalların hızla benimsendiğini ve bu ortamlarda yayınlanan reklamlarla tüketici algılarını ve konforunu güçlendirdiğini öne sürüyor. Bulgular, platformlara olan tüketici güveninin, medya bütçelerini dengede tutarken marka güvenliği ve yenilik arasında bir denge kurmaya çalışırken daha muhafazakar olma eğiliminde olan bir grup olan pazarlamacıların güvenini çoğu zaman önlediğini belirtiyor. Araştırma için 23 pazarda 900’den fazla pazarlama uzmanı ve 14.500 tüketiciye anket yapıldı ve Kantar, sonuçların küresel medya harcamalarının yaklaşık %80’ini temsil ettiğini iddia ediyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, TikTok 2021’de her iki tarafta da yenilik ve eğlence için önde gelen bir merkez olarak görülüyordu. Video paylaşım uygulaması, geçen yıl ABD’de olası bir yasakla ilgili bir tartışmayı atlattıktan sonra, sürüler halinde kullanıcıları çekmeye devam etti. ve kısa süre önce 3 milyar indirmeyi aşan ilk Facebook dışı mobil uygulama oldu. Tüketiciler, sıralamada yeni olan Amazon’u reklam alıcılığında 2. sıraya koydu ve onu Instagram, Google ve Twitter izledi.
Pazarlamacıların TikTok’a olan güveni hala daha yerleşik sosyal medya platformları düzeyinde olmasa da, Kantar’a göre “muazzam iyileştirmeler” yaptı. Sosyal ticaret ve içerik oluşturucu içeriği gibi arzu edilen alanlarda yeni ürünlerin sürekli tanıtımı, önümüzdeki aylarda Gen Z’nin favorisini daha da artırabilir.
Pandemi öncesi dünyada kendini daha az kanıtlanmış hisseden diğer kanallar, tüketicileri ve markaları kazanmaya başlıyor. Çevrimiçi ve mobil oyun reklamları, tüketiciler arasında en az popüler olan kanal olmaya devam etti, ancak reklam değeri veya alıcılık ölçümünde yıldan yıla %5 artış gördü – Kantar’ın izlediği 22 kanal arasında en büyük kazanç. Müzik akışı reklamları, podcast reklamları ve akış hizmetlerindeki reklamlar, her biri tüketici reklam değerinde yıllık %3’lük bir artış sağlayan en gelişmiş çevrimiçi kanalların tamamlanmasına yardımcı oldu. Sosyal medya hikayelerinde yayınlanan reklamlar, bir önceki yıla göre %1 kazanç elde etti.
Podcast’ler genel olarak 2021’de daha zorlu bir kategori haline geldi ve 2020’de ikinci sıraya yerleştikten sonra reklam değeri için 1 numaralı çevrimiçi medya kanalı olarak etkileyici pazarlamayı geride bıraktı. Tüketiciler, podcast reklamlarının kalite ve alaka düzeyi açısından geliştiğini düşünüyor. TikTok’a benzer şekilde, tekrarlama daha büyük bir sorun olarak gösterildi. Spotify ve Amazon gibi platformlar, dinleyicilerin ilgisini çekme yarışında daha fazla podcast içeriği ve reklam teknolojisi elde etmek için büyük yatırımlar yaptı, ancak Kantar, alanın aşırı kalabalık olabileceği konusunda uyardı.
Kantar, “Pazarlamacılar, 2021’de podcast’lere yatırımı artırdı ve 2022’de daha fazla yatırım yapmaya devam edecek ve radyo için planlanan harcama azalmaya devam ederken, sesin dijital dönüşümünü hızlandıracak.” Dedi. “Podcast yayıncılarının bu altın dijital kazı öldürmekten kaçınmak için doygunluğu uzak tutmaları gerekiyor.”
Gelişmekte olan formatlar yeni rüzgarlar hissetse de, pazarlamacılar eski favorileri tercih etmeye devam etti. Kantar, Instagram’ın güven ve yenilik arasındaki en iyi dengeyi sağladığını tespit etti. Etkileyici pazarlama, geçen yıl 10. sıradan önemli bir sıçrama yaparak, pazarlamacılar arasında en güvenilir 3. medya noktasına yükseldi. Pazarlamacıların gözünde etkileyicileri yalnızca TV ve çevrimiçi videonun arkasına yerleştiren ileri ivme, yetenek yönetimi söz konusu olduğunda devam eden risklere rağmen kategorinin yeni olgunluk seviyelerine ulaştığının bir işareti olabilir.
Kantar, “Pazarlamacıların etkileyicilere yüksek düzeyde güven duyması, muhtemelen tüketicilerle yeni bir tür sohbet için gerçek bir arzuyu ve marka mesajlarının bazı kontrol unsurlarından vazgeçme fikriyle daha fazla rahatlığı yansıtıyor.” Dedi. “Ayrıca, etkileyici endüstrisinin artan düzenlemeler, yeni bir ajans türü ve etkileyici kampanyaların oluşturulması, ölçeklendirilmesi ve ölçülmesi için daha düzenli sistemler ve süreçlerle “büyüme” çabalarını da yansıtabilir.”
