Disney+’ın “WandaVision”ı veya AMC’nin “Kevin Can F… Kendisi” gibi şovlar, çok kameralı sitcom’da eğlenerek, yeni bir şey üretmek için yapısını değiştirirken TV formatı için nostaljiye dokunarak beğeni topluyor. PepsiCo ve Unilever tarafından ortaklaşa pazarlanan içmeye hazır içecek serisi Lipton Tea, canlı ve yeni bir markayı canlandıran T-Pain’in yardımıyla 90’ların komedi tropiklerini anlatan bir dizi dijital reklamla trendin üstüne çıkıyor. “Kuzen T” olarak adlandırılan karakter
“Kuzen T ile Bazı Çay Var” Güney Tatlı Çay, Gürcistan Şeftali Çay ve Yeşil Çayın Lipton’ın tanıtımı T-Pain kişiliğini üzerinde çizim, lighthearted edilecek Güney ve görünüm varyantlarının teşvik kendinden silen müzikal sanatçı olarak , içerik oluşturucu – o var gelişen bir Twitch yayıncısı ve aile babası. Kuzen T’nin kendisi, geçmişte canlandırılmış sitcom’ları olan, en büyük repliklerini ve görüş şakalarını destekleyen bir kahkaha parçasıyla tamamlanan devasa (ve bazen araya giren) yan karakterleri çağrıştırıyor. Bazı taksitler 30 saniye, bazıları ise 60 saniyeye yaklaşıyor. Her birinde karakter, Georgia Peach Tea ile kaburga gibi farklı yemeklerle hangi çayların en iyi şekilde gittiğini vurgulayarak , içecek markaları için gıda eşleştirmelerine odaklanan diğer yakın zamanda PepsiCo pazarlama girişimlerini yansıtıyor.
Ancak yaratıcı ajans Ten35 ve prodüksiyon şirketi Vandal ile birlikte geliştirilen içerik oyunu, Lipton gibi markaların aylardır COVID-19 tarafından engellenen taktiklere ve temalara nasıl geri döndüklerine de işaret ediyor. Üç bölümlük dizinin her “bölümü”, pandemi altında riskli olduğu kanıtlanan yol gezileri veya yüz yüze bir akşam yemeğine ev sahipliği yapmak gibi senaryolara değinerek, aile birlikteliği anlarını vurguluyor. Bölgesel baskı, Lipton’un bu yaz başlarında normale dönüş etrafında inşa edilen ve markanın imajını yenilemeye yardımcı olan ulusal bir kampanyasını destekliyor.
“Ailelerin biraraya geliyoruz anda ön ve merkez olma fikri … geniş parça gerçekten bu bağlantıyı takviye edilir,” Chauncey Hamlett PepsiCo İçecek Kuzey Amerika, Güney Bölümü için başkan yardımcısı ve pazarlama şefi söyledi. “Bunun bir kısmı, medya ve kültür açısından, etkileyici ileri bir yaklaşımla biraz yıkıcı olabiliyor.”
‘Samimi deneyimsel’
Lipton, Güney pazarlarında düzenlenen ve katılımcılara Black’e ait yerel bir restoranın sunduğu T-Pain ile bir barbekü, ayrıca özel bir ızgara, ızgara aksesuarları ve ızgara kazanma şansı sunan bir yarışma aracılığıyla bu bağlılık duygusunu gerçek dünyaya getiriyor. bir yıllık Lipton Buzlu Çay tedariği. Hamlett, aşçılık etkinliğini, güvenlik önlemlerini akılda tutmaya çalışırken pazarlamanın yüz yüze unsurlarını geri getiren bir kavram olan “samimi deneyimsel” olarak nitelendirdi.
“Hatta pandemik önce, daha küçük, küratörlüğünde deneyimleri bu fikir biz tüketicilerden duyduğumuz bir şeydi” Hamlett söyledi. “İleriye doğru ilerlerken şimdi daha da önemli olacak.”
Takipçiler #GRILLWITHT yazıp 99888’e mesaj atarak veya T-Pain küratörlüğünde bir yaz Spotify çalma listesi de içeren GrillWithT.com’a kaydolarak koşuya katılabilirler. Ortaklık, Grammy kazananının her biri 5.000 ABD Doları bağışla altı yerel restorana ödül vereceği, restoran yardımına odaklanan Pepsi Stronger Together programına kadar uzanıyor.
Ve daha geniş kapsamlı “Biraz Çay İç” çabası TV tarihiyle net bir bağlantı kurarken, içeriğin kendisi tamamen dijitaldir ve PepsiCo’nun salgın sonrası zevkleri hesaba katmak için medya stratejisini nasıl yeniden düşündüğünü anlatır. Geçen yıldan bu yana pazarlamacı, geleneksel doğrusal medyaya kıyasla akışa ve doğrudan tüketiciye yönelik kanallara daha fazla yatırım yönlendiriyor. PepsiCo’nun Salı günü ikinci çeyrek sonuçlarını, yıllık bazda %20’den fazla gelir artışıyla tahminleri alt üst eden rapor etmesiyle, yaklaşımın meyvesini verdiği görülüyor.
“Bu yardım bizim için bir fırsat tüketicilere tanıdık olanı ilişkin ederken markasını modernize olduğu,” Hamlett Lipton söyledi.
“ Şimdilik, akışın kral olduğunu biliyoruz” diye ekledi. “Medya tüketimi açısından, tüketicilerin olduğu yerde olduğumuzdan emin olmak istiyorum ve şu anda bu dijital.”
