Marka Sesinizi SEO Avantajınıza Göre Nasıl Kalibre Edebilirsiniz?

Dışarıda rekabetçi bir dünya var. Herkes pastadan bir parçanın peşinde ve bu belirsiz zamanlarda işletmelerin sürüden sıyrılmak için her zamankinden daha fazla çalışması gerekiyor.

Bunu başarmanın en iyi yollarından biri, şirketiniz için müşterilere hitap edecek ve SEO aracılığıyla fark edilecek benzersiz bir marka sesi geliştirmektir.

“Marka sesi” tam olarak nedir? Bu, kuruluşunuzun mesajlarını stil ve ton açısından ifade etme şeklidir. Sesiniz temel değerlerinizi göstermeli ve hedef müşterilerinize hitap etmelidir.

Bu sesin, bloglardan reklamlara ve tabelalara kadar iletişiminizin tüm yönlerinde tutarlı olması çok önemlidir. İçeriğiniz markada kalmazsa, hedef kitleniz en son ürününüz veya hizmetiniz ile daha önce beğendikleri arasında bir ilişki kuramaz ve çok önemli sadakat faktörü ortadan kalkar.

Bu makale, benzersiz bir ses geliştirmenize, içeriğinizi yapılandırmanıza ve aynı zamanda Google’ın algoritmalarını avantajınıza dönüştürmenize yardımcı olacak birkaç püf noktası gösterecektir.

Marka sesinizi geliştirmek

Bu sandığınız kadar kolay değil. Marka sesiniz, bir işletme olarak kim olduğunuzu yansıtmalı ve markanıza zaten aşina olsalar da, sizi bir Google aramasında bulmuş olsalar da, potansiyel müşterilere doğru düzeyde “konuşmasını” sağlamalıdır.

Bu, müşterilerinizi gerçekten tanımak anlamına gelir – neye ihtiyaçları olduğunu ve onlara nasıl sunulmasını istediklerini öğrenin. Demografiyi düşünün: yaş, cinsiyet, meslek, finansal durum, yaşam tarzı. Benzer bir sektördeki şirketler için bir rakip analizi yapmak ve marka seslerinin onlar için nasıl çalıştığını görmek de yararlıdır.

Kiminle konuştuğunuzu bildiğinizde, markanızın sesini (umarım) onu dinleyecek kişilere uyarlayabilir ve akıllı SEO teknikleriyle onları hedefleyebilirsiniz.

Örneğin, genç bir kitleyi hedefliyorsanız, içine birkaç emoji ekleyerek konuşkan ve samimi bir tarz kullanabilirsiniz. İçeriğiniz daha yaşlı profesyonellere yönelikse, muhtemelen işleri biraz daha resmi tutmak daha iyidir.

İçerik her zaman bilgilendirici ve yardımcı olmalıdır. Kitleniz bir konuya aşinaysa jargon kullanabilirsiniz, ancak basit bir dil genellikle teknik bir şeyi açıklamak için en iyisidir. Her zaman güvenilir kaynaklarla yedeklediğinizden emin olun.

Arama motorlarında en üst sıralarda yer alan ilgi çekici içerik oluşturmanın anahtarı, bazı kişilikleri enjekte etmektir. Bazı pazarlamacılar, sınırları tuhaf fikirlerle ve saygısız mizahla zorlamayı sever, ancak bu yalnızca hedef kitle ve marka için uygunsa. Kuruluşunuzdaki herkes tarafından kullanılacak ve tüm içerikte tutarlılık sağlayacak bir ton ve ses “stil kılavuzu” oluşturmayı düşünün.

Markanızın sesini optimize etme

Peki, benzersiz marka sesinizi geliştirdiniz, şimdi insanların bunu duymasına nasıl izin vereceksiniz? Arama motorlarından en fazla trafiği almak için içeriğinizi optimize etmeniz gerekiyor.

Buradaki hile, markanızın sesinden ödün vermeden anahtar kelime trendlerine yanıt vermektir. SEO ve pazarlama ekiplerinizin bu konuda birlikte çalışması gerekecek. SEO, Google’da üst sıralara ulaşmak için web sitenizin arama motorlarındaki performansını artıracaktır. Çoğu insan ilk SERP’in ötesini okumaz, bu nedenle ilk ona girmek şirketinizin başarısı için çok önemlidir.

İçerik yapınızı, başlık etiketlerinizi ve meta açıklama kopyanızı optimize ederek oraya nasıl ulaşacağınız konusunda size bazı ipuçları göstereceğiz.

#1 Anahtar kelimelerinizi tanımlayın

Genellikle kendi anahtar kelimelerinizi belirlemek oldukça kolaydır: bunlar markanızın adını, kimliğini ve sattığı veya sağladığı şeyleri içerecektir. Anahtar kelimeler, markanızın ve onun USP’sinin ana tanımlayıcıları ve hedef müşterilerinizi çekecek kancalardır. Ancak birincil anahtar kelimeyi nasıl seçeceğinizden emin değilseniz, Moz Pro’nun Anahtar Kelime Gezgini gibi çevrimiçi bir araç kullanabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması , SEO stratejinizin önemli bir parçasıdır – insanların aradığı popüler kelimeleri ve kelime öbeklerini belirleyin ve mesajınızı marka üzerinde tutarken içeriğinizi bu konular etrafında yapılandırın.

#2 Akılda kalıcı başlık etiketleri oluşturun

Başlık etiketi, bir web sayfasının başlığını belirten bir HTML öğesidir (gerçek sayfada görüntülenen “başlık” olan H1 etiketiyle karıştırılmamalıdır). Ana işlevi, ziyaretçilere o web sayfasını ziyaret ederlerse ne bulacaklarını söylemektir.

Başlık etiketi, siteniz çevrimiçi bir aramada açıldığında potansiyel bir ziyaretçinin göreceği ilk şeydir, bu nedenle bu, harika bir ilk izlenim bırakma şansınız! Arama yapan kişiyi, gönderinizdeki çekici içeriğe tıklamaya teşvik etmeyi hedefliyorsunuz.

İdeal olarak, bir başlık etiketi şunları yapmalıdır:

Zaten tanınmış bir işletmeyseniz, başlık etiketinde marka adınızın yer aldığından emin olun. Liste gönderileri her zaman popülerdir, bu nedenle etikette sayıları kullanmak cazip bir kancadır. Örneğin, Zoom’a bir alternatif hakkında yazıyorsanız, başlığınız “video konferans için 8 güçlü Zoom alternatifi” olabilir.

İnsanlar eski bilgileri okumak istemiyor, bu nedenle etiketinize bir tarih ekleyin veya en azından en son ne zaman güncellendiğini söyleyin. Yine de, kapsamlı ve yetkili makaleleri severler. “Nihai/Tam Kılavuz…” düşünün.

Karışıklığı önlemek için tüm başlık etiketlerinin benzersiz olduğundan ve web sitenizdeki her sayfanın kendi başlık etiketine sahip olduğundan emin olun. Son olarak, Google’ın başlık etiketlerinizi sıfırdan hazır olduklarını düşünmemesi durumunda yeniden yazabileceğini unutmayın!

İpucu: Etiketlerinizi test edin. A/B testi ve yeni anahtar kelimelerden elde edilen trafiğin ölçülmesi, neyi doğru ya da yanlış yaptığınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.

#3 Cazip bir meta açıklama yazın

Meta açıklama, arama sonuçlarında başlık etiketinin altında görünen metin bloğu veya “snippet”tir. Burası, sayfanızın içeriğini açıklamak ve özetlemek için biraz daha fazla alana (150 ila 160 karakter) sahip olduğunuz yerdir ve okuyucuyu gönderinizi tıklamaya teşvik edin.

Arama motorları SERP’de bu kelimeleri vurgulayacağından, anahtar kelimeler burada da önemlidir. Ancak meta açıklamalarınızı markanızın sesini yansıtacak ve ziyaretçilere hitap edecek şekilde de optimize edebilirsiniz.

Kopya ne kadar davetkar olursa, insanları tıklamaya o kadar motive eder, böylece zaman içinde SERP sıralamanızı yükseltir. Meta açıklamalarınızı logonuzu, bir resmi veya bir incelemeyi içerecek şekilde ayarlayabilirsiniz – okuyucunun dikkatini çekecek her şey.

İpucu: Bir meta açıklama yazmazsanız, arama motoru muhtemelen sizin için bir tane oluşturacaktır – ve söylemek istediğiniz şey bu olmayabilir!

#4 Başlığı kanca olarak kullanın

Harika, bir ziyaretçiyi sitenize tıklaması için başarılı bir şekilde ikna ettiniz. Dönüşümleri artırmak için yüksek düzeyde optimize edilmiş açılış sayfaları çok önemli olduğundan, artık onları etkileşimde tutmanız gerekiyor.

Okuyucu, kuruluşunuzla zaten ilgileniyor, bu nedenle dikkat çekici bir başlıkla onları daha fazla çekin. Anahtar kelimenizin bir varyasyonunu eklemek iyi bir fikirdir, ancak okuyucunun daha fazlasını öğrenmeye istekli olmasını sağlamak için başka ifadeler ekleyebilirsiniz.

Çoğu kişi, tamamını okuyup okumamaya karar vermeden önce makaleyi hızlıca gözden geçirecektir. Akılda kalıcı H2’leri ve H3’leri birincil anahtar kelimenin varyasyonlarıyla birlikte kullanmak , aradıkları makalenin bu olduğunu doğrulayacak ve aynı zamanda metni bölerek okumayı kolaylaştıracaktır.

#5 Markanızın sesinin şarkı söylemesine izin verin

Ana makale kopyası, marka sesinizin gerçekten kendine geldiği yerdir. Harika bir kopya, markanızı unutulmaz kılabilir, bu nedenle okuyucuyu hem eğlendirmek hem de bilgilendirmek için bol miktarda kişilik katın.

Bazı anahtar kelimeleri kopya boyunca dağıtın, ancak dilbilgisi açısından hantalsa, tam ifadeyi kullanmaya gerek yoktur. Arama amacını karşılamak ve ziyaretçiyi kapınıza yönlendiren soruları yanıtlamak daha önemlidir.

Yazılacak doğru konuyu seçmek, marka iletişiminizin önemli bir yönüdür. Hedef müşterilerinizin ihtiyaçlarına cevap vermenin yanı sıra pazarlama stratejinize uygun olmalıdır. İnsanlar, hayatlarına gerçekten değer katacak uygulamalı, eyleme geçirilebilir içeriği okumaktan keyif alırlar. Doğru müşterileri çekebilirseniz, şirketinizle uzun vadeli bir ilişki kurmalarına yardımcı olabilirsiniz.

#6 Mükemmel olun

Markanızı tanıtmak söz konusu olduğunda görseller neredeyse kelimeler kadar önemlidir. Resimli gönderiler %94 daha fazla görüntüleniyor , bu nedenle çekici görsel içerik sunmak hayati önem taşıyor.

Görseller, içeriğinizi daha çekici ve akılda kalıcı hale getirerek ve gövde metninden bir kopuş sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirir. Karmaşık fikirleri görsel bir şekilde açıklamak için grafikleri de kullanabilirsiniz.

Resimli içerik, insanların sitenizde geçirdiği zamanı artırarak ve görsel arama sonuçlarında da görünmenizi sağlayarak size büyük bir SEO desteği sağlayacaktır.

Marka tutarlılığı için kurumsal renklerinizin ve şirket logonuzun tüm kanallarda göründüğünden emin olun. Bu unsurlar marka kişiliğinizi sergilemeye yardımcı oluyorsa, çok daha iyi.

#7 İyi bir etkileyici bulun

Takipçileri sizinle bağlantı kurmaya teşvik edileceğinden, sektör etkileyicileriyle ortaklık yapmak sitenize daha fazla trafik çekmenin iyi bir yoludur. Bu bağlantıları daha belirgin hale getirmek için kendi markanızın sesine ve değerlerine uyan etkileyicilerle bağlantılar kurmak en iyisidir.

Bir ortaklık kuracak kadar ileri gitmeseniz bile, içeriklerini takip ederek ve abone olarak etkileyicilerden ilham alabilirsiniz. Unutmayın, başka birinin stilini kopyalamak istemiyorsunuz – sadece bunu iyi yapan insanlardan öğrenin.

Geleceğe bakmak

Marka sesinizi SEO için kalibre ettikten ve işiniz ödülleri topladıktan sonra, burada durmayın! Gelecekteki içerik kampanyaları için dikkate alınması gereken birkaç strateji daha var.

Sosyal medyayı izleyin

Sosyal medyanın popülaritesi artmaya devam ederken, diğer şirketlerin kanallarını izlemek ve hangi sosyal medya gönderilerinin en iyi etkileşimi sağladığını belirlemek için para ödüyor. Ardından, trafik olasılığını artırmak için kendi sayfalarınızın etiketlerini ve açıklamalarını yapılandırmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Sesli aramaya hazır olun

Ayrıca, kuruluşunuzun önümüzdeki birkaç yıl içinde yükselişe geçecek olan sesli arama için optimize edildiğinden emin olmalısınız. Alexa, Siri ve Cortana gibi “dijital asistanlar” sayesinde potansiyel müşteriler aramaları farklı bir şekilde yürütüyor.

İnsanlar sesli aramada (Google’a birkaç kelime yazmak yerine) eksiksiz soruları kullanma eğiliminde olduklarından, arama motoru algoritmaları tam anahtar kelimeler yerine genel amacı analiz etmeye odaklanacaktır. Bu, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin tüm arama sıralamaları için standart hale geleceği anlamına gelir.

Küresel düşün

Şirketiniz uluslararası müşterileri çekmek istiyorsa, çok dilli bir pazarlama stratejisi düşünmelisiniz. Bu, içeriğinizi farklı diller ve kültürler arasında erişilebilir kılarak markanızın sesinin dünyanın her yerindeki insanlara hitap etmesine yardımcı olacaktır.

SEO, markanızın sesini duyurmanın anahtarıdır

Son derece rekabetçi bir dünyada potansiyel müşterileri çekmek söz konusu olduğunda, marka sesiniz en önemli varlıklarınızdan biridir.

Bu müşterileri ve onların ihtiyaçlarını anlamak için çaba harcarsanız, onların dilini konuşabilecek ve onları ikna etmenin en iyi yollarını bulabileceksiniz. İnsanlar tutarlı bir marka sesinin gösterdiği değerleri benimsediğinde, ziyaretçiler dönüştürülecektir. sadık takipçiler haline

Başlık etiketlerinizi, meta açıklamalarınızı ve web içeriğinizi başarılı bir şekilde optimize edin ve site trafiğinde bir artış göreceksiniz – bu çok önemli SERP sıralamalarını yükseltmenize yardımcı olacak.