Dalış Özeti:
- Bir basın açıklamasına göre Miller Lite, bu hafta Babalar Günü öncesinde baba modasını kutlamak için “ayakkabı” ve “koozie”nin bir portmantosu olan “Shoezie”yi geliştirmek için New Balance ile ortaklık kurdu. İkili, malları ilk “biranız için ayakkabı” olarak adlandırır.
- New Balance’ın 624 Trainer modeline dayanan Shoezie, deri, renk düzeni ve kauçuk taban dahil olmak üzere ayakkabının gerçek malzemelerinden yapılmıştır. Ürün, bir Miller Lite mikro sitesi aracılığıyla Babalar Günü’nde (20 Haziran) yapılacak bir çekilişle satışa sunulacak.
- Molson Coors birası ve New Balance, Shoezie’yi tanınmış etkileyici babaları kullanarak sosyal medyada da pazarlayacak. DDB San Francisco ajansıyla geliştirilen bu çaba, Molson Coors’un pandemi öncesi bir trend olan ilginç sınırlı sayıda üretilen ürünlerden yararlanarak özel etkinliklerde yaratıcılığını koruduğunu ve babaların dışarıda daha fazla zaman geçirmeyi dört gözle beklediği bir zaman için taktiği güncellediğini görüyor. , yanında bir bira ile.
Dalış Bilgileri:
Miller Lite, Shoezie aracılığıyla, önemli bir bira içen grubunu temsil eden orta yaşlı erkeklere ve tüketicilerin retro görünümüyle bir trend haline gelen baba modasını benimseyenlere hitap etmeyi umuyor. New Balance’ın 624 Trainer – koozie’nin dayandığı model – duyuruda klasik “Baba Ayakkabısı” olarak anılıyor. DDB San Francisco, Shoezie için babaların garajı temizlemek ve biftek kızartmak gibi tipik baba senaryolarına yerleştirildiği bir modelleme oturumu düzenledi. Baba kültürünün bu unsurlarını bir araya getiren Miller Lite, iş tatili partileri için bir sanat enstalasyonu ve bu yılki Super Bowl için bir yazma yarışması da dahil olmak üzere diğer yıllık etkinliklerde yürütülen önceki kampanyaların ardından Babalar Günü’ne tasasız, sempatik bir yaklaşım getiriyor.
Bağlantı, Miller Lite’ın başka bir markanın tüketici havuzuna girmesine izin veriyor. Babalar New Balance için önemli bir demografi olsa da, ayakkabı markası genç nesiller için de modaya uygun bir seçim ve basketbol yıldızı Kawhi Leonard ve rapçi Jack Harlow gibi isimlerle ortaklıkları var. Shoezie’nin tanınmış baba etkileyicileri ve baba moda tutkunlarını kullanarak sosyal kanallarda tanıtımı, genç tüketicilere zaten zaman harcadıkları platformlarda ulaşmalarına yardımcı olabilir.
Kampanyanın bir diğer dikkate değer yönü, Miller Lite’ın çekilişlerini yürütmek için bir mikro site kullanmasıdır. Miller Lite, katılımcıların çekilişe katılmak için doğum tarihi ve e-posta adresi gibi kişisel bilgileri girmelerini zorunlu kılarak, üçüncü taraf veri aşamaları olarak markalar için giderek daha değerli hale gelen kendi birinci taraf verilerini toplayabilir. dışarı.
Shoezie, pandemi ile ilgili ekonomik kısıtlamaların gevşetilmesi nedeniyle daha fazla insanın cüzdanlarını açtığı bir zamanda geliyor. Ulusal Perakende Federasyonu, Babalar Günü harcamalarının geçen yılki 17 milyar dolar ve 2019’daki 16 milyar dolardan bu yıl 20,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu nedenle, markaların Babalar Günü kampanyaları için yaptığı reklam harcamaları da artmaya hazır olabilir.
