Dalış Özeti:
- Marketing Dive ile bir röportajda paylaşılan bilgilere göre, Mtn Dew profesyonel basketbol ve oyuncularının başlangıç hikayeleri hakkında bir podcast yayınlıyor. Komedyen ve etkileyici Druski’nin ev sahipliği yaptığı yeni proje, sporcuları ve ünlüleri konuk olarak ağırlayacak ve 18 Mayıs’tan NBA playoffları boyunca devam edecek.
- “The Dew Zone with Druski”, Mtn Dew ve spor podcast platformu Blue Wire arasındaki bir ortaklıktır. Bir Blue Wire temsilcisine göre, NBA ve WNBA oyuncularının hayatlarının içini ve dışını ve başarıya ulaşmalarını araştıran sekiz ila 10 bölümlük bir dizi olacak. Ses, Apple, Spotify ve Stitcher dahil olmak üzere tüm podcast platformlarında yayınlanacak ve Mtn Dew’s ve Blue Wire’ın sosyal kanalları ile ikincisinin ses kanalları aracılığıyla tanıtılacak.
- Mtn Dew’in ilk markalı podcast’i, PepsiCo içeceğinin büyüyen ortam için beyaz-sıcak bir zamanda ayak parmaklarını sese daldırdığını ve genç tüketicileri giderek daha fazla yaşadıkları bir platformda hedeflediğini görüyor.
Dalış Bilgileri:
“Druski ile Çiy Bölgesi”, Mtn Dew’in pandemi boyunca önemli bir büyüme gösteren bir medya kanalındaki ilk crack’idir. IAB’nin bu hafta tahminine göre, Mart ve Nisan 2020’de podcast’ler daha az kişinin işe gidip gelmesiyle indirmelerde hafif bir düşüş yaşarken, ortam keskin bir şekilde toparlandı ve toplam reklam gelirinin 2023 yılına kadar 2 milyar doları geçmesi bekleniyor. IAB raporuna göre, marka reklamlarının artık toplam reklam gelirinin %45’ini oluşturduğu çok sayıda marka, podcast içeriğine sponsor olarak harekete geçiyor.
Mtn Dew’in podcast’i hakkında önemli olan şey, içecek şirketinin Blue Wire ile ortaklaşa içeriği kendisi üretmesidir. Bu uygulamalı rol, Mtn Dew’in izleyicileriyle bir sponsor olarak olduğundan daha doğrudan etkileşim kurmasına yardımcı olabilir. Blue Wire temsilcisine göre, Mtn Dew’in başlangıçta bir podcast başlatmasının birincil nedeni, izleyici katılımıdır, çünkü Gen Z’nin aylık neredeyse yarısını (%49) oluşturduğu bir platformda genç basketbol hayranlarını hedefleme şansı sunar. Statista anketine göre dinleyiciler.
Profesyonel basketbol, Mtn Dew’in pazarlamasının zaten çok aktif olduğu bir alandır. PepsiCo markası, bu yıl yenilenen bir ortaklık olan NBA ve WNBA’nın resmi meşrubat sponsoru ve Mart ayında Mtn Dew, NBA oyuncusu Zion Williamson ile bir mobil oyun geliştirdi. Geçen hafta marka, sabah içeceği Mtn Dew Rise Energy için yeni bir reklamda süperstar LeBron James’i seçti.
“The Dew Zone with Druski” aynı zamanda Mtn Dew’in Instagram’da 2,4 milyon takipçisi ve TikTok’ta 1,1 milyon takipçisi olan genç bir komedyenle ekip oluşturarak etkileyici pazarlamadan yararlandığını da görüyor. Sosyal uygulamalar Z kuşağının ilgisini çekmeye devam ettikçe, markalar bütçelerinin daha fazlasını sürekli olarak bu tüketicilere ulaşan sanatçılara ve içerik oluşturuculara akıtıyor. Mart ayında Mtn Dew, Bob Ross’un eski TV programı “The Joy of Painting”in “kayıp bölümünün” müzayedesini tanıtmak için TikTok’taki etkileyicileri işe aldı.
