Facebook reklam bütçeniz için çok az harcayın ve dönüşümleri kaçırma riskini alın. Çok fazla harcarsanız, aylık pazarlama bütçeniz ortadan kaybolur. Bir sosyal medya pazarlamacısı ne yapmalı?
Facebook reklam bütçenizi bir daha asla tahmin etmeyin! Bu kılavuz size Facebook reklam bütçeleri hakkında bilmeniz gerekenleri anlatır – bütçe türlerini açıklamadan her reklam kuruşundan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı göstermeye kadar.
Pazarlama hedeflerinize ulaşmak için Facebook reklamlarına tam olarak ne kadar harcayacağınızı söyleyebilen ücretsiz Facebook Reklamları Bütçe Hesaplayıcımızı da dahil ettik.
Gösterimleri artırmak veya daha fazla satış yapmak istiyorsanız, bir sonraki reklam kampanyanızın başarılı olması için tam olarak ne kadar bütçe ayıracağınızı hesaplayabilirsiniz.
Facebook Reklam Bütçesi Türleri
Facebook reklam bütçenizi belirlerken iki seçim yapmanız gerekir:
- Reklam bütçelerinizi tüm reklam setleriniz arasında nasıl paylaştırırsınız (kampanya bütçeleri ve reklam seti bütçeleri)
- Her bir reklam grubu ayrılan parayı nasıl harcıyor (ömür boyu bütçe ve günlük bütçe)
Yürüttüğünüz reklam kampanyasının türüne bağlı olarak, bu bütçe seçenekleri, zor kazandığınız reklamcılık bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Kampanya Bütçesi ve Reklam Seti Bütçesi
Muhtemelen Facebook’ta aynı anda birden fazla reklam setinin yayınlanmasını planlıyorsunuz. Ancak, toplam Facebook reklam bütçenizden her bir reklam grubuna ne kadar para verileceğini nasıl belirlersiniz? Bir kampanya bütçesi veya bir reklam seti bütçesi arasında seçim yaptığınızda bu soruyu yanıtlıyorsunuz.
Facebook’ta bir kampanya bütçesi nasıl çalışır?
Bir kampanya bütçesiyle , tüm reklam kümeleriniz için tek bir kapsayıcı bütçe belirlersiniz ve bunu en iyi nasıl harcayacağınıza kampanya bütçe optimizasyonu (CBO) adı verilen bir Facebook algoritmasının karar vermesine izin verirsiniz. Her reklam setinin eşit miktarda para alması yerine, Facebook harcanan her dolar için hangi reklam setlerinin size en fazla getiriyi sağlayacağını belirleyecektir.
Kampanya bütçeleri şu kişiler için idealdir:
- Reklam kümesi düzeyinden ziyade kampanya düzeyinde optimizasyon yapmakla daha çok ilgileniyorlar
- Çok sayıda reklam kümesine sahip kampanyaları yönetin
Ancak, kampanya bütçelerinin bazı dezavantajları vardır. Algoritma, reklam kümelerinizden birinin yüzey düzeyindeki metriklerin ötesinde değerli olduğunu anlamayabilir. Örneğin, reklamlarınızdan biri, girmek istediğiniz küçük ama önemli yeni bir pazarı dar bir şekilde hedefliyorsa, CBO, bu reklamların getirebileceği gelecekteki değeri göremeyebileceğinden reklam paralarını ondan alabilir.
Bir reklam seti bütçesi , pazarlamacılara her bir reklam grubuna ne kadar para gittiğini kontrol etme yeteneği verir.
Facebook’ta bir reklam bütçesi nasıl çalışır?
Bu kontrol seviyesi, aşağıdakileri yapan kişiler için idealdir:
- Nasıl performans gösterdiklerini görmek için reklamları test ediyorlar
- Teklif algoritması için açık olmayan bir şekilde değerli reklam kümelerine sahip olun
- Yalnızca birkaç reklam kümesine sahip reklam kampanyalarına sahip olun
- Karma kitlelere veya kampanya hedeflerine sahip reklam kampanyalarına sahip olun
Genel olarak reklam seti bütçelerinin en önemli avantajı, size kontrol vermeleridir. Olumsuz yanı, teklif stratejilerinizi izleyen ve optimize eden kişi olmanız gerektiğidir. Yalnızca birkaç reklam kümeniz olduğunda, bu iyi olabilir, ancak kampanya büyüdüğünde hatalar olabilir.
Yaşam Boyu Bütçe ve Günlük Bütçe
Artık paranızı reklam kümeleri arasında nasıl paylaştıracağınızı bildiğinize göre, her bir reklam kümesinin belirli bir süre boyunca bütçesini nasıl kullanacağına karar vermeniz gerekir. Facebook bunu bütçe süresi olarak adlandırır .
Ömür boyu bütçeler, paranızı belirli bir süre boyunca olabildiğince etkili bir şekilde harcar.
Ömür boyu bütçeler , önceden tanımlanmış kampanyalar için mükemmeldir. Bir bitiş tarihi ve toplam harcama tutarı girerek başlarsınız. Bundan sonra, Facebook’un reklamlarınızı göstermek için en iyi zamanları seçmesine ve seçmesine izin verirsiniz.
Facebook’un algoritması, reklam bütçeniz için en iyi getiriyi alacağınıza inandığı zamana dayalı olarak reklamlar gösterecektir. Bu bütçe süre türüyle, bazen günden güne harcanan para miktarında büyük bir fark olacaktır.
Bir ömür boyu bütçe, şu kişiler için en iyisidir:
- Tanımlanmış bütçeye ve bitiş tarihine sahip bir kampanya yürütüyorsanız
- Yeniden hedefleme çabaları veya özel promosyonlar gibi daha kısa, daha hedefli kampanyalar yürütüyorsanız
- Tutarlı günlük harcamayı önemsemeyin
Durumunuza bağlı olarak, özellikle günlük tutarlılık asıl endişeniz değilse, reklamlarınızı oraya koymanın en iyi yolu ömür boyu bütçe olabilir.
Günlük bütçeler, bir hafta boyunca ortalama bir harcama tutarına bağlı kalmaya çalışır.
Bunun aksine, günlük bir bütçe , günlük ortalama bir dolar tutarı belirlemenizi sağlar ve Facebook, bir hafta boyunca bu hedefe ulaşmak için elinden geleni yapacaktır. Her gün, Facebook, sayıları biraz değiştirerek sizin için daha fazla değer elde edebileceklerini düşünürlerse ortalamanızdan% 25’e kadar sapmakta özgürdür.
Günlük bütçe:
- Reklam kampanyalarında (çoğunlukla) tutarlı bir günlük harcama ister.
- Marka bilinirliği oluşturan bir kampanya gibi devam eden bir kampanya yürütüyorsanız
Bu bütçe türlerinin her birinin olumlu ve olumsuz yanları vardır ve sizin için en iyisi, başarmak istediğiniz şeye gelecektir.
Artık farklı bütçe türlerini bildiğinize göre, kampanyanızın ideal bütçesini nasıl belirleyeceğinize bakmaya başlayabilirsiniz.
Mükemmel Facebook Reklam Bütçenizi Nasıl Bulunur?
Mükemmel Facebook reklam bütçesi, pazarlama hedeflerinize ulaşmak için fazla para harcamadan ulaşmanızı sağlar.
En iyi Facebook reklam bütçenizi bulmanıza yardımcı olmak için, rakamlarınızı hesaplayan ve Facebook pazarlama hedeflerinize ulaşmak için harcamanız gereken miktarı ortaya çıkaran bir hesap makinesi geliştirdik. Ancak çalışması için bazı ham verilere ihtiyacı var. Aşağıdaki adımlar, Facebook’ta işinizi büyütmek için hesap makinesini kullanabilmeniz için bu sayıları elde etmenize yardımcı olacaktır.
Reklamlarınızı Facebook’ta zaten yayınlıyorsanız ve bütçenizi iyileştirmek için sadece hesap makinesine ihtiyacınız varsa, Facebook Reklam Bütçe Hesaplayıcımızı hemen indirmek için burayı tıklayın.
Adım 1. Hedeflerinizi Düşünün
Facebook pazarlama çabalarınızla hangi somut hedefe ulaşmak istediğinizi belirleyerek bütçenizi oluşturmaya başlayın. Bir hedefe karar verdiğinizde, oraya ulaşmak için ne kadar harcamanız gerektiğini anlamaya başlayabilirsiniz.
Kampanya hedefleri genellikle üç geniş kategoriye ayrılır:
- Farkındalık : Hizmetlerinize, ürününüze veya markanıza kitlenin dikkatini çekmek
- Değerlendirme : Hedef kitlenizin sizi sorunlarına bir çözüm olarak görmesini sağlamak
- Dönüşüm : Kitlenizi müşterilere dönüştürme
Bu geniş kampanya hedefi kategorilerinin her birinde, reklamlarınız için daha spesifik pazarlama hedefleri vardır . Reklam kampanyanızı oluşturduğunuzda, Facebook’un reklamlarınızı bu hedefi göz önünde bulundurarak optimize edebilmesi için bu hedeflerden birini seçersiniz.
Facebook reklamlarında seçebileceğiniz on bir farklı hedef.
Örneğin, potansiyel müşteri oluşturmaya odaklanmak istiyorsanız, Facebook, daha sonra takip edebileceğiniz potansiyel müşteriler hakkında bilgi toplayabileceğiniz bir ana reklam oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Toplamda, optimize edebileceğiniz 11 farklı pazarlama hedefi vardır. Bu hedefler hakkında daha fazla bilgi edinmek için , pazarlama hedefleriyle ilgili ayrıntılı kılavuzumuza göz atın .
Adım 2. Ne Kadara Mal Olabileceğini Anlayın
Her tür kampanya hedefinin kendisiyle ilişkili farklı maliyetleri olabilir. Neyse ki, yeni reklamlarınızı test etmeye başlamadan önce hedeflerinize ulaşmak için ne kadar harcamanız gerekebileceğini anlamanıza yardımcı olacak somut verilere sahibiz.
Ama önce, yeni başlayanlar için bazı arka plan bilgileri.
Facebook reklamları bir açık artırma sistemi üzerinde çalışır. Bir Facebook kullanıcısına her reklam gösterme şansı olduğunda, Facebook en alakalı reklamlar arasında bir açık artırma düzenleyecek ve ardından en yüksek ” değere ” (teklif tutarı, tahmini işlem oranları ve reklam kalitesinin bir kombinasyonu) sahip reklamı gösterecektir. ). Birkaç faktöre bağlı olarak (hedefiniz, hedef pazar, günün saati vb. Dahil), Facebook reklam maliyetleri değişebilir.
Bunların hepsi büyüleyici diyorsunuz, ama bana ne kadara mal olacak? Peki, istatistiklere bakalım.
2020’de AdEspresso, Facebook’ta reklam maliyetleri üzerine bir araştırma yaptı. Onu bulduk:
- 2020’nin ilk üç çeyreği için ortalama tıklama başına maliyet (TBM) 0,39 ABD dolarıydı
- 2020’nin ilk üç çeyreği için ortalama beğeni başına maliyet (CPL) 0,20 $ oldu
- 2020’nin ilk üç çeyreği için ortalama uygulama yükleme başına maliyet (CPI) 3,40 $ oldu
Kampanya hedeflerini hesaba kattığımızda, fiyatların çok farklı olduğunu gördük.
Farklı kampanya hedeflerinin çok farklı TBM ortalamaları olabilir.
[ Resim Kaynağı ]
Gördüğünüz gibi, bazı hedefler diğerlerinden çok daha pahalıdır. Gösterimleri artırmak için tasarlanmış bir reklam seti oluşturmak istiyorsanız, bu size yalnızca bağlantı tıklamalarından daha pahalıya mal olacaktır.
Bu, sizin için en iyi kampanya hedefinin peşinden gittiğinizden emin olmanız gerektiği anlamına gelir. Yanlış hedefi seçmek sadece zamanınızı boşa harcamakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel olarak makul miktarda parayı da boşa harcar. Hedefiniz için bütçenizin ne olması gerektiğine dair bir fikir edinmeye başlayın.
Adım 3. Küçük Başlayın ve Metriklerinizi İzleyin
Facebook’u test edene kadar neyin işe yaradığını bilemeyeceksiniz. Test, hangi reklamların geri atılacağını ve hangilerinin meraya çıkarılması gerektiğini görmenizi sağlar.
Genel olarak, farklı reklam gruplarının ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için 3-5 gün boyunca küçük reklam harcamalarıyla başlamalısınız (varyasyon başına 2-5 $ bile işe yarar).
Reklamı ne kadar uzun süre yayınlarsanız, o kadar çok veriye sahip olursunuz ve Facebook bunu daha iyi gösterir . Reklamı yaklaşık beş gün açık bıraktığınızda, kampanyayı değerlendirmek için yeterli performans verisine sahip olmanız gerekir. Kötü bir günde iyi bir reklamın yayınlanmasını istemezsiniz.
Reklamınızın performansını değerlendirirken göz önünde bulundurmak isteyeceğiniz bazı temel metrikler şunlardır:
- Sonuç başına maliyet (CPR) : Kampanya hedefinize göre önceden belirlenmiş bir sonucun ortalama maliyeti (yani, bir video görüntüleme hedefi için görüntüleme sayıları). Bu önemlidir, çünkü reklamınızın pazarlama bütçenizi istediğiniz sonuca dönüştürmede ne kadar verimli olacağını gösterebilir.
- Bin gösterim başına maliyet (BGBM): 1.000 reklam gösterimi almanın ortalama maliyeti. Reklamınız bir oturumda ilk kez görüntülendiğinde tek bir gösterim sayılır.
- Tıklama oranı (TO) : İnsanların Facebook reklamınızı tıklama oranı. Yüksek bir TO, bu reklamın iyi performans gösterdiğinin bir göstergesi olabilir.
- Dönüşüm oranı : Reklamınızın tıklandığında ne sıklıkla bir dönüşüme yol açtığıdır. Düşük bir dönüşüm oranı, reklam ile açılış sayfası arasındaki bağlantının koptuğunu gösterebilir, bu nedenle reklamınızın tam olarak sunduğunuz şeyi sattığından (ve web sitenizin ziyaretçileri dönüştürmeye hazır olduğundan) emin olun.
Verilerinizi topladıktan sonra, hangi reklamların en çok işe yaradığını görmeye başlayacak ve reklam kampanyanızı dağıtmaya başlayabilirsiniz.
Ancak, kampanyanız devam ederken reklamlarınızı hassaslaştırmayı asla unutmamalısınız. Yeni Başlayanlar İçin A / B Testi Facebook Reklamları Kılavuzumuza göz atarak bir profesyonel gibi A / B testinin nasıl yapılacağına dair tam bir özet edinin.
Adım 4. Reklam Harcamalarını Arttırın
Yaklaşık beş gün sonra, reklam stratejinizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmeye başlamalısınız. Bütçenizi harcamanın ve hedeflerinize ulaşmanın zamanı geldi.
Facebook reklam yöneticisine erişerek Facebook’taki reklam bütçenizi değiştirebilirsiniz. Bir kez orada, şunları yapmak isteyeceksiniz:
- Farenizi düzenlemek istediğiniz reklam kümesinin veya kampanyanın üzerine getirin (seçtiğiniz bütçe türüne bağlı olarak)
- “Düzenle” yi tıklayın ve ardından bütçenizde değişiklikleri yapın
- Kapatmadan önce “Yayınla” yı tıkladığınızdan emin olun
Reklamınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine bağlı olarak kampanyanızı izleyin ve optimize edin. Facebook optimizasyon stratejileri hakkında okuyarak kampanya performansınızın ezip geçmediğini nasıl anlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Bekle bekle bekle. Bir adımı mı kaçırdık? Pazarlama hedeflerinize ulaşmak için Facebook reklamlarına ne kadar harcayacağınızı nasıl biliyorsunuz? Deneme ve hata? Tarot kartı mı okuyor?
Bunları deneyebilirsiniz, ancak Facebook bütçe hesaplayıcımızı kullanmak muhtemelen çok daha kolay olacaktır.
Daha az reklam doları ile çalışıyorsanız, kendinizi yine de Facebook’ta pazarlayabilirsiniz. Nasıl olduğunu görmek için,küçük bir bütçeyle Facebook pazarlamasında nasıl başarılı olunacağına dair kılavuzumuza göz atın.
Facebook Reklamlarına Ne Kadar Harcanmalı: Reklam Bütçe Hesaplayıcımız
Facebook Reklam Bütçe Hesaplayıcımız, reklam kampanyanızın pazarlama hedeflerine ulaşmak için ihtiyacınız olan reklam harcaması miktarını belirlemenize yardımcı olacaktır.
Yapmanız gereken tek şey, verilerinizi sol sütuna girmek ve sonuçlarınızı sağ sütunda alacaksınız.
Facebook Reklam Bütçesi Hesaplayıcımız
Sol tarafta mavi renkte, Girişleriniz var. Bunlar şunları içerir:
- Gelir hedefiniz: Bu kampanyadan ne elde etmek istiyorsunuz?
- Ürününüzün / hizmetinizin fiyatı: Ürününüzün maliyeti
- BGBM: Facebook’ta 1000 gösterim başına maliyet
- TO: Kampanyanızın tıklama oranı
- Dönüşüm oranı: Sitenizde satışla sonuçlanan tıklamaların yüzdesi
Bilgileri girdikten sonra, Facebook Reklam Bütçe Hesaplayıcı size aşağıdaki çıktıları verecektir:
- TBM: Kampanyanızın tıklama başı maliyeti
- Gelir hedefinize ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz tıklama sayısı
- Gelir hedefinize ulaşmak için ihtiyacınız olan satış sayısı
- CPA: Tek bir müşteri edinmenin maliyeti
Bu bilgilerle, Facebook Reklam Bütçe Hesaplayıcısı, temelde hedefinize ulaşmak için yeterli satış elde etmenin maliyeti olan kampanya bütçenizi tahmin eder.
Kolay değil mi? Artık başarılı bir Facebook reklam kampanyası yürütmek için ihtiyacınız olan her şeye sahipsiniz!
Facebook’ta Reklamlarınızın Yükselmesine Yardımcı Olmak İçin Doğru Bütçeyi Belirleyin
İlk başta ürkütücü görünebilir, ancak Facebook reklam bütçeleri yalnızca pratikle kolaylaşır. En iyi yanı, nasıl çalıştıklarına aşina olduğunuzda, şimdiye kadar yürüttüğünüz her Facebook reklam kampanyasından en iyi şekilde yararlanabilmenizdir.
Bütçelemenin en heyecan verici şey olmadığını biliyoruz. Ancak, bütçenizi tutarlı bir şekilde doğru tutmanın, şirketinizin işleri bir sonraki seviyeye taşımak için ihtiyaç duyduğu şey olabileceği de doğrudur. Bütçe hesaplayıcımız, Facebook bütçenizi her seferinde artırmanıza yardımcı olacak, böylece satışlarınız artabilir ve markanız büyüyebilir.
Facebook reklam bütçenizi nasıl yönetiyorsunuz? Yorumlarda bize bildirin!
