Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.
Son zamanlarda içe dönük bir ruh halindeyim.
Bu yılın başlarında (2005’te Distilled’ı başlattıktan 15 yıl sonra), SEO A/B testimize ve meta-CMS teknolojimize (önceden Distilled ODN olarak biliniyordu) odaklanmak için SearchPilot adlı yeni bir şirket kurduk ve danışmanlık ve konferanslar bölümünü birleştirdik Brainlabs ile işin .
Şu anda SearchPilot’un (esas olarak Distilled’ın hissedarlarına ait olan) CEO’suyum ve ayrıca Brainlabs’ta SEO Ortağıyım, bu yüzden… Herkesten özür dilerim, ancak SEO endüstrisinde kalıyorum.
Bu nedenle, bana kitabın sonundan ziyade bir bölümün sonu gibi geliyor, ama yine de, içinde bulunduğum son 15 yılda nelerin değiştiğine ve nelerin değişmediğine bakmamı sağladı. sanayi.
İlk nesil SEO uzmanlarından biri olduğumu iddia edemem, ancak 1996’dan beri web siteleri kuruyor ve en başından beri Google’ın büyümesini gördükten sonra, belki ikinci nesil olduğumu hissediyorum ve belki de oyunda daha yeni olanlarla paylaşmak için bazı ilginç hikayeler.
O zamanlar neyin önemli hissettirdiğini hatırlamak için beynimi zorladım ve ayrıca sektördeki zamanımdaki büyük trendlere baktım, düşündüğüm şeyi bir araya getirmek için internette çalışan çoğu insanın ilginç bir okuma listesi oluşturduğunu düşündüm. bugün hakkında bilgi sahibi olmak iyi olurdu.
Aramanın büyük dönemleri
2018’de verdiğim bir sunumun başında, arama motorlarının direktifleri arasında gidip gelen büyük arama dönemleri ve web yöneticilerinin gerçekte ne yaptığını gördüklerinde bu direktiflerden hızla uzaklaşan arama motorları hakkında şaka yaptım:
Bu slayt biraz şaka gibi olsa da, dönemler hakkında düşünecek bir şey olduğunu düşünüyorum:
- Web siteleri oluşturun: Bir web siteniz var mı? Bir web sitesi ister misiniz? Şimdi inanmak zor, ancak web’in ilk günlerinde birçok insanın işlerini çevrimiçi hale getirmeye ikna edilmesi gerekiyordu.
- Anahtar Sözcükler: Web yöneticileri, sistemi anahtar kelime doldurma, gizli metin ve daha fazlasıyla oynayabileceklerini fark ettiğinden, temel bilgi alımı, çekişmeli bilgi alımı haline geldi.
- Bağlantılar: Web’in ölçeği, kullanıcı tarafından seçilen dizinlerin ötesine geçtikçe, arama için bağlantı tabanlı algoritmalar hakim olmaya başladı.
- Bu bağlantılar değil: Bağlantı tabanlı algoritmalar, web yöneticilerinin web grafiği boyunca bağlantıları değiştirmesi, satın alması ve manipüle etmesi nedeniyle rakip bağlantı tabanlı algoritmalara yol vermeye başladı.
- Uzun kuyruk için İçerik: Bu dönemin yanı sıra, uzunluğu uzun kuyruk hem yöneticileri tarafından ve Google’a kendileri tarafından daha iyi anlaşılmaya başlandı – ve (genellikle belirsiz) içeriğin büyük miktarda oluşturmak için iki tarafın da yararına olduğunu ve gerektiğinde indekslenmesini sağlayın.
- O içerik değil: Belki tahmin edilebilir bir şekilde (buradaki eğilime bakın?), arama sonuçlarında döndürülen içeriğin ortalama kalitesi önemli ölçüde düştü ve bu nedenle ilk makine öğrenimi sıralama faktörlerini “kaliteyi” değerlendirme girişimleri şeklinde görüyoruz (ilgi ve alaka düzeyinin yanı sıra). web sitesi yetkilisi).
- Makine öğrenimi: Muhtemelen o andan itibaren her şey makine öğrenimi ve yapay zeka için bir macera oldu ve bugün SEO alanında çalışan çoğu pazarlamacının kariyerinde de yer aldı. Bu yüzden, bu şeyler hakkında yazmayı sevsem de, ona başka bir gün döneceğim.
SEO Tarihi: önemli anlar
SEO’nun Google öncesi dönemi hakkında anlatılacak ilginç hikayeler olduğundan emin olsam da, onlara anlatmak için doğru kişi değilim (eğer harika bir kaynağınız varsa, lütfen yorumlara bırakın), bu yüzden Google yolculuğuna erken başlayalım:
Google’ın temel teknolojisi
2020’de SEO’ya giriyor olsanız bile, makine tarafından öğrenilen sıralama faktörleri dünyasında, yine de geri dönüp şaşırtıcı derecede erişilebilir erken akademik çalışmayı okumanızı tavsiye ederim:
O zamanlar web’i kullanmıyorsanız, Google’ın PageRank tabanlı algoritmasının o sırada “en son teknoloji” üzerinde nasıl bir adım değişikliği iyileştirmesi olduğunu hayal etmek muhtemelen zor (ve hatırlaması bile zor). aramızda olanlar için):
Google’ın halka arzı
2004’te Google’ın halka arzı sırasında, “açıkça hatırlaması zor olan şeyler”de, çok az insan Google’ın şimdiye kadarki en karlı şirketlerden biri olmasını bekliyordu. İlk günlerde, kurucular reklamcılığı küçümsediklerinden bahsetmişler ve biraz isteksizce anahtar kelime tabanlı reklamları denemişlerdi. Bu tutum nedeniyle, şirket içinde bile çoğu çalışan ne tür bir roket inşa ettiklerini bilmiyordu.
Bu dönemden, kurucuların halka arz mektubunu okumanızı tavsiye ederim (şu anda ironik bir şekilde Google’da @SearchLiaison olan Danny Sullivan’ın bu harika makalesine bakın):
“Arama sonuçlarımız, üretmeyi bildiğimiz en iyi sonuçlardır. Tarafsız ve nesneldirler ve onlar için veya dahil etme veya daha sık güncelleme için ödeme kabul etmiyoruz.”
“Tüccarlardan Froogle’a [artık Google alışverişi] dahil olmaları için ücret almadığımız için, kullanıcılarımız ürün kategorilerine göz atabilir veya sağladığımız sonuçların alakalı ve tarafsız olduğundan emin olarak ürün aramaları yapabilir.” — S1 Dosyalama
Ayrıca In the Plex , Steven Levy tarafından 2011 yılında yayınlanan keyifli bir kitaptır. O zamanki CEO Eric Schmidt’in (halka halka arz sırasında) “saklanma stratejisi” dediği şeyin hikayesini anlatıyor:
“Sırrı bilenlere… bu konuda ağızlarını kapalı tutmaları kesinlikle söylendi.”
“Google’ın sakladığı şey, internette para kazanmanın şifresini nasıl kırdığıydı.”
Neyse ki Google, kullanıcılar ve hatta organik arama pazarlamacıları için bunun halka arz öncesi günlerdeki saf idealleriyle aslında uyumsuz olmadığı ortaya çıktı, çünkü Levy’nin anlattığı gibi, “tekrarlanan testlerde, arama yapanlar sayfalardan daha mutluydu. bastırıldıklarından daha reklamlarla”. Vay!
Her şeyi dizine ekle
Nisan 2003’te Google , Applied Semantics adlı bir şirketi satın aldı ve Google’ın tarihinin en önemsiz parçası olabileceğini düşündüğüm bir dizi olayı harekete geçirdi.
Applied Semantics teknolojisi, AdSense’i oluşturmak için kendi bağlamsal reklam teknolojisiyle entegre edildi. AdSense’ten elde edilen gelir her zaman AdWords (artık sadece “Google Ads”) tarafından gölgede bırakılmış olsa da, SEO tarihindeki önemini küçümsemek zordur.
Web’deki içeriğin para kazanmasını demokratikleştirerek ve herkesin belirsiz içerik üretmek için para almasını sağlayarak, bu içeriğin saçma miktarlarının oluşturulmasını finanse etti.
Bu içeriğin çoğu, uzun kuyruk aramaları için harika sonuçlar verme yeteneğinde mükemmel olan bir arama motorunun varlığı olmasaydı, bu aramalar inanılmaz derecede seyrek olsa veya daha önce hiç görülmemiş olsa bile asla görülemezdi.
Bu şekilde, Google’ın arama motoru (ve arama reklamcılığı işi), AdSense işiyle güçlü bir çark oluşturdu ve web’in en büyük ve en eksiksiz dizini ile kendisini farklı kılmak için ihtiyaç duyduğu içerik oluşturma finansmanını sağladı.
Yine de hikayedeki pek çok bölümde olduğu gibi, düşük kaliteli veya hatta otomatik olarak oluşturulmuş içerik biçiminde bir canavar yarattı ve sonuçta PR krizlerine ve büyük düzeltme çabalarına yol açacak.
Her şey dönemi indeksiyle ilgileniyorsanız, Atın Ağzından 47+ slaytta bununla ilgili daha fazla düşüncemi okuyabilirsiniz.
Web spam’i
İnternetteki ilk spam biçimleri, ana akıma e-posta spamı olarak gelen çeşitli mesaj biçimleriydi. 2000’li yılların başlarında, Google, nihayetinde “web spam” olarak adlandırdıkları sorun hakkında konuşmaya başladı (bağlantı spam’inden gördüğüm en erken söz, 2005 tarihli bir Amit Singhal sunumunda, Ticari Web Arama Motorunu Çalıştırırken Zorluklar başlıklı [PDF] ]).
Webspam ilk baş – – Bugün Matt Cutts duydum olabilir SEO başlamak bile insanları şüpheli hâlâ bu zevk 2014 yılından beri Google’da çalışmış değil rağmen sık sık başvuruda bulunulur olarak 2015 sunumunu o kariyeri yörünge bahsediyor de Google.
Arama kalitesi dönemi
Zamanla, para kazanmaya çalışan web yöneticilerinin Google’a (ve diğerlerine) karşı ellerinden gelen en iyi arama motorunu yapmaya çalışan karşıt doğasının bir sonucu olarak, Google’ın karşılaştığı tek kalite sorunu saf web spam değildi. Özellikle sayfa içi içerik, dış bağlantılar ve bağlantı metni) manipülasyonunu tespit etmeye yönelik kedi-fare oyunu, önümüzdeki on yıllık aramanın belirleyici bir özelliği olacaktır.
O Eric Schmidt (daha sonra Google’ın CEO’su) Yukarıdaki Singhal sunum sonra oldu dedi , “Markalar çözüm değil sorun vardır … Markalar nasıl sıralamak fosseptik değil”.
Sektörde daha yeni olanlar, muhtemelen bazı Google güncellemelerini (son “temel güncellemeler” gibi) ilk elden deneyimlemiş ve büyük olasılıkla birkaç belirli eski güncellemeyi duymuş olacaklardır. Ancak “Florida”dan (teyit edilen ilk büyük Google güncellemesi) sonra gelen ve Schmidt’in marka konusundaki açıklamalarından kısa bir süre sonra piyasaya sürülen “Vince”, büyük markaları tercih etmesi açısından özellikle dikkate değerdi. Tüm geçmişi takip etmediyseniz, geçmişteki önemli güncellemeleri buradan okuyabilirsiniz:
Gerçek bir itibar tehdidi
Yukarıda AdSense bölümünde bahsettiğim gibi, web yöneticilerinin tonlarca içerik oluşturması için güçlü teşvikler vardı, böylece uzun arama kuyruğunu hedefliyorlardı. Yeterince güçlü bir etki alanınız olsaydı, Google çok sayıda sayfayı tarar ve dizine ekler ve yeterince belirsiz sorgular için eşleşen herhangi bir içerik potansiyel olarak sıralanır. Bu, anahtar kelime verilerini mümkün olan her yerden çıkaran ve düşük kaliteli anahtar kelime eşleme içeriği üreten “içerik çiftlikleri” olarak adlandırılanların hızlı büyümesini tetikledi. Aynı zamanda, web siteleri, büyük içerik veritabanlarının çok ince sayfalar olarak bile dizine eklenmesine izin vererek veya çok sayıda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin dizine eklenmesine izin vererek başarılı oldular.
Bu, Google için gerçek bir itibar tehdidiydi ve arama ve SEO yankı odasından çıktı . Hacker News ve StackOverflow gibi topluluklar için öyle bir baş belası haline gelmişti ki , Google belirli bir semptomu düzeltmeyi hedefleyen bir güncelleme başlattığında Matt Cutts Hacker News topluluğuna kişisel bir güncelleme gönderdi – yani kazıyıcı web siteleri rutin olarak orijinal içeriği geride bırakıyordu. kopyalama.
Kısa bir süre sonra Google, başlangıçta “ çiftçi güncellemesi ” olarak adlandırılan güncellemeyi kullanıma sundu. Piyasaya sürüldükten sonra, Panda adlı bir mühendis tarafından yapılan bir atılım sayesinde mümkün olduğunu öğrendik, bu nedenle Google’da dahili olarak “büyük Panda” güncellemesi olarak adlandırıldı ve o zamandan beri SEO topluluğu buna esas olarak Panda güncellemesi adını verdi.
Güncellemenin dahili çalışmasının, Google’daki organik arama algoritmasının merkezinde makine öğreniminin ilk gerçek kullanımlarından biri olduğunu tahmin etsek de, modellediği özellikler insan merkezli kalite faktörleri olarak daha kolay anlaşıldı ve bu yüzden biz de insan kalitesi anketlerinin sonuçlarına dayanarak müşterilerimize SEO hedefli değişiklikler önermeye başladı.
Her şey mobil önceliklidir
2014’te Londra’daki SearchLove’da mobilin inanılmaz büyümesi ve ölçeğinden ve Google’ın bunu ne kadar ciddiye aldığını anlamakta ne kadar geç kaldığımızdan bahsettiğim bir sunum yaptım. Google’ın ilk olarak mobil cihazlar tasarladığını duyduğunda birçok kişinin hissettiği sürprizin altını çizdim:
“Geçen yılın sonuna doğru, mobil ve tablet cihazlarda arama için oldukça büyük bazı tasarım iyileştirmeleri başlattık. Bugün bu değişikliklerin birçoğunu masaüstü deneyimine taşıdık.” — Jon Wiley (Google+’da konuşan Google Arama’nın baş mühendisi, yani alıntı için mükemmel bir referans olarak bağlantı kurulacak hiçbir yer yok, ancak burada ve sunumumda atıfta bulunuluyor).
Bu sürpriz, 2014’te bu sunumu verdiğimde, mobil aramanın masaüstü aramayı yok etmeye başladığını biliyor olmamıza rağmen geldi (ve masaüstü arama hacimlerinde ilk düşüşü gördük):
Ve insanlar, Google’ın gelirinin çoğunu mobil cihazlardan elde ettiği ilk yılın iki yıldan kısa bir süre önce olduğunu söylemeye başlamış olsa da geldi:
Bunu 2020’de yazarken, mobilin ne kadar büyük bir anlaşma olduğunu tamamen içselleştirmiş gibiyiz, ancak batmasının biraz zaman aldığını hatırlamak ilginç.
Makine öğrenimi norm haline geliyor
Panda güncellemesinden bu yana, Google’ın algoritma güncellemeleriyle ilgili resmi iletişimlerinde makine öğreniminden giderek daha fazla bahsedildi ve daha da fazla dahil edildi. Tarihsel olarak, insan mühendislerin sonuçları açıklamasını engellediği için bazı çevrelerden (Singhal dahil) makine öğrenimini çekirdek algoritmada kullanmaya karşı direnç olduğunu biliyoruz. 2015 yılında Sundar Pichai CEO olarak görevi devraldı, Singhal’i bir kenara bıraktı (bu başka nedenlerle olmuş olabilir) ve AI / ML hayranlarını kilit rollere yerleştirdi.
Tam daire gidiyor
Florida güncellemesinden önce (aslında, Google 2003 yazında Fritz adını verdiği bir güncelleme yayınlayana kadar), arama sonuçları Google Dance takma adı verilen bir süreçte düzenli olarak karıştırılıyordu:
O zamandan beri çoğu şey daha gerçek zamanlı olarak hareket ediyor, ancak son “Temel Güncellemeler”, değişikliklerin web sitesi değişikliklerinin zaman çizelgelerine göre değil, Google’ın programında gerçekleştiği bu tür bir dinamiği geri getirmiş gibi görünüyor. Bunun, “temel güncellemelerin” gerçekten Google’ın o sırada web’in şekline göre çok özelleştirilmiş devasa bir derin öğrenme modelini yeniden eğitmesi nedeniyle olduğunu tahmin ettim. Sebep ne olursa olsun, geniş bir müşteri yelpazesiyle çalışma deneyimimiz , Google’ın aşağıdaki resmi çizgisiyle tutarlıdır:
Geniş çekirdek güncellemeleri genellikle birkaç ayda bir gerçekleşir. Birinden etkilenen içerik – iyileştirmelerin yapıldığı varsayılarak – bir sonraki geniş çekirdek güncelleme yayınlanana kadar kurtarılamayabilir.
Bunun gibi son trendleri ve keşifleri Google Dance gibi eski tarihe bağlamak, SEO tarihini bilmenin “yararlı” olduğu yollardan sadece biridir.
Tüm bunlarla ilgileniyorsanız
Umarım anılarımdaki bu yolculuk ilginç olmuştur. Bu yıllar boyunca sektörde çalışmış olanlarınız için ne kaçırdım? Hatırladığınız gerçekten büyük kilometre taşları nelerdir? Onları aşağıdaki yorumlara bırakın veya Twitter’da bana ulaşın.
Hafıza şeridinde bu yürüyüşü beğendiyseniz, sahne arkasında gerçekten neler olup bittiğini ortaya çıkarmak için resmi ve resmi olmayan Google açıklamalarını kullanmaya çalıştığım ve bunu yapmak için bazı ipuçları vermeye çalıştığım From the Horse’s Mouth sunumumu da beğenebilirsiniz. aynı sen:
Size daha iyi hizmet vermemize yardımcı olmak için lütfen kim olduğunuzu, karşılaştığınız zorlukları ve Moz Blog’da daha fazla ne görmek istediğinizi soran 2020 Moz Blog Okuyucu Anketine katılmayı düşünün.
