Pinterest, Pinners’ın daha çevre dostu ürünler için alışveriş yapmayı ve bunlarla uyumlu yeni fikir ve konseptleri benimsemeyi içeren daha sürdürülebilir süreçleri nasıl benimsemeye çalıştığına dair bazı yeni bilgiler paylaştı.
Pinterest tarafından açıklandığı gibi:
“İnsanlar, gezegenimize bakmak için daha büyük bir aciliyet duygusuyla “yeni normale” giriyorlar. Bir Greenaissance öngörüyoruz: sürdürülebilir yaşama, Dünya dostu ürünlere yenilenmiş bir odaklanma ve topluluk eylemi çağrısı.”
Demek istediğim, ‘Rönesans’ın çok çeşitli açılardan bir geçiş dönemi olduğu düşünülürse, ‘Greenaissance’ muhtemelen bu bağlamda biraz şatafatlı. Ancak yine de, ivme aynı kalıyor – Pin trendlerine dayalı olarak, daha fazla Pinterest kullanıcısı sürdürülebilirliği göz önünde bulundurarak arama yapıyor ve pazarlamacıların dikkat etmesi gereken bu.
Hem Pinner’lar hem de Pinner’lar olmayanlar arasında yakın zamanda yapılan bir ankete dayanarak, Pinterest kullanıcılarının ortamın bir “kişisel ilgi” olduğunu söyleme olasılığının %40 daha yüksek olduğunu ve sonuç olarak harekete geçme olasılığının %30 daha fazla olduğunu tespit etti.
Pinterest’teki kişilerin yerel markaları veya ürünleri arama olasılığı, Pinner olmayanlara göre %70 daha fazlayken, Pinner’ların %80’i daha sürdürülebilir ürünler için alışveriş yapmak istiyor ve bu da uygulamadaki ürün seçimlerini etkiliyor.
Bu, Pin pazarlamacıları için önemli bir not olabilir ve birçok kullanıcı için önemli bir karar noktası olarak belirlenen sürdürülebilirliğe daha fazla odaklanma.
Buna ek olarak, Pinner’ların elektrikli arabalar, konsept arabalar ve banliyö bisikletleri gibi şeylere artan ilgi ile uygulamayı kullanmayan kişilere göre kişisel karbon ayak izleri konusunda endişe duyma olasılığı %55 daha fazladır.
Bu bulgulara dayanarak Pinterest, bu kullanım eğilimlerine uyum sağlamak isteyen pazarlamacılar için üç önemli ipucu sağlamıştır:
- Eğitim içeriği sağlayın – Pinterest, markaların tüketicileri süreçlerindeki çevresel etkiler ve düşünceler konusunda eğitmeye çalıştığını öne sürüyor
- Sürdürülebilir yönünüzü gösterin – Benzer şekilde Pinterest, markaların tüketici bağlantısını geliştirmek için çeşitli cephelerde sürdürülebilirlik destek çabalarını sergilemeye çalışması gerektiğini söylüyor.
- Eyleme ilham verin – Pinterest ayrıca, markaların, mümkün olduğunda ürünlerinin bu süreçte nasıl bir rol oynayabileceğini vurgulayarak, kullanıcıları bu endişeleri gidermek için harekete geçmeye teşvik etmelerini önerir.
Çevre sorunlarına artan odaklanma göz önüne alındığında, markaların bu cephedeki konumlarını ve iklim değişikliğinin etkileriyle mücadele etmek için temel girişimleri desteklemek için nasıl çalıştıklarını sergilemeleri önemlidir.
Bu, evrensel olarak tüm markalar için geçerli olmayacaktır, ancak Pinterest’te pazarlama yapıyorsanız, bu önemli bir husus olmalıdır ve uygulamadaki marka erişiminizi ve yankılanmanızı artırmanın başka bir yolu olabilir.
Pinterest’in tam ‘Greenaissance’ raporunu buradan inceleyebilirsiniz .
