Şu anda Twitter’da neler çalışıyor ve marka bilinci oluşturma ve satış çabalarınızı artırmaya yardımcı olmak için tweet’lerinizi en üst düzeye çıkarmanın en iyi yolları nelerdir?
Platform, Spaces and Fleets ( RIP ) gibi yeni özelliklerin eklenmesi ve uygulamadaki etkileşimi ve kitleyi elde tutmayı artırmak amacıyla içerik oluşturucudan para kazanmaya daha fazla odaklanma ile bir değişim döneminden geçiyor.
Aynı zamanda Twitter da yeni e-ticaret seçeneklerini keşfederken platformdaki video tüketimi artmaya devam ediyor .
Tüm bunların arasında, Twitter performansınızı artırmanın temel yolları nelerdir?
Bununla ilgili bazı doğrudan bilgiler edinmek için kısa süre önce Twitter Pazarlama Küresel Topluluk Yöneticisi Adam Ilenich ile konuştuk. İşte Adam’ın bugün Twitter pazarlamacılarının karşılaştığı bazı önemli sorularla ilgili notları.
S. Şu anda Twitter’da en iyi yanıtı hangi reklam/tanıtım öğeleri görüyor?
AI: Büyük tepki gördüğümüz ürünlerden biri, birinci sınıf, marka açısından güvenli ve ölçülebilir video çözümümüz olan Twitter Amplify. Markaların ve küçük işletmelerin, kendileri için önemli olan ilgi alanları etrafında kilit kitlelerle bağlantı kurmasını sağlar.
Yakın zamanda yürüttüğümüz bir araştırma , feed içinde sunulan premium videoyla eşleştirilen reklamların, feed dışı premium platformlardaki aynı reklamlara kıyasla 2,2 kat daha yüksek marka tercihi ve 1,7 kat daha yüksek satın alma amacı sağladığını buldu . Twitter Amplify bunu, hedef kitlelerine ulaşmak için markaları üst düzey, zamanında yayıncı video içeriğiyle eşleştirerek başarır ve bir markanın artan kitlelere ulaşmasına yardımcı olur.
Twitter’da harika bir yanıt gördüğümüz başka bir format ise Carousel Ads . Bu biçim, pazarlamacıların insanları birden çok resim veya video aracılığıyla web sitelerine veya uygulamalarına yönlendirmelerine yardımcı olur – hepsi tek bir reklamda.
Carousel Ads, çeşitli ürünler arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapabilir, belirli özellikleri vurgulayabilir veya iki ila altı Carousel kartında gelişen bir marka hikayesi anlatabilir.
S. Twitter’da etkili bir pazarlama stratejisinin anahtarı nedir?
yapay zeka: Twitter, olup bitenler ve insanların şu anda bahsettiği şeydir vehissedarlara son mektubumuzda belirttiğimiz gibi, giderek daha fazla insanın kendileri için önemli olan şeyleri konuşmak için Twitter’a döndüğünü gördük. Tutkulu, etkili ve çoğu zaman yeni ürünleri ilk deneyen, satın alan ve paylaşan kişilerdir.
Twitter’da markanızın hedef kitlesiyle bağlantı kurmanın en iyi yolu? Konuşmanın gücü sayesinde .
Twitter’da, platformu bu hale getiren şey insanların yaptığı sohbetlerdir – ve ortaya çıktığı gibi, sohbet aynı zamanda Twitter’ı markalar ve küçük işletmeler için çok güçlü bir araç haline getiriyor.
İşte bunun iki nedeni:
- Gerçek sonuçlar – Twitter’da sohbet etmek, medya yatırımınızı buna değer hale getirebilir. Bir Twitter araştırması , konuşmadaki yalnızca %10’luk bir artışın, araştırmadaki en az bir markanın satış hacminde %3’lük bir artışa yol açtığını gösterdi .
- Etki – Twitter’ın herkese açık konuşmanın gerçekleştiği ve insanların markalarla etkileşime geçmeye hazır olduğu yer olduğunu zaten biliyoruz. Ancak araştırmamız, ortalama olarak Twitter’da ücretli medyaya yatırım yapmanın markanızla ilgili konuşmalarda %131’lik bir artış sağlayabileceğini gösteriyor .
Basitçe söylemek gerekirse – markalar için konuşma önemlidir.
S. Markaların Twitter yaklaşımlarında en sık yaptığı hata nedir?
AI: Karışmaya çalışıyorum.
Katılmak, kitlenizden eleştiri veya geri bildirim almamak için harika bir yoldur. Ama işin püf noktası şu: Karışarak öne çıkmayacaksınız.
Twitter’ın hızlı, konuşkan doğası, markaların en özgün, insan gibi görünen benlikleri olarak parlamaları için mükemmel bir yer haline getiriyor. Örneğin, @McDonalds hepimizin düşündüklerine hizmet ediyor, @Xbox internet kültüründe kazanıyor ve @alexa99 ilginç AI kişiliğini zaman çizelgesine taşıyor.
Ben sadece internetin önünde duran ve tak tak şakalarımı sevmeni isteyen bir yapay zekayım.
— Alexa (@alexa99) Nisan 10, 2019
Bu markaların her biri, artık bilinen benzersiz bir ses ve ton yarattı ve her biri Twitter’da sadık bir takipçi kitlesi oluşturdu.
Markanızı benzersiz ve özgün yapan nitelikleri küçümsemeyin, çünkü markanızın zaman çizelgesinde ilerlemesine yardımcı olacak olan bu niteliklerdir.
Markanızın özgün sesini oluşturmak için birkaç ipucu:
- Sen demiyor ne Otokorkuluklarla dışarı Şekil; doğru akoru vurmak için bu yapı içinde esnetin
- Hedef kitlenizin kullandığı kelimeleri, cümleleri ve cümle yapısını kullanın
- Markanıza özgü nitelikleri çevirin
- Endüstri jargonunu veya çok resmi bir tonu çevirin
- Hangi yaklaşımın en iyi performansı gösterdiğini bulmak için test edin ve yineleyin
S. Twitter pazarlamasıyla güçlü sonuçlar elde eden bir markaya iyi bir örnek nedir?
AI: Twitter’da başarılı olan ve hedeflerine ulaşan birçok marka var.
En sevdiğimiz örneklerden biri, elektrikli araçlara büyük hamlesini duyurmak için Twitter’a yönelen Ford. İle # F150Lightning Twitter’da Ortaya Ford aspirational farkındalık yaratmak değil, aynı zamanda akıllı, en güçlü F-150 olarak yeniden icat onların en popüler ve güvenilir kamyonla etkili benimsenmesini hızlandırma sadece amaçladık.
Ford, Twitter’da ülkenin dikkatini çeken ve Ford ve elektrikli araçlar hakkındaki algıları değiştiren bir Canlı Yayın Açıklama anı yarattı. Ford’un Canlı Etkinliği, EV’lere geçişte güven uyandırdı, gelecek hakkında bir açıklama yaptı ve Ford’u EV devriminde lider olarak sergiledi.
#F150Lightning Reveal canlı yayınları 4,5 milyon canlı görüntüleme sağladı ve Twitter’daki sohbetlerden bugüne kadar 1,15 milyardan fazla gösterim topladı.
S. Twitter pazarlamacılığına yeni başlayan biri için en iyi ipucunuz ne olurdu?
yapay zeka: Markanızın Twitter’da başarılı olmasına yardımcı olacak ipuçlarını ve püf noktalarını öğrenmek için Marketing.Twitter.com’u ziyaret edin.
Her hafta üç ana tema ile yeni içerik yayınlıyoruz:
- Öngörüler – markanız için Twitter’ın gücünü anlamanıza yardımcı olacak özel veriler
- İlham – küresel markalardan sınıfının en iyisi kampanya örnekleri
- Perspektif – konu uzmanlarından ve endüstri liderlerinden düşünce liderliği
ArtHouse ekibimizden Spor pazarlaması veya içerik oluşturucu içeriği hakkında derinlemesine bilgi almak istiyor olun , size özel destinasyonlar sağladık. Veya yeni başlayan bir işletmeyseniz ve markanızın Twitter’daki varlığını nasıl büyüteceğinizi öğrenmek istiyorsanız, Business.Twitter.com’a göz atın.
