Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.
Çoğu SEO uzmanının öğrendiği gibi, organik olarak büyümek için kaliteli içerik oluşturmalısınız. Aynı şey, sosyal medyada varlık gösteren veya takip eden yeni bir haber bülteni oluşturan işletmeler için de söylenebilir.
Ancak insanlar her gün daha fazla içerik tükettikçe, yeni bir bakış açısı sağlamayan temel içeriğe daha az açık hale geliyorlar. Bu sorunu gidermek için içeriğinizin yayınladığınız her platforma özgü olduğundan emin olmalısınız.
Ancak bu, sıfırdan başlamanız gerektiği anlamına gelmez. Tek bir içerik fikrini alıp birden çok platformda ölçeklenebilecek ve marka bilinirliğinizi artırabilecek birden çok hale dönüştürmenin bir yolu var.
Her gün yepyeni bir blog yazısı yazmak zaman alır, özellikle de az sayıda kaynak ve bütçeye sahip bir şirket içi ekipseniz. Buradaki en büyük zorluk, uygun ölçekte bir içerik stratejisi oluşturmaktır.
Peki, çok sayıda harika içeriği nasıl yaratırsınız?
Video ile başlıyorsunuz.
Alakalı bir konuyla ilgili bir videonuz varsa, çeşitli bireysel içerik parçalarına dönüştürülebilir ve belirli bir süre boyunca doğru kanallara dağıtılabilir. Süreç boyunca yürüyelim.
İçeriği ölçeklendirmek için video kullanma
Ortalama bir kişinin dakikada 41 kelime (WPM) yazdığını, ancak ortalama bir kişinin yaklaşık 150 WPM konuştuğunu biliyor muydunuz? Bu, yazmaktan yaklaşık 3,5 kat daha hızlı konuşmaktır.
Aslında, bu makale kopyalandı.
Yazdığınız her makale için kapsamlı araştırma yapmanız, ilk taslağınızı yazmanız, düzenlemeniz, değişiklik yapmanız ve daha fazlasını yapmanız gerekir. Bütün bir iş gününü tüketebilir.
Bunu yapmanın daha kolay bir yolu? Kendinizi Loom veya başka bir video yazılımına kaydedin, kaydedin ve video dosyasını bir ses/video transkripsiyon hizmetine gönderin. Bunu nispeten ucuza yapan Rev.com veya TranscribeMe gibi pek çok araç var.
Tabii ki, metinden konuşmaya güveniyor olsanız bile, dikkate alınması gereken düzenleme zamanı var ve bazıları metinden konuşmaya transkripsiyonu düzenlemenin DAHA FAZLA zaman alacağını iddia ediyor. İçerik oluşturmanın “en iyi yolu” yoktur, ancak güçlü yazarlar olmayan ancak güçlü konuşmacılar için transkripsiyon, daha hızlı ilerlemenin güçlü bir yolu olacaktır.
Adım adım süreç
İçeriğinizi yazdıktan sonra, insanların onu okumasını nasıl sağlıyorsunuz?
Diğer herhangi bir içerik stratejisi gibi, planlama, oluşturma ve yürütme sürecinin yazıldığından (büyük olasılıkla bir elektronik tablo veya izleme aracında dijital olarak) ve takip edildiğinden emin olun.
İçeriğinizden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi inceleyelim.
1. Konunuzla dikkat çekin
Bazen içerik fikri, sürecin en zorlu kısmı olabilir. İçeriğinizin amacına bağlı olarak çeşitli başlangıç noktaları vardır.
Örneğin, amacın yüksek miktarda organik trafik çekmek olduğu, huni başında bir blog makalesi yazıyorsanız, konunuzu oluşturmak için anahtar kelime araştırması yaparak başlayın. Niye ya? Kitlenizin ne aradığını ve arama sonuçlarının karışımında olduğunuzdan nasıl emin olacağınızı anlamanız gerekir.
Ürün veya hizmetinizin bir dökümünü oluşturuyorsanız, ürün/hizmet ve hedef kitlenize sunduğu çözümler hakkında gerçek yaşam ayrıntılarını öğrenmek için bir konu uzmanıyla (KOBİ) görüşerek başlamak isteyebilirsiniz. Niye ya? Söylediklerinin en önemli yönleri olduğuna veya izleyiciler için yeni bir özellik/ekleme olup olmadığına dikkat edin. Bu noktalar, hedef okuyucunun ilgisini çekebilecek bir konuya bağlanabilir.
2. Blog için bir taslak oluşturun
Blog yapınızı oluştururken, bir blog makalesini nasıl yazacağınıza benzer bir video kaydedin.
Bu durumda, kendinize sorduğunuz sorularla makale için bir taslak oluşturarak, kaydettikten sonra deşifreyi ve blogu biçimlendirmeniz daha kolay olacaktır.
3. Zehrinizi seçin (dağıtım stratejisi)
Artık videonuzu kaydetmeye hazır olduğunuza göre, içeriğinizin nereye dağıtılacağına karar verin.
İçeriğinizi dağıtma şekliniz, özellikle videoyu içeriğin kendisi olarak kullanacaksanız, videonuzu kaydetme şeklinizi büyük ölçüde etkiler (Merhaba, YouTube!).
Örneğin, bir iş danışmanlığı yürütüyorsanız, kaydettiğiniz videolar, bir e-ticaret sörf yaşam tarzı markası işlettiğinizden daha profesyonel olmalıdır. Veya videoyu böleceğinizi biliyorsanız, daha sonra kolay düzenleme için doğal “molalar” için zaman bırakın.
Önceden planlama yaparak, içeriğin nereye gideceği ve oraya nasıl ulaşacağı konusunda kendinize daha iyi bir fikir verirsiniz.
4. Parlama zamanınız
Zoom ve Loom dahil olmak üzere çok sayıda ücretsiz video kayıt yazılımı mevcuttur.
Zoom ile kameranıza konuşurken kendinizin videosunu kaydedebilir ve aramanızı kapattıktan sonra bir ses dosyası alırsınız.
Loom ile ekranınızı paylaşırken kendinizi video şeklinde kaydetmenizi sağlayan chrome uzantısını kullanabilirsiniz. Powerpoint sunumu veya gözden geçirme gibi ek içeriğiniz varsa, bu sizin için bir araç olabilir.
Kaydetme şekliniz ne olursa olsun, daha sonra başka içerik biçimlerine dönüştürmek ve dönüştürmek için bir ses dosyasına ihtiyacınız vardır.
5. Videonuzu metne dönüştürün
Ortalama bir yazar, bir saatlik sesi yaklaşık dört saatte kopyalar, ancak en iyi kopyalayıcılardan bazıları bunu iki saat kadar kısa bir sürede yapabilir.
Bunu perspektife koymak gerekirse, ortalama bir saatlik ses dosyası yaklaşık 7.800 kelimedir ve bu da ortalama bir yazarın yazması yaklaşık üç buçuk saat sürer.
Ek olarak, buna araştırma süresi, dahili bağlantı ve diğer birçok faktörü eklemelisiniz, bu nedenle yüksek kaliteli bir blog yazısının 1000 kelimesini yazmak ortalama olarak yaklaşık bir saat sürecektir.
Transkripsiyon bu işlemin süresini kısaltır.
Sesinizi kopyalamak istediğinizde dosyaları Rev veya TranscribeMe dahil olmak üzere transkripsiyon araçlarına gönderebilirsiniz. Onlara ses dosyasını gönderdikten sonra, ses dosyasını genellikle birkaç saat içinde geri alırsınız (talebe bağlı olarak).
6. Transkripsiyonu blog formatına dönüştürün
Kopyalanan içeriği e-posta yoluyla, konuşmacı tarafından dağıtılacak şekilde alacaksınız. Bu, transkripsiyon sonrası biçimlendirmeyi çok daha kolay hale getirir.
Kayıttan önce blogun ana hatlarını doğru bir şekilde belirlediyseniz, bu düzenleme işlemi basit olmalıdır. Her bölümü kopyalayıp blogunuz için istediğiniz alana yapıştırın ve istediğiniz gibi fotoğraflarınızı, anahtar kelimelerinizi ve bağlantılarınızı ekleyin.
7. Videonuzu sindirilebilir parçalara ayırın
Burada işler ilginçleşiyor.
Videonuzu sosyal medya gönderileri için kullanıyorsanız, videoyu her platforma dağıtılacak birden çok parçaya bölün (ve her bir platformun yönergelerine uyacak şekilde oluşturulduklarından emin olun).
Ek olarak, videodan alıntılar, metin grafikleri, metin tabanlı sosyal gönderiler veya makalelerin tamamını oluşturmak için kullanılabilir.
Hedef kitlenizin internette bilgi tükettiği su birikintilerini düşünün:
- heyecan
- Youtube
Her platform, yeni, yerel içerik içeren farklı bir deneyim oluşturmayı gerektirir. Ancak bu, sıfırdan başlamanız gerektiği anlamına gelmez.
10 dakikalık bir videonuz varsa, okunması yaklaşık 10-15 dakika süren 2.500 kelimelik bir bloga dönüştürülebilir.
Boom. SERP’de daha üst sıralarda yer alması için uygun anahtar kelimeleri de içerebilen paylaşacak başka bir kaynağınız var.
Diyelim ki videoyu yaklaşık beş dakikaya kadar düzenlediniz. Buradan şunları yapabilirsiniz:
- YouTube’da ve blogunuzda yayınlamak için beş dakikalık bir video
- Çeşitli sosyal medya platformlarında yayınlamak için 30 saniyelik on video
- LinkedIn’de yirmi 100 kelimelik gönderi
- Twitter’da otuz 50 ila 60 kelimelik gönderi
Vay.
Reddit ve Quora gibi başka platformların yanı sıra içeriğinizi de dağıtabileceğiniz e-posta pazarlaması olduğundan bahsetmiyorum bile. (En son bülteninizdeki 100 kelimelik LinkedIn gönderilerinden birini açın ve daha fazlasını öğrenmek isteyenler için videonun tamamını ekleyin!)
Her şeyi kapsayan bir videoyla başlayarak, içerik yeteneklerinizi normal bir blog makalesinden birden fazla sosyal medya platformunda ve arama motorunda 50’den fazla içeriğe genişletirsiniz.
Örneğin, Lewis Howes (ve diğer birçok marka ve pazarlamacı) bu yöntemi kullanmalarıyla ünlüdür.
Aşağıda görebileceğiniz gibi Howes, YouTube ve podcast platformlarında ölçeklenen Mel Robbins ile podcast’i için bir röportaj yaptı, ancak röportajda ondan bir alıntı aldı ve Instagram, Twitter ve LinkedIn’de ölçeklendirdi.
İçerik takviminizi oluşturduğunuzda, belirli bölümleri kopyalayıp bir excel tablosuna yapıştırmanız ve bunları tarihe ve platforma göre düzenlemeniz yeterlidir. Platformda mantıklı olduklarından emin olun, gerekirse fazladan bir veya iki satır ekleyin ve sihrinizi yapın.
Bu, planlama sürecinizde size saatlerce zaman kazandıracaktır.
8. Dağıt
Artık çeşitli içerik formlarınızı oluşturduğunuza göre, doğru gözlerin önünde göründüğünden emin olmanın zamanı geldi.
Web sitenizde ve sosyal medya platformlarınızda tutarlı bir alakalı içerik akışına sahip olmak, markanızı güçlendirmenin, güvenilirlik oluşturmanın ve potansiyel bir ortak olarak güvenmeye değer olduğunuzu göstermenin çok önemli bir parçasıdır.
Eski içeriği de yeniden tasarlarken, bu işlemi tekrarlayabilir ve daha önce başarılı bir makaleden 50’den fazla içeriği bir araya getirebilirsiniz.
Organik arama görünürlüğünü iyileştirme
“Keşfedilebilirlik” pazarlamada popüler bir terimdir. Bunu söylemenin başka bir yolu da “organik arama görünürlüğü”dür. Markanızın arama görünürlüğü , o belirli anahtar kelime veya anahtar kelime grubu için toplam tıklama sayısına kıyasla web sitenizin aldığı tıklamaların yüzdesidir.
Normalde, hedef anahtar kelimeyi en iyi yansıtan bir içerik parçası yazarak ve o sayfaya bağlantılar oluşturarak, o anahtar kelime ve o anahtar kelimenin uzun kuyruk varyasyonları için sıralamanızı iyileştirerek görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.
Ancak, işinizi büyütmeye başladığınızda, markalı arama trafiğine büyük ölçüde güvenmeye başlayabilirsiniz.
Aslında organik trafiğin en büyük itici güçlerinden biri markalı trafiktir. Yetkili bir markanız yoksa, doğal olarak geri bağlantı almak zordur ve bu nedenle organik olarak sıralama yapmak daha zordur.
Marka bilinirliğinin en büyük itici güçlerinden biri sosyal medyadır. 4,5 milyardan fazla insan interneti ve 3,8 milyarı sosyal medyayı kullanıyor .
Daha fazla insanın markanızı aramasını istiyorsanız, tam da bunu yapan ilgili sosyal medya kampanyalarını zorlayın.
Ancak bundan da öte, Pinterest, YouTube ve Twitter gibi daha fazla sosyal medya platformunun arama sonuçları ve snippet’ler olarak göründüğünü görüyoruz. Örneğin, bir dizi YouTube videosunun gösterildiği “nasıl çerez yapılır” anahtar kelimesi için SERP aşağıdadır:
Ve “Moz” anahtar kelimesi için bu SERP, Moz’un Twitter’ından gelen en son Tweetlere sahiptir.
Sıralayan içerik yazmak önemli olmaya devam edecek – ancak Google, diğer sosyal medya biçimlerini SERP’lere entegre etmeye devam ederken, arama görünürlüğünü artırmak ve markanızı keşfedilebilir kılmak için her sosyal medya platformunda yayınlamak için zaman ayırın.
Ancak yinelenen içerik?
Yinelenen içerik , birden çok URL’de kullanılan aynı içerik olarak tanımlanabilir ve web sitenizin sağlığına zarar verebilir. Ancak, SEO dünyasındaki pazarlamacılarla yapılan çok sayıda görüşmeden gördüklerimize göre, web sitelerinin söz konusu içeriği sosyal medya platformlarında yeniden yayınlarken yinelenen içerik için cezalandırıldığına dair bir gösterge yok.
Çözüm
Her seferinde tek bir içerik oluşturmanın zaman kaybına veda edin. Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın en etkili yolu, düşündürücü ve veriye dayalı içeriği paylaşmaktır. Çıktınızı ve görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak için bu süreçten yararlanın.
Bu yöntemi kullanarak bir içerik pazarlama stratejisini başarılı bir şekilde başlatmak için almanız gereken bazı son ipuçları:
- Sonuçlarınızı tutarlı bir şekilde analiz edin ve neyin işe yaradığını ikiye katlayın.
- Kitlenizin (ı için sonuçlar elde yardımcı bir gerçek dünya içerik stratejisi göz atın ilgilenen olduğunu görmek için yeni taktikler denemeye korkmayın burada ).
- Kitlenizden gelen yanıtı analiz edin. Size neyin iyi neyin kötü olduğunu söyleyecekler!
Başka fikirlerin var mı? Yorumlarda bana bildirin!
