SEO Stratejinize Nasıl Odaklanırsınız: Çevrimiçi Optimizasyonda Yeni Olan İşletmeler İçin Hızlı Bir Kılavuz

Müşterilerine öncelikle çevrimiçi hizmet vermek için harekete geçen işletmeler ve fiziksel mağazalardaki müşterilerin ayakları çarpıcı biçimde düşerken, SEO’nun değeri yeniden keşfedildi. İşletmeler artık çevrimiçi deneyimlerine ve internette nasıl rekabet edebileceklerine daha fazla dikkat ediyor.

Bu gönderi, karşılaşabilecekleri sorunlara bazı SEO çözümleri sunarak organik erişimlerini ve trafiğini artırmak isteyen işletmelere bir rehber sunacaktır. Bu, SEO ile daha önce bir kanal olarak ilgilenmemiş ve daha fazla deneyime sahip olan işletmeler için uygun bilgileri içerir. Amaç, daha fazla trafik elde etmek ve dönüşümleri artırmaktır.

Senaryo 1: Hangi anahtar kelimeler için sıralama yapmanız gerektiğini bilmiyorsunuz

Doğru anahtar kelimeleri hedeflemek, SEO’dan geri dönüş almanın merkezinde yer alır. Ürününüz/hizmetiniz için en değerli ve alakalı anahtar kelimeleri hedeflemek çok önemlidir.

Hangi anahtar kelimelerin hedefleneceğini nasıl bilebilirim:

• Ürün/hizmet teklifinizle alakalı olmalıdırlar.
• Değerli bir kitleyi hedefleyecek kadar büyük bir arama hacmine sahip olmalıdırlar. Bu, ülkeye, ürün/hizmetinizin ne kadar spesifik olduğuna ve mevsimselliğe bağlı olarak değişebilir. Kararınızı kullanmak burada çok önemlidir; özel sektörünüz ve pazarınızla ilgili kendi bilginiz, işinizle ilgili arama talebiyle doğru anahtar kelimeleri hedeflemenize yardımcı olacaktır.

Anahtar kelime araştırmanızı yürütmek için araçlar:

1. Moz Anahtar Kelime Gezgini → listenizi oluşturmanıza yardımcı olabilecek milyonlarca anahtar kelimeye erişim sağlayan bir anahtar kelime araştırma aracı. Anahtar kelime önerilerini, mevcut sıralama web sitelerini ve anahtar kelimenin kendisindeki tüm metrikleri görebilirsiniz.
   Maliyet: Başlamak için ücretsiz bir hesap oluşturun.
2. Ahrefs ‘Anahtar Kelime Gezgini’ veya ‘Anahtar Kelime Oluşturucu’ → bu araçlar, hedeflenecek yeni anahtar kelimeler, varyasyonlar, arama hacimlerini görme, anahtar kelime fikirleri üretme ve daha fazlası için harikadır. Maliyet: 7 $ karşılığında 7 günlük bir deneme sunuyorlar.
3. Google Trends → belirli bir anahtar kelime grubu için arama trendine bakmanıza izin veren bir platformdur. Anahtar kelimeleri birbiriyle karşılaştırabilir ve konuyla ilgili aylık arama trendlerini inceleyebilirsiniz. Bu trendlere bakmak, yanlış anahtar kelimeleri hedeflemekten kaçınmanıza da yardımcı olabilir. Bazen, bazı anahtar kelimeler diğerlerine kıyasla daha yüksek bir aylık ortalama arama hacmine sahiptir, ancak diğer anahtar kelime, ortaya çıkan bir eğilim nedeniyle aniden yüksek bir arama ilgisi alabilir.
   Maliyet: Ücretsiz!
4. Genele Cevap Ver → anahtar kelimeniz etrafında sıkça aranan soruları görüntülemenize izin verir. Bu, içerik fikirleri üretmeye yardımcı olabilir ve insanların önemli anahtar kelimeleriniz etrafında aradıkları türler hakkında fikir verebilir.
   Maliyet: Ücretsiz!
5. Google Arama Konsolu → bu araç, web sitenizin organik arama sonuçlarındaki performansını izlemenize yardımcı olur ve SEO söz konusu olduğunda mükemmel bir kaynaktır. Web sitenizin şu anda hangi anahtar kelimeler için sıralandığını ve belirli bir süre içinde hangi anahtar kelimelerin daha iyi/daha kötü performans gösterdiğini keşfetmek için kullanılabilir. (Siteniz için bunu henüz ayarlamadıysanız, lütfen şimdi yapın!)
   Maliyet: Ücretsiz!

Tüm bunlardan sonra, hedeflemek istediğiniz alakalı anahtar kelimeleri bir listede tutmak için anahtar kelimelerinizi birleştirir, ayrıştırır ve uygun şekilde filtrelersiniz.

Anahtar kelime listemi aldıktan sonra ne yapacağım?

Web sitenizi bunları içerecek şekilde optimize edin! Bu şunları içerebilir:

1. Sayfa içi meta verilerinizi güncelleme.

• Sayfa başlıkları = sayfaya özgü, net ve alakalı ve 60 karakterin altında olmalıdır (böylece arama sonuçlarında kesilmez).
• Meta Açıklamaları = “anahtar kelime doldurma” olmadan önemli anahtar kelimeleri içerir (ki bu, bir çok anahtar kelimeyi bir araya getirdiğinizde ve iyi okunmadığında). Bu, kesilmemesi için 150-160 karaktere kadar olmalıdır.
• H1’ler = bunlar, genellikle sayfanın üst kısmında görüntülenen sayfa içi başlıklardır. Bunlar, makalenin yapısını ve Google’a ve kullanıcıya bağlam sağladıkları için sayfayla alakalı olmalıdır.

2. Anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturun. Answer The Public gibi araçlar, size önemli anahtar kelimelerle ilgili sorulan sorular/konularla ilgili bazı fikirler sağlayacaktır. Bunlardan bir blog yazısı yapın! Bu anahtar kelimeleri içeren ve kolayca anlaşılabilir bir başlığınız olduğundan emin olun. Dahili bağlantı, sayfaların iyi sıralanmasında da önemli bir faktördür. Önemli sayfaları (bunlar genellikle ana navigasyonunuzda bulunanlar gibi sitenizde en çok bağlantı verilen sayfalardır) iyi sıralamak istediğiniz sayfalara bağlayın. Bu sayfalar arasında bağlantı eşitliği iletmek, Google’a bu sayfaların kullanıcıya gösterilmeye değer olduğunu bildirir.

Anahtar kelime araştırması ve uygulaması hakkında daha fazla bilgi için Moz’dan The Keyword Research Master Guide’ı okuduğunuzdan emin olun.

Senaryo 2: Sıralamanız düştü

Web sitenizin birkaç anahtar terim için arama sonuçlarından düştüğünü fark ettiniz, ancak bunun sebebinden emin değilsiniz. Dürüst olmak gerekirse, çok sayıda neden olabileceğinden, bu biraz kara delik. Bu sayıyı daha fazla okumak isterseniz, tavsiye edeceğim birkaç makale Tom Capper’ın “Yıllık Organik trafik azaldı mı? Düşündüğünüz gibi değil…” ve “ Sıralama Düşüşlerini Tanılamak için Akış Çizelgesi Yöntemini Kullanma — Beyaz Tahtanın En İyisi Cuma”. Ancak, işleri basit tutmak için, kontrol edilebilecek ve sıralama için temel olan birkaç seçeneği detaylandıracağım.

Bu sorun nasıl belirlenir:

• Nokta kontrolü → web sitenizin iyi sıralandığını bildiğiniz anahtar kelimeler, aniden sitenizi aynı konumda sıralamıyor.
• Google Arama Konsolunda “ortalama konum” → bu metrik, web sitenizin bir bütün olarak ortalama konum sıralamasını gösterir ve ayrıca çeşitli anahtar kelime sıralarını gösteren bir tabloya sahiptir.
• Sıralama izleyicileri → STAT adlı bir araç, birkaç gün boyunca izlemek için “çalıştırdığınız” bir anahtar kelime listesine girmenizi sağlar. İzlemeyi bitirdikten sonra, anahtar kelimelerin nasıl sıralandığı, hangi sayfalar için olduğuna dair güncel bilgilere ve performansı çevreleyen birden çok rapora erişim elde edersiniz. Bu, hangi anahtar kelimelerin sıralamada düştüğünü veya arttığını görmek için harika bir araçtır.

Düzeltmenin yolları:

1. Google’ın bunlara erişebildiğinden ve dahil edilen tüm sayfaların erişebildiğinden emin olmak için robots.txt ve site haritalarını → kontrol edin. (Bu aynı zamanda bir teknik denetime dahildir).
2. Teknik SEO denetimi → sitede meydana gelebilecek ve sıralamaları etkileyen herhangi bir teknik sorunu size gösterecektir. Bu, web sitenizi tarayarak yapılabilir (örneğin , Screaming Frog veya Deepcrawl kullanılabilir). Ortaya çıkabilecek şeyler, 404 sayfalık bir grup, noindex, nofollow yönergeleri, yanlış kanonik etiketler, dahili bağlantı eksikliği vb.
3. Hatalar ve uyarılar → Google Search Console, sitede meydana gelen tüm hataları ve uyarıları görüntüler. Sayfaların performansını etkileyebileceğinden bunlara bakılmalıdır.
4. Sitenizde yapılan son değişiklikler → Yönlendirmeler veya yeniden markalama gibi değişiklikler, sitenizin arama sonuçlarındaki performansını etkileyebilir. Değişikliğin ölçeğine bağlı olarak, organik performansın değişmesi beklenebilir, ancak sayfalar optimize edilmiş ve teknik hatalardan arındırılmışsa, uzun vadeli bir etki oluşmamalıdır.
5. Algoritma güncellemeleri → Sıralama algoritmaları, sayfaların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) nasıl sıralanacağını belirlediğinden, algoritma güncellemeleri sitenizin sıralama yönergelerine uyma şeklini ve sonuç olarak sayfalarınızın sıralamasını değiştirir. Algoritma duyurularını veya aksaklıkları takip etmek, organik performansınızı takip etmenize yardımcı olabilir. Twitter, güncel sektör haberlerini almak için iyi bir kanaldır ve Marie Haynes veya Barry Shwartz (sadece birkaçını saymak gerekirse) gibi sektördeki dikkate değer isimleri yorumları için takip edebilirsiniz. Ayrıca MozCast (ücretsiz!) gibi araçlar, SERP’lerdeki mevcut oynaklık seviyesini size gösterecektir.
6. Önemli sayfalarınızın tarandığından ve dizine eklendiğinden emin olun → hangi sayfaların dizine eklendiğini ve hangi sayfalarda uyarı olduğunu kontrol etmek için Google Arama Konsolundaki “Kapsam” raporunu kullanın. Ayrıca, URL çubuğuna şunu yazarak Google’da manuel kontrol yapabilirsiniz: site:websiteniz.com/web-page-slug operatörü. Sayfanız dizine eklenmemişse hiçbir sonuç görünmeyecektir.

Senaryo 3: Kullanıcı deneyiminiz zayıf

Kullanıcı deneyimi her zamankinden daha önemli hale geldi. Web sitenizin tüm önemli anahtar kelimeler için ilk sırada olup olmadığına bakılmaksızın (ideal bir dünyadan bahsediyoruz), kullanıcılar sitenize girdikten sonra sitenizle nasıl etkileşime gireceklerini bilmiyorlarsa, bu bir fark yaratmaz. Düşecekler ve rakibinize gidecekler. İyi gelişmiş bir kullanıcı yolculuğuna ve web sitenizde kullanılabilirliğe sahip olmanızı sağlamak, başarılı SEO için çok önemlidir.

Bu bir sorun olarak nasıl belirlenir:

Bu, ne yazık ki sitenizin kötü bir kullanıcı deneyimi sunup sunmadığını size söyleyecek bir araç olmadığı için, kararınızı içeren bir şeydir. Genel olarak, kendi sitenizi kullanırken canınız sıkılıyorsa veya başka web sitelerinde gezinirken sizi rahatsız eden bazı şeyler varsa, buna kötü kullanıcı deneyimi diyoruz. Bunun bir sorun olup olmadığını vurgulamaya yardımcı olabilecek bazı uygulamalar şunlardır:

• Kullanıcılara sitedeki deneyimlerini sormak için bir anket çalıştırın. Örneğin, eklenmesi gereken yaygın bir soru, “Aradığınızı buldunuz mu?” Bu kısa ama doğrudan yaklaşım, müşterilerden kolayca uygulanabilecek ilgili ve doğrudan bir yanıt almayı kolaylaştırabilir. Bunun için kullanabileceğiniz bazı araçlar arasında Google Formlar, SurveyMonkey ve WuFoo bulunmaktadır .

• Site hızını rakiplerle karşılaştırın. Bu, sitenizin karşılaştırıldığında ne kadar hızlı/yavaş olduğuna dair bir gösterge verebilecek Crux gibi bir araç kullanılarak yapılabilir.
• HotJar , insanların bir sayfada nasıl gezindiğini size gösterebilir. Bu, hangi alanlarda daha fazla zaman harcadıklarını, nerelere tıklamak istediklerini ve neleri kaçırdıklarını vurgulayabilir.
• Google Etiket Yöneticisi , tıklama izlemeyi kaydedebilir. Bu, insanların bir form doldurmak veya belirli bir düğmeye basmak gibi harekete geçirici mesajlarınıza göre hareket edip etmediğini görmek için yardımcı olur.

Düzeltmenin yolları:

1. Sayfa içeriğinizi optimize edin. Bu, hedef kitlenizle alakalı ve güncel olduğundan emin olmak için web sitenizdeki herhangi bir içeriği güncellemeyi içerir. İçerik, web sitesinde sunulan ürün/hizmetlerle ilgisi olmayan biri tarafından kolayca okunmalıdır. Şunları da yapabilirsiniz:
   1. İçerik düzeninizi optimize edin. Örneğin, içeriğinizi farklı bir biçimde göstermek için öne çıkan snippet’leri hedeflemenize yardımcı olabilecek numaralı bir liste ekleyin.
   2. Eski blog gönderilerini yeni, alakalı bilgilerle güncelleyin ve meta verileri anahtar kelimeleri içerecek şekilde optimize edin.
   3. Tüm meta verilerin sayfayla alakalı ve optimize edilmiş olduğundan emin olun.
2. CTA’ları dahil edin. Tüm sayfalarda net bir harekete geçirici mesaj bulunmalıdır. Bunlar, ana gezinmeye dahil edilebilir, böylece tüm sayfalarda görünür veya her sayfanın üst kısmına yakın bir yere yerleştirilebilir. CTA’lar müşteriye yön ve hareket noktası vererek daha fazla etkileşimde bulunmak istiyorlarsa bunu yapmanın kolay olmasını sağlar. Örneğin, yaygın CTA’lar arasında “Bize ulaşın”, “Buradan kaydolun” veya “Şimdi rezervasyon yapın” bulunur.
3. Dönüştürmek kolay mı? Ana sayfaya girdiğinizde, CTA açık mı? Bir müşterinin bu işlemi tamamlamasını engelleyebilecek herhangi bir engel var mı (bir satın alma işleminden önce müşterinin oturum açmasını veya kaydolmasını istemek gibi)? Engeller potansiyel bir müşteriyi kolayca caydırabileceğinden, siteye girmekten dönüştürmeye kadar olan yolculuğu kolay ve anlaşılır kılmak çok önemlidir.

Özet:

Bu kılavuz, dijital pazarlamacıların karşılaştığı 3 yaygın senaryoyu ele aldı. Hangi anahtar kelimelerin hedefleneceğini veya bu konuda nasıl gidileceğini bilmemek, gezinmek zor olabilir. Önerilen araçları kullanmak ve sayfalarınızı hedeflemek için alakalı anahtar kelimeler toplamak, sıralamalarınızı iyileştirmeye yardımcı olacaktır. Cyrus Shephard’ın kılavuzu bu konuda daha ayrıntılı bilgi veriyor. Benzer şekilde, sıralamanızın ne zaman düştüğünü belirleyebilmek, bu dalgalanmaya neden olabilecek herhangi bir sorundan haberdar olmanızı sağlamak için önemlidir. Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek isterseniz, “SEO Sıralamalarında Düşüş: Adım Adım Kurtarma Rehberi”ni öneririm. Son olarak, iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak, dijital pazarlamada önemli bir unsur haline geldi. Bu konudaki bilginizi genişletmek istiyorsanız, Rand Fishkin’in bu alanda paylaşacağı daha çok şey var. Umarım bu makale yardımcı olmuştur ve bir sorunla karşılaştığınızda ve nereden başlayacağınızı bilemediğinizde kontrol edebileceğiniz alanlar hakkında bazı yönler sağlayabilir!