SEO'nun Evrimi [Video Sunumu]

Geçen Kasım ayında Moz Başkan Yardımcısı Rob Ousbey, Web Con 2020’de SEO’nun evrimi hakkında bir sunum yaptı ve bugün sizinle paylaşıyoruz! Rob, SEO’nun nasıl değiştiğini ve bunun stratejileriniz için ne anlama geldiğini tartışmak için sektördeki uzun yıllara dayanan araştırma deneyiminden yararlanıyor.

Editörün Notu: Rob süresi dolmuş beri vardır videoda bir promo bahseder, ancak yine de Moz Pro + ücretsiz izlenecek ücretsiz bir ay alabilirsiniz burada !

Video Transkripsiyon

Herkese merhaba. Bu tanıtım için teşekkürler. Bunu çok takdir ediyorum ve bugün burada hepinizle birlikte olmak harika. Ben Moz’dan Rob Ousbey.

Çok hızlı, ekranımı burada paylaşacaktım ve bugün seansa geldiğiniz için size hediyemin bu bağlantı olduğunu söyleyecektim. Bu size yalnızca bir aylık ücretsiz Moz Pro kazandırmaz, aynı zamanda kaydolan herkes, başlamanıza yardımcı olmak için bir SEO uzmanından ücretsiz bir adım atabilir. Bu bağlantıyı oturumun sonunda tekrar koyacağım. Ancak SEO ile ilgileniyorsanız veya size yardımcı olacak bir araç takımı kullanıyorsanız, Moz yardımcı olabilecek araç seti olabilir.

Ayrıca, SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Twitter’da bana katılın. Ben @RobOusbey ve sizinle orada sohbet etmek harika olurdu.

Biyografimi buraya koymamın bir nedeni, o kadar uzun süredir Moz’da bulunmamış olmam. Yaklaşık bir yıl önce başladım. Ondan önce uluslararası bir dijital pazarlama ajansı olan Distilled’deydim ve on yıldan fazla bir süre orada Seattle ofisini yönettim. Bunu söylüyorum çünkü bugün sizinle müşteri işimi yaparken keşfettiğim örnekleri paylaşmak istiyorum. Biz sizin yerinizdeyken ekip arkadaşlarımın yaptığı araştırmayı paylaşmak istiyorum.

sıkıntılı bir hikaye

Bu yüzden aklımda kalan bir deneyimle başlamak istedim. Dediğim gibi, bunu yaklaşık 12 ya da 13 yıldır profesyonel olarak yapıyorum ve başladığımda SEO daha kolay olmasa da kesinlikle daha basitti.

Moz’un kurucusu arkadaşım Rand Fishkin gibi insanlar, hangi faktörlerin sıralamalarla ilişkili göründüğünü keşfedecek korelasyon çalışmaları yapardı ve bu tür raporları yayınlardık. Bu, 2005’in en üst sıradaki faktörleriydi. Ve o zamanlar, bir sayfanın belirli bir terimle alakalı olup olmadığını değerlendiren faktörler ile bir sitenin yetkili olup olmadığını soran faktörler arasında geniş bir şekilde bölünmüşlerdi. Bu alaka düzeyinin çoğu, bir sayfada anahtar kelimelerin kullanılmasından geldi ve otorite, siteye verilen bağlantıların sayısına göre değerlendirildi. Bu yüzden iyi SEO yaparak şirketlere yardımcı oluruz. Bir sayfaya anahtar kelimeler koyar ve bir sürü bağlantı oluştururduk.

Ve size müşterilerimizden biri hakkında bir hikaye anlatmak istiyorum. Bu sadece birkaç yıl öncesine ait, ama kesinlikle kafama takıldı. Bu müşteri için çok fazla içerik yaratıyorduk. Viral olacak ve İnternet’i ele geçirecek gerçekten bilgilendirici bazı sayfalar ve gerçekten eğlenceli sayfalar oluşturduk ve tüm bunlar onlara çok sayıda bağlantı kazandırdı. Ve bu, bu siteye bağlanan alan adlarının sayısında tutarlı ve istikrarlı bir büyüme olan çabalarımızın sonucuydu. Onlar üzerinde inanılmaz bir etkimiz oldu.

Ve işte ilk sayfada sıralandıklarında kaç anahtar kelimeye sahip olduklarının grafiği. Bu fantastik. Birçok anahtar kelime için sıralandılar. Ve son olarak, işte siteye gelen organik trafik grafiği. İnanılmaz.

Ama biraz daha yakından bakarsanız, biraz rahatsız edici bir şey fark edersiniz. Bağlantı almayı hiç bırakmadık. Aslında, ürettiğimiz içeriğin çoğu o kadar kalıcı ki, iki veya üç yıl önce oluşturulmuş içerik bile her hafta yeni bağlantılar topluyor. Ancak ilk 10’da sıraladığımız anahtar kelimelerin sayısı arttı ve arttı ve ardından büyümeyi durdurdu. Ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde, aynı eğilim organik arama trafiğinde de var. Görünüşe göre burada olan şey, bu anahtar kelimelerle ön sayfaya çıkmak, sektörde bir oyuncu olmak için yeterince güçlendik, ancak bundan sonra sadece siteye daha fazla bağlantı oluşturmak, daha fazla anahtar kelime için sıralamasına yardımcı olmadı. ve daha fazla arama trafiği almasına yardımcı olmadı.

SEO temelleri

Görünüşe göre, öğrendiğimiz tüm SEO temelleri, anahtar kelimeler, bağlantılar ve teknik SEO hala geçerli ve bunlar belirli bir sektörde oyuncu olmanıza yardımcı olmak için hala gerekli. Ancak bundan sonra, odaklanmanız gereken başka faktörler var.

Şimdi SEO’nun yeni faktörlere dönüşmesi hızlanan bir süreç oldu. Moz’daki meslektaşım Dr. Pete Meyers bu konuda çok fazla veri izliyor ve topluyor. Geçen yıl Google, sonuçlarında 4.000’e yakın iyileştirme yaptı ve bu, 45.000 farklı deneme çalıştırmanın sonucu.

Pete ayrıca arama sonuçlarının her gün ne kadar değiştiğini takip ediyor. Mavi gerçekten kararlı sonuçlardır. Turuncu bir çok değişikliktir. Dolayısıyla, siteniz için sıralamanızın her zamankinden daha değişken hale geldiğini düşünüyorsanız, yanılmıyorsunuz. 2017’ye geldiğimizde, sonuçlarda her gün daha önce hiç olmadığı kadar çok değişiklik gördük.

Artık Google’ın algoritmalarının güncellenme şekli, bir odada karar veren bir grup insandı. Aslında, bu odadaki bir grup insandı. En iyi sonuçları elde etmek için hangi faktörlerin yukarı veya aşağı çevrileceğine karar verdiler.

Google’ın hedefi: İnternet portalı

Ama bu ne anlama geliyor? En iyi sonuçları elde etmek ne anlama geliyor? Peki, Google’ın asıl amacının ne olduğunu düşünmeliyiz. İnternete açılan portalınız olmak istiyorlar. Web deneyiminizin bir Google aramasıyla başlamasını istiyorlar ve gördüğünüz sonuçlardan ve tıkladığınız sayfalardan sizi tatmin ediyorlarsa bunu yapmaya devam edeceksiniz. Sizi sorgunuz için mükemmel web sayfasına gönderirlerse, bu Google’a iyi yansıyan tatmin edici bir deneyimdir. Sizi kötü bir deneyim olan sayfaya gönderirlerse, bu onlara kötü yansır.

Bu nedenle, “Google bunu yapmaktan nasıl kaçınır ve kötü bir kullanıcı deneyimi ne olur?” diye sormak ilginçtir. Bilgisayarınıza kötü amaçlı yazılım veya virüs yükleyen bir sayfaya gelirseniz veya her şeyin stokta olmadığı bir ürün sayfasına ulaşırsanız veya gerçekten yavaş veya dolu bir web sitesine giderseniz, bazı bariz şeyler vardır. reklamlar. Bunlar, Google’ın sonuçlarına dahil etmek istemediği sayfalardır.

Ve bu şeyleri oldukça doğrudan ölçmekte her zaman iyi olmuşlardır. 10 yıldan fazla bir süre önce sitelerin ne kadar hızlı olduğunu test ediyorlardı ve ardından bunu sıralamalarını bildirmek için kullanıyorlardı. Bir sitede kötü amaçlı yazılım veya virüs tespit ederlerse, siteyi geçici olarak arama sonuçlarından kaldırırlar.

Ancak daha çok fikir temelli önlemler de denediler. Bir süredir insanlara şu soruları sormak için anketler yapıyorlardı: Bu sonuçlardan memnun musunuz? Algoritmalarının insanlara istediklerini elde etmek, onlara iyi bir deneyim yaşatmak için çalışıp çalışmadığını bu şekilde biliyorlardı.

Ancak Google’ın bunu yapmanın yolu, bunu büyük ölçekte denemek ve yapmaktır ve umarım bunu, kullanıcıların böyle bir anket açılır penceresini yanıtlamak zorunda olmadığı arka planda yapmaktır. Ve bunu arka planda yapmak, büyük ölçekte yapmak, öncelikle Google’ın ne kadar veriye sahip olduğu nedeniyle, giderek daha mümkün hale geldi.

Tıklama oranları

Bu yüzden, bakabilecekleri bazı şeylere bir göz atmak istiyorum. İşte yapmak isteyebilecekleri bir şeye bir örnek. Arama sonuçlarındaki her sıralama konumu için ortalama tıklama oranını düşünelim. Google’ın, insanların %30’unun ilk sonuca tıkladığını ve %22’sinin iki numarayı ve %5’inin altı numarayı vb. tıkladığını bildiğini hayal edin. Bu ortalamaları iyi anlıyorlar. Ancak belirli bir anahtar kelime için, altı numaranın tıklamaların %12’sini aldığını fark ettiklerini varsayalım. Orada bir şeyler oluyor. Ne oluyor? Bunun nedeni ne olursa olsun, bu sonuç sıralamada daha yüksek olsaydı, Google kullanıcılarını daha iyi tatmin edebilirdi. Altı numarada kim yer alıyorsa, insanların istediği odur. Belki daha üst sıralarda yer almalılar.

“Pogo yapışması”

İşte başka bir örnek. Buna pogo yapışması diyoruz. Bir kullanıcı bir arama yapar ve ardından bir sonuca tıklar ve ardından birkaç saniye sayfaya baktıktan sonra beğenmediğini fark eder ve geri düğmesini tıklar ve farklı bir sonuç seçer. Ama diyelim ki onu da sevmiyorlar, bu yüzden geri tıklayıp üçüncü bir sonuç seçiyorlar ve şimdi burada kalıyorlar ve o siteyi kullanıyorlar. Bir çok insanın aynı şeyi yaptığını düşünün. Google olsaydık, bunun olduğunu gördüğümüzde, üçüncü sonucun kullanıcıları gerçekten tatmin ettiğinin oldukça güçlü bir göstergesi olurdu. Bu aslında bu sorgu için iyi bir sonuç ve muhtemelen çok daha üst sıralarda yer almayı hak ediyor.

Kullanıcı memnuniyeti: iyileştirme

Bunun, kullanıcıların SERP’lerin etrafında dolaştığı ve sonra istedikleri şeyle yapacak hiçbir şey bulamayacaklarına karar verdikleri bir uzantısı bile var. Böylece aramalarını hassaslaştırıyorlar. Başka bir şey yazmayı denerler ve sonra istediklerini farklı bir sorguda bulurlar. İlk sayfadaki sonuçlardan çok fazla kişi memnun değilse, bu muhtemelen bu SERP’de oldukça ciddi bir değişiklik yapmanın veya insanları bunun yerine bu diğer sorguyu yapmaya yönlendirmenin bir işaretidir.

Google’ın Makine Öğrenimi ile Evrimi

Ve bu tür devasa analizleri devasa ölçekte yapmak, makine öğreniminin ortaya çıkmasıyla çok daha kolay hale gelen bir şey. Google’daki arama sonuçlarından sorumlu kişiler, uzun süredir herhangi bir makine öğrenimini işlerine dahil etme konusunda çok isteksizdi. Bu, yapmak istemedikleri bir şeydi. Ancak daha sonra Google yeni bir arama başkanı atadı ve kariyerini Google’da makine öğrenimini ve onun sunduğu fırsatları teşvik ederek geçirmiş birini seçtiler. Yani şimdi bunu yapmaya yöneldiler. Aslında Wired dergisi, Google’ı kendilerini “önce makine öğrenimi” yapan bir şirket olarak yeniden şekillendirdiğini söyledi.

Şimdi gördüğümüz şey

İşte bu noktada, onların neler yapabileceğine dair varsayımımdan, sizin için tüm bunların bazı örneklerini ve kanıtlarını vermek istiyorum. Ve kanıtımız olan iki modern sıralama faktöründen bahsetmek istiyorum ve eğer SEO veya dijital pazarlama yapıyorsanız veya bir web sitesinde çalışıyorsanız, bugün düşünmeye başlayabilirsiniz.

Kullanıcı sinyalleri

İlk olarak, kullanıcıların sonuçlarla nasıl etkileşime girdiklerinden, neye tıkladıklarından, buldukları sayfalarla nasıl etkileşime geçtiklerinden bahsettim. Öyleyse buna dalalım.

Bu araştırmaların çoğu eski meslektaşım Tom Capper’dan geliyor . Distilled’de birlikte çalıştık ama o aynı zamanda bir Moz Associate ve bunların çoğu Moz Blog’da yayınlandı.

Kullanıcı etkileşimi

Google’da başladığınızı düşünelim. Sorgunuzu yazıyorsunuz ve işte sonuçlar. İşte sonuçların birinci sayfası. İşte sonuçların ikinci sayfası. Bundan sonra ne olacağı konusunda fazla endişelenmeyeceğiz çünkü kimse ikinci sayfadan daha fazla tıklamaya meyilli değil.

Şimdi, Google’ın insanların bu arama sonuçlarıyla etkileşime girme şekli hakkında ne kadar veriye sahip olduğunu düşünelim. Ön sayfada, birçok şeyin olup bittiğini görüyorlar. Çok sayıda tıklama var. Kalıpları görebilirler. Trendleri görebilirler. İnsanların neye zaman harcadıklarını veya nelerden geri kaldıklarını görebilirler. İkinci sayfada ve sonrasında, çok az kullanıcı etkileşimi oluyor. Oraya kimse gitmiyor, bu yüzden çok fazla tıklama yok ve Google’ın kullanabileceği çok fazla veri yok.

Hangi faktörlerin sıralamalarla ilişkili göründüğüne baktığımızda, şunu görüyoruz. İkinci sayfada, bir sitenin sahip olduğu bağlantı sayısı ile sıralaması arasında bir miktar korelasyon vardır. Beklediğimiz şey buydu. SEO’ların son on yılda veya daha uzun süredir vaaz ettiği şey budur. Ancak birinci sayfanın sonuna geldiğimizde, bağlantılarla daha zayıf bir korelasyon var. Ve 1. sayfanın başında, sahip olduğunuz bağlantıların sayısı ile sıraladığınız konum arasında neredeyse hiçbir ilişki yoktur.

Şimdi birinci sayfadaki kişilerin ikinci sayfadaki sitelerden daha fazla bağlantısı olduğunu görüyoruz. İlk sayfada ilk sırada yer almak için SEO temellerine ihtiyacınız var. Bunu değerlendirme seti olarak konuşuyoruz. Yeterince iyi SEO’nuz varsa ve yeterli bağlantınız varsa, Google sizi sonuçların ilk sayfası olarak kabul edecektir.

Ancak bundan çıkarabileceğimiz şey, tüm bu kullanıcı verileri mevcut olduğunda, Google nereye tıkladığınızı, insanların sitelerle nasıl etkileşim kurduğunu öğrendiğinde, bu kullanıcı ölçümlerini bir sıralama faktörü olarak kullanacaklardır. Ve sonra, çok fazla kullanıcı verisinin olmadığı durumlarda, sıralamalar bağlantı metrikleri tarafından daha fazla belirlenebilir ve bu nedenle, sonuçların daha derinlerinde bağlantıların daha yüksek korelasyonlu bir faktör olduğunu görüyoruz.

Benzer şekilde, yeşil renkteki çok popüler ana terimlerden, çok nadiren aranan kırmızı uzun kuyruklu terimlere kadar tüm anahtar kelime alanına bakabiliriz. Baş terimler, onları arayan çok sayıda kullanıcıya sahiptir, bu nedenle Google, insanların nereye tıkladıkları hakkında bir değerlendirme yapmak için çok sayıda kullanıcı verisine sahiptir. Uzun kuyruk terimleri için, her ay yalnızca birkaç arama alabilirler, o kadar fazla veriye sahip değillerdir.

Ve yine, gördüğümüz şey şu ki, çok sayıda aramanın gerçekleştiği popüler, rekabetçi terimler, Google’ın daha iyi etkileşime sahip sitelere daha iyi sıralamalar veriyor gibi görünüyor. Bu verilere sahip olmadıkları uzun kuyruk terimleri için, sıralamalar daha çok bağlantı gücüne dayanır. Ve bunu doğrulayan birçok çalışma var.

Larry Kim, yüksek tıklama oranları ile daha iyi sıralamalar arasında bir ilişki buldu. Brian Dean, bir sayfayla daha fazla etkileşim ile daha iyi sıralamalar arasında bir ilişki buldu. Searchmetrics, sitede geçirilen sürenin, sayfadaki herhangi bir faktörden daha iyi sıralamalarla ilişkili olduğunu buldu.

Çağdaş SEO

Ve Google bunu sıkı bir şekilde kontrol etse de, tam olarak ne yaptıklarını kabul etmeyecekler ve algoritmalarını ayrıntılı olarak açıklamasalar da, zaman zaman gördüğümüz içgörüler var.

Birkaç yıl önce, CNBC’den gazeteciler, algoritmadaki değişiklikleri tartıştıkları bir Google toplantısına katılma şansı buldular. Bu makalenin ilginç bir kısmı, Google çalışanlarının sonuçlar sayfasında yeni bir özellik tasarlarken optimize ettikleri şeyler hakkında konuşmasıydı. Ekledikleri bu yeni sonuç türüne bakıyorlardı ve kaç kişinin tıkladığını test ediyorlardı, ancak daha sonra kötü bir işaret olarak gördükleri sonuçlara geri döndüler. Böylece bu pogo yapıştırma fikri bir kez daha gündeme geldi.

SERP’lerde izledikleri bir şeyse, bunun örneklerini görebilmemiz gerekir. İnsanların pogo stick’in SEO’da çok iyi yapmadığı siteleri görebilmemiz gerekiyor, bu yüzden her ne sebeple olursa olsun kötü bir deneyime sahip bir sayfa bulduğumda her zaman ilgileniyorum.

Bir sıralama faktörü olarak kullanıcı metrikleri

İşte ilginizi çekebilecek herhangi bir film için film önemsizlerini listeleyen bir site. O kadar çok reklam ve pop-up’la dolu ki, sayfada neredeyse hiçbir içeriği göremiyorsunuz. Tamamen reklamlarla dolu. Yani hipotezim doğru olsaydı, bu sitenin arama görünürlüğünü kaybettiğini görürdük ve aslında onlara olan da tam olarak buydu. 2014’teki zirvelerinden bu yana, sitenin arama görünürlüğü azaldı, azaldı ve azaldı.

İşte başka bir örnek. Bu garip bir arama. Yüz kremleri, losyonlar ve bu tür şeyler yapıyorsanız satın aldığınız belirli bir kimyasal içindir. O halde burada bazı sonuçlara bir göz atalım. Sanırım bu ilk sonuç, kimyasal hakkında bilgi içeren üreticinin sayfası. İkincisi, endüstriyel bir kimyasal araştırma sitesidir. Üzerinde tüm veri sayfaları, tüm güvenlik sayfaları var. Üçüncüsü, kimyasalın kendisini satın alabileceğiniz bir sitedir.

Ve sonra bir pazaryeri sitesinden başka bir sonuç. İsimlerini bulanıklaştırdım çünkü onlara haksızlık etmek istemiyorum. Ancak sonuca tıkladığınızda, elde ettiğiniz şey budur, anında engelleyici. Sizden oturum açmanızı veya kayıt olmanızı istiyor ve bu formu doldurmamın hiçbir yolu yok. Hemen geri tuşuna basacağım. Google, tüm verilerimi teslim etmeyi ve burada bir hesap oluşturmayı düşünmeden önce bakacağım dokuz sayfa daha listelemişti.

Şimdi eğer teorim doğruysa, bu kayıt duvarını diker dikmez ziyaretçiler zıplamaya başlardı. Google fark ederdi ve arama görünürlükleri zarar görürdü.

Ve tam olarak gördüğümüz şey bu. Bu, hızla büyüyen, basında çokça yer alan, çok sayıda bağlantı kazanan bir başlangıçtı. Ancak arama trafiği, bu kayıt duvarı bir kez yerleştirildiğinde çok zayıf ve çok hızlı bir şekilde yanıt verdi. Alttaki grafik organik trafiktir ve hızla düşer.

İşte buna son örneğim Forbes. 100 yıllık bir yayıncılık markasıdır. 20 yılı aşkın süredir internetteler. Ve bir sayfaya girdiğinizde, bir makale için gördüğünüz şey budur. Artık bir sayfada reklam vermekten çekinmiyorum. Biraz para kazanmaları gerekiyor. Ve burada sadece bir banner reklam var. Aslında buna hoş bir şekilde şaşırdım.

Ancak köşeye tamamen farklı bir konu hakkında bir video belgesel koyma kararı beni şaşırttı. Sanki ben bu makaleyi okumaya geldim ve sen bana bu alakasız videoyu verdin.

Ve sonra, kenar çubuğundaki diğer reklamı kaçırmadığımdan kesinlikle emin olmak için aniden bu görüntü ortaya çıkıyor. Ve sonra alakasız bir konu hakkında hiçbir şekilde istemediğim video, videodan önce gösterilen bir reklamı oynatmaya başlıyor. Bu arada, tarayıcı uyarısı şeyi açılır ve ardından video – en başta istemediğim ilgisiz konuyla ilgili – oynamaya başlar. Bu yüzden okumaya çalışıyorum ve sayfadaki tüm bu karmaşadan uzaklaşıyorum. Ama sonra video -ilk başta istemediğim ilgisiz bir konu hakkında- kendini buraya sabitliyor ve beni sayfada takip ediyor. Ne oluyor? Ve sonra, iyi bir önlem için daha fazla kenar çubuğu reklamı var.

Ve eğer teorim doğruysa, insanların Forbes’tan uzaklaşacağını söylemek istiyorum. İnsanlar ilk etapta Forbes’a tıklamaktan kaçınacaklar ve arama trafiğini kaybedecekler. Ama aynı zamanda onların bir güç merkezi olduklarını da biliyorum. O halde verilerin neler söylediğine bir göz atalım.

Bağlantı profillerini yakaladım ve insanlar Forbes’a bağlanmayı bırakmayacak. Her gün 700 yeni alan adından bağlantı kazanıyorlar. Bu durdurulamaz. Ama işte onların organik arama görünürlüğü. Forbes yıllık bazda %35 düştü. Bence bu oldukça doğrulayıcı.

Bu noktada, Google’ın, insanların arama sonuçlarıyla ve web siteleriyle nasıl etkileşime girdiği konusunda bunu görmezden gelmeniz için çok fazla veriye sahip olduğundan eminim. Siteniz kötü bir deneyimse, Google neden başlangıçta en iyi sonuçlarda size izin versin ve neden sizi orada tutsunlar?

Ne yapabilirsin?

Peki bu konuda ne yapabilirsiniz? Nereden başlayabilirsin? Pekala, Google Arama Konsoluna gidebilir ve sayfalarınız aramada göründüklerinde tıklama oranlarına göz atabilirsiniz. Ve analitik paketinizde, GA’da veya başka herhangi bir şekilde, özellikle aramadan gelenler olmak üzere sayfalarınıza gelen ziyaretçilerin hemen çıkma oranını görebilirsiniz. Bu yüzden temaları arayın, trendleri arayın. Sonuçlarda göründüklerinde, sitenizde insanların tıklamayı sevmediği sayfalar veya bölümler olup olmadığını öğrenin. İnsanlar üzerlerine geldiğinde hemen sıçrayan sayfalar olup olmadığını öğrenin. Bunlardan herhangi biri kötü işaretler ve sonuçlarda sizi hayal kırıklığına uğratıyor olabilir.

Ayrıca sitenize niteliksel olarak eleştirel bir bakış atabilir veya bunu yapması için bir üçüncü taraf veya başka birini sağlayabilirsiniz. İnsanların geldiklerinde yaşadıkları deneyimi düşünün. Çok fazla reklam var mı? Sinir bozucu bir kayıt duvarı var mı? Bu şeyler size zarar verebilir ve daha yakından bakmaları gerekebilir.

Marka sinyalleri

Tamam, bu kullanıcı sinyallerinden bahsettik. Ancak bakmak istediğim diğer alan, marka sinyalleri olarak bahsettiğim şey. Marka, bir şirkete veya bir kişiye başvurabilir. Ve bir marka olma fikrini düşündüğümde, şirketin ne kadar iyi bilindiğini ve ne kadar sevildiğini düşünüyorum. Bunlar, güçlü bir markanız olduğunu, insanların sizi duyduğunu, insanların sizi aradığını, tavsiye edeceğini gösteren bazı sorular.

Ve bu ikincisi, SEO’ların nasıl araştırma yapacağını bildiği bir şeye benziyor. İnsanlar sizi arıyor dediğimizde, sanki sadece arama hacminden bahsediyormuşuz gibi geliyor. İnsanlar her ay kaç kez marka adınızı Google’a yazıyor?

Yine meslektaşım Tom Capper, Moz Blog’da yayınlanan bu konuda biraz araştırma yaptı. Bu soruna baktı ve “Tamam. Peki, o zaman bir marka arayan insan sayısının ne kadar iyi sıralandığıyla bir ilişkisi var mı görelim” dedi. Ve sonra bu sonuca götüren bir sürü matematik ve uzun bir hikaye var, bu markalı arama hacmi sıralamalarla ilişkiliydi. Bu mavi renkte. Aslında, Etki Alanı Otoritesinden daha fazla sıralamayla daha güçlü bir ilişki içindedir, bu nedenle size bir web sitesinin bağlantı gücünü gösteren ölçü budur.

Bunu bir düşünün. Yirmi yıldır bağlantılar konusunda endişeliyiz, ancak aslında marka gücü ve belki de markalı arama hacmi ile ilgili bir şey daha iyi korelasyon gösteriyor gibi görünüyor.

Veri meraklıları için, “Bu, sıralamaları ne kadar açıklıyor?” Sorusunu yanıtlamak için R-kare hesaplamasını kullanmanın bir yolu. Yine burada bilmeniz gereken şey, markalı arama hacminin sıralamaları her şeyden daha fazla açıkladığıdır.

Bir süredir bunun hakkında vaaz veriyoruz ve tam anlamıyla iki gün önce bu tweet’i gördüm. İngiltere’de bir ekip tartışmalı SEO görüşleri hakkında sorular soruyordu. Ve Ticketmaster’ın SEO yöneticisi çıktı ve bunu söyledi. Google, bir sorgunun yanında marka adınızı arayan kişileri gördüğünde, markasız terimler için sizi daha üst sıralarda sıralamaya başladıklarına inanıyor. Ve bunun tartışmalı olduğunu düşünmüyorum. Aslında buna verilen yanıtlardan biri de Moz’un kurucusu Rand Fishkin’den geldi. Ayrıca artık marka sinyallerinin, bağlantıların ve anahtar kelimelerin yapabileceklerinden daha güçlü olduğuna inanıyor.

Ne yapabilirsin?

Peki bu konuda ne yapabilirsiniz? Öncelikle, ister PR faaliyetleri yoluyla ister geleneksel reklamcılık yoluyla olsun, marka oluşturmaya yaptığınız herhangi bir yatırımın yine de yapılacak iyi bir iş olduğunu anlamalısınız. Ancak SEO üzerindeki etkisi nedeniyle şimdi iki kat daha fazla değere sahip, çünkü bu faaliyetler insanların sizi aramasını, sizi takip etmesini ve markanızı paylaşmasını sağlayacak. Milyar dolarlık bir şirkette çalışıyorsanız, SEO ve PR ekiplerinizin birbirine iyi bağlı ve uyumlu olduğundan ve birlikte konuştuğundan emin olmalısınız. Milyar dolarlık bir şirkette çalışmıyorsanız, size iki küçük, ilginç örneğim var.

Örnek: AdaFruit

Öncelikle AdaFruit.com adlı bu siteye seslenmek istiyorum. Elektronik bileşenler satıyorlar. İnternette benzer ürünler satan birçok site var. Sadece kaliteli görseller ve faydalı açıklamalar içeren harika ürün sayfalarına sahip olmakla kalmıyorlar, aynı zamanda bunun gibi bir ürüne bakabiliyorum ve sonra onunla inşa edebileceğim şeyler için fikir almak için tıklayabiliyorum. Bu, birbirine zincirleyebileceğiniz bazı LED ışıklardır. Ve işte onlarla inşa edebileceğiniz bir kağıt zanaat parlayan kristal için bir fikir. İşte bu proje için ihtiyaç duyacağım bağlantı şeması ve daha etkileşimli hale getirmek için kullanabileceğim bazı kodlar. Bu yalnızca 8 dolarlık bir ürün, ancak bu sitenin başlamamı ve bu satın alma işleminden değer kazanmamı kolaylaştıracağını biliyorum.

Daha da ileri gidiyorlar ve YouTube’da oldukça etkileyici bir AdaFruit kanalına sahipler. 350 bin abonesi var. Örneğin, her hafta yayınladıkları, siteye son zamanlarda ekledikleri tüm yeni ürünlerde size yol gösteren videolar burada.

CEO, stoklarında bulunan her şeyi size anlatan bir uygulamalı demo yapar. Ve sonra, bu alanda genellikle yetersiz hizmet verilen bir kitleye ulaşan donanım serilerindeki kadınları gibi başka video koleksiyonları da var.

AdaFruit, kendi kanalları için içeriğe önemli bir yatırım yaptı ve bir miktar marka otoritesi, ancak marka güveni ve marka bağlılığı ile karşılığını verdi.

Örnek: Yatırımcı Junkie

Ancak size burada, muhtemelen çok daha az heyecan verici bir sektörden ve içeriğe bu kadar fazla yatırım yapamayan birinden başka bir örnek göstermek istiyorum. Bu, finansal hizmetler ve ürünler hakkında incelemeler yapan bir site olan InvestorJunkie.com’dur. Ve ben ajansta çalışırken, bu siteyle ve özellikle de kurucusu Larry ile çalıştık. Larry, kişisel finans ve özellikle kişisel yatırımlar konusunda uzmandı. Ve bu onun solo projesiydi. Sitede blog yazdı ve uzmanlığını kullandı. Ancak site büyüdükçe, ajansımızın yanı sıra bazı müteahhitler tuttu ve site için SEO’ya gerçekten yardımcı olan çok sayıda harika içerik oluşturdular. Ancak marka gücü üzerinde önemli bir etki yaratmak için, onu daha önce tanımayan bir sürü insanın önüne haber vermemiz gerekiyordu.

Bu yüzden Larry’nin uzmanlığını aldık ve onu podcast’lere, birçok podcast’e konuk olarak sunduk ve onu konuk olarak görmekten hoşlandılar. Birdenbire Larry uzmanlığını çok büyük yeni izleyicilere sunabildi ve Investor Junkie markasını ve mesajını siteyi daha önce hiç duymamış birçok insanın önünde iletebildi.

Ama daha da iyisi, bunun bileşik bir etkisi oldu, çünkü bu konularla ilgilenen insanlar genellikle bu podcast’lerden birine abone olmuyorlar. Bir çoğuna abone oluyorlar. Ve böylece Larry ve Yatırımcı Junkie’yi bir kez duyarlarsa, bir daha asla düşünmeyebilirler. Ancak, birkaç ay boyunca yayınlarına iki, üç veya dört kez gelirse, markayla yeni bir ilişki kurmaya başlayacaklar, belki ona daha çok güvenecekler, belki de siteyi araştıracaklar.

Ve bir kenara, podcast’lerle ilgili sevdiğim bir şey daha var, o da bir blog yazısı oluşturuyorsanız, saatlerce çalışma gerektirebilir. Bir konferans sunumu oluşturuyorsanız, günler veya haftalar sürebilir. 30 dakikalık bir podcast’te misafirseniz, kelimenin tam anlamıyla yaklaşık 30 dakikanızı alır. Oturum açarsınız, bir ev sahibi ile konuşursunuz ve ardından işin size düşen kısmı yapılır.

Böylece bu sizi yeni bir kitlenin önüne çıkarabilir. Google’ın fark edeceği sizi arayan insanları alır. Ancak daha da fazla SEO değerine sahiptir, çünkü her podcast’in tipik olarak gösteri notları içeren bunun gibi bir sayfası vardır. Google’ın dizine ekleyebileceği bir sayfa, Google’ın anlayabileceği bir sayfa. Ve Google güven sinyallerini görebilir. Markanızdan bahsedildiğini görebilir. Sitenize olan bağlantıları da görebilir. Açıkçası halkla ilişkiler, marka bilinirliği ve hatta SEO için podcast’lerden yeterince konuşamıyorum.

Bu, Larry ve Yatırımcı Junkie ekibine yardımcı oldu mu? Evet. Bu açıkça onların SEO stratejilerinin kapsamı değildi. Ancak yaptıkları her şey, çeşitli rekabet koşulları için harika sıralamalar elde etmelerine katkıda bulundu ve çok daha büyük ekiplere ve çok daha büyük bütçelere sahip çok daha büyük sitelere karşı sıralanmalarına yardımcı oldu. Ve bu hikaye aslında yaklaşık iki yıl önce sona erdi, çünkü site sonunda 6 milyon dolara satın alındı, bu sadece kendi markasını oluşturmakla meşgul olan solo bir kurucu için hiç de fena değil.

Özetle

Tamam. Bu düşüncelerin bazılarıyla bitireceğim. Google gelişiyor. Artık insanların arama sonuçları ve diğer sayfalarla nasıl etkileşime girdiği hakkında çok daha fazla veri toplayabildiler ve şimdi tüm bunları işlemek için makine öğrenimini kullanıyorlar, böylece daha iyi değerlendirebilirler: kullanıcı deneyimi? Sıraladığımız siteler, insanların sorgularını karşılayan siteler mi? SEO oyunu değişti.

Şimdi başladığınızda, tüm temel bilgiler hala geçerlidir. Moz’a gelin, Başlangıç Kılavuzunu okuyun, harika teknik SEO yapın, harika anahtar kelime araştırması yapın, harika bağlantı kurma yapın. Hedeflemek istediğiniz herhangi bir terim için ilk sayfaya yaklaşmanıza yardımcı olmak için sektörünüzde bir oyuncu olmak için bunlar hala gereklidir.

Ancak ön sayfada yükselmeye çalıştığınızda, kendinizi çok daha fazla kurmaya ve çok daha büyük bir marka olmaya çalıştığınızda, bağlantılar ve en üst sıralarda yer almak gibi şeyler arasında çok fazla ilişki görmüyoruz. herhangi bir özel terim için. Bunun yerine, Google’ın oynadığı iyi oyunu düşünün. Birisi bir sonuca tıkladığında orada kaldıklarından emin olmak istiyorlar. Bu pogonun yapıştığını görmek istemiyorlar. İnsanların altı numarada otururken tıklamak istedikleri bağlantıyı ve başlığı görmek istemiyorlar. Bu yüzden onların KPI’larını hedefleyin. Sonuçlarınızın insanların tıklamak istedikleri sonuçlar olduğundan emin olarak Google’a nasıl yardımcı olabileceğinizi düşünün. İnsanlar sonuçlarınızı tıkladıklarında, kaldıkları sayfanın bu olduğundan emin olun.

Ancak nihayetinde, marka otoritenizi ve içeriğinizle olan etkileşiminizi geliştirirseniz asla kaybetmezsiniz. Bunlar sadece iş için yapılacak iyi şeyler. İnsanların vakit geçirmek istediği daha güçlü bir marka, içerik ve web sitesi çok önemlidir ve karşılığını verir. Ama şimdi hepsi iki kat daha önemli çünkü SEO’nuz üzerinde de bu büyük etkiye sahip.

Speechpad tarafından video transkripsiyon.