Arama motoru pazarlamacıları, yüksek kaliteli içerik, başarılı bağlantı kurma stratejileri ve teknik olarak sağlam siteler hakkında endişelenerek çıkmaza girebilirken, konu SEO olduğunda, sonuç almak için bir adım geri atıp neyin ve neden olduğuna bakmamız gerekiyor.
Bu amaçla, Moz’un kendi Ola King’i, SEO çalışmasının üç ana sütunu veya onlara “patronlar” dediği şekilde size yol gösterir. Tüm SEO stratejileriniz onların taleplerini besler, ancak hepsinin farklı şeylere ihtiyacı vardır.
Video Transkripsiyon
Merhaba, Moz hayranları. Ben Ola King’im. Moz’da çalışıyorum ve bugün Whiteboard Friday’in bu sayısında size katılmaktan heyecan duyuyorum. Sizlere SEO’nun üç patronundan bahsedeceğim.
Yüksek kaliteli içerik oluşturmak, sağlam bir bağlantı kurma stratejiniz olduğundan emin olmak , sitenizin teknik olarak sağlam olduğundan emin olmak, SEO söz konusu olduğunda yapılması gereken harika şeylerdir. Ancak, olaylara stratejik, daha geniş bir mercekten bakmıyorsanız, hiçbiri bu kadar etkili olmaz. Temel olarak, ihtiyacınız olan sonuçları elde etmek için bir adım geri atmanız ve ne yaptığınıza ve neden yaptığınıza bakmanız gerektiği anlamına gelir.
Yani SEO için gerçekten dikkate alınması gereken üç ana sütun vardır. Ben onlara SEO’nun üç patronu diyorum. Yani bu gerçekten sizin işiniz, arama yapanlarınız ve arama motorlarınız. Bu patronların her birinin kendi bireysel ihtiyaçları vardır.
Patron #1: Sizin işiniz
Öyleyse iş ile başlayalım. Yani bunlar işletmenin ihtiyaçlarıdır. Bu hiçbir şekilde kapsamlı bir liste değildir. Eminim kaçırdığım şeyler vardır. Yani burada olması gerektiğini düşündüğünüz şeyler varsa, lütfen yorum bırakın ve hepimiz birbirimizden öğrenebilmemiz için tartışabiliriz. Ancak bunun tüm fikri, taktiklere dalmadan önce, olayları daha geniş bir mercekten düşünmenizi sağlamaktır.
Temel metrikler ve hedefler
Bu nedenle ilki, temel ölçütler ve hedeflerdir . Bir amaç olmadan yapılan herhangi bir aktivite aslında bir hobidir, ki bu sorun değil. Ancak ciddi bir SEO çalışması yapmak istiyorsanız bir hedefinizin olması gerekir. Hedeflerinizin ne olduğunu bilmek için sanırım iş hedeflerinize bakmanız gerekiyor.
Daha sonra bu, pazarlama hedeflerinizi belirler ve ardından SEO hedeflerinizi belirler. KPI’larınızın ne olduğunu anlayın, önceliklerinizin ne olduğunu anlayın ve bu, sonraki adımlarınızın ne olduğunu size bildirecektir. Bu nedenle, örneğin, hedefiniz daha fazla trafik elde etmekse, örneğin nihai bir rehber gibi, huni içeriğinin en üstünde yer alan içerik türlerine daha fazla odaklanmanız gerekir.
Amacınız daha fazla potansiyel müşteri elde etmekse, ürün karşılaştırma sayfalarınıza bakmaya başlayabilirsiniz. O zaman hedefiniz daha fazla satış yapmaksa, örneğin ürün sayfalarınızı optimize etmeye başlamanın zamanı gelmiş olabilir. Bu yüzden her zaman temel ölçütlerinize ve hedeflerinize bakın ve oradan çalışın.
yarışmacılar
Dolayısıyla rakipler de gerçekten göz önünde bulundurmanız gereken bir şey. Pek çok insan, ürün veya hizmetler açısından doğrudan rakiplerinin kimler olduğunu çok iyi biliyor.
Ancak SEO söz konusu olduğunda, bilgilendirici rakipler de vardır, bu nedenle sizinle aynı şeyi yapmayan insanlar olabilir, ancak ideal kitlenize bilgi sağlarlar. Bu yüzden her zaman bu rakiplere de göz kulak olun.
Kaynaklar
Kaynaklar. O halde zaman, bütçe ve personel açısından sahip olduğunuz kaynaklara bakın. SEO için zamanınız yoksa, dış kaynak kullanmayı düşünebilirsiniz. Veya bağlantı kurma konusunda doğru yeteneğe sahip değilseniz, belki bunu yapan bir ajansla ortak olmak isteyebilirsiniz. Bu nedenle, ne yapmanız gerektiğini düşünmeye başlamadan önce daima kaynaklarınızın stokunu alın.
Marka kimliği + tanınma
Marka kimliği ve tanınırlığı, peşine düştüğünüz içerik türlerini de belirler. İçeriğin çok hacimli olması ve modaya uygun olması önemli değil. Uzun vadede markanızla uyuşmuyorsa, zamanınızı gerçekten çok iyi kullanmıyor.
Uzmanlık alanı
Uzmanlık alanı da bununla çok ilgili. Peki sen hangi konuda uzmansın? Uzmanlığınıza güvenmeye çalışın. Uzmanlığınız yoksa ancak bu bilgileri hedef kitlenize sağlamak istiyorsanız, işiniz ve hedef kitleniz için hedefinizi tamamlayabilmeniz için buna daha uygun başka kişilerle işbirliği yapmak isteyebilirsiniz.
Güçlü
Güçlü yönler uzmanlıkla çok ilgilidir, ancak bu hangi yeteneklere, hangi becerilere sahip olduğunuzla ilgilidir. Araştırma yapmakta ve uzun biçimli içerik oluşturmakta mı daha iyisiniz, yoksa viral olan ve daha çok liste gibi şeyler yaratmakta mı daha iyisiniz? Güçlü yönlerinize yaslanın ve zayıf yönlerinizde size yardımcı olabilecek insanlarla gerektiği gibi işbirliği yapın.
iş zamanı
İş hayatındaki zaman aynı zamanda SEO için aldığınız yaklaşımdır. Yepyeni bir web sitesi, ihtiyacınız olan şey, uzun süredir var olan, harika bir web sitesine sahip olan bir işletmeden tamamen farklı olurdu, ancak sadece bir yenileme yapmaya çalışıyorlar, bu da bir işletmeden farklı. çok uzun süredir var olan ancak çok iyi bir çevrimiçi varlığı olmayan bir site.
Tüm bunlar, içeriğe yaklaşma, bağlantı kurma ve bu zorlu içerik için sıralamaya çalışma şeklinizi etkiler. Yani bu senin işin. Bahsettiğim gibi, eksik olduğum şeyler olduğuna eminim. Bu yüzden aklınıza gelebilecek diğer şeyleri de çok merak ediyorum.
Patron #2: Arayıcılar
Şimdi sıradaki aramacılara bakalım. Yani bunlar bir iş olarak hizmet ettiğiniz insanlar. Arama yapanlara gelince ilk şey, kişiliğinize bakmaktır. Peki, web sitenize çekmeye çalıştığınız insan türleri nelerdir? Bu içerikle kimi çekmeye çalıştığınızı bile bilmiyorsanız, herhangi bir içerik oluşturmanın bir anlamı yoktur. Öyleyse persona ile başlayın.
Arama amacı ve alaka düzeyi
Kişiyi tanımladıktan sonra, arama amacına ve alaka düzeyine bakmaya başlayabilirsiniz.
Peki ne arıyorlar? İyi haber şu ki, cevap zaten arama motoru sonuç sayfalarınızda. İdeal anahtar kelimeniz için hızlı bir arama yapın ve arama motorlarının hedef kitlenizin aradığı şey için en uygun gördüğü ve arama amacına uyan sonuçları görebileceksiniz. Bunu yaptıktan sonra, arama yapan kişinin amacını karşılamak için doğru içeriği oluşturmak isteyeceksiniz.
Anahtar kelimeler değil, konular
İçerik oluştururken anahtar kelimelere değil konulara odaklanın. Sayfanızı oluşturmak ve mümkün olduğu kadar çok anahtar kelime ile doldurmak istediğiniz günler artık geride kaldı ve sıralamaya başlayıp para basmaya başlıyorsunuz. Artık o kadar etkili değil. Temel olarak, odaklandığınız bir konuyu kapsayan sitenizdeki her sayfaya bakmak istersiniz.
Bunu yaparken, arama yapan kişinin amacına cevap veren en kapsamlı sayfaya sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz. Cyrus Shepard’ın aslında bu konuda harika bir blogu var, ilk tıklama, uzun tıklama ve son tıklama olmak istediğinizden bahsetti. Bu nedenle, anahtar kelimelere değil, konuya göre arama yapan kişinin amacını karşılayan en kapsamlı sayfa olun.
Psikolojik ve sosyoekonomik faktörler
Bu nedenle, içeriğinizi oluştururken veya içerik stratejinizi oluşturmaya çalışırken, her zaman hedef kitlenizi etkileyen duygu, psikoloji, sosyal ve ekonomik faktörlere bakın. Sitenizin trafiğiyle ilgili verilere bakmak ve rakipleriniz veya diğer faktörler açısından neyin yanlış gitmiş olabileceği konusunda takıntı yapmak kolaydır. Ama aynı zamanda bir adım geri atıp hedef kitlenizin hayatlarında neler olup bittiğine bakmak isteyebilirsiniz, tıpkı şu anda neyle mücadele ettikleri gibi.
Yani son 18 ayda da her birimiz pandemiyi yaşıyoruz. Bu, insanların bir şeyleri arama şeklini değiştirdi . Uzaktan kumanda gibi anahtar kelime aramaları, teslimat gibi şeyler, bu aramalar son birkaç ayda arttı ve bu, insanları etkileyen sosyal faktörlere dayanıyor. Bu, daha önce yapabildikleri şeyleri artık yapamayacakları anlamına geliyor, bu yüzden şimdi farklı şekillerde uyum sağlamak zorundalar. Bu yüzden her zaman hedef kitlenizin başına gelenlere bakın ve buna göre tepki verin.
Marka yakınlığı ve güven
Marka yakınlığı ve güveni , insanların sitenizle etkileşim biçimini de etkiler. İnsanlar bir markaya aşinaysa, onlara güvenme ve onlarla daha fazla etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir.
Bu nedenle, daha yeni bir web sitesi veya markaysanız, içeriğin kendisi için konuşmasına izin vermek ve markanızı ön plana çıkarmaya çalışmamak iyi bir fikir olabilir. Oysa daha büyük bir marka için tam tersini yapmak iyi bir fikir olabilir. Bu nedenle, Amazon gibi bir sitenin başlık etiketinde marka adının olması iyi olur, örneğin insanlar markalarını bilir ve onlara güvenebilir ve siteye tıklayabilirler, oysa yepyeni bir web sitesi mutlaka olmaması iyi bir fikir olabilir. bunu ilgi odağı haline getirin.
Trendler ve mevsimsellik
Yani bakılması gereken diğer şeyler trendler ve mevsimselliktir. SEO verilerinize bakarken bir düşüş fark ederseniz yanlış bir şey yapmıyor olabilirsiniz. Bu sadece yılın zamanının doğası olduğu anlamına gelebilir. Bu nedenle, örneğin elektronik, video oyunları vb. şeyler için belirli anahtar kelimelerin tatil sezonunda yukarı doğru eğilim göstereceğinden eminim.
Sonra Şubat veya Mart gibi, belki bu aramalar azalabilir. Bu, yanlış bir şey yaptığınız anlamına gelmez. Bu sadece mevsimsellik.
Arama davranışı
Yani arama davranışı da. İnsanların davranışları zamanla değişir. İnsanlar robot değildir. Çok dinamikler.
İşler değişir, aradıkları şeyler. Daha önce de belirttiğim gibi, duygusal, psikolojik, sosyal ve politik faktörleri etkilendiğinde, bir şeyleri arama şekillerini de değiştirir. Bu yüzden her zaman buna tepki vermeye çalışın veya insanların ne yaptığına dikkat edin. Arama davranışlarında nelerin değiştiğini anlamaya çalışın ve buna göre tepki verin.
Müşteri yolculuğu
Müşteri yolculuğu çok önemlidir. Müşterilerinizin işletmenizle olan temas noktalarını her zaman anlayın. İşletmenizin dışında bile, işinize gelmeden önce yolculuklarına bakın. Bu, yolculuklarındaki boşluğu doldurmak için oluşturmanız gereken içerik türlerini bilmenizi sağlar. Bu, kiminle işbirliği yapmanız gerekebileceğini bilmenizi sağlar, böylece kitlenizin sahip olduğu diğer bilgi kaynakları, nerede takıldıkları. Bunları anlayabilir ve onlar için mükemmel içeriği oluşturabilir ve doğru yerlerde de tanıtabilirsiniz.
mücadeleler
Mücadeleler. İzleyicilerinizi geceleri ayakta tutan şeyler nelerdir? Neyle uğraşıyorlar? Bunu anlamak, başka hiç kimsenin oluşturamayacağı içerik oluşturmanıza olanak tanır. Neredeyse onlara, onlara neler olduğunu tahmin edebileceğiniz sihirli bir değnek gibi gelirdi.
Mücadelelerinin ne olduğunu anlamaya çalışın. Örneğin, kitlenizin yardım ekibinize sorduğu sorulara bakarak zorlukları öğrenebilirsiniz. Bu, sordukları sorulardan bazılarının ne gibi zorluklar olduğunu bilmek için anahtar kelime araştırmanızı yapmak üzere SEO araçlarını kullanmaya başlamak ve kullanmak için iyi bir yerdir. Quora ve Reddit gibi forumlara gidin. Bu tür yerler, bu mücadeleleri bulmanızı sağlar.
Konum ve dil
Konum ve dil, insanların bir şeyleri nasıl aradıklarını etkiler. Farklı konumların kendi argoları, kendi kültürleri, davranışları ve bir şeyler yapma biçimleri vardır. Hedeflediğiniz konumu anlamaya çalışın. Kültürün nasıl olduğunu, dilin ne olduğunu anlamaya çalışın ve içeriğinizi bunu göz önünde bulundurarak oluşturmaya çalışın. Bu uzmanlığa veya bilgiye sahip değilseniz, bu konumlardan biriyle ortak olmak da iyi bir fikirdir.
Ayrıca, birden fazla ülkeyi hedefliyorsanız sitenizin uluslararası hale getirildiğinden emin olun. Bunu nasıl yapacağınızı öğreten birçok kaynak var. Bunu Moz [SEO Öğrenim Merkezi]’ nde de bulabilirsiniz.
Ulaşılabilirlik
Erişilebilirlik , farklı insanlar şeyleri farklı şekillerde ararlar. İnsanların farklı ihtiyaçları vardır. Bu nedenle sitenizin herkes tarafından evrensel olarak erişilebilir olduğundan emin olun. Bu yüzden mobil uyumlu olduğundan emin olun. Her yerde can sıkıcı pop-up’lar gibi olmadığından emin olun. İçeriğinizi herkes için daha erişilebilir hale getirmek için resimleriniz için bir alt etiket sağladığınızdan emin olun.
Yani bunlar, arama yapanları etkileyen faktörlerdir. Muhtemelen kaçırdığım çok şey var, bu yüzden ne düşündüğünüzü ve ayrıca unuttuğum diğerlerini bilmek isterim.
Patron #3: Arama motorları
Yani son fakat en az değil, arama motorları. SEO için kazanmak için, arama motorlarının da birer işletme olduğunu gerçekten anlamanız gerekir.
İş modeli
Bu yüzden sitenizi sıralamaları için onların işine uygun bir site olmalısınız. Google için iş modellerinin ne olduğunu anlamak istiyorsanız YouTube’da izlemeniz gereken bir video var.
Adı “Bir Trilyon Arama, Kolay Cevap Yok”. Size olaylar hakkında nasıl düşündüklerinin, karşılaştıkları zorlukların ve nereye gittiklerinin geleceğinin perde arkasını gösteren çok ilginç bir video. Bu, daha sonra nereye gidebileceklerini bilmenizi sağlar, böylece buna göre tepki verebilirsiniz.
Google için, bir kez daha, demek istediğim, sonuçta sadece arama yapanlara değerli, yani dizine eklenebilir, iyi bir deneyim sağlayan sitelerden içerik sağlamaya çalışıyorlar ve elbette alakalı içerik olması gerekiyor.
Doğal dil işleme
İlgili içeriğe büyük önem veriyorlar. Bu bizi bir sonrakine götürüyor – NLP . Bu nedenle, Google’ın son birkaç yılda yaptığı her ek değişiklik, insanların aradıkları şeylere doğal bir şekilde yanıt almalarına yardımcı olma hedefine yöneliktir, böylece aramayı temelde daha insancıl hale getirir.
Bu, makine öğreniminde daha fazla gelişme kullanarak insanların kendileriyle ilgili içeriği bulmalarına yardımcı olabilmelerini sağlar. Bu yüzden SEO için iyi bir şey yapabilmeniz için bu güncellemelerle ne yaptıklarını anlamanız gerekir. Sürüm notlarını okuyun. Her güncellemenin ne anlama geldiğini anlamaya çalışın ve ardından içeriğinizi de bu hedefe uygun hale getirmeye çalışın.
YEMEK YEMEK
EAT, uzmanlık, otorite ve güven demektir. Google, konu para veya hayat kategorilerinde olan siteler söz konusu olduğunda bu konuda çok katıdır. Yani bunlar sağlık, finans ve zindelik, bunun gibi şeyler. Bu nedenle sitenizin bu yetki için ihtiyaç duyduğu sinyalleri gösterdiğinden emin olun.
Orada bir sürü kaynak var. Keşke bunu açıklamak için daha fazla zaman ayırabilseydim ama zamanımız kısıtlı. Ancak EAT için doğru yönergeleri takip edebilmeniz için buna baktığınızdan emin olun.
Bağlantılar
Bağlantılar, bunu çok fazla açıklamama gerek yok. SEO’da çalışan herkes buna oldukça aşinadır. Ancak bağlantılar temelde dijital ağızdan ağıza iletişimdir. Birçok insan backlink almayı bilir.
Ancak geri bağlantı almak kadar önemli olan, aynı zamanda dahili bağlantıları da yaydığınızdan emin olmak istersiniz. Bu nedenle, sitenizdeki yüksek trafik alan sayfaların, sitenizdeki kadar trafik almayan sayfalara da bağlantı verdiğinden emin olun, ancak bunlar sizin için en az onlar kadar önemlidir.
Temel web hayati bilgileri
Bu, Core Web Vitals adlı yeni bir güncellemedir. Yani temelde dünyada daha iyi web siteleri inşa etmek içindir. Pek çok insan şu anda bunun etkinliğini tartışıyor. Elinden gelenin en iyisini yapmalısın derdim. Moz Performance Metrics Beta gibi araçları kullanın ve bu değişiklikler sıralama gücünüzü etkilemeye başladığında en azından hazırlıklı olmak için sitenizi elinizden geldiğince iyileştirmeye çalışın.
Dizinlenebilirlik
Dizinlenebilirlik, elbette sitenizin arama motorlarına dizine eklenebilir olduğundan emin olun. Yani robots.txt dosyanız gibi şeyler iyi ayarlanmış. HTML veya JavaScript hatası olmadığından emin olun. En önemli sayfalar için bu tarama bütçesinden eksiltmemek için sitenizdeki hiçbir değeri olmayan sayfaları azalttığınızdan emin olun. Sitenizin mimarisine bakın. Her şeyin doğru şekilde ayarlandığından emin olun, böylece sitenizi dizine eklenebilir hale getirir.
Şema işaretlemesi
Şemalardan yararlanın. Bunlar, arama motorlarının web sitenizi çok net bir şekilde anlamasına yardımcı olur. Şemalara sahip olmak her zaman SERP özelliklerini kazanacağınız anlamına gelmez, ancak en azından size savaşma şansı verir. Bu yüzden onlardan da yararlanın.
Sorgu tazeliği hak ediyor
QDF “sorgu tazeliği hak ediyor”. Bu nedenle, arama motorları belirli sorgular için daha güncel bilgilerin diğer içerik türlerinden daha alakalı olduğunu belirler ve bu nedenle onları daha sık yeniler. Bu nedenle, içeriğinizin bir kısmının yeterince iyi performans göstermediğini fark ederseniz, bunun nedeni eski olmaları olabilir.
Bu nedenle, biraz hızlı yenileme, daha iyi sıralama fırsatından yararlanmanıza yardımcı olabilir.
Devam eden güncellemeler
Son fakat en az değil, devam eden güncellemeler. SEO durağan değildir. Sürekli dinamiktir. Hareket ediyor ve işler değişiyor. Tüm arama motorları günlük olarak düzinelerce güncellemeyi zorluyor.
Bu yüzden, dediğim gibi, iş modellerine dikkat edin, nereye gittiklerini anlamaya çalışın ve nereye gittiklerini tahmin etmeye çalışın. Güncellemeleri takip edin ve ilerledikçe ayarlayın. Ama evet, bunlar SEO’nun üç patronu ve bunların hepsi ihtiyaç duydukları şeyler.
Bahsettiğim gibi, muhtemelen birçok şeyi kaçırdım. Ama bütün fikir bunun her şeyi kapsaması değil. Fikir, SEO’yu çok bütünsel bir bakış açısıyla düşünmeye başlıyor. Bunun çok olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Hatta nereden başlamalıyım? Neyse, en önemli şey senin işin. İşiniz için doğru olanı yaptığınızdan emin olmaya çalışın.
Ardından, arama yapanlarınız için doğru olanı yaptığınızdan emin olun ve ardından arama motorlarını sonuç almak için tatmin etmeye başlayın. Ama evet, bugün senin için sahip olduğum tek şey bu. Yorumlarınızı aşağıya bırakın. Sizinle bir tartışma yapmayı ve birbirimizden neler öğrenebileceğimizi görmeyi çok isterim. Tamam. Bir dahaki sefere görüşürüz.
Speechpad.com tarafından video transkripsiyon .
