Dalış Özeti:
- Just Play tarafından pazarlanan 75 yaşındaki yürüyen bahar oyuncağı Slinky, bir haber bültenine göre yeni bir jingle arayan bir kampanyayla sosyal medyaya giriş yapıyor.
- Slinky’nin Red Tettemer O’Connell + Partners (RTO+P) ajansıyla ilk girişimi olan çaba, TikTok ve Instagram’da yürütülüyor ve etkileyici pazarlama ile ağızdan ağza taktiklerin bir karışımını kullanıyor. Otuz saniyelik video reklamlar, Slinky’nin 50 yıl önceki jingle TV reklamlarının, bugün oyuncakla oynayan yetişkinlerle kesiştiği arşiv görüntülerini sergiliyor.
- Spotlar, izleyicileri, kendi melodilerine yeniden karıştırabilecekleri ve #SlinkyRemix hashtag’i ve @original_slinky tanıtıcısından bahsederek çevrimiçi yayınlayabilecekleri jingle varlıklarını içeren bir SoundCloud sayfasına yönlendiriyor. Seçilmiş hayranlar bir paket Slinky ekipmanı alırken, tek bir kazanan ulusal bir reklam kampanyasında jingle çaldığını görecek.
Dalış Bilgileri:
Slinky, yeni bir jingle kitle kaynak kullanımına odaklanan bir pazarlama hamlesi ile dijital ve sosyal medyaya atlıyor. Just Play eski markası, Instagram ve TikTok’taki #SlinkyRemix videolarında merkezi bir rol oynayan siyah-beyaz TV spotları da dahil olmak üzere tüketicilerin geçmiş reklamları için nostalji yaşayacağına bahse giriyor.
Steve Red, “Buradaki amacımız, eski ve yeniyi iç içe geçirerek, yeni içerik oluşturuculardan eski görüntüleri ve eski bir favori şarkıyı yeni bir sesle birleştirerek genç ve yaşlılara bu oyuncağın geri döndüğünü ve her zamankinden daha iyi olduğunu hatırlatmaktı” dedi. -Bir basın açıklamasında RTO+P’nin yaratıcı şefi.
Bugün (30 Ağustos) Ulusal Sinsi Günü için başlatılan kampanya, Slinky’nin yüzyılın ortasındaki ilk çıkışından çok sonra doğan ve başvurulan reklamlara aşina olmayabilecek, ağırlıklı olarak genç kullanıcı tabanlarına sahip uygulamalarda yayınlanıyor. Yine de marka, nesil farkını kapatmaya yardımcı olabilecek etkileyici pazarlama gibi daha modern taktikler uyguluyor. SoundCloud aracılığıyla etkileşimli öğeler eklemek, hayranlar remikslerini ulusal reklamlarda sergilemek için yarışırken ilgiyi de artırabilir.
Slinky, geçtiğimiz hafta sosyal medyadaki teaser yayınlarıyla kampanya için hızlanıyor. Hafta sonu yayınlanan bir TikTok videosu, “gerçek bir orijinalden büyük şeyler” vaat ediyor ve basın zamanında 241.000’den fazla görüntüleme elde etti. Instagram’da aynı gönderi için etkileşim önemli ölçüde daha düşüktür. Slinky, yarışmasına daha fazla başvuru çekmek için TikTok’ta ücretli ortaklıklar kurdu.
Slinky’nin yerleşik bir sosyal medya varlığı olmasa da, oyuncakla ilgili içerik yayınlayan çok sayıda meraklı yaratıcı var. TikTok’ta “sinsi” araması, oyuncağın nasıl çalıştığına ve gerçek sinsi hareketlere ilişkin açıklamalar da dahil olmak üzere yüz binlerce isabetli videoları ortaya çıkarır. #SlinkyRemix kampanyasındaki bir etkileyici ortak olan “Slinky Josh” Jacobs (@slinkyjosh), 345.000’den fazla takipçiye sahip .
Slinky, bu yaratıcı kültürden faydalanabilirse, satın alma kararları sosyal medya trendleri tarafından giderek daha fazla bilgilendirilen daha genç bir tüketici kitlesine kendini sevdirirken daha fazla viral potansiyel görebilir. Diğer oyuncak pazarlamacıları, Hasbro tarafından pazarlanan oyuncak patlatma hattı olan Z Kuşağına ulaşmak için tekliflerinde benzer bir yol izlediler, bu yılın başlarında TikTok’a katıldı ve hayranların ilgisini çekmesine ve işbirliği yapmasına yardımcı olabilecek geçici bir TikTok Baş Görevlisi çağrısını yaptı. pazarlama stratejisi üzerine. Marka sonunda platformdaki en popüler meraklı hesaplardan biri olan @Nerfers101’i işe aldı.
