Dalış Özeti:
- AB InBev bira markası bir basın açıklamasında Stella Artois’in 1 Haziran’da büyük usta Hikaru Nakamura ile sanal bir satranç mücadelesine ev sahipliği yapacağını söyledi. Beraberlik, Nakamura’nın mermi satrançta çevrimiçi bir rekor kırmaya çalışmasını – oyuncuların her birinin tam bir oyun oynamak için bir dakikası var – ve ayrıca markalı ödül çekilişlerini içerecek.
- Bullet Chess Speedrun, bir saat içinde en benzersiz kurşun satranç zaferleri için Chess.com rekorunu kırmaya çalışacak. Nakamura’ya karşı yarışmak isteyen oyuncular Stella Artois’in web sitesi üzerinden kayıt olacak ve oyunların tümü Nakamura’nın Twitch kanalında yayınlanacak. Bira markası aynı zamanda Twitch sohbetinde yorum yapan izleyicilere sınırlı sayıda Stella Artois satranç tahtaları ve kadehleri de ödüllendiriyor ve ardından koleksiyonu satın almak üzere Anheuser-Busch’un e-ticaret sitesi ShopBeerGear.com’da yayınlayacak.
- Beklenmedik ortaklık, AB InBev markasının son zamanlarda popülerlik artışı yaşayan bir spordan yararlandığını ve genç tüketicilere hitap etmek için Twitch oyun platformunu etkinleştirdiğini görüyor.
Dalış Bilgileri:
Stella Artois’in yeni kampanyası, pandemi boyunca popülaritesinde bir artış gören satrancın kültürel alaka düzeyini kullanma çabasıdır. İnsanlar evde sıkışıp kaldıkça, çoğu, ana çevrimiçi platformu Chess.com’un 2007’deki lansmanından bu yana en büyük yıllık büyümesini yaşadığı satranç da dahil olmak üzere çevrimiçi oyun oynamayı yeni bir eğlence olarak seçti. Ekim ayında, Netflix orijinal programı “The Queen’s Gambit” Oyuna olan ilgiyi artırdı ve rekor kıran izleyici oranları ve başarılı ödül sezon performansı, satrancı kültürel bir fenomen haline getirdi. Şimdi Stella Artois, hem satranç hayranlarına hem de oyunculara hitap edecek şekilde tasarlanmış bir pazarlama çabası başlatarak trendden yararlanmaya çalışıyor.
Twitch, Stella Artois’in bu kampanyayla harekete geçirdiği bir başka kültürel sansasyon. 2021’in ilk çeyreğinde oyun platformu, video oyunu akışı pazarında izlenen tüm saatlerin %72’sini oluşturuyordu ve gıdadan kozmetiğe sektörler için bu pazar gücü, geleneksel olarak en çok izlenen genç tüketicilere ulaşma fırsatına dönüşüyor. aktif oyun demografisi .
Twitch aktivasyonunu desteklemek, bira markasının dünyanın ikinci sıradaki satranç oyuncusu ve oyunun en önde gelen etkileyicilerinden biri olan Nakamura ile ortaklığıdır. Kanalında 1,2 milyon takipçisi ve sürekli olarak yüz binlerce görüntüleme alan videoları ile Nakamura, satranç akışını popülerleştiren oyuncu olarak kabul ediliyor ve bu da ortaklığı Stella Artois’in çevrimiçi satranç topluluğuna erişimini en üst düzeye çıkarmak için güçlü bir bahis haline getiriyor.
Stella Artois, ShopBeerGear.com’da bir markalı satranç ürünleri koleksiyonu sunarak, hayranlarını değerli birinci taraf müşteri verilerinin toplanabileceği bir Anheuser-Busch sitesine çekmek için dijital bir pazarlama kampanyasından yararlanabiliyor. , Apple ve diğerleri, üçüncü taraf verilerine erişimi sınırlar.
Bullet Chess Speedrun’ın markalı eşantiyonlar ve rekor kırmaya odaklanması gibi diğer yönleri, bira markasının katılımını yalnızca sponsorluğun ötesinde derinleştirebilir. Bu çabalar, Stella’nın son kampanyalar aracılığıyla vurguladığı tüketici bağlantısı için bir baskıyı yansıtıyor. Şubat ayında marka, Super Bowl sırasında başlayan ve tüketicilerden sosyal etkinliklere “kalp atışlarına yatırım yapmalarını” isteyen bir kampanya başlattı ve sonraki ay, tüketicileri vergi sezonunda kendilerine zaman ayırmaya teşvik eden sahte bir finansal hizmet sağladı.
