Sütun Sayfası Konuları Nasıl Seçilir

Çevrimiçi olarak çok fazla içerik varken, Google gibi arama motorları hepsini okumaya ve düzgün bir şekilde sıralamaya çalışırken aşırı hızlanıyor. Anahtar kelime araştırması ve alakalı içerik hala anahtar olsa da, bir konudaki yetkiniz giderek daha fazla sorgulanıyor.

Kullanıcıların kendileri daha uzun formdaki sorguları kullanmaya başladılar, aslında aylık 10.001+ arama ile anahtar kelimelerin %29.13’ü üç veya daha fazla kelimeden oluşuyor . Konuşma amaçlı arama amacının artmasıyla, bu sorguları yerine getirmek için sütun sayfa stratejileri sahneye girdi. Şemsiye benzeri içerik sağlayarak, sütun sayfaları ve konu kümeleri, kolay kategorizasyona ve yetkinin net bir şekilde belirtilmesine olanak tanır.

Yeterince kolay geliyor, değil mi? SEO alanındaki herhangi bir şey gibi, sütun sayfa stratejilerinin doğru bir şekilde yapılması zaman alır ve çok fazla planlama gerektirir. Bu süreci parçalayalım.

Sütun sayfası nedir?

Sütun sayfası , belirli bir konudaki konu kümeleri için temel olarak hizmet edecek bir kılavuz veya teknik inceleme gibi uzun biçimli bir içerik parçasıdır. Söz konusu konunun belirli bir yönünü daha derinlemesine inceleyen küme sayfalarına bağlantılar ile kendi konusu hakkında temel bilgiler verir.

Sütun sayfaları açıklamalarında eksiksiz olmalı ve erken aşamadaki bir içerik parçası olarak çerçevelenmelidir. Sütun sayfasının bağlantı verdiği küme sayfaları da sütun sayfasına geri bağlanmalıdır. (Harika görselleştirmeler için bu hızlı Hubspot kılavuzuna göz atın.)

Küme sayfası nedir?

Artık bir sütun sayfasının yapısını anladığımıza göre, küme içeriğini daha iyi anlayabiliriz. Sütun sayfanız için bir konu seçerken, o konu içinde hangi belirli anahtar kelimeleri sıralamak istediğinize karar verirsiniz. Her anahtar kelime daha sonra kendi özel sayfasını alır. Bu özel sayfa bir “küme sayfası”dır.

Küme sayfaları bir blog, bir teknik inceleme, bir çözüm sayfası olabilir – gerçekten herhangi bir içerik parçası kümenin bir parçası olarak hizmet edebilir. Tüm küme sayfaları aynı konuda olduğundan, ana sütun sayfasının yanı sıra diğer ilgili küme sayfalarına bağlantı vermek oldukça kolay olmalıdır. Bu strateji, yalnızca içerik kitaplığınızı uyumlu bir şekilde düzenlemekle kalmaz, aynı zamanda daha geniş arama motoru yetkisi yaratır.

Bir sütun sayfası konusu nasıl seçilir

Sütun sayfanız için doğru konuyu seçmek, stratejinin başarısının ayrılmaz bir parçasıdır. Anahtar kelimeler SEO’da hala önemlidir, ancak arama motorları algoritmalarını güncelledikçe konu hedefleme giderek daha önemli hale geldi. Arama motorları, anahtar kelimelere göre değil, konuya göre düzenlenmiş içeriği ödüllendirir.

Başarılı olacak bir sütun sayfası konusu seçmek için atmanız gereken temel adımlar şunlardır.

1. İlgili bir çözüm seçin

Bu bariz bir şey gibi görünebilir, ancak yeterince vurgulanamaz. Bazı SEO’lar doğru anahtar kelimeleri bulmaya o kadar takılırlar ki büyük resmi unuturlar. Anahtar kelime araştırmasını nasıl yapacağınıza benzer şekilde, ürününüzün çözdüğü çözümleri ve konuları düşünün.

Alıcı kişiliğinin devreye girdiği yer burasıdır. Alıcınız ne arıyor ve yol boyunca hangi soruları olabilir?

Olası seçeneklerin bir listesine sahip olduğunuzda, etrafında “küme sayfaları” oluşturabilecek kadar geniş bir konu seçin. Yalnızca “evet” veya “hayır” yanıtı veren bir sorgu bu strateji için uygun olmayacaktır.

Örneğin, “İletişim nedir?” çok geniş bir konu ve “iş arkadaşı ve patron arasındaki iletişim” çok spesifik. Ancak “İş yerinde etkili iletişim nedir?” üzerine uzun bir içerik yazacak kadar geniştir, ancak aynı zamanda işyeri iletişiminin daha spesifik olan diğer alanlarıyla bağlantı kurma fırsatları da sunar.

2. SERP’i analiz edin

Çoğu zaman, SERP’nin ilgili sorguları belirlemede ne kadar yardımcı olabileceğini unutabiliriz. Sütun sayfanızın konusunu arama çubuğuna girin ve sonuçları inceleyin.

İnsanlar da Soruyor’da ne tür sorular soruluyor? Öne çıkan bir snippet var mı? İlgili konularda hedeflenmiş reklamlar var mı? Bunların hepsi doğru konuyu seçtiğinizin harika göstergeleridir. Sütun sayfası konunuz bunlardan hiçbirini getirmiyorsa, belki bir küme sayfası olarak sunulması daha iyi olur veya belki de sizin için doğru konu değildir.

İnsanlar Ayrıca Sorular, sütun sayfa yapınız için de harika olabilir. Bu soruları sütun sayfanızda H2’ler veya H3’ler olarak yanıtlamak mantıklı olur mu? Bu soruyu küme sayfalarınızdan herhangi birinde yanıtlıyor musunuz? Arama motorları, özellikle ilgili konular söz konusu olduğunda, genellikle kendi sorularımıza cevap verir.

3. İçeriğinizi değerlendirin

İçeriğinizi denetlemek göz korkutucu bir görev gibi görünebilir, ancak sütun sayfa stratejisi sürecinde çok önemlidir. Halihazırda hangi içeriğe sahip olduğunuzu bilmeden yeni içerik yazmaya başlamak zordur – kendinizle rekabet eden yinelenen içerikle karşılaşmak istemezsiniz.

Mevcut içeriğinizi konulara göre sıralayın. Buradan, benzer sayfaları belirleyebilirsiniz. Mevcut içeriğin herhangi birini bu stratejiye uyacak şekilde yeniden önceliklendirebilir misiniz? İki içeriği bir araya getirebilir misiniz? İçerik denetiminizin sonunda, içerik boşluklarınızın nerede olduğunu belirleyebilmelisiniz.

Burası yeni içeriğin devreye gireceği yer. Bu işlem, yinelenen içeriği de ortadan kaldıracak, böylece içerik kitaplığınızın yeniden düzenlenmesi, en iyi sonuçlar için hazırlanacaktır. Kitaplığınızı içeren bir Google E-Tablosu, bu içeriğin haritasını çıkarmanın güvenli ve kolay bir yoludur.

Sütun sayfası stratejisinin kendisi için, optimize edilmesi gereken mevcut içerik, yazılması gereken yeni içerik, sütun sayfasının yapısı ve mevcut sıralamalar için sekmeleri olan bir Google E-Tablosu öneriyorum.

Belirli bir sütun sayfası konusuyla ilgili içerik için genel bakış sekmemi nasıl düzenlediğime bir örnek:

Sütun sayfası stratejisinin faydaları nelerdir?

Bu, çok iş gibi görünebilir, soruyu ortaya çıkaran bir sütun sayfa stratejisi gerçekten buna değer mi? Kısa cevap: evet.

Sütun sayfası stratejileri, sizi sektörünüzdeki alıcı kişilere bir göz atmaya zorlar. Bunları konu kümeleriyle birleştirirseniz, “nedir?” gibi huni üst sorgularını, “faydaları” gibi huni ortası sorgularını ve “en iyisi” gibi huni alt sorgularını yanıtlamış olacaksınız. Yalnızca arama motorlarının alakalı bulduğu içerik oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda alıcınızın yolculuğunun her aşaması için içerik oluşturursunuz.

Bu, kullanıcılarınızın satış hunisinden kolayca geçmelerini ve satış sürecinizde sahip olabileceğiniz tüm boşlukları kapatmalarını sağlar. Bu strateji, içerik oluşturmayı B2B’de giderek daha önemli hale gelen gelire bağlayabilir.

İçerik denetiminden elde ettiğiniz temizliğin yanı sıra, web siteniz meşru SEO avantajlarından da yararlanmalıdır. Stratejimi uyguladığımda, işe yaradığına dair açık bir gösterge vardı. Bu strateji Şubat 2021’in ortasında uygulandı. Hem gösterimler hem de tıklamalar büyük ölçüde arttı ve ilkbahar boyunca tırmanmaya devam etti:

Çözüm

Aşağıdaki kolay adımları izlerseniz, bir sütun sayfası stratejisi oluşturmak zor olmak zorunda değildir:

1. Hakkında kolayca çeşitli içerikler yazabileceğiniz çözümleri belirlemek için alıcı kişiliğinizi kullanın.

2. Ne tür soruların sorulduğunu ve seçtiğiniz konu etrafında hangi içeriğin yazıldığını anlamak için SERP’i analiz edin.

3. Ekibinizin ilgili içeriği kolayca bir araya getirebilmesi ve yinelenen içeriği belirleyebilmesi için içeriğinizi boşluklar ve optimizasyon fırsatları açısından denetleyin.

Sütun sayfaları, bir bütün olarak içerik stratejiniz için çok önemlidir. Şirketinizin çözüm sunduğu konuları belirleyerek, anahtar kelime sıralamalarını ve alan otoritesini iyileştirirken, alıcının yolculuğundaki tüm soruları yanıtlamak için oluşturulmuş uzun biçimli içerik oluşturabileceksiniz.