Teğet İçerik Fikirleri Nasıl Elde Edilir — Whiteboard Friday

Markanız muhtemelen farkındalık ve katılım oluşturmak için içerik pazarlamayı kullanmıştır, ancak teğet içeriği denediniz mi?

Whiteboard Friday’in bu yepyeni bölümünde, Fractl’dan Amanda Milligan, teğet içeriğin ne olduğu, neden yararlı olduğu ve nasıl oluşturulacağı konusunda size yol göstermek için burada.

Yeni bir sekmede yüksek çözünürlüklü bir sürüm açmak için yukarıdaki beyaz tahta resmine tıklayın!

Video Transkripsiyon

Selam. Benim adım Amanda Milligan. Markaların organik büyümelerini geliştirmelerine yardımcı olan bir ajans olan Fractl’da Pazarlama Direktörüyüm. Bugün sizinle müşterilerimiz için kullandığımız stratejilerden biri hakkında konuşacağım ve buna teğet içerik deniyor. Duymadıysanız endişelenmeyin.

Muhtemelen bunu zaten yapmış olabilirsiniz ve hatta bilmiyor olabilirsiniz. Bugün bunun ne olduğu, neden stratejinize dahil etmeniz gerektiği ve teğet içerikli fikirlerin nasıl bulunacağı hakkında konuşacağız.

teğetsel içerik nedir?

Başlangıç olarak, teğet içerik nedir? Bu cümle çok fazla kullanılmadı, ama sanırım biz ve bazı diğerleri onu benimsedik çünkü çevresinde tonlarca dil yoktu.

Dolayısıyla “teğetsel” kelimesi hafifçe dokunmak veya çevresel anlamına gelir. Yani aslında o kadar ilgili değil, kelimenin anlamı temelde. O halde, teğet içerik, ürününüz veya hizmetinizle doğrudan ilgili olmayan içeriktir. Başka bir deyişle, çok marka değil. Belki teğet içeriğin tersi çok güncel içeriktir.

Bu yüzden Fractl’da hem güncel hem de teğet içerik oluşturuyoruz, ancak bunların her biri farklı amaçlara hizmet ediyor, ben de buna gireceğim. Ama size ikisi arasındaki farka bir örnek vermek gerekirse, burada bir tanışma sitesi diyelim için oluşturabileceğiniz iki farklı makalem var. Bu nedenle, bir flört sitesi için güncel bir makale burada olabilir, dikkat etmeniz gereken yedi profil kırmızı bayrak.

Bunun güncel olmasının nedeni, aslında bir flört sitesinden veya flört uygulamasından bahsediyor olmamız ve bu makale de doğrudan flört profilinde dikkat edilmesi gereken şeylerden bahsediyor. Bu nedenle, bir marka olarak yaptığınız gerçek teklifle gerçekten alakalı ve kullanıcılara bile yardımcı oluyor. Bu nedenle, doğrudan hedef kitlenizi ve ardından diğer uygulamaları kullanabilecek bazı kişileri hedefliyor.

Bu kategorideki teğet içerik, “çiftler bu yedi yeri Amerika’nın en romantik şehirleri olarak oyladı” gibi görünebilir. Yani artık flört uygulamalarından veya herhangi bir flört web sitesinden bahsetmiyoruz. Ortaklardan ve ilişkilerden bahsediyoruz. Bu nişin büyük şemasında hala geçerlidir, ancak doğrudan ürün veya hizmetle ilgili değildir.

Yani bu, topikal ve teğetselin nasıl biraz farklı görünebileceğinin bir örneği. Kullanmayı sevdiğim başka bir örnek Porch.com için. Onlar bir ev geliştirme sitesidir. Her iki kovaya da düşen onlar için her türlü içeriği yaptık. Bu nedenle, güncel içerik için, bir evde yaşamanın ömrü boyunca ev geliştirmenin maliyetini yaptık ve ailenizle nasıl yemek pişireceğiniz veya arka bahçe oyunları gibi teğet içerik yaptık.

Bu yüzden burada böyle fikirlerin nasıl ortaya çıkacağını biraz daha açıklayacağım. Ancak, bunu tanımasanız veya ne diyeceğinizi bilmeseniz bile pazarlamada bunu her zaman görürsünüz. Aslında çok yakın zamanda İçerik Pazarlama Ödülleri finalistlerini incelediğimiz bir çalışma yaptık. Ajansları hariç tuttuk, ancak bir grup markaya baktık ve bu markalardan incelediğimiz 10 markadan en az 6’sının bloglarında teğet içerik olduğunu gördük .

Bu oldukça yaygın bir uygulamadır ve insanlar bunu fark etseler de etmeseler de gerçekten etkili olabilir.

Neden teğet içerik oluşturmalısınız?

Öyleyse neden tamamen markaya ait olmayan içerikle uğraşasınız ki? Birçok insan tereddüt eder ve “Yalnızca birincil hedef kitlemiz için anlamlı olan, kullanıcıları dönüştürecek veya gerçekten alakalı bir kitle oluşturacak şeyler yapmak istiyorum” derdi.

Bağlantı kurma

Ancak teğet içerik için bazı inanılmaz faydalar var. Her şeyden önce, SEO insanları bağlantı kurma yönünü sever. Bu nedenle, şimdiye kadar edindiğiniz en iyi bağlantılardan bazılarını, en iyi medya yayınlarından gerçekten yüksek kaliteli bağlantılardan bazılarını almakla ilgileniyorsanız, bunu yapmanın teğet içerik kullanmaktan daha iyi bir yolunu bulamadık. Niye ya?

Çünkü doğrudan markanızla ilgili olmayan bir şey yaptığınızda, daha genel bir kitleye ulaşabilir, gerçekten daha fazla insana ve dolayısıyla daha fazla yayına hitap edecek ilgi çekici fikirlerden yararlanabilirsiniz. Böylece medyada yer alma şansınızı artırır.

Marka bilinirliği

İkincisi marka bilinirliği. Benzer nedenlerle, o içeriği oradan alıp daha fazla kişiye hitap edebiliyorsanız, bu, markanızı daha fazla kişinin gördüğü anlamına gelir.

Yani Factl’de yaptığımız şey, esasen bu tür fikirleri ortaya çıkarmaktır. Yeni bir veri kümesi etrafında bütün bir içerik projesi oluşturuyoruz veya bir anket yapıyoruz ya da bu teğetsel fikre dayalı olarak yeni bilgiler topluyoruz ve ardından bunu medyaya sunuyoruz. Bu nedenle, markanız tarafından yapılan bu yeni araştırmayı veya bu yeni raporu aldığınızda ve bunu en iyi ulusal medya kaynaklarından bazılarında ele aldığınızda, bu oldukça inanılmaz bir marka bilinirliğidir, otoriteden bahsetmiyorum bile, çünkü markanızdan böyle olarak bahsedildiğinde ve -Yani çalışma bunu gösteriyor, gerçekten yetkili bir şekilde çerçeveleniyorsunuz, genellikle bu yayının bahsetmeye değer gördüğü bilgilerin kaynağı olarak makalenin başına doğru.

Oldukça inanılmaz. Yani burada bahsettiğim şey bu – ulusal medya kapsamı. Ek olarak, blogunuzda teğet içerik yapıyorsanız ve daha fazla organik trafik ve SERP’lerde daha fazla varlık elde etmeye çalışıyorsanız, bu, sahip olduğunuz huni pazarlama çabalarının zirvesini gerçekten oluşturmanın başka bir yoludur.

Bu nedenle, biraz uzaklaşıyor ve bu sektördeki, ürün veya hizmetimizi satın almak istediklerine henüz karar vermemiş, ancak yine de adımızı orada duyuran insanlara nasıl ulaşabilirim diye düşünüyorsanız, o zaman daha teğet hedefleyebilirsiniz, yukarı dönüşüm hunisinin anahtar kelimelerini seçin ve daha fazla farkındalık elde etmek için SERP’lerde sıralamaya başlayın. Yani bunlar gerçekten inanılmaz faydalar.

Sosyal paylaşımlar

Son olarak, sosyal paylaşımlar, çünkü birazdan göreceğim gibi, dediğim gibi, teğetsel fikirler bulduğunuzda, oynamak ve yaratıcı olmak için çok daha fazla yeriniz olur, bu da genellikle çok daha fazla fikir üretebileceğiniz anlamına gelir. daha çekici ve duygusal olarak yankı uyandıran ve bunlar her türden sosyal paylaşım alan fikir türleridir. İnsanlar bunu arkadaşlarına göndermek istiyor. Buna sosyal olarak tepki vermek istiyorlar, vb.

Yani burada gerçekten harika şeyler var. İster marka perspektifinden, ister SEO perspektifinden yaklaşıyor olun, bu tür içerik yapmaktan çok şey elde edebilirsiniz.

Teğet içerik nasıl oluşturulur

Peki sonunda, nasıl? İnsanlara söylediğim ilk şey uzaklaştırmak. Geçmişte genellikle yalnızca güncel içerik oluşturuyorsanız, muhtemelen daha büyük sektörünüzü değer teklifinizin dışında düşünmeye alışık değilsiniz.

1. Uzaklaştır

Bu yüzden insanları kelimenin tam anlamıyla “En büyük kategorimiz nedir?” diye düşünerek başlamaya teşvik ediyorum. Yani araba sigortası olarak çalışıyorsanız, o zaman otomobil veya ulaşım bile. “Bir yayındaki markanıza uyan en üst kategori ne olurdu?” Bu örnek için zaman yönetimi yazılımı koydum.

Yani bir SaaS şirketiyseniz ve zaman yönetimi yazılımı iseniz, belki genel konunuz iş ve verimlilik olabilir. Yani bu genel uzaklaştırma olurdu. Uzaklaştırdıktan sonra, yanal düşünmek istersiniz. Bunu böyle tarif ediyoruz.

Bununla demek istediğim: Uzaklaştırılan kategoriye giren tüm alt konular nelerdir? Markamızla doğrudan ilgili olmayan ve hakkında konuşabileceğimiz diğer şeyler nelerdir? Bu yüzden iş/verimlilik için bunun ne olabileceğine dair bazı örnekler yazdım. Üzgünüm, iş/verimlilik değil, iş ve üretkenlik. İkisinden biri olabilir. Yani sadece işyeri, genel özü bu.

Belki de bu maaşınızla ilgilidir, maaş beklentileriniz, farklı şirketlerde, şirketlerde maaşlar adildir. Maaşla ilgili herhangi bir şey, belki işyeri veya iş yayınlarını kapsayanlara ek olarak finansal yayınlarda da yayınlanabilir. Ofis dedikodusu, birçok insanın ilişki kurabileceği bir şeydir ve daha çok yaşam tarzı tarafında olan yayınları sunabilirsiniz.

Bu çok genel olarak çekici olmanın bir örneği. Bir ofiste çalışan herhangi biri, kendileri ofis dedikodularına katılmamış olsalar bile, muhtemelen bunun olduğunu veya sorunlara neden olduğunu veya neyin var olduğunu biliyor. Böylece o yoldan gidebilirsiniz. İş yaşam dengesi. Bunu COVID zamanında kaydediyoruz. Bu şimdi daha da uygulanabilir. Buna gerçekten bir zamanlılık faktörü alabilirsiniz.

Ancak üretkenlik hakkında konuştuğunuzda, iş/yaşam dengesi çoğu zaman bir soru haline gelir. Kişisel hayatınızdan ödün vermeden nasıl daha üretken olabilirsiniz? İş arkadaşlarıyla çıkmak. Yine, tamamen farklı bir şey alıyorsunuz… İş nişini ve ilişki flört yaşam tarzı nişini birleştiriyorsunuz. Bu, tanışma sitesinin bile yapabileceği bir şey olabilir.

İş arkadaşlarıyla çıkmak hakkında konuşabilirler. Aslında birden fazla endüstri için geçerli olan teğet bir fikir. Son olarak, burada iş tatminim var. Yani bu daha çok iş tarafına dayanıyor, işiniz hakkında ne kadar iyi hissediyorsunuz, başka bir tane mi arıyorsunuz. Sadece insanların nasıl hissettiğini anlamak. Tüm bunlar, bir zaman yönetimi yazılımı şirketi için teğet içerik fikirleri olarak nitelendirilir.

Bu yüzden bunu örneklemek istedim çünkü sizin için daha önce fark etmemiş olabileceğiniz ne kadar çok şeyin şu anda olasılık alanı içinde olduğunu gösteriyor. Bu kadar çok fikir türüyle oynayabildiğiniz zaman, metodolojiler ve keşfettiğiniz şeyler konusunda çok yaratıcı olabilirsiniz. Dürüst olmak gerekirse oldukça eğlenceli oluyor.

2. Duyguyu düşünün

Yani burada ve dürüst olmak gerekirse, bu bölüm kendi beyaz tahtasını hak ediyor, bunu yaptıktan sonra ve belki de 70 fikir yazdıktan sonra, oh vay, uzaklaştırıp her türlü şey hakkında düşünebiliyoruz, bu yüzden Aklıma çok şey geliyor, duyguyu düşün. İyi giden çoğu şeyin üzerinizde duygusal bir etkisi vardır.

Nasıl yapılır içeriği olsa bile, bunun genellikle oldukça basit ve kuru olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Birine yardım ediyorsan ve bundan değer alıyorlarsa ve onlar bunu “Oh, şükürler olsun, buna bir cevap arıyordum” gibi okuyorlarsa, bu duygusal bir tepkidir. Yani bu fikirlerin duygusal olarak ne kadar yankı uyandırdığını düşünmelisiniz.

Bu yüzden fikirlerimizi puanlamanın veya öncelik sırasına koymanın veya başarılı olma olasılıklarını ölçmenin bir parçası da duygusal bileşenleri düşünmektir. Bunların bu fikirlerle nasıl oynadığını bir şekilde görebilirsiniz. Maaş özlemleri, insanlar işteki değerlerinin çoğunu maaşlarına bağlar. Bu oldukça duygusal bir şey. İşyerinde flört ve dedikodu, açıkçası bu sosyal dinamikler oldukça yoğun olabilir.

İş/yaşam dengesi, şimdi yine ailenizden ve insanlarla olan ilişkilerinizden bahsediyorsunuz. Maaş beklentilerine benzer şekilde iş tatmini, hayatınızı gerçekten etkileyebilir. O zaman insanlara fikirleri olduğu zaman, tüm bu duyguları harfi harfine yazmalarını ve asıl fikrin özü gibi neyin parçası olacağını görmelerini tavsiye ediyorum.

Sonra, “Tamam, bu fikir gerçekten insanlarda duygusal olarak yankılanacak. Kendilerini bunda görecekler. Sonuçlarla gerçekten ilgilenecekler” diyebildiğinizde. O zaman başlayabilirsiniz. odaklanarak: Kullanabileceğimiz farklı metodolojiler nelerdir? Ne tür veriler mevcut veya dahili olarak sahip olduğumuz veya bulabileceğimiz veya toplayabileceğimiz, bunu gösterebilecek, erişimimizin olmadığı bazı gerçeklere ulaşın şu anda?

Bu nedenle, sorularınız varsa, başlamak için harika bir yer. Mesela ofis dedikodunuz varsa ve “Acaba kaç kişi buna katıldığını düşünüyor? Merak ediyorum, acaba kaç kişi bu nedenle işte bir tür sonuç aldı ya da kendileri acı çekti?” Cevabı bilmiyorum. Yani bununla ilgili bir anket yapmak istiyorsanız, bu insanlar için gerçekten ilginç olabilir.

Uzaklaştır. Uzaklaştırdığınıza göre, hakkında konuşabileceğiniz tüm farklı alt konu türlerini düşünün. Ardından, tüm bu fikirlerin duygusal faktörlerini göz önünde bulundurun ve ardından buna göre sıralamaya başlayın. Bu tür fikirleri yerine getirmek için nerede veri toplayabileceğinizi görün. Böyle bir şeye başladığınızda, çoğu zaman sezginiz size söyleyecektir.

Bunu ilginç bulursanız, cevabı bilmek istiyorsanız, kesinlikle onu yürütmeye bir şans verin. Daha sonra yayınlara yönlendirebilirsiniz. İşte tüm bunları nasıl yaptığımızın kısa versiyonu. Herhangi bir sorunuzu cevaplamaktan mutluluk duyarım. Beni Twitter’da @millanda’da bulabilirsiniz. Ancak teğet içeriğin özü budur.

Son derece etkilidir. Buna bir şans ver. İster blogunuzda olsun, ister medya yayınlarına yönlendirmeye ve bu bağlantılara gitmeye karar verirseniz, şiddetle tavsiye ederim. İzlediğiniz için çok teşekkürler.

Speechpad.com tarafından video transkripsiyon