Dalış Özeti:
- Bir haber bültenine göre TikTok, SiriusXM ve internet radyo sağlayıcısının Pandora yan kuruluşu ile platformundan ortaya çıkan müzik yeteneklerini ve trendlerini sergileyen yeni içerik girişimleri için ortaklık kurdu.
- Bu yaz, SiriusXM, video paylaşım uygulamasından içerik oluşturucular, DJ’ler ve diğer zevk vericilerden oluşan bir karışım tarafından barındırılan özel bir TikTok Radyo kanalını piyasaya sürecek. TikTok Radyo, her sürümde ana TikTok deneyimiyle “sonik olarak senkronize edilir” ve kayan içeriğin imzası olan “Sizin İçin” sayfasını taklit eder.
- Pandora Pazartesi günü, Bella Poarch da dahil olmak üzere popüler içerik oluşturucuların özel bir çalma listesi oluşturduğu ve şarkı seçimleri hakkında yorumlar sağladığı bir TikTok Tastemakers serisini başlattı. Anlaşma, TikTok’un daha fazla yaratıcının kendilerini ciddi sanatçılar olarak kurduğu bir zamanda müzik ayak izini genişletmeye çalıştığını gösteriyor.
Dalış Bilgileri:
Kullanıcıların dudaklarını senkronize edebileceği veya dans edebileceği müzik odaklı videolar sayesinde ilk kez çıkış yapan TikTok, yeni ortaya çıkan müzik yaratıcılarını ve trendlerini öne çıkaran yeni SiriusXM anlaşmasıyla içerik imparatorluğunun kapsamını genişletiyor. Video paylaşım uygulaması, son yıllarda Lil Nas X’in “Old Town Road”u gibi mega hitleri yerden kaldırmada etkili oldu ve etkileyiciler, platformun dışında ün kazanmak için giderek daha fazla kayıt stüdyosuna atlıyorlar.
TikTok’un yapısı, kullanıcıların daha sonra algoritmik olarak güçlendirilmiş “Sizin İçin” sayfası tarafından alınabilecek belirli şarkılara video müziği yapmalarına olanak tanır ve daha önce keşfedilmemiş sanatçıların trend olmasına ve bir gecede sansasyon yaratmasına neden olur. Uygulama, hizmete başladıktan sonra 2020’de 70’den fazla sanatçının büyük plak şirketlerine imza attığını iddia etti. TikTok’un Sony Music, Universal Music Group ve Warner Music ile lisans anlaşmaları var.
Pandora’nın TikTok Tastemaker’ına katılan ilk yaratıcı olan Bella Poarch, yeni single’ı “Build a B*tch”i tanıtıyor. Şarkının müzik videosu, bu ayın başlarında piyasaya sürülmesinin ardından YouTube’da 95 milyondan fazla kez izlendi ve popüler içerik oluşturucuların diğer projelere olan ilgiyi artırmak için kitlelerinden ne kadar hızlı yararlanabileceklerini anlattı. Poarch, 69,5 milyondan fazla takipçisi ile TikTok’un en büyük hesaplarından biridir. Başka bir TikTok Tastemaker olan Christian Shelton, pandeminin başlangıcında TikTok’a şarkı söyleme videoları göndermeye başladıktan sonra ilgi gördü. Shelton, bu yılın başlarında iş arama şirketi Indeed’in Super Bowl reklamında yer aldı.
Özel bir SiriusXM kanalı kurmak, TikTok hayranlarına en sevdikleri sanatçıları ve melodileri dinlemenin başka bir yolunu sunar, ancak aynı zamanda uygulamaya aşina olmayan insanlara da ulaşabilir. TikTok Radyo, araçlara yayınlanacak ve SiriusXM’in uygulaması, masaüstü portalı ve diğer bağlı cihazlar aracılığıyla erişilebilir olacak. Daha geniş gösterim, TikTok ve ses merkezli kampanya stratejilerini daha iyi birleştirmek isteyen reklamverenler için potansiyel fırsatlar sunar.
Diğer anlaşmalar, müzik yayını yapan oyuncuların içeriklerini müziğin giderek daha fazla üretildiği ve tartışıldığı çevrimiçi topluluklarla daha yakından ilişkilendirmeye çalıştığını gösterdi. Spotify, podcast ve müzik dinleme yeteneklerini doğrudan sosyal medya platformuna entegre etmek için Facebook ile ortaklık kuruyor.
