Dalış Özeti:
- TikTok bir rapor başına, bu yılki VidCon ABD isim sponsoru olacak Variety . YouTube’un pandemi nedeniyle etkinliğin iptal edildiği 2020 yılı hariç 2013’ten beri her yıl sahip olduğu bir pozisyonu devralıyor.
- Anlaşmanın bir parçası olarak TikTok, yeteneklerini ve yöneticilerini üç VidCon parçasının tamamında (Topluluk, Yaratıcı ve Endüstri) öne çıkaracak ve ayrıca çevrimiçi video yaratıcılarını hayranlara ve işletmelere bağlamaya odaklanan kongredeki bazı fuar salonu aşamalarına sponsor olacak. . ByteDance’in sahip olduğu uygulama da açılış konuşmasını yapacak.
- YouTube bir VidCon sponsoru olmaya devam ederken, TikTok’un arkasında ikincil bir noktaya taşınıyor. TikTok’un artan VidCon varlığı, platformun bir içerik oluşturucu topluluğu oluşturması ve başta YouTube ve Snapchat olmak üzere daha iyi kurulmuş sosyal video devleri arasındaki konumunu güçlendirmesi için büyük bir fırsattır.
Dalış Bilgileri:
VidCon US 2021’in isim sponsorluğu ile TikTok, çevrimiçi video yaratıcıları ve teknolojiyi tüketicilerle buluşturmak için kilit bir mekanda en önde gelen platform markası olacak. Confab, 2019’da 75.000 kişi çekti ve tarihsel olarak en çok YouTube ile ilişkilendirildi. Başlık sponsorlarındaki değişiklik, bir gardiyanın değişmesi olarak okunabilir ve TikTok’un kategoriyi ve reklam dolarlarını uzun süredir kontrol eden sosyal video devlerine karşı zorlu bir rakip olarak konumunu güçlendirebilir.
TikTok, tekliflerini tanıtmak ve uygulamanın katına daha fazla yeteneği çekmek için kongrede en iyi içerik oluşturuculardan ve yöneticilerden oluşan bir ekip görevlendirecek. Dijital video, reklamcılık ve eğlencede daha önemli bir kanal haline geldikçe, önde gelen kısa biçimli video şirketleri arasında içerik oluşturucular için bir teklif savaşı ortaya çıktı. Geçen ay YouTube, içerik oluşturucuları TikTok benzeri video ürünü Shorts’a çekmek için 100 milyon dolarlık bir fon başlattı. Yatırım, geçen yıl, platformun, şirketin kendi kısa biçimli video teklifi olan Spotlight’a video gönderen içerik oluşturuculara 2020’nin sonuna kadar günde 1 milyon dolar dağıttığı bir Snap kampanyasının yönlerini yansıtıyordu.
TikTok’un VidCon isim sponsorluğunu güvence altına alması, platformun daha fazla marka doları yakalama ve reklam girişimlerini genişletme konusundaki diğer çabalarıyla tutarlıdır. Geçen ayki NewFronts sunumunda – şirketin şimdiye kadarki ikinci – TikTok, reklamverenlere Z kuşağının ötesine geçme ve sosyal ticarete artan tüketici ilgisini yakalama yeteneği konusunda bilgi verdi. Nisan ayında platform, grubun müşterilerine “markaları kültürün merkezine götürmek” için TikTok’un yaratıcılarına özel erişim sağlayan IPG Mediabrands ile bir ortaklığa girdi. TikTok ayrıca, platformunda ürünleri tanıtan canlı yayınlara ve kampanyalara ev sahipliği yaparak ticaret yeteneklerini geliştirmeye çalıştı.
Geçen yıl pandemi nedeniyle iptal edilen VidCon, 22-24 Ekim tarihleri arasında Anaheim, California’daki Anaheim Kongre Merkezi’nde hem yüz yüze hem de sanal bilet seçenekleriyle geri dönecek ve o zamandan beri bunu yapan ilk büyük kongrelerden biri olacak. pandemi canlı izleyicilere ev sahipliği yapmayı engelledi. Yüz yüze unsur kesinlikle bazı izleyicileri cezbedecek olsa da, reklam alanındaki diğer kişiler geri dönüş için o kadar heyecanlı olmayabilir ve bunun yerine sanal olarak katılmayı seçebilir. Bu yılki NewFronts öncesinde, birçok medya alıcısı, alakart bir yaklaşım lehine yüz yüze bir kongrenin parıltısına ilgi duymadığını ifade etti.
VidCon, 2010 yılında YouTuber kardeşler Hank ve John Green tarafından 2018’de Viacom’a (şimdi ViacomCBS) satıldı. ABD’de yıllık bir kongreye ev sahipliği yapmanın yanı sıra, confab ayrıca Avrupa’da uluslararası etkinlikler düzenledi veya düzenlemeyi planlıyor , Asya, Avustralya, Meksika, Abu Dabi ve Sao Paulo.
