Twitter, kullanıcılar tam ekran çerçevelere dokunurken Filolar arasına eklenen reklamları görecek olan hikaye biçimini benimseyen Fleets içindeki yeni bir reklam testini duyurdu.
Burada görebileceğiniz gibi, Filo reklamları, TikTok veya Instagram Hikayeleri promosyonlarına çok benzer, platformda takip ettiğiniz kişilerin Filoları arasında görünür ve ekranın sol üst kısmındaki profil bilgilerinin altında ‘Tanıtılan’ etiketi ile belirtilir. Bu, Twitter reklamverenleri için başka bir düşünceyi daha ekliyor; Fleets’in göze çarpan yerleşimi, daha fazla dikkat çekmeye yardımcı olurken, aynı zamanda ilk kez, uygulama içinde tam ekran, dikey biçimli reklamlar sağlıyor.
Şey, ilk defa değil. 2017’de Twitter, Moments içinde tam ekran video reklamlarla denemeler yaptı, ancak bu test hiçbir zaman başarılı olmadı ve Twitter’ın diğer reklam biçimlerinin hiçbiri aynı, sürükleyici, tam ekran deneyimini sunmuyor ve bu, pazarlamacılar için yeni bir çekicilik olabilir.
Ve ilginç bir şekilde, duyurusunda Twitter, uygulama içindeki diğer öğelere benzer tam ekran reklam deneyimlerini getirmeyi düşünebileceğini belirtiyor.
“Reklamlar için bu yeni yüzey üzerinde denemeler yaparken, dikey, tam ekran reklamların Twitter’da nasıl performans gösterdiğine yakından bakacağız. Bu içeriğin müşteriler için yalnızca Filo reklamları için değil, gelecekteki yinelemeler için nasıl performans gösterdiğini anlamak istiyoruz. Ayrıca, reklamların müdahaleci olmaması ve insanlara değer katması gerektiğine inanıyoruz, bu nedenle insanların bu yeni yerleşimle ilgili nasıl hissettikleri ve etkileşime geçtiği hakkında daha fazla şey öğrenmeye odaklandık.”
Bu nedenle, bir tweet’ten tam ekran alan genişletilebilir tweet reklamları veya Twitter’ın benzer kapasite sağlayan gelişen ürün teklifleriyle bağlantılı diğer reklam biçimlerini görebiliriz.
Bu, tek başına Fleets reklamlarından çok daha ilginç olabilir – çünkü Fleets, Twitter için bir eklenti öğesi olma potansiyeline sahip gibi görünse de, henüz kullanıcıların bu seçeneğe nasıl ısındığına dair bir bilgi yığınına sahip değiliz – yani, birisinin Filoları gerçekten önemseyip önemsemediği ve formatla düzenli olarak ilgilenip ilgilenmediği.
Şirketin Nisan ayı sonlarında yaptığı en son kazanç çağrısında Twitter CEO’su Jack Dorsey, Fleets’in performansıyla ilgili bir yatırımcı sorusuna şu açıklamayı yaptı:
“Filoları kullanan bazı yeni etkinlikler ve yeni demografik bilgiler görüyoruz. İnsanların çok uzun süre kalmasından korktukları için Tweet atmak istememe sorununu çözmek için [Filoları başlattık]. Ve bu kullanım durumu için, çok iyi çalışıyor. Ve sonra kesinlikle devam etti — kesinlikle normalde gördüğümüzden farklı bir izleyici kitlesi gördü. Ama hala öğrenecek çok şeyimiz var ve buradan nereye gittiği konusunda anlamamız gereken çok şey var.”
Bu kulağa fazla iyimser gelmiyor – bu aşamada Filoların kullanımı Twitter’ı havaya uçurmuş gibi görünmüyor. Ama yine de, Twitter’ın daha önce açıkladığı gibi, Fleets’in amacı, Dorsey’in dediği gibi, çeşitli ülkelerde artan bir endişe haline gelen daha sonraki bir tarihte kendilerine karşı tutulacağı korkusu olmadan içerik paylaşımı için daha fazla seçenek sunmaktır. saygılar.
Bu anlamda Twitter fayda gördüğünü söylüyor:
“Brezilya, İtalya, Hindistan ve Güney Kore’deki ilk testler, Filoları olan kişilerin Tweetleme olasılığının daha yüksek olduğunu ve Filoları olmayan kişilere göre Filolar, Tweetler ve Direkt Mesajlar biçiminde daha fazla içerik oluşturduklarını ve bunun da ölçülebilir artışlarla sonuçlandığını gösterdi. hem orijinal içerik üretiminde hem de yeni içerik üreticilerinin sayısında.”
Bu, platform için daha geniş bir katılım anlamında iyidir. Ancak reklamverenler için, gerçekten bilmek istedikleri şey, Fleets reklamlarını satın almaya değip değmediğini anlamak için Fleet’lerin kaç kişiye ulaştığı ve özellikle formatla kimlerin ilgilendiğidir.
Hangisini bilmiyoruz, bu yüzden bunun uygulanabilir bir değerlendirme olup olmayacağını henüz söylemek zor, ancak Twitter’ın yakın gelecekte bir aşamada Filo kullanımı hakkında daha somut istatistikler sunmasını bekleyebiliriz. Filo reklamlarını genişletmeye ve formattan para kazanmaya çalışıyor.
Reklam özellikleri açısından, Fleets reklamları 9:16’da resim ve videoları desteklerken, video reklamlar 30 saniyeye kadar uzun olabilir. Markalar, yukarıdaki örneklerde de görebileceğiniz gibi, “kaydırmalı” bir harekete geçirici mesaj ekleyebilecek. Metrikler açısından Twitter, gösterimler, profil ziyaretleri, tıklamalar ve web sitesi ziyaretlerinin yanı sıra video görüntülemeleri, 6 saniyelik video görüntülemeleri, başlangıçlar, tamamlamalar ve çeyrek raporlama hakkında veri sağlayacaktır.
İyi bir seçenek olabilir, ancak kullanım verileri olmadan gerçekten bu aşamada bir ölçüm yapmak zor. Öte yandan, Instagram veya TikTok’ta benzer, tam ekran formatındaki promosyonları zaten deniyorsanız ve bunu test etmek istiyorsanız, kullanıma sunulduğunda denemeye değer olabilir.
Twitter, bugünden itibaren ABD’deki seçili ortaklarla Filo reklamlarının ilk testini hem iOS hem de Android’de başlatacak ve yakında daha fazla bölge izlenecek.
