Twitter, video içeriği tüketme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara ulaşmaya öncelik verecek yeni bir 15 saniyelik görüntüleme teklif birimiyle reklamverenlere video reklam kampanyalarını en üst düzeye çıkarmak için daha fazla seçenek sunmaya çalışıyor.
Twitter’ın açıkladığı gibi:
“Kaliteli video görüntülemelerine ve video tamamlamaya büyük ölçüde güvenen reklamverenlerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için
etkileşimli, uzun biçimli görüntülemelere öncelik veren “15 saniyelik (15 saniyelik) görüntüleme” satın alma modelini kullanıma sunuyoruz
onların içeriği üzerinde. Bu yeni teklif birimi, 15 saniyelik veya tamamlanmış görüntülemeler sunmak için optimize etmek üzere oluşturulmuştur.
hangisi önce gelirse ve erken testler, Twitter’ın en yüksek video tamamlama oranlarını sağladığını göstermiştir.
hala.”
Temel olarak, kampanyanız için yeni 15 saniyelik reklam verme amacını seçtiğinizde, Twitter’ın algoritması, video reklamlarınızı, video içeriğiyle daha fazla zaman geçirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara, belirtilen tercihlerine ve önceki davranış eğilimlerine göre sunmaya çalışacaktır. uygulamada.
Reklamverenlerden Yanıtı en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olabilecek tam mesajınızın görülmesini sağlamak için daha fazla fırsat sağlayan seçenek ile BGBM bazında.
Twitter’ın da belirttiği gibi, testlerde yeni seçenek güçlü sonuçlar verdi:
“Eski teklif birimlerimizle karşılaştırıldığında, 15 saniyelik görüntüleme teklif birimini kullanan reklamverenler, tamamlanan görüntüleme başına %25 daha ucuz bir maliyetle ortalama +%89 daha yüksek tamamlanma oranı gördü.”
KPI’larınıza ve kampanya odağınıza bağlı olarak, yaklaşımınız için değerli bir değerlendirme olabilir – ancak büyük ölçüde kampanyaya ve hedefinizin erişim, tamamlama, marka bilinci oluşturma vb. olup olmadığına bağlı olacaktır.
Buna paralel olarak Twitter, Twitter Reklam Yöneticisi’ne bazı yeni raporlama metrikleri de ekliyor:
- 15 saniyelik video görüntüleme başına maliyet -Toplam harcamanın en az 15 saniyeye ulaşan görüntüleme sayısına bölümü
- 15 saniyelik video görüntüleme – Bu reklam görüntülemeleri yalnızca videonuz 15 saniye veya toplam sürenin %95’i boyunca izlendiğinde sayılır
- 15 saniyelik video görüntüleme oranı – Bu oran, 15 saniyelik video görüntülemelerinin gösterimlere bölünmesiyle hesaplanır
Daha ayrıntılı video raporlama, ek optimizasyon potansiyeli sağlarken, aynı zamanda harici KPI’lar ve performans hedefleriyle uyum sağlar.
Twitter, 15 saniyelik görüntüleme teklif birimlerinin artık Video Görüntülemeleri hedefi kapsamındaki tüm kampanyalar için yeni varsayılan teklif olacağını söylüyor.
Bu seçenek, bugünden itibaren tüm Twitter reklamverenleri tarafından kullanılabilirken, Twitter ayrıca yakında Videodan Önce Görüntülenme kampanyaları için de kullanılabileceğini belirtiyor.
