Dalış Özeti:
- Vizzy Hard Seltzer, bir basın açıklamasına göre sanatta LGBTQ+ görünürlüğünü artırmaya yönelik bir girişim başlatmak için travesti Priyanka ile birlikte çalışıyor. Priyanka, programı Kanada’nın LGBT nüfusuna odaklayarak topluluk etki direktörü olarak görev yapacak.
- #Vizzybility Projesi, dört LGBTQ + sanatçıya, 5.000 $ nakit, Priyanka ile mentorluk ve sanat projeleri için kitle iletişim araçlarında ulusal görünürlük yerleştirmelerini içeren 35.000 $ değerinde hibeler vererek öne çıkaracak. Program, eğitim grubu Queer Collective ile bir ortaklık ve yeterince temsil edilmeyen sanatçıları desteklemek için bu yıl 1 milyon dolardan fazla yatırım yapma taahhüdü de dahil olmak üzere, Molson Coors markasının LGBTQ+ topluluklarını desteklemeye yönelik daha büyük çabasının bir parçası.
- Vizzy’nin yeni programı, büyük ölçüde kitle reklamcılığının dışında kalan bir topluluğu yükseltmeyi amaçlıyor. Marka, Kanada sert maden ocağı pazarına girmeye çalışırken, daha büyük inisiyatifi, genç ve açık fikirli tüketicilere ulaşmayı ümit eden diğer markalarınkileri yansıtıyor.
Dalış Bilgileri:
Vizzy, ülkedeki LGBTQ+ sanatçılarının sesini yükseltmek amacıyla Kanada’ya kendini tanıtıyor. Marka, Ontario doğumlu bir drag queen olan ve 2020’de “Canada’s Drag Race”in ilk sezonunun galibi olan Priyanka ile ortaklık kurarak, uzun süredir yanlış temsil edilen ve kitle iletişim araçları tarafından yeterince temsil edilmeyen içerik oluşturuculara daha yüksek bir görünürlük düzeyi getirmeyi hedefliyor. reklamverenler. Savunuculuk grubu Fondation Jasmin Roy tarafından 2017 yılında yapılan bir ankete göre , Kanadalıların %13’ü LGBT topluluğunun bir parçası olarak tanımlansa da, grubun %39’u medyada kötü temsil edildiğini düşünüyor ve %69’u daha az klişe tasvirler görmek istediklerini söylüyor. , Vizzy tarafından alıntılanan Mindshare Kanada araştırmasına göre.
Ekranın diğer tarafında, reklamcılar yollarını değiştirmek konusunda tereddütlü görünüyor, %78’i “LGBTQ topluluğunu yeterince temsil etmenin zor olduğunu çünkü [bu] karmaşık ve birçok nüansı var” ve %81’i “gerçek olmayan bir şey” diyor. P&G ve GLAAD tarafından bu yılın başlarında yürütülen bir araştırmaya göre, LGBTQ kişilerin ve senaryolarının yürütülmesi, onları reklamlarda hiç göstermemekten daha büyük bir tepkiye yol açacaktır. Bu bulgular, pazarlama endüstrisindeki acil bir ikilemi ve Vizzy’nin görünürlük programı aracılığıyla açıklayabileceği bir ikilemi yansıtıyor.
Vizzy, dört sanatçıya yüksek düzeyde temsil getirmenin ötesinde, yeterince temsil edilmeyen sanatçılara genel destek için 1 milyon dolar vaat ediyor ve tüm LGBTQ+ alt gruplarını temsil eden Toronto’daki kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Queer Collective ile ortaklık kuruyor. Bu ek çabalar, Vizzy’nin kampanyasını desteklemekte ve tüketiciler için giderek daha önemli hale gelen bir konu olan duruşunun gerçekliğini ortaya koymaktadır.
Vizzy, Kanada pazarına girmeye çalışırken, girişimi, genç ve sosyal olarak daha aktif tüketicilere hitap eden diğer markaların girişimlerini yansıtıyor. PepsiCo’dan Lifewtr, sanatta çeşitliliği desteklemek için Nisan ayında Issa Rae ile birlikte çalışırken, Coors Seltzer, sürdürülebilirlik çabalarını güçlendirmek için geçen Ekim ayında 87 milyon galon su tasarrufu yapma sözü verdi. Özellikle sert seltzer markalarının, tabanlarının bir özünü oluşturduklarını göz önünde bulundurarak, genç tüketicilerin açık fikirliliğini karşılamak için muhtemelen aynı şeyi yapmaları gerekecektir.
Düzeltme: Bu hikayenin önceki bir versiyonu, #Vizzybility Projesi hibesinin ayrıntılarını yanlış ifade etti. 5.000 dolar nakit dahil 35.000 dolar değerinde.
