Dalış Özeti:
- Bir basın açıklamasına göre Walmart, First Media’nın sahip olduğu ve kısa nasıl yapılır videolarında uzmanlaşmış bir yemek tarifi markası olan So Yummy ile ortaklaşa bir yemek pişirme yarışmasını duyurdu. Gösteri, 40 milyon eve ulaşan kablolu ve over-the-top (OTT) ağı olan So Yummy TV’de ve gıda markasının sosyal kanallarında 10 bölüm sürecek.
- “Unbox’d” serisi 17 Mayıs’ta başladı ve temalı yemekler yapmak için gizemli bir kutudan malzemeleri kullanan gıda etkileyicilerini içeriyor. Hakemler, Walmart’ın çevrimiçi marketine bağlantılar aracılığıyla izleyiciler tarafından tamamen satın alınabilecek hale getirilecek olan kazanan tarifi seçecek.
- “Unbox’d” aracılığıyla Walmart, alışveriş deneyimini içerik tüketiminden satın almaya kadar tamamen dijital bir yolda birleştirmeyi umuyor – bu, perakendecinin e-ticaret yeteneklerine daha fazla yatırım yaptığını gösteren bir hareket.
Dalış Bilgileri:
Walmart’ın So Yummy ile bağlantısı, içerik ve ticareti daha yakın bir şekilde birleştirme ve tüketiciler için satın alma sürecini kolaylaştırma çabasıdır. Perakende devi, gıda etkileyicilerine Walmart’ta bulunan malzemelerle yemek pişirdiğini ve bu tariflere ve malzemelere bağlantılara yer vererek, pazarlama hunisini kısaltabilir ve sürtünmeye neden olabilecek ve alışveriş yapanları kaybedebilecek adımları ortadan kaldırabilir. Bütçe bilincine sahip izleyicileri cezbetmek için Walmart, belirli tarifler için ihtiyaç duyulan ürün miktarlarını sağlayan bir tasarruf aracı ve aynı malzemeleri gerektiren tarifler önerecek bir sistem sunuyor.
Tüketicileri elde tutmaya da yardımcı olan, rekabet tarzı TV’nin hayranların en sevdiği unsuru , kutudan çıkarma videolarının artan popülaritesini birleştirmeyi amaçlayan şovun içeriğini destekleyen taktiktir. Walmart, geçmişteki kültürel trendlere atladı ve Mart ayında TikTok’ta güzellik odaklı bir canlı akışı etkinleştirdi.
“Unbox’d”, Walmart’ın e-ticaret işi için umut verici bir zamanda geldi. 2020’de online satışlarda yıllık %79 büyüme elde eden perakende devi , medya ağını yeniden markalaştırdı ve ortak programını genişletmeye devam etti. Perakendeci bu hafta, 2021 yılının ilk çeyreği için e-ticarette sürekli çabalarına değinen %37’lik bir büyüme duyurdu.
So Yummy ile yapılan ortaklık, Walmart’ın etkileyici pazarlama ile daha genç kitleleri hedeflediğini de görüyor. “Unbox’d”, çoğu Z kuşağı ve platformda daha fazla zaman harcayan bin yıllık izleyicilerden gelen TikTok’ta milyonlarca görüntüleme toplayan bir gıda etkileyici topluluğunun tanınmış üç üyesini içerecek. So Yummy, basın açıklamasına göre, Facebook ve Instagram dahil olmak üzere kendi sosyal medya kanallarında aylık 350 milyon izleyiciye sahip olmakla övünüyor ve Walmart, tüketici tabanını genişlettikçe bundan yararlanmaya çalışacak.
