En son sosyal medya platformu güncellemelerini anlamak ve sosyal medya pazarlamasında kendi çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, tüketim eğilimlerine daha geniş bir bakış atmaya ve insanların sosyal uygulamaları çeşitli yollarla çeşitli şekillerde nasıl kullanmak istediğini düşünmeye değer. zaman.
Bu tür trendleri anlayarak, insanların markanızdan ne görmek istediklerine dair daha net bir fikir edinebilirsiniz – işte bu noktada uygulama analiz platformu App Annie’nin en son raporu devreye giriyor.
App Annie’nin ‘ Sosyal Uygulamaların Evrimi’ raporu , sosyal medya kullanım eğilimlerinin son on yılda nasıl geliştiğini inceleyerek canlı yayının yükselişini, sosyal ticarete artan odaklanmayı, TikTok ve Snapchat’in büyümesini ve daha fazlasını vurguluyor.
Rapor, önemli değişikliklere hakim olmak isteyenler ve en son platform güncellemelerini neyin yönlendirdiğini öğrenmek isteyenler için önemli bir okumadır. Raporun tamamını indirebilirsiniz burada , ama bu yazı, biz ilgi anahtar notlar bazılarına bir göz atacağız.
Muhtemelen raporun en büyük vurgusu, 2021’in ilk yarısında kümülatif harcamanın yıldan yıla %50 artarak 3,2 milyar dolar olduğu sosyal uygulamalarda tüketici harcamalarındaki artış.
Bu grafikte görebileceğiniz gibi, Asya pazarlarında, özellikle Hindistan’da sosyal medya uygulamalarının daha geniş çapta benimsenmesi, uygulama içi harcamaları yeni zirvelere taşıdı ve App Annie, tüm yıl boyunca uygulama içi harcamanın 6,78 ABD dolarına ulaşacağını tahmin ediyor. bu yıl b.
App Annie projelerinin sosyal uygulama harcamalarının 2025 yılına kadar 78 milyar dolara ulaştığını göreceği, ilerlemeye devam ederken yıllık yaklaşık %29’luk bir büyüme oranında artmaya devam etmesi bekleniyor.
Her uygulamanın neden yayın içi ticarete geçmek istediğini merak ediyorsanız, işte bu kadar. Veriler, kullanıcı katılımını doğrudan harcama ve alışveriş davranışlarına genişletebilen, platformlar için yeni gelir potansiyeli ve markalar için yeni fırsatlar sağlayan bu platformlar için önemli fırsatlara işaret ediyor.
Eğer içine ürün kataloğu takmayı kabul ettiyseniz Facebook veya Instagram Dükkanları veya izleme değiliz TikTok gelişen e-ticaret planları , bu ödeme dikkatine zaman olabilir (sağ bülteni için kayıt olabilirsiniz burada ).
Rapor ayrıca, canlı yayın oluşturucuların birçok açıdan başı çektiği, kullanıcıların sosyal uygulamalarda tam olarak nasıl harcama yapmak istediklerine de bakıyor.
“ Canlı akışa ağırlık veren en iyi 5 sosyal uygulamada harcanan toplam süre, 2021’de Çin dışında yalnızca Android telefonlarda yarım trilyon saati aşacak ve %15’e kıyasla 3 yıllık bileşik yıllık büyüme oranı %25 olacak. sohbet ve fotoğraf ve video uygulamaları için”
Bu ilginç bir değişim – 2014 ve 2018 arasında, odak, sosyal medya platformlarından ve düşüncelerinizin ve fikirlerinizin kamuya açıklanmasından ve bunun yerine mesajlaşma ve özel gruplara , özellikle de Facebook ile, gruplar üzerinde büyük bir baskı oluşturuyor. uygulama içi etkileşimini en üst düzeye çıkarmanın bir yolu.
Şimdi, canlı yayın bir kez daha çekiş kazanıyor gibi görünüyor. Tabii ki bu, pandemi tarafından güçlendirildi ve canlı akış, genellikle kilit altındakiler için en iyi sosyal çıkış yerini sağlıyor. Ancak durum böyle olsa bile, gerçekten de canlı yayının bir anı var gibi görünüyor. Ve bunun VR bağlantısının ve dijital dünyalarda sosyalleşmenin uzantısını (yani Metaverse) düşündüğünüzde, COVID sonrası ortama geçtiğimizde bile bu eğilimin devam etmesi muhtemel görünüyor.
Ancak sadece canlı yayınları izlemekle kalmıyor, aynı zamanda yayınlarda da harcama yapıyor:
“ Öne çıkan bir özellik olarak canlı yayın sunan sosyal uygulamalar, 2021’in ilk yarısında en iyi 25 sosyal uygulamada harcanan her 4 doların 3 dolarını oluşturuyor.”
Bu büyümenin büyük bir unsuru, özellikle Asya’daki içerik oluşturucuların, esasen içerik oluşturuculara bağış görevi gören ve çıktılarını sübvanse eden yayın içi sanal hediyelerden büyük dolarlar üretmesiyle sanal “hediye” olmuştur.
Facebook , YouTube ve TikTok bunların hepsi kendi varyasyonlarını yarattı ve bu eğilim batı bölgelerinde Asya’daki muadilleriyle aynı doğrulukta yakalanmamış gibi görünse de, veriler yine canlı yayınlarla önemli bir fırsata işaret ediyor. anında bağlantı hissi sağlayan, topluluk oluşturmaya ve akış içi doğrudan işlemleri kolaylaştırmaya yardımcı olan akışlar.
Gerçekten de, Facebook şimdi ana uygulamasında ve Instagram’da alışveriş canlı akışlarını deniyor, TikTok ayrıca büyük markalar ve platform yıldızlarıyla bir dizi canlı akış alışveriş işbirliklerine ev sahipliği yaptı.
Bunun batı pazarlarında daha büyük bir trend haline gelip gelmeyeceği henüz görülmedi, ancak fırsat var ve belirtildiği gibi, daha geniş kullanım değişimleriyle de uyumlu.
Rapor ayrıca, App Annie’nin verilerine göre, kullanıcı başına uygulamada harcanan aylık ortalama süre açısından hem ABD’de hem de Birleşik Krallık’ta YouTube’u geride bırakan TikTok’un büyümesine de bakıyor.
TikTok’un büyümesine tanık olmak inanılmazdı ve bu popülerliği hem TikTok’un kendisi hem de en iyi yıldızları için sürdürülebilir bir işletmeye dönüştürmediğini görmek artık zor. TikTok için ana risk, kısa biçimli videonun reklamlar için daha az potansiyel sunması ve dolayısıyla içerik oluşturucular için daha düşük gelir potansiyeli sunması ile etkili para kazanma olmaya devam ediyor. Bu anlamda, YouTube ve Facebook daha iyi gelir fırsatları sunabilir, ancak TikTok markalar ve içerik oluşturucular arasında daha doğrudan bağlantı kurmak için çalışırken, aynı zamanda daha fazla reklam fırsatını kolaylaştırmak için daha uzun biçimli videolar deniyor.
ABD Hükümetinin ve potansiyel olarak diğerlerinin, Çin Hükümeti bağlantıları nedeniyle TikTok’u yasaklamak için harekete geçme riski de var. Bu unsur geç kaldı, ancak güvenlik analistleri arasında uzun süredir devam eden bir endişe ve bir kez daha gündeme gelirse, uygulama için hala büyük bir engel haline gelebilir.
Bu nedenle, en iyi içerik oluşturucuların uygulamaya güvenmek yerine seçeneklerini açık tutmaya çalışacakları da muhtemel görünüyor – bu da TikTok’un büyüme potansiyelini en üst düzeye çıkarmasına bir engel olabilir.
Her iki durumda da, genel kullanım açısından, TikTok açıkça büyük bir kazanan ve sosyal alanda çekiş kazanmaya devam ediyor.
Bu, son on yılda uygulama indirme sıralamasına bakıldığında da bu tabloya yansıyor.
Facebook’un hakimiyeti kesinlikle açık, ancak TikTok’un yükselişi, Twitter’ın düşüşü ve Snapchat’in yeniden canlanması gibi diğer eğilimleri de not etmek ilginç.
Raporda vurgulanan diğer bir unsur da App Annie’nin verilerine göre, Snapchat’in deniz aşırı indirmeleri, önceki 2 yıla kıyasla son 12 ayda %45 arttı.
Bu, büyük ölçüde Snapchat’in 2019’da güncellenmiş Android sürümünü piyasaya sürmesinden bu yana büyük bir yükseliş gördüğü Hindistan’a atfedilebilir. Bu yılın başlarında Snapchat, bölgedeki aktif kullanıcılarda %150 büyüme gördüğünü bildirdi.
Hindistan’da akıllı telefonların benimsenmesinin artmasıyla , milyarlarca daha fazla kullanıcıyla bağlantı kurma fırsatı var ve Hindistan’da en fazla ilgiyi çekebilecek uygulamalar, özellikle de içerikle ilgili olarak büyük faydalar görmeye devam ediyor. uygulama satın alma ve gelir potansiyeli.
Bu nedenle, birçok açıdan, gördüğünüz en son özellikler ve güncellemeler size odaklanmıyor bile. Canlı yayın ticareti, uygulama içi alışveriş ve diğer eklemeler, sosyal uygulamalar için benimsenmenin zaten yüksek olduğu ve harcamaların aynı oranda artmadığı batı bölgelerine kıyasla çok daha büyük büyüme potansiyelinin bulunduğu Asya pazarını gerçekten hedefliyor.
Dolayısıyla, bu yeni unsurların işe yarayacağını düşünmeseniz bile, belki başka bölgelerde de işe yarayacaktır ve ABD ve Avrupa’da da benimsendiğini görürlerse, bu sadece bir bonus.
Bu nedenle, sosyal medya ortamında işlerin nereye gittiğini ve platformların gelecekte neye odaklanmak istediğini gerçekten ölçmek istiyorsanız, bunun yerine Asya’daki benimseme trendlerine bakmaya veya Çin’de neyin çekiş kazandığını düşünmeye değer olabilir. , kendi web balonu içinde.
Ve şu anda Çin’de ilgi çeken nedir? Canlı akış ticareti ve TikTok’un yerel sürümü olan Douyin.
Bu unsurlardan herhangi birinin batı pazarlarında da çok daha büyük düşünceler haline geldiğini görmek zor değil.
App Annie’nin ‘Sosyal Medyanın Evrimi’ raporunu buradan indirebilirsiniz.
