Yerel SEO'ya Girmek: 7 Mutlak Başlangıç SSS, Basitçe Cevaplandı

Hayat sizi yerel SEO havuzunun derinlerine atmak üzere mi? Belki de işinizi yeni açtınız veya mevcut işinizin internette pek iyi görünmediğini yavaş yavaş fark ettiniz. Belki de yerel bir işletmede yeni bir işe girdiniz, çünkü personeldeki hiç kimsenin çevrimiçi pazarlama konusunda geçmişi yok ve patron size bakıyor. Belki bir dijital pazarlama ajansı iş ilanı için daha güçlü bir aday olmak için yeni beceriler öğrenmeye çalışıyorsunuzdur.

Splish sıçrama, bekle! Bu sütunda sizin için “yerel SEO” denen şeyin ne anlama geldiği, kimin ihtiyacı olduğu, nasıl çalıştığı hakkında giriş niteliğinde bir anlayış için İnternet’te arama yapan sizin gibi kişilerden Google’ın aldığı en yaygın yedi soruyu yanıtlayan su kanatlarım var. , pazarlamanız gereken bir işletmeye fayda sağlamak için nasıl çalışacağınız ve daha fazlası!

Sizden tüm bunları sihirli bir şekilde zaten biliyormuşsunuz gibi akıntının ortasında ilerlemenizi beklemek yerine, yüksek su işaretinin yakınında herhangi bir yerde yüzmeye başlamadan önce birlikte yavaşça yürüyeceğiz.

1. Yerel SEO nedir?

Yerel arama motoru optimizasyonu (yerel SEO), topluluğunuzdaki kişilerin pazarlamakta olduğunuz bir işletmeyi bulmasını ve seçmesini kolaylaştırmak için çevrimiçi ve çevrimdışı gerçekleştirebileceğiniz birçok eylemden oluşur.

Yerel SEO’yu bir müşteri hizmeti biçimi olarak düşünmek en basitidir. Gerçek dünyada, bir işletmeyi görünür, erişilebilir ve çekici kılmak için her türlü eylemi gerçekleştirirsiniz. Örneğin, müşterilerinize yakın bir adreste bir mülk kiralar veya satın alır, bir telefon numarası satın alır, mal ve hizmet envanterinizi düzenler ve görüntüler, kalın tabelalar asar, reklam arar ve içeri giren insanları selamlamak, onlara cevap vermek için personel eğitirsiniz. sorularını sorabilir ve şikayetlerini çözebilir. Tüm bunları müşterilerle bağlantı kurmak için yaparsınız.

Yerel SEO aynı bağlantı hedefine sahiptir. Bir İnternet yayıncısı ve işletmenizin iletişim bilgilerinin, tekliflerinin, itibarının, uzmanlığının ve müşteri hizmetleri olanaklarının destekçisi olduğunuzda, çevrimdışı yaptıklarınızın dijital bir ayna görüntüsünü oluşturur ve yalnızca çevrimiçi fırsatlarla zenginleştirir.

İyi yapıldığında, yerel SEO çabalarınız, Google gibi arama motorlarını, insanlar sunduğunuz şeyi sunduğunuz yerde ararken, işletmenizin sonuçlarında görünmeyi hak ettiğine ikna eder.

2. Yerel SEO’ya ihtiyacınız olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Yerel SEO’nun işletmeniz için doğru eşleşme olup olmadığını belirleyen kurallar, yönergeler ve koşullar nelerdir?

İşletmeniz fiziksel olarak onu bulması gereken müşterilerin yakınındaysa, mümkün olduğunca karlı bir girişim yürütmek için yerel SEO’ya ihtiyacınız olabilir. Ancak, eksiksiz bir yerel SEO kampanyasına ihtiyaç duymak ve buna hak kazanmak iki farklı şeydir.

Belirli bir coğrafi bölgedeki (mahalle, şehir veya ilçe gibi) müşteriler tarafından görülmek istiyorsanız, bu insanlara çevrimiçi olarak görünür olmak için yerel SEO’ya ihtiyacınız var. Bununla birlikte, belirli bir işletmeyi çevrimiçi olarak tanıtmak için kullanmaya hak kazandığınız yerel SEO eylemlerinin sayısı iki şey tarafından belirlenir:

Uygunluk fırsatlarınızı belirlemek için şu üç adımı atın:

Önce basit bir soruyu yanıtlayın:

İşletmem müşterilere yüz yüze hizmet veriyor mu? Ya da en azından bunu COVID-19 pandemisinden önce mi yaptı ve toplum için tekrar güvenli hale geldiğinde yüz yüze işlemlere devam etmeyi planlıyor mu?

Halkla yüz yüze etkileşim olmadan tamamen sanal bir işletme işlettiğiniz için cevabınız “hayır” ise, tam bir yerel SEO kampanyası muhtemelen sizin için doğru eşleşme değildir ve şu makaleyi okumalısınız: Nasıl 2021 Yılında Fiziksel Lokasyonlar Olmadan Lokal SEO Yapmak .

Cevabınız “evet” ise okumaya devam edin.

İkinci olarak, modelinizi tanımlayın

Google’ın tanıdığı 10’dan fazla farklı yerel işletme yapısı vardır:

• Bir perakende mağazası veya restoran gibi tuğla ve harç, müşterilerin ziyaret edebileceği

• Hizmet Alanı İşletmesi (SAB), müşterilerin lokasyonlarına giden bir tesisatçı veya yemek şirketi gibi

• Hibrit, aynı zamanda teslim eden bir pizza restoranı gibi

• Bir kreş gibi ev tabanlı

• KFC/A&W zincir konumu gibi ortak konumlu/ortak markalı işletme

• Hastane veya otomobil bayisi gibi çok departmanlı işletme

• Bir emlak firması veya birden fazla personele sahip diş hekimliği muayenehanesi gibi birden fazla pratisyen hekim

• Hukukun iki alanında faaliyet gösteren tek bir avukat gibi tek başına çalışan iş

• Çok markalı işletme, birden fazla otomobil markasının otomatını yapan otomobil bayilerine özel

• Sabit bir gıda kamyonu gibi mobil iş

• Kiosk, ATM ve daha az yaygın olan diğer iş modelleri

Yukarıdaki tanımlardan hangisinin işletmenizin çalışma şekliyle en yakından eşleştiğini belirleyin.

Üçüncüsü, Google’ın modeliniz için geçerli olan tüm yönergelerini okuyun

Kendinize İşletmenizi Google’da Temsil Etme Yönergeleri’ni okumak için otuz dakika verin ve işletmenizi tanımladığını belirlediğiniz modeli özellikle belirten tüm yönergeleri özel olarak not edin.

Bu çok önemli yönergeler, Google’ın yerel platformları aracılığıyla yerel bir işletmeyi tanıtmak için neler yapabileceğinizi ve yapamayacağınızı öğretir. Google’ın yönergelerine uyulmaması, cezalarla ve bilgilerinizin Google’ın sisteminden kaldırılmasıyla sonuçlanabilir (bir felaket!).

Bu noktada, bu makalenin neden Google’a bu kadar çok atıfta bulunduğunu merak ediyorsanız, bunun nedeni yerel işletmelerin kendilerini çevrimiçi olarak listelediği ve yerel tüketicilerin yerel işletmeleri aradığı Google platformlarının hakim olmasıdır. Aslında, pazar payları %92’den fazladır , bu da onları yerel SEO etkinliğinizin merkezi haline getirir. Yerel SEO’yu tamamlamak için yalnızca Google’dan çok daha fazlası var, ancak Google, yerel işletmeleri nasıl görüntülediğimiz ve tanıttığımızın tonunu belirleme eğilimindedir.

Özetlemek gerekirse, işletmenizi İnternet’te bulabilmek için topluluğunuzdaki kişilere ihtiyacınız varsa, işletmeniz normalde müşterilerle yüz yüze işlem yapıyorsa ve modeliniz Google tarafından tanınan modellerden biriyle eşleşiyorsa, büyük olasılıkla yerel bir kuruluş için hem ihtiyacınız hem de uygun niteliklere sahip olmanız gerekir. SEO pazarlama kampanyası.

3. Yerel SEO nasıl çalışır?

Şimdi yerel SEO’nun yüzmeniz için doğru yol olduğuna karar verdiyseniz, işin gerçekte nasıl yapılacağının ayrıntılarını bilmek isteyeceksiniz. Şimdi yerel işletmelerin SEO’yu nasıl yaptığını ve yerel SEO’nun neleri içerdiğini öğrenme şansınız.

Yerel arama motorları nasıl çalışır?

Google bir arama motorudur . İnternetteki bilgileri keşfetmek, anlamak ve düzenlemek için var olan bir “telesekreter makinesidir”, böylece bu bilgileri insanların aramalarına yanıt olarak sunabilir.

Google, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan yerel işletmeler hakkında bilgi alır:

• İşletmeniz için oluşturduğunuz Google My Business listeleri

• Şirketinizin web sitesi

• Şirketinizi listeleyen, bahseden veya şirkete bağlantı veren diğer web siteleri, dizinler ve platformlar

• İncelemeler, derecelendirmeler, fotoğraflar, Google My Business girişleriniz için önerilen düzenlemeler ve diğer geri bildirim biçimleri gibi, herkesin şirketiniz hakkında Google’a gönderdiği bilgiler

• Diğer yerel işletme veri sağlayıcıları ve dizinleri ile doğrulanmamış ilişkiler

Google My Business girişiniz, Google’a aktif olarak gönderebileceğiniz bir şeydir, ancak Google ayrıca işletmenizle ilgili bilgileri internette arar (buna tarama denir), ardından buldukları bilgileri saklar ve düzenler (buna indeksleme denir) ) ve son olarak, onu arayan insanlara bu bilgilerin sıralanmış bir görüntüsünü sağlar.

Google, dizine ekledikleri bilgileri sıralamak için gizli, dahili hesaplamalar (algoritmalar) kullanır. Yerel arama motoru optimizasyonu için zaman harcamaktaki temel hedeflerinizden biri, sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı bir şey arandığında işletmenizin üst sıralarda yer almayı hak ettiğine Google’ı ikna etmektir. Google, bir arama yapanın sorgusunun yerel ve amacı olduğuna karar verdiğinde ve Google’ı işletmenizin alakalı bir yanıt olduğuna ikna ettiğinizde, yerel SEO, aşağıdaki ekranların tümünde görünmenize yardımcı olabilir:

Arama motoru sonuçlarına genellikle “SERP’ler” (arama motoru sonuç sayfaları) genel adı verilir, ancak yerel SERP’lerde ayrıca şu daha özel adlar bulunur:

• Google yerel paketleri

• Google işletme profilleri

• Google yerel bulucuları

• Google Haritalar

• Google organik sonuçları

Ek olarak, iş modelinize uygunsa resim, video ve alışveriş sonuçlarında görünebilirsiniz. Yerel SEO’ya zaman ve para yatırmadaki genel hedefiniz, sunduğunuz ürün veya hizmetleri arayan kişilere göstermek için iyi bir sonuç olduğunuza Google’ı ikna etmek olacaktır.

Yerel SEO’yu nasıl yapıyorsunuz?

Peki, SEO yaparak yerel bir işletmeye giren iş nedir? Pek çok olası taktik ve strateji vardır, ancak bir “başlangıç seti” sizi oyuna sokmak için hemen hemen her zaman şu 4 temel öğeden oluşur:

1. Operasyonel bir yerel işletme

Yerel müşterilerin istediği ve mükemmel müşteri hizmeti için aktif olarak çevrimdışı bir itibar oluşturan bir ürün veya hizmet üzerine kurulmuş bir işletmeye ihtiyacınız var.

2. Bir web sitesi

İşletmenizi bir web sitesi olmadan pazarlamak mümkün olsa da, bir web sitesini önemli bir ticari varlık olarak düşünmelisiniz.

Web siteniz şunları yapmalıdır:

• Müşterilerin ihtiyaçlarını ve müşterilerin dilini merkeze alarak işletmenizin ne olduğunu, ne yaptığını ve sunduğunu sunun.

• Web sitesinin etiketlerine, metnine ve bağlantılarına coğrafi terimlerinizi (mahalle, şehir vb.) ekleyin.

• İşletmeyle nasıl bağlantı kurulacağına dair doğru iletişim bilgileri, çalışma saatleri ve bol miktarda ipucu sağlayın.

3. Yerel işletme girişleri

Yerel işletme dizinlerinde ve ilgili platformlarda Google My Business girişiniz ve çeşitli diğer girişler (“yapılandırılmış alıntılar” olarak da adlandırılır) gibi işletmeniz için aktif olarak çevrimiçi listeler oluşturmanız gerekir. Bu listeleri oluştururken mümkün olduğunca çok alan doldurun ve mümkün olduğunca fazla bilgi sağlayın. Bilgileriniz her değiştiğinde listelerinizi güncellediğinizden emin olun ( Moz Local bu zaman alan görevde size yardımcı olabilir!).

4. Müşterilerinizden gelen çevrimiçi incelemeler

Google My Business girişinizdeki, inceleme bileşeni olan tüm yerel işletme girişlerinizdeki ve oluşturduğunuz inceleme platformu profillerindeki müşterilerin yorumlarını aktif olarak almanız ve bunlara yanıt vermeniz gerekir.

Yukarıdaki dört temel yerel SEO bileşeniyle güçlü bir başlangıç yapacaksınız, ancak işinizi pazarlamada daha ileri düzeyde oldukça, şu ek promosyon yollarını keşfetmek isteyeceksiniz:

5. Pazar araştırması ve rakip analizi

Yerel ihtiyaçlar konusundaki anlayışınızı geliştirmek için topluluğunuzu aktif bir şekilde araştırmak ve bunu, sunduğunuz ürün veya hizmet için İnternet’te arama yaparken insanların kullandığı dil hakkındaki bilginizi artırmak için devam eden anahtar kelime ve trend araştırmalarıyla desteklemek isteyeceksiniz. Bulgularınız daha sonra envanterinizi, hizmet menünüzü ve web sitenizin genişletilmiş bir dizi arama ifadesi için optimizasyonunu büyütmek için kullanılabilir.

Bu arada, iş yerinizde ve şehrin farklı noktalarındayken, sonuçlarında nasıl göründüğünüzü görmek için işletmeniz için düzenli olarak Google’da arama yapmak isteyeceksiniz. Rakiplerin sizi geride bıraktığı yerlerde, neden sizden önde olduklarına dair teoriler geliştirmek için web sitelerini, listelerini, incelemelerini ve pazarlama stratejilerini denetlemek isteyeceksiniz. O zaman amacınız onların taktiklerini taklit etmek ve sonunda onları geçmek olacaktır.

6. Yapılandırılmamış alıntılar + bağlantılar

Yapılandırılmamış alıntılar, şirketinizin tam veya kısmi iletişim bilgilerine üçüncü bir tarafça yapılan herhangi bir çevrimiçi referanstır. Burada onlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Bağlantılar, bir İnternet kullanıcısını bir yerden başka bir yere götüren tıklanabilir öğelerdir ve daha teknik bir açıklamaya hazırsanız, Bağlantı Oluşturma Başlangıç Kılavuzu’nu okuyun.

Google, işletmenize diğer alakalı kaynaklar tarafından ne kadar sık referans verilirse, arama yapanlara şirketinizin iyi bir sonuç olarak gösterilmesi olasılığı o kadar artar. Yerel meslektaşlarınızla, yerel medya kaynaklarıyla, topluluğunuzdaki ve sektörünüzdeki farklı gruplarla kurduğunuz ilişkiler, bu varlıklar işletmenizden alıntı yaptığında ve/veya onunla bağlantı kurduğunda çevrimiçi olarak yansıtılabilir.

Örneğin, işletmeniz bir kasaba yemek gezisine sponsor oluyorsa, hayır kurumu sizi hayırsever olarak listeleyebilir. Veya heyecan verici bir yarışmaya ev sahipliği yapıyorsanız, yerel bir yaşam tarzı blogcusu hikayenizi alabilir ve daha fazla ayrıntı için web sitenize bağlantı verebilir. Sizi alıntılayan ve sizinle bağlantı kuran platformlar güçlü bir yerel veya sektörel konum elde ettiyse, bu, web sitenizin Google’ın gözünde otoritesini oluşturmanıza ve aynı zamanda müşterilere görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olacaktır. Yapılandırılmamış alıntılar ve bağlantılar için fırsatlar bulmak, gelişmiş bir yerel SEO kampanyasının önemli bir parçasıdır.

7. Genişletilmiş medya

Her işletmenin erişimini genişletmek için özel bir yaklaşıma ihtiyacı olacaktır. Facebook, Twitter ve Instagram gibi sitelerde sosyal medya varlığı, siz ve müşterileriniz için doğru olabilir. Veya müşterilerinizle bağlantılarınızı sağlamlaştıracak ve işletmenizi daha geniş bir kitleye tanıtacak sektörünüzdeki veya coğrafi bölgenizdeki saygın üçüncü taraf sitelerde e-posta pazarlaması, video medyası, podcasting, blog oluşturma veya makaleler yayınlama olabilir. Deney anahtardır.

8. Gelişmiş analiz

Halkın yerel pazarlama stratejilerinize nasıl tepki verdiğini takip etmeyi öğrenmek , şirketinizi daha az bilgili rakiplerden ayıracaktır. GMB girişinizin kontrol panelindeki Google My Business Insights, Google Analytics , Google Arama Konsolu ve çeşitli ücretsiz ve ücretli SEO yazılımları gibi ücretsiz araçları kullanarak müşterileriniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını keşfedebilirsiniz.

Kârlılık, nihai hedefinizdir ve buna topluluğunuzda sürekli olarak seçilen bir kaynak olarak ulaşacaksınız. Müşteriler size birçok yoldan gelebilir, ancak nihai son nokta, sadakat kazandıktan sonra tekrarlanan işlemler tarafından takip edilen ilk işlemdir. Analiz araçları, bu yollar boyunca aşamaları izlemenize yardımcı olur (müşterilerin yol tarifini bulmak için girişinizi tıklaması veya sizi araması gibi), böylece müşterinin her adımda yaşadığı deneyimi iyileştirebilir ve işlem şansını artırabilirsiniz.

İster temel ister gelişmiş olsun, yukarıdaki sekiz bileşenin tümü, şirketiniz büyüdükçe keşfedebileceğiniz diğer çabalara ek olarak, işinizin ömrü boyunca sürdüreceğiniz, geliştireceğiniz ve genişleteceğiniz bileşenlerdir.

Google’ın algoritmaları gizliyse, sıralamaları nasıl etkileyeceğini kim bilebilir?

SEO kavramının tamamı, Google ve diğer arama motorlarının onlara nasıl tepki verdiğini ve işletmenin bu tepkiden nasıl yararlandığını görmek için onlarca yıl süren işletme sahipleri ve pazarlamacıların faaliyetlerini test etmesine dayanmaktadır. Devam eden bu testlerden, Google’ın belirli bir işletmeyi veya başka bir varlığı arama yapanlar için daha görünür hale getirmesine neden olabilecek belirli eylemlerle ilgili teorilere ulaşıyoruz.

Örneğin, Sacramento, California’da sadece menü öğelerinizi listeleyen tek sayfalık bir web sitesine sahip bir pizza yeriniz olduğunu düşünelim. Menünüzde olmasına rağmen “glutensiz pizza” için çok iyi bir sıralamada değilsiniz ve bu ürün için nadiren sipariş alıyorsunuz.

Bu tür pizzayı nasıl ve neden yaptığınızın hikayesini anlatmak için sitenizde ikinci bir sayfa oluşturmaya karar veriyorsunuz ve sayfanın etiketlerine ve metnine “glutensiz pizza kabuğu” ve “Sacramento” gibi anahtar kelimeleri dikkatle ekliyorsunuz. Bir ay sonra, bu ürün için siparişleriniz üç katına çıkıyor ve kontrol ettiğinizde, Google’ın artık yeni sayfanızı “glutensiz pizza” arayan yerel müşteriler için açtığını görüyorsunuz. Arama motorunu işletmenizin yararına etkileyen bir eylemi başarıyla gerçekleştirdiniz.

Belirli bir strateji veya taktik ne kadar karmaşık olursa olsun, tüm yerel SEO ve organik SEO temel olarak bu tür deneylere dayanır. Google’ın onlarca yıllık bu tür testleri ve ipuçları, yerel SEO’ların Google’ın yerel algoritmasını üç ana bileşene sahip olarak özetlemesine olanak sağlamıştır:

• Yakınlık: Arayan kişi ile işletme arasındaki mesafe

• Alaka düzeyi: Arayan kişinin sorgusunun amacına en uygun sonuç

• Önem: Google’ın İnternet’te yaptığı tarama sonucunda onun hakkında öğrendiklerine dayalı olarak bir işletmenin ne kadar iyi bilindiği ve iyi anıldığı

Pratik olarak, pizzacı örneğinin yakınındayken “glutensiz pizza” ararsam ve Google bu menü öğesi hakkında oluşturduğunuz ve üzerinde çok sayıda alakalı metin bulunan sayfayı bulursa ve Google da glütensiz pizzanıza atıfta bulunan birçok başka web sitesi (bunu önemli bir yerel kaynak haline getiriyor), o zaman restoranınızın sonuç olarak bana gösterilme şansı yüksek.

Bu nedenle, Google’ın çeşitli algoritmalarını oluşturan yüzlerce faktör gizli olsa da, işletmenizin alaka düzeyi ve önemi üzerinde çalışmak için elinizden gelen her şeyi yaparak, Google’ın sonuç olarak Google’ın içindeki arama yapanlara geri dönmesini sağlayarak yerleşik bir zeminde duruyorsunuz. Uygun yakınlık kavramı.

4. Yerel SEO’nun faydaları nelerdir?

Yerel SEO’ya ciddi bir şekilde daldığınızda, hazine bulmayı bekleyebilirsiniz.

Yerel SEO’nun amacı, işinizi müşterilerin internette bulmasını ve seçmesini kolaylaştırmaksa, şirketiniz için en belirgin fayda artan karlılık olacaktır. Müşteriler, işleri kendileri için kolaylaştıran işletmeleri ödüllendirir ve sonuçta daha fazla sayıda işlem sizin işinizden kaynaklanmalıdır. Ancak, toplam fayda dizisi çok büyük! İyi yapıldığında, yerel SEO şunları artırabilir:

• müşteri hizmetleri kalitesi

• Müşteri tabanınız hakkında bilgi

• Satış

• Tekrar satışlar (müşteri sadakati)

• Rezervasyonlar

• Sıralamalar

• Tanıtım

• Yaya trafiği

• Web sitesi trafiği

• Telefon çağrıları

• metinler

• sohbetler

• İncelemeler

• Form gönderimleri

• Marka bilinirliği + olumlu itibar

• E-posta Abonelikleri

• B2B ilişkileri

• Ağızdan ağza yönlendirmeler

• Sivil iyilik için güç

• Ve çok daha fazlası!

Yerel SEO ile uğraşmanın keyfini çıkarmayı bekleyebileceğiniz fayda miktarı şunlara bağlı olacaktır:

1. Hem zaman hem de paradan oluşan bütçeniz

2. Bu bütçenin sizi ne kadar uzağa götürdüğüne karşı pazardaki rakiplerinizin bütçelerinin onları ne kadar uzağa götürdüğü

3. Yerel tüketici tabanınızın büyüklüğü ve özellikleri ile tanımlanan maksimum büyüme potansiyeli

Çok küçük bir kasabadaki çok küçük bir işletme, yerel SEO’ya mütevazı bir yatırım yapabilir, birkaç bağımsız rakibi kolayca geçebilir ve İnternet’teki hemen hemen her yerel müşteriye, ayrıca yeni komşulara ve gezginlere ulaşabilir. Rekabet ve tüketici tabanı büyüdükçe, yerel şirketler optimum getiri elde etmek için yatırımlarını artırmak zorunda kalacaklar.

5. Yerel SEO ne kadar yerel?

Google, birçok kişinin bunu sorduğunu belirtiyor ve işletme sahiplerinin ve pazarlamacıların merak ettikleri şeyin, yerel SEO yapmaya yatırım yaparlarsa Google’ın sonuçlarındaki görünürlük yarıçaplarının ne kadar büyük olacağı konusunda en iyi tahminde bulunmam gerekiyor. . Örneğin, bir işletme Somewhereville’deki 123 Ana Cadde’de bulunuyorsa, yalnızca Ana Cadde boyunca yürüyen arama yapanlar veya kasabanın herhangi bir yerindeki insanlar veya kasaba sınırlarının ötesindeki insanlar veya birkaç bitişik şehir için mi görünecekler? , hatta tüm devlet?

Bu sık sorulan sorunun yanıtı, Google’ın, pazarın rekabet düzeyiyle birleşen arama yapan kişinin amacına ilişkin fikrine bağlıdır. Örneğin, birisi “Portland şehir merkezinde kahve” için arama yaparsa, Google yalnızca çok küçük bir sonuç yarıçapı yayınlayabilir:

Ancak aramamı yalnızca “portland kahvesi” olarak değiştirirsem, Google, döndürülen sonuçların yarıçapını çok daha geniş bir alana genişletir:

Bu arada, Google’a “kahve” gibi hızlı ve yakın bir şey aramadığımı bildirirsem ve bunun yerine “düğün mekanları oregon” gibi niyetimin tüm eyaleti kapsayabileceği bir şey ararsam, Google sonuçları tekrar genişletir. bana oldukça geniş bir bölge göster:

Genel olarak, çok “yakın” amaçlı sorgular veya birbirine yakın birçok rakibin bulunduğu yoğun bir şehirde gerçekleşen sorgular, genellikle daha dar bir sonuç yarıçapı döndürür. Buna karşılık, arama yapan kişinin daha ileri gitmesiyle makul bir şekilde yerine getirilebilecek veya nadir bulunan bir mal veya hizmet arayan ya da az sayıda işletmenin bulunduğu kırsal bir bölgede yer alan sorgular, daha geniş bir sonuç yarıçapı alma eğilimindedir.

Lütfen “genel olarak” ifadesini kullandığıma dikkat edin, çünkü çok fazla istisna var. Ayrıca, Google’ın kendi ürünleri çeşitli sonuçlar verir. Örneğin, Google’ın yerel bulucusunun genellikle Google Haritalar’dan daha dar bir yarıçap sağladığını fark ettim. Bu arada, Google’ın organik sonuçları yerel sonuçlarından oldukça farklı davranabilir. Ayrıca, Google’ın arama yaptıkları sırada fiziksel konumlarına, tam olarak kullandıkları arama diline ve arama geçmişlerine bağlı olarak her arama yapan kişiye farklı sonuçlar verdiğini bilmeniz temel bilgidir.

En yaygın yerel SEO forum sorularından biri, harita üzerinde belirli bir yerde bulunan ve kullanıcıların sorguları için göründükleri alanı genişletmek isteyen işletme sahiplerinden gelir. Bu popüler konuyla ilgili derin bir dalış için, Konumumun Ötesinde Sıralamak İstiyorum: Bunun Nasıl Çalıştığına İlişkin Bir Kılavuz bölümünü okuyun.

6. Yerel SEO sıralamamı nasıl kontrol ederim?

Bu harika bir temel soru. İlk olarak, yerel ve yerelleştirilmiş organik sıralamaların sabit olmadığını bilmelisiniz. Yukarıda belirtildiği gibi, Google her arama yapan için sonuçları aşağıdakilere göre sıralar:

• Google’ın arama yapan kişinin amacına ilişkin algısı, bu amaçla en alakalı sonuçların algoritmik bir hesaplamasıyla birleşir
• Google’ın, arama sırasında arama yapan kişinin cihazının nerede olduğuna ilişkin bilgisi
• Arama terimi için rekabet yoğunluğu
• Arama yapanın önceki arama geçmişi.

• Günün zamanı

Bu nedenle, insanlar bir arama terimi için 1 numara olmaktan bahsettiğinde bunu bir efsane ve bir hata olarak kabul edin, çünkü yerel sıralamalar son derece özelleştirilmiştir ve kelimenin tam anlamıyla saatten saate değişebilir. Hedefleyebileceğiniz en iyi şey, günün farklı saatlerinde haritanın farklı noktalarında bulunan kişiler için belirli bir arama ifadesi için görünürlüğünüzün genel bir duygusudur.

Görünürlüğünüzü anlamak için en basit, manuel yaklaşım, işletmenizin içinde dururken bir kelime öbeği aramak ve yerel ve organik sıralamaları not etmektir. Ardından, fiziksel olarak oradan uzaklaşın, bir blok öteden, birkaç blok öteden, şehrin diğer tarafından, şehir sınırından ve şehir sınırının ötesinden arama yapın. Bunu denemek eğitici bir deneyim olabilir, ancak düzenli olarak tekrarlanması pratik bir deneyim değildir.

Kolaylık sağlamak için, birçok platform, farklı coğrafi konumlardan arama yapıyorsanız görebileceğiniz sonuçları yaklaşık olarak tahmin edebilen konum öykünücüleri ve yerel sıralama izleyicileri geliştirmiştir. Her bir arama yapan için yüksek düzeyde özelleştirilmiş sonuçlar olabileceğinden hiçbir aracın %100 doğru olduğunu iddia edemeyeceğini unutmamak önemlidir, ancak ele aldığımız gibi, yerleşik olmaktan ziyade görünürlüğünüz hakkında genel bir fikir arıyorsunuz. -taş numaraları. Birçok popüler öykünme ve yerelleştirilmiş sıralama izleme seçeneği vardır. Bunları göz önünde bulundurun:

• Ücretsiz olarak, o bölgede ortaya çıkan yerel paket sıralamalarını görmek için Google aramanın konumunu belirli bir yerel ayara ayarlamak için GS Location Changer Chrome uzantısını ve Firefox eklentisini kullanabilirsiniz.

• Ücretli tarafta, hem Whitespark hem de BrightLocal , gelişmiş yerel sıralama izleme panolarına sahiptir ve LocalFalcon , şık görsel arayüzü için de övgüyle karşılanmaktadır. Mobile Moxie , bu tür bir analize bir test sürüşü yapabilmeniz için, sıralama izleyicilerinin 7 günlük ücretsiz deneme sürümüne sahiptir.

• Moz Pro müşterileri, yenilikçi çoklu SERP örneklemesi ile haritalanmış yerelleştirilmiş organik sıralamaları görmek için Yerel Pazar Analitiğinin beta sürümünü kullanabilir.

Sıralamanızı düzenli olarak takip etmek isteyeceksiniz, ancak her zaman unutmayın, odak noktanızın aslan payını hak eden “dönüşümler”dir. İşletmenizin sıralamasının ötesinde, bu görünürlüğün listelerinizin tıklanması, tıkla ve ara, istekleri artırma istekleri, incelemeler, sohbetler, sorular, olası satışlar , rezervasyonlar ve satışlarla nasıl sonuçlandığını düşünmeyi öğrenin!

7. Yerel SEO’yu nasıl öğrenebilirim?

Bu makaleyi okuduktan sonra, havuzun sığ ucundan daha heyecan verici sulara geçmeye hazırsınız. Önemli olan, daha fazla yerel SEO öğrenimi için zaman ayırmaya değer ve sizi yanlış yönlendirmeyecek kaynaklar bulmanızdır. Sonraki 4 turunuz olarak şunları öneriyorum:

1. Temel Yerel SEO Strateji Kılavuzunu Okuyun

Bu ücretsiz, sekiz bölümlük kılavuz, okuyucular tarafından yalnızca yerel SEO yapmanın “nasıl” yapıldığıyla ilgili değil, aynı zamanda “neden” ile ilgili olduğu için övüldü. Bu kılavuzu incelemek, işletmenizi ve topluluğunuzu hesaba katan özgün bir şekilde bütünsel yerel arama pazarlamasına dahil olmak için güçlü bir zihniyet kazanmanızı sağlayacaktır.

2. Savunucuların olduğu yere gidin

Belirli kuruluşlar, medya kuruluşları ve yayınlar, yerel yanlısı iş savunuculuğu yoluyla kendilerine isim veriyorlar. Bu varlıkları tanıyın ve yerel bir işletme sahibi olarak “tek başınıza hareket etme” hissinden kurtulun:

• Local Self Reliance Enstitüsü , işinizin hikayesini anlatabilmek için kullanabileceğiniz istatistiklerle web’deki en iyi yerel işletme/yerel topluluk raporlarından bazılarını yayınlar.

• American Independent Business Alliance , şehrinizde henüz mevcut değilse, topluluğunuzu resmi bir Yerel Satın Al programıyla başlatabilir ve sanal olarak katılabileceğiniz etkinlikler sunar.

• Near Media , büyüyen bir makale, podcast ve video medya kütüphanesi ile bağımsız işletme sahiplerine güçlü destek veren en iyi yerel SEO endüstrisi uzmanlarının düşünce liderliğini içeren yeni bir çıkış noktasıdır.

• Yerel SEO uzmanlarının yerel arama pazarlaması başarısı için en son taktiklere ilişkin sunumları için bir LocalU seminerine sanal olarak katılmayı planlayın. Bu popüler konferans devresi, tamamen yerel odaklı olması nedeniyle özeldir.

• İşletmenizi daha iyi pazarlamanıza yardımcı olmak için Sterling Sky’ın Yerel Arama Forumunda yerel SEO sorularını ücretsiz sorun

3. Düzenli bir yerel SEO sektörü okuma programı yapın

Yerel arama sürekli değişir, yani işletmenizi pazarlama fırsatlarınız sürekli olarak değişir. Bu yayınları işaretleyin ve haftalık bir okuma oturumu için zaman ayırın:

• Yerel arama pazarlamacılığının ve stratejik yerel işletme içgörülerinin derinlemesine kapsamı için Moz blogundaki Yerel SEO sütununu buradan okuyun.

• Sterling Sky blogu , çevrimiçi yerel işletme pazarlamasında neyin işe yarayıp neyin yaramadığını keşfederek, devam eden testlerinden mükemmel çıkarımlar sunar.

• Search Engine Roundtable’ın blogu , ortaya çıkan Google özellikleri, güncellemeleri ve oradaki herhangi bir yayındaki hataların en hızlı raporlarından bazılarına sahiptir.

• Streetfight , gelişen teknolojilere güçlü bir şekilde odaklanan hem küçük işletmeleri hem de işletmeleri kapsar.

• Ayrıca, verdikleri sağlam tavsiyeler için Whitespark blogunun arkasındaki iyi beyinlerin uzun zamandır hayranıyım.

• Açık görünebilir, ancak size en yakın iş ortamını takip etmek için yerel gazetenizi okuyun.

Çok okumaktan sıkıldıysanız, Moz, Near Media ve LocalU gibi birçok mecra sesli ve görüntülü medya da sunuyor, böylece biraz dinlenip dinlenebilirsiniz. Ayrıca, birden fazla platformda, sizin için en son gelişmeleri toplayan popüler haber bültenleri bulunur , böylece bunları kendiniz aramak zorunda kalmazsınız. Ve en sevdiğiniz sosyal medya platformlarında yerel SEO sektörü uzmanlarını takip etmek için; İşte kontrol etmek isteyebileceğiniz Twitter hesaplarının başlangıç listesi.

4. Size öğretmesi için yerel bir SEO uzmanı kiralayın

Bazı durumlarda, yerel işletmelerin tüm yerel SEO çalışmalarını ajanslara dış kaynak sağlaması doğru seçimdir. Her işletme sahibi, şirketlerini yönetmenin yanı sıra bu pazarlama biçiminde uzman olmak için zamana sahip olmayacak.

Bununla birlikte, markanızın yerel SEO’sunun bir kısmını veya tamamını yapmayı öğrenebilir veya çalışanlarınızı bunun için eğitebilirseniz, nihai bir bilgi, güç ve kontrol yerinden hareket edeceksiniz. Bu kulağa çekici geliyorsa, hızlandırılmış öğrenme için size özel ders verecek bir profesyonel tutmayı düşünebilirsiniz.

Benim tavsiyem, mükemmel bir üne sahip küçük bir yerel SEO ajansı bulmak ve onların danışmanlık hizmetlerinin yetenekli ekip üyelerinden biriyle eğitim seanslarına göre özelleştirilip özelleştirilemeyeceğini sormak olacaktır. İdeal olarak, öğretmenin işinizi çalışma kitabı olarak kullanarak size araçlar ve taktikler konusunda görsel olarak yol gösterebileceği sanal toplantılar kurarsınız. Öğrendiklerinizi yıllarca kullanacağınızı bilerek, bu özel eğitim için iyi ödeme yapmayı bekleyin.

5. Deneyimden öğrenin — bu iyi bir öğretmendir!

Pazarlama yaptığınız üçüncü taraf platformların yönergelerine uymanız koşuluyla, yerel SEO hakkında size en çok şey öğretecek olan kendi denemenizdir. Aslında, günümüzün en tanınmış yerel SEO’larının çoğu, markalar için çevrimiçi yapabildiklerini fark ettikleri için heyecanlanan işletme sahipleri olarak başladı.

Başlamanıza yardımcı olacak mükemmel ücretsiz kılavuzlar, yolculuğunuzu destekleyecek harika yazılımlar ve tavsiyelerini bloglarda ve sosyal medyada özgürce paylaşan uzmanlar var. Bunların hepsi sizi güçlendirecektir. En önemli çıkarımlar, doğru teknolojiyle eşleşen ve belirli müşterilerinize ulaşanlar olacaktır. Öğrendiklerinizi uygulamada ustalaştığınızda ve devam eden deneyleri taahhüt ettiğinizde, en iyileriyle yüzmeye hazır olacaksınız.

İmaj kredisi: David McKenzie , Kenneth Lu , Aguamont , John Haslam , ThinkPanama ve Lis í Jákupsstovu