TikTok’un müzik endüstrisi ile bağlarını sağlamlaştırması ve müzik trendleri için giderek daha etkili bir platform haline gelmesiyle birlikte, YouTube, müzisyenleri güçlendirmede oynadığı role ilişkin yeni bir dizi anlayışla önemini yeniden ortaya koymaya çalıştı. onların içeriği.
Ve bu rol önemli – YouTube’a göre platform , müzisyenlerin içeriklerini uygulama içinde tanıtmalarını ve doğrudan para kazanmalarını sağlayan çeşitli unsurları aracılığıyla yalnızca son 12 ayda müzik endüstrisine 4 milyar doların üzerinde ödeme yaptı.
“YouTube, dünyanın en büyük sahnesi ve reklamverenler, platformun sağladığı derin müzik etkileşiminden yararlanmaya hevesli. Ayda 2 milyardan fazla kullanıcının müzik videosu izlediği YouTube, reklamverenlerin başka hiçbir yerde bulamayacakları kitlelere erişmesine olanak tanıyor. Ayrıca, YouTube” 21. çeyrekte, tarihimizdeki herhangi bir çeyrekte olduğundan daha fazla ücretli üye ekledik.”
Not: YouTube Premium’a kaydolmayla ilgili bu sürekli hatırlatıcıların yakında ortadan kalkacağını umuyorsanız, bu istatistikler bunun olmayacağını gösteriyor.
YouTube ayrıca geçtiğimiz yıl sanatçılar, şarkı yazarları ve hak sahipleri için ürettiği milyarlarca doların %30’undan fazlasının UGC’den geldiğini belirtiyor.
“Hayran destekli videolar YouTube’da her zaman gelişti, sanatçıların kitlelerini büyütmelerine ve dünya çapında şarkı söylemelerine yardımcı oldu. Artık premium müzik içeriğinin yanı sıra anlamlı ve artan bir gelir kaynağı haline gelmesinden heyecan duyuyoruz.”
Bu, hashtag trendlerinin ve memlerinin artık en yeni parçalar etrafında büyük etkileşimi körüklediği TikTok’a sivri bir referans gibi görünüyor.
Bu bağlamda YouTube’un mesajı, ‘sanatçılar için gerçek dolar üretiyoruz’ gibi görünüyor. TikTok bu bağlamda trend olan uygulama olsa da YouTube, müzisyenlerin yeni dans kliplerini körüklemekten ziyade ticari çıkarlarını geliştirmelerine yardımcı olabileceğini söylüyor.
Elbette, bunun tam gelir potansiyelini ölçmek zor olsa da – zaten, TikTok’ta ilgi çeken birçok şarkı, büyük satıcılar haline geldi ve yaratıcıları için önemli gelirler sağladı. Daha eski parçalar bile TikTok trendleri aracılığıyla yeniden canlandı – Fleetwood Mac’in 1977’de piyasaya çıkan ‘Düşleri’, geçen yıl sokakta dolaşan bir patencinin viral klibinin arkasında Billboard Top 100’e yeniden girdi.
Bu göz önüne alındığında, müzik tanıtımı için YouTube veya TikTok’un hangisinin daha iyi bir platform olduğunu söylemek zor, ancak YouTube, gelir potansiyelinin daha doğrudan, daha ölçülebilir olduğunu, araçlarından ve süreçlerinden doğrudan bağlayabileceği bir şey olduğunu söylüyor.
Buna ek olarak YouTube, daha fazla gelir yaratma seçeneği oluşturmak için müzisyenler için yeni teklifler üzerinde çalıştığını da belirtiyor.
“Biletleme, ürün, üyelikler, ücretli dijital ürünler ve sanal biletli etkinlikler gibi doğrudan hayranlara yönelik ürünlerle yenilik yapmaya devam ediyoruz. BLACKPINK’in ücretli sanal konseri – THE SHOW – 81 ülkede yaklaşık 280.000 kanal üyeliği sattı ve grup, resmi sanatçı kanallarına 2,7 milyon yeni abone kazanıyor.”
Bir yandan, YouTube’un müzik araçlarının ilerlemesi hakkında genel bir güncelleme, ancak gerçekte, TikTok’a odaklanıyor ve müzisyenler için yükselen uygulamaya kıyasla YouTube’un faydalarını vurguluyor.
Hangi şaşırtıcı değil. Çevrimiçi videoda açık ara lider olan YouTube, TikTok’un büyümesini kendi replika kısa video beslemesiyle engellemeye çalışıyor ve TikTok çekiş kazanmaya devam ederken, YouTube, savuşturmak istediği için mümkün olduğunda onu düşük tutmaya odaklanmaya devam edecek. potansiyel rekabet.
Gelir potansiyelini öne çıkarmak bu açıdan işe yarayacak mı? Sanatçılar ve pazarlamacılar için kesinlikle güçlü bir hatırlatmadır ve YouTube’un bu açıdan, ilgili kampanyalar ve erişim için öneminin altını çizer.
